宋立豐 張雪茹 宋遠(yuǎn)方

【摘要】數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來使數(shù)據(jù)成為一種新的生產(chǎn)要素且具有資產(chǎn)屬性， 結(jié)合過去的相關(guān)研究， 界定個(gè)人虛擬資產(chǎn)的內(nèi)涵， 并根據(jù)資產(chǎn)屬性和特點(diǎn)將其分為應(yīng)用服務(wù)賬號(hào)、特殊權(quán)限、虛擬貨幣、虛擬養(yǎng)成物和數(shù)字痕跡五類。 進(jìn)而通過對各類個(gè)人虛擬資產(chǎn)的可共享性以及共享模式的動(dòng)態(tài)推演， 從資產(chǎn)價(jià)值性、勞動(dòng)支出強(qiáng)度、資產(chǎn)差異性三個(gè)角度歸納適合進(jìn)行共享的個(gè)人虛擬資產(chǎn)所具有的屬性。 在此基礎(chǔ)上， 從數(shù)據(jù)權(quán)視角探討個(gè)人虛擬資產(chǎn)共享實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)困境， 包括數(shù)據(jù)收益權(quán)、所有權(quán)等數(shù)據(jù)物權(quán)問題和倫理、道德、隱私等數(shù)據(jù)人權(quán)問題， 以及相關(guān)的基礎(chǔ)技術(shù)問題。

【關(guān)鍵詞】個(gè)人虛擬資產(chǎn);可共享性;數(shù)據(jù)權(quán);商業(yè)模式

【中圖分類號(hào)】 F270? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? 【文章編號(hào)】1004-0994（2020）15-0108-7

一、引言

從1978年協(xié)同消費(fèi)概念被首次提出[1] ， 到以Uber和Airbnb為代表的共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)企業(yè)大量崛起， 共享這一消費(fèi)理念快速融入用戶的消費(fèi)生活中， 以平臺(tái)為核心的共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式不斷推陳出新， 并成為全球資本的寵兒， 逐漸對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論產(chǎn)生了一定的沖擊。 已有研究認(rèn)為， 廣義上的共享經(jīng)濟(jì)可以分為協(xié)同消費(fèi)模式、共享經(jīng)濟(jì)模式和分享經(jīng)濟(jì)模式三大類。 協(xié)同消費(fèi)模式， 是指消費(fèi)者通過線上、線下的平臺(tái)， 將閑置資產(chǎn)進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的直接交易， 其本質(zhì)是所有權(quán)和使用權(quán)同時(shí)轉(zhuǎn)移的消費(fèi)形式， 如二手交易市場[2] 。 共享經(jīng)濟(jì)模式， 主要是指通過付出一定的報(bào)酬暫時(shí)獲得產(chǎn)品的使用權(quán)， 如分時(shí)租賃中的共享單車、共享充電寶等[3] 。 分享經(jīng)濟(jì)模式， 是指物品所有者將冗余的閑置資產(chǎn)進(jìn)行分享， 從而獲得一定收益的消費(fèi)模式， 如順風(fēng)車共享出行和Airbnb的民宿共享[4] 。 隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息科技的快速發(fā)展， 形成了基于數(shù)字技術(shù)的多種類型的共享經(jīng)濟(jì)模式， 可以說現(xiàn)代共享經(jīng)濟(jì)就是依托于數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人閑置現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)使用的新范式。

伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來， 數(shù)據(jù)成了一種新的重要生產(chǎn)要素， 并逐漸具備資產(chǎn)屬性。 在用戶創(chuàng)造并擁有大量數(shù)據(jù)線上資產(chǎn)后， 用戶閑置的不僅是由于產(chǎn)能過剩而生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)， 同樣也有大量的伴隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展而快速積累起來的虛擬資產(chǎn)。 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）于2020年4月28日發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示， 截至2020年3月， 我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億人， 較2018年底增長了7508萬人; 我國網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時(shí)長為30.8小時(shí)， 較2018年底增加了3.2小時(shí)。 隨著網(wǎng)民數(shù)量和上網(wǎng)時(shí)間的不斷增加， 網(wǎng)上消費(fèi)呈指數(shù)型增長， 積累的數(shù)字化虛擬資產(chǎn)越來越龐大并且種類繁多， 如會(huì)員、游戲幣、裝備、虛擬人物、寵物或空間、賬號(hào)、痕跡、記錄等。 同時(shí)， 形成了很多小型的虛擬資產(chǎn)交易事例， 如愛奇藝會(huì)員賬號(hào)、游戲會(huì)員賬號(hào)等應(yīng)用服務(wù)賬號(hào)的轉(zhuǎn)讓， 游戲裝備交易， 游戲人物的代練等。 虛擬資產(chǎn)既具有價(jià)值， 也可以交易， 那么虛擬資產(chǎn)能否共享？哪些可以共享， 哪些適合共享， 為什么至今還沒有形成穩(wěn)定的商業(yè)模式？通過什么路徑實(shí)現(xiàn)， 存在哪些實(shí)現(xiàn)困境？本文將對這些問題進(jìn)行具體的分析討論。

二、個(gè)人虛擬資產(chǎn)的界定與分類

2003年， 我國出現(xiàn)首例關(guān)于“虛擬財(cái)產(chǎn)”的失竊案， 也是法律上首次給網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中的虛擬物品賦予能夠確認(rèn)的資格， 并賦予了其作為資產(chǎn)應(yīng)有的價(jià)值[5] 。 早在2000年， 就有學(xué)者對虛擬資產(chǎn)進(jìn)行了研究， 認(rèn)為虛擬資產(chǎn)是企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表中的特殊資產(chǎn)項(xiàng)目， 虛擬資產(chǎn)能以貨幣計(jì)量， 具備“經(jīng)濟(jì)資源”的屬性特征[6] 。 由此， 相繼有學(xué)者對虛擬資產(chǎn)即以數(shù)據(jù)形式存在的資產(chǎn)進(jìn)行研究。 有一部分研究認(rèn)為， 網(wǎng)絡(luò)虛擬資產(chǎn)是企業(yè)的新型無形資產(chǎn)， 應(yīng)當(dāng)另設(shè)網(wǎng)絡(luò)虛擬資產(chǎn)這一新項(xiàng)目， 并且按照網(wǎng)絡(luò)虛擬資產(chǎn)的具體表現(xiàn)形態(tài)來區(qū)分明細(xì)項(xiàng)目[7] ; 也有一部分研究認(rèn)為， 網(wǎng)絡(luò)虛擬資產(chǎn)是企業(yè)開發(fā)并且生產(chǎn)出來進(jìn)行銷售的， 銷售它們的次數(shù)是沒有限制的， 并且通過銷售可給企業(yè)帶來直接收益[8] ; 也有較為激進(jìn)的觀點(diǎn)認(rèn)為， 網(wǎng)絡(luò)虛擬資產(chǎn)是一種技術(shù)資產(chǎn)， 它的存在依附于網(wǎng)絡(luò)的硬件和軟件系統(tǒng)， 離開了這兩個(gè)系統(tǒng)， 虛擬資產(chǎn)就不復(fù)存在， 應(yīng)歸屬于一種新型的無形資產(chǎn)[9] 。 雖然學(xué)者們從不同角度對不斷出現(xiàn)的新虛擬資產(chǎn)主體進(jìn)行了研究， 本質(zhì)上都是研究以數(shù)據(jù)形式存在的資產(chǎn)， 但通過細(xì)致對比可以發(fā)現(xiàn)， 這些學(xué)者界定虛擬資產(chǎn)的內(nèi)涵、外延和具象化的表現(xiàn)等都存在一定的差異， 所以仍需對虛擬資產(chǎn)進(jìn)行進(jìn)一步的界定。

（一）個(gè)人虛擬資產(chǎn)的界定

對基于數(shù)字技術(shù)的以byte形式存在的非實(shí)物資產(chǎn)， 目前還沒有統(tǒng)一的定義和邊界劃分， 因此首先需要對研究的對象進(jìn)行明確的界定。 如圖1所示， 本文將通過對比幾個(gè)易混淆概念， 包括無形資產(chǎn)、企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)， 逐步明確個(gè)人虛擬資產(chǎn)的內(nèi)涵。

關(guān)于組織所有的數(shù)據(jù)資產(chǎn)可分為兩種： 一種是在舊概念中套入新內(nèi)涵即無形資產(chǎn)， 無形資產(chǎn)是會(huì)計(jì)或財(cái)務(wù)科目分類上相對于有形資產(chǎn)的概念， 包括聲譽(yù)、信用、名譽(yù)等企業(yè)的無實(shí)體資產(chǎn)， 是一種傳統(tǒng)的企業(yè)資產(chǎn)分類方式[10] 。 但無形資產(chǎn)在衡量數(shù)字資產(chǎn)、虛擬資產(chǎn)上出現(xiàn)了較大困難， 其固有的界定和確認(rèn)原則也難以適用于數(shù)字化資產(chǎn)。 另一種是直接構(gòu)建新概念即企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)， 是指明確歸屬企業(yè)組織所有的以byte形式存在的企業(yè)資產(chǎn)[11] 。 企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或數(shù)字化企業(yè)中占據(jù)著越來越重要的地位， 甚至成為組織的核心資產(chǎn)， 其具有明確的產(chǎn)權(quán)歸屬、資產(chǎn)屬性和價(jià)值衡量。 歸根結(jié)底， 無形資產(chǎn)和企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)都是企業(yè)所有的、可以為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的虛擬資產(chǎn)。

學(xué)者們在過去關(guān)于共享經(jīng)濟(jì)的研究中認(rèn)為， 分享經(jīng)濟(jì)模式主要是一種將物品所有者冗余的閑置資產(chǎn)進(jìn)行分享的商業(yè)模式， 最符合共享經(jīng)濟(jì)的理念。 本文主要研究的是個(gè)人虛擬資產(chǎn)的共享問題， 更多關(guān)注個(gè)人擁有的數(shù)字資產(chǎn)， 相對于共享經(jīng)濟(jì)中的B2C分時(shí)租賃模式， 數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的交易主要是用戶直接購買而獲得屬于自己的數(shù)字資產(chǎn)。 在過去的研究當(dāng)中， 個(gè)人數(shù)字資產(chǎn)主要分為兩大類， 即個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)和個(gè)人虛擬資產(chǎn)。 個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)指的是個(gè)人的著作權(quán)、肖像權(quán)、版權(quán)等的數(shù)字化體現(xiàn)， 是一種簡單的具有明確產(chǎn)權(quán)劃分和保護(hù)機(jī)制的傳統(tǒng)出版類、影像類等實(shí)物資產(chǎn)的數(shù)字表現(xiàn)， 其數(shù)字表現(xiàn)形式基本與實(shí)物形式本質(zhì)相同、價(jià)值相似， 因此它仍然具有傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交易模式， 并不具有可共享的屬性[12] 。 個(gè)人虛擬資產(chǎn)指的是依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的、由企業(yè)或個(gè)人所控制的、能以貨幣計(jì)量的、具有收益預(yù)期的數(shù)字化、非物化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)資源。 具體而言， 個(gè)人虛擬資產(chǎn)表現(xiàn)為域名、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬貨幣、虛擬裝備、收費(fèi)電子信箱、收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)空間、有償信息服務(wù)ID， 其具有產(chǎn)權(quán)界定模糊、種類多樣、更新迭代速度快、價(jià)值衡量波動(dòng)大等特點(diǎn)[13] 。

（二）個(gè)人虛擬資產(chǎn)的分類

個(gè)人虛擬資產(chǎn)的表現(xiàn)種類繁多， 本質(zhì)上都是數(shù)據(jù)的組合， 但不同數(shù)據(jù)組合產(chǎn)生了多樣化的表現(xiàn)形式， 因此這些資產(chǎn)的表現(xiàn)形式同樣具有差異化的資產(chǎn)屬性、價(jià)值和特點(diǎn)。 這些差異性最終導(dǎo)致不同類型的虛擬資產(chǎn)具有不同的商業(yè)交易模式， 用戶在不同的商業(yè)交易模式中所購買的資產(chǎn)或者所享受的服務(wù)便會(huì)有所不同。 基于此， 本文將對應(yīng)用服務(wù)賬號(hào)、特殊權(quán)限、虛擬貨幣、虛擬養(yǎng)成物和數(shù)字痕跡這五類個(gè)人虛擬資產(chǎn)所具有的不同資產(chǎn)屬性、價(jià)值和特點(diǎn)進(jìn)行討論。

1. 應(yīng)用服務(wù)賬號(hào)。 應(yīng)用服務(wù)賬號(hào)屬于數(shù)據(jù)服務(wù)商提供的一種免費(fèi)服務(wù)， 是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用的平臺(tái)憑證或者基點(diǎn)， 這種基礎(chǔ)服務(wù)一般是免費(fèi)提供的， 如電子信箱和免費(fèi)注冊的平臺(tái)賬號(hào)等。 這種免費(fèi)獲得的身份憑證不具有資產(chǎn)屬性， 因此獨(dú)立的個(gè)人虛擬賬號(hào)不屬于個(gè)人虛擬資產(chǎn)的范疇， 但個(gè)人虛擬賬號(hào)是個(gè)人虛擬資產(chǎn)具有排他性的重要憑證。 同時(shí)， 有一部分身份憑證是需要購買的， 如一些付費(fèi)軟件的購買， 這時(shí)它的表現(xiàn)形式是用戶使用金錢購買了賬號(hào)， 實(shí)際上是購買了特殊權(quán)限。

2. 特殊權(quán)限。 特殊權(quán)限是依托于應(yīng)用服務(wù)賬號(hào)存在的一種有價(jià)值的、差別化的增值服務(wù)。 這種權(quán)限可以表現(xiàn)為在某種應(yīng)用當(dāng)中存在的特殊物品的使用或特殊權(quán)限的使用等， 如視頻會(huì)員可以看到更多的視頻， 購物會(huì)員可以享受更多優(yōu)惠， 資源類會(huì)員可以享受更多增值服務(wù)， 本身免費(fèi)應(yīng)用的會(huì)員則可以省去更多的服務(wù)成本（如跳過廣告）等。 不同的用戶注冊了屬于自己的不同的服務(wù)賬號(hào)， 所以依托于服務(wù)賬號(hào)且通過金錢購買而存在的特殊權(quán)限是具有資產(chǎn)屬性、排他性的有價(jià)值的個(gè)人虛擬資產(chǎn)。

3. 虛擬貨幣。 虛擬貨幣包括游戲幣、平臺(tái)虛擬幣等。 通過金錢進(jìn)行的特殊權(quán)限的購買行為屬于虛擬資產(chǎn)的交易， 但隨著特殊權(quán)限的商品化、多樣化、組合化的逐漸形成， 相對完善和豐富的虛擬商品交易市場甚至在一定程度上形成了封閉的虛擬世界， 因此僅通過現(xiàn)金直接進(jìn)行特殊權(quán)限（虛擬商品）的交易， 交易成本較高， 由此產(chǎn)生了可以充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)交易當(dāng)中一般等價(jià)物的虛擬貨幣。 虛擬貨幣既可以用現(xiàn)實(shí)貨幣進(jìn)行購買， 如Q幣之類; 也可以通過在網(wǎng)絡(luò)中的勞動(dòng)獲得， 如在網(wǎng)絡(luò)游戲中需要通過特定游戲行為而不可直接用金錢購買獲得的游戲幣。 可見， 虛擬貨幣是具有資產(chǎn)屬性的虛擬資產(chǎn)。

4. 虛擬養(yǎng)成物。 虛擬養(yǎng)成物， 指游戲裝備、任務(wù)等根據(jù)固有的游戲或數(shù)據(jù)規(guī)則， 用戶通過付出勞動(dòng)獲取的虛擬成果。 虛擬養(yǎng)成物主要是用戶創(chuàng)造有價(jià)值的資產(chǎn)的體現(xiàn)， 是用戶根據(jù)自己的喜好、審美等通過付出一定的勞動(dòng)、自主創(chuàng)造出來的具有資產(chǎn)價(jià)值的個(gè)人虛擬資產(chǎn)。 例如“我的世界”這一款游戲， 不同用戶利用數(shù)據(jù)服務(wù)商提供的固定模塊， 根據(jù)自己的審美和想象力對自己在游戲中的世界形象進(jìn)行持續(xù)不斷的個(gè)性化塑造， 不同的用戶通過勞動(dòng)擁有屬于自己的世界形象即虛擬養(yǎng)成物。 可以發(fā)現(xiàn)， 虛擬養(yǎng)成物相對于一般的特殊權(quán)限而言， 更強(qiáng)調(diào)用戶自身的勞動(dòng)付出， 通常難以直接通過金錢或虛擬貨幣購買。

5. 數(shù)字痕跡。 數(shù)字痕跡， 指購物記錄、瀏覽記錄、點(diǎn)評(píng)意見等用戶在相應(yīng)平臺(tái)上產(chǎn)生的結(jié)果， 是在虛擬養(yǎng)成物或者權(quán)限的使用中不可避免地生成的零散數(shù)據(jù)， 其價(jià)值性需要具體討論。 不存在任何市場需求的數(shù)字痕跡不具有資產(chǎn)屬性， 存在市場需求的則具有資產(chǎn)屬性， 但由于市場需求的不確定和消費(fèi)者對其價(jià)值的不同認(rèn)定， 所以具有資產(chǎn)價(jià)值的數(shù)字痕跡的資產(chǎn)屬性波動(dòng)很大。

綜上， 在對個(gè)人虛擬資產(chǎn)進(jìn)行界定和分類的過程中， 可以發(fā)現(xiàn)并不是所有的個(gè)人虛擬資產(chǎn)都是具有資產(chǎn)價(jià)值的， 需要根據(jù)不同的類別和生成過程對其進(jìn)行資產(chǎn)價(jià)值的判定。 類比現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)共享模式中的資產(chǎn)類型可以發(fā)現(xiàn)， 并非所有的現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)都適合共享， 而個(gè)人虛擬資產(chǎn)同樣如此。

三、個(gè)人虛擬資產(chǎn)的可共享性與屬性

個(gè)人虛擬資產(chǎn)相對于現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)具有更強(qiáng)的可塑性、易變性、差異性， 因此研究特定類型個(gè)人虛擬資產(chǎn)的可共享性往往不能只采用類似于現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)共享的靜態(tài)資產(chǎn)屬性分析模式。 鑒于此， 本文將分別對五類個(gè)人虛擬資產(chǎn)仿照現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)的共享模式進(jìn)行動(dòng)態(tài)化推演， 以分析不同類型資產(chǎn)的可共享性或可持續(xù)共享性。

（一）不同類型個(gè)人虛擬資產(chǎn)的可共享性

1. 應(yīng)用服務(wù)賬號(hào)。 該賬號(hào)是數(shù)據(jù)服務(wù)商提供的免費(fèi)服務(wù)， 用戶不需要付出勞動(dòng)即可申請賬號(hào)， 獲取難度極低; 同時(shí)， 不同用戶申請的不同賬號(hào)所享受的服務(wù)相同， 不需要使用他人賬號(hào)即可享受無差別服務(wù)。 因此， 用戶之間的共享就會(huì)變得沒有任何意義。

2. 特殊權(quán)限。 在某些電商交易平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)個(gè)人會(huì)員賬號(hào)的交易行為， 但由于用戶在進(jìn)行權(quán)限類虛擬資產(chǎn)的交易時(shí)僅僅付出金錢而沒有付出勞動(dòng)， 因此權(quán)限的定價(jià)權(quán)、界定權(quán)和解釋權(quán)都屬于數(shù)據(jù)服務(wù)商， 個(gè)人虛擬資產(chǎn)的邊界界定困難。 這也進(jìn)一步導(dǎo)致了即使存在這類特殊權(quán)限的短期使用需求， 如分時(shí)、分段、特殊場景等， 數(shù)據(jù)服務(wù)商也可以無成本地提供差異化服務(wù)。 同時(shí)， 個(gè)人會(huì)員賬號(hào)的交易過程中存在信任問題， 例如賬號(hào)無法登錄、賬號(hào)登錄裝備過多無法再次使用等問題， 而這些問題得不到有效的保障。 所以， 服務(wù)商若直接提供權(quán)限分時(shí)租賃， 既快捷便利又可以得到有效保障， 同時(shí)相較于用戶之間的交易其交易成本很低， 那么將難以形成個(gè)人虛擬資產(chǎn)的共享。

3. 虛擬貨幣。 首先， 大多數(shù)虛擬游戲的游戲運(yùn)營商只提供充值換幣業(yè)務(wù)， 而沒有虛擬貨幣的借貸業(yè)務(wù)， 這是因?yàn)闊o論是數(shù)據(jù)服務(wù)商與用戶之間， 還是用戶與用戶之間， 虛擬貨幣的借貸違約成本低、回款難度大。 其次， 對于虛擬貨幣這種無差別、制作成本極低、應(yīng)用范圍極小的虛擬資產(chǎn)， 與供給方直接交易的交易成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于個(gè)人虛擬資產(chǎn)共享的交易成本， 共享模式難以產(chǎn)生正效用。 最后， 即使真正在虛擬游戲或虛擬世界中塑造出與現(xiàn)實(shí)世界類似的虛擬貨幣體系， 但無法進(jìn)行虛擬與現(xiàn)實(shí)交易， 那么就不是真正意義上的分享經(jīng)濟(jì)， 所以難以產(chǎn)生真正的個(gè)人之間的虛擬貨幣共享。

4. 虛擬養(yǎng)成物。 例如“我的世界”的游戲用戶通過持續(xù)勞動(dòng)投入塑造了自己的虛擬養(yǎng)成物， 并將自己勞動(dòng)成果的使用權(quán)與其他用戶進(jìn)行共享， 從而讓他人欣賞了自己塑造的養(yǎng)成物， 同時(shí)也可以觀賞他人養(yǎng)成物的形象。 雖然游戲服務(wù)商可通過復(fù)制用戶的勞動(dòng)成果進(jìn)行銷售， 但這一行為違背了游戲開發(fā)的初衷——讓用戶體驗(yàn)自我塑造虛擬養(yǎng)成物的樂趣， 同時(shí)屬于人為地將用戶虛擬資產(chǎn)的價(jià)值降低， 甚至?xí)乖撚螒蚴r(jià)值， 最終會(huì)造成用戶和數(shù)據(jù)服務(wù)商的雙輸局面。 所以， 數(shù)據(jù)服務(wù)商不會(huì)將不同用戶塑造的差異化的虛擬養(yǎng)成物進(jìn)行復(fù)制和轉(zhuǎn)移， 那么此虛擬養(yǎng)成物便適合進(jìn)行用戶間的共享。

5. 數(shù)字痕跡。 有的用戶付出時(shí)間和精力產(chǎn)生了數(shù)字痕跡， 但并沒有其他用戶想要參考或者借鑒其產(chǎn)生的數(shù)字痕跡， 那么此類數(shù)字痕跡就不具有資產(chǎn)屬性。 反之， 如果有其他用戶想要參考或者借鑒該用戶的數(shù)字痕跡， 那么此類數(shù)字痕跡就具有資產(chǎn)價(jià)值， 例如時(shí)尚大V在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的物品評(píng)價(jià)、瀏覽記錄、商品篩選等是具有一定參考價(jià)值的， 所以具有一定的價(jià)值屬性。 在這種情況下進(jìn)一步推演可以發(fā)現(xiàn)， 除類似于大V的意見領(lǐng)袖的數(shù)字痕跡之外， 普通用戶的數(shù)字痕跡當(dāng)存在需求時(shí)也可能具有一定的價(jià)值， 比如某消費(fèi)者熟知的幾位用戶對于彩妝很有研究， 當(dāng)該消費(fèi)者想要購買彩妝卻不知買什么品牌的彩妝時(shí)， 可以參考這幾位用戶在電商平臺(tái)購物車中的商品以決定自己購買的商品， 但這種去意見領(lǐng)袖化的數(shù)字痕跡共享在信任、公允價(jià)值的判斷以及搜索渠道上都存在一定的困難。 可見， 數(shù)字痕跡的可共享性是一個(gè)復(fù)雜的問題， 既有一部分是有價(jià)值的， 也有一部分是沒有價(jià)值的， 并且其在共享過程當(dāng)中也存在諸多障礙， 因此是否可共享還需要更細(xì)致的分類和分析。

（二）適合共享的個(gè)人虛擬資產(chǎn)屬性

已有研究對現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)的可共享性進(jìn)行了靜態(tài)分析并總結(jié)出其具有以下特點(diǎn)： 排他性、閑置性、非競爭性、可重復(fù)使用性等[14] 。 通過上文的研究可以發(fā)現(xiàn)， 適合共享的個(gè)人虛擬資產(chǎn)同樣具備適合共享的現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)的特點(diǎn)， 但由于虛擬資產(chǎn)具備一些有別于現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)的特征， 因此需要進(jìn)一步分析適合共享的個(gè)人虛擬資產(chǎn)所應(yīng)具有的屬性， 如圖2所示。

1. 資產(chǎn)價(jià)值性。適合共享的個(gè)人虛擬資產(chǎn)應(yīng)該具有價(jià)值， 但這種價(jià)值的判斷相較于現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)更為復(fù)雜。 現(xiàn)在市場上存在虛擬賬號(hào)的交易， 單獨(dú)的個(gè)人賬號(hào)雖是有別于他人的憑證， 但不具有資產(chǎn)價(jià)值， 而有價(jià)值的虛擬資產(chǎn)是依附于個(gè)人賬號(hào)存在的。 雖然單獨(dú)的賬號(hào)不具有資產(chǎn)屬性， 但仍然存在關(guān)于虛擬賬號(hào)的交易， 實(shí)際上這種賬號(hào)的交易是一種復(fù)合性的虛擬資產(chǎn)交易， 是無價(jià)值的賬號(hào)加上有價(jià)值的資產(chǎn)的組合。 同時(shí)， 個(gè)人虛擬資產(chǎn)的價(jià)值來源十分復(fù)雜， 一方面， 來源于數(shù)據(jù)服務(wù)商的直接定價(jià)， 大部分個(gè)人虛擬資產(chǎn)由服務(wù)商直接進(jìn)行定價(jià)， 用戶直接與服務(wù)商進(jìn)行交易; 另一方面， 市場交易價(jià)值取決于需求， 但進(jìn)行市場交易的個(gè)人虛擬資產(chǎn)很難確定其公允價(jià)值， 所以其價(jià)值屬性波動(dòng)很大， 需要具體根據(jù)市場需求來判斷資產(chǎn)價(jià)值， 尤其表現(xiàn)為數(shù)字痕跡的資產(chǎn)價(jià)值。

2. 勞動(dòng)支出強(qiáng)度。 用戶通過付出勞動(dòng)而不是直接用金錢購買獲得的個(gè)人虛擬資產(chǎn)適合進(jìn)行共享。 如果個(gè)人虛擬資產(chǎn)可以直接用金錢購買而不需要付出勞動(dòng)， 那么數(shù)據(jù)服務(wù)商可以用極低的成本提供定制化服務(wù)來滿足用戶的定制化需求， 如果服務(wù)商直接提供多種差異化服務(wù)， 那么就變成了B2C模式， 這種模式完全不具備共享屬性。 但是， 當(dāng)用戶通過較高的勞動(dòng)支出強(qiáng)度獲得個(gè)人虛擬資產(chǎn)時(shí)， 那么就與直接用金錢購買的資產(chǎn)的價(jià)值存在差異， 該價(jià)值不僅僅由數(shù)據(jù)服務(wù)商創(chuàng)造， 用戶也進(jìn)行了一部分價(jià)值創(chuàng)造， 此時(shí)個(gè)人虛擬資產(chǎn)的所有權(quán)、定價(jià)權(quán)以及交易模式就不完全由數(shù)據(jù)服務(wù)商所決定。 如果數(shù)據(jù)服務(wù)商強(qiáng)行進(jìn)行決定， 則該數(shù)據(jù)將失去價(jià)值， 最終造成用戶和服務(wù)商的雙輸局面， 因此就無法轉(zhuǎn)變?yōu)锽2C模式， 這樣才具有可共享的基礎(chǔ)。

3. 資產(chǎn)差異性。 用戶的個(gè)性化需求決定了用戶在對虛擬資產(chǎn)共享上， 需要具有個(gè)性化的資產(chǎn)類型進(jìn)行共享。 如用戶持續(xù)投入時(shí)間、精力進(jìn)行不斷優(yōu)化而形成的虛擬養(yǎng)成物這種差異性大、種類又多的虛擬資產(chǎn)， 服務(wù)商無法提供所有種類的養(yǎng)成物進(jìn)行售賣或者租賃， 受限于公司自身的經(jīng)營， 其一般會(huì)提供最受歡迎且盈利多的幾種類型的養(yǎng)成物進(jìn)行銷售或分時(shí)租賃， 而需求相對較小的產(chǎn)品就需要用戶之間進(jìn)行共享或者交易， 這是服務(wù)商目前所無法采取有效措施進(jìn)行取代的。 可見， 在服務(wù)商和用戶之間的博弈中， 服務(wù)商博弈獲勝的資產(chǎn)就不適合進(jìn)行虛擬資產(chǎn)的共享， 而用戶一方獲勝的同時(shí)服務(wù)商尚未采取有效經(jīng)濟(jì)模式進(jìn)行取代的虛擬資產(chǎn)就比較適合進(jìn)行共享。

通過以上分析討論可以發(fā)現(xiàn)， 部分個(gè)人虛擬資產(chǎn)可以甚至適合進(jìn)行共享， 但這僅僅是從資產(chǎn)屬性和特點(diǎn)上總結(jié)歸納的可能性， 在現(xiàn)有條件下很難形成規(guī)?；慕灰啄Ｊ剑?即使在理論上推演出了經(jīng)濟(jì)效用最大化的最優(yōu)模式和最適合的資產(chǎn)種類， 也很難形成穩(wěn)定的交易。 這是因?yàn)槿狈η逦馁Y產(chǎn)界定和第三方保護(hù)， 即存在數(shù)據(jù)權(quán)問題。

四、個(gè)人虛擬資產(chǎn)共享的法律問題

相較于具有實(shí)物的現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)， 以byte形式存在的非實(shí)物資產(chǎn)的個(gè)人虛擬資產(chǎn)本質(zhì)上是一組數(shù)據(jù)， 則其在生產(chǎn)、使用和交易等過程中的權(quán)利就很難通過針對現(xiàn)實(shí)實(shí)體的法律法規(guī)得到保護(hù)， 這就為個(gè)人虛擬資產(chǎn)共享的形成帶來了法律問題。 當(dāng)前國外對數(shù)據(jù)權(quán)較國內(nèi)有一定深入的研究， 并對數(shù)據(jù)資產(chǎn)的交易給予立法保護(hù)。 最早的是俄羅斯于1995年頒布的《俄羅斯數(shù)據(jù)與信息保護(hù)法》， 賦予數(shù)據(jù)所有權(quán)保護(hù); 最近的是2018年1月7日， 日本正式承認(rèn)比特幣具有貨幣機(jī)制， 可以作為貨幣流通; 美國、歐盟等國家也頒布了相關(guān)的法律法規(guī)對數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)。 雖然國外在數(shù)據(jù)權(quán)保護(hù)和立法方面有很多研究， 并且很多法律法規(guī)已付諸實(shí)踐， 但相較于數(shù)字化商業(yè)模式， 其依舊沒有跟上實(shí)踐， 處于落后于實(shí)踐的狀態(tài)， 無法全面有效地保證數(shù)據(jù)交易[15，16] 。 而且， 我國關(guān)于數(shù)據(jù)權(quán)利和數(shù)據(jù)權(quán)屬問題的研究才剛剛起步， 相較于現(xiàn)有的成熟的現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)共享經(jīng)濟(jì)模式， 個(gè)人虛擬資產(chǎn)共享面臨的法律困境主要分為兩大類： 一類是數(shù)據(jù)物權(quán)， 包括數(shù)據(jù)使用權(quán)和數(shù)據(jù)收益權(quán)， 本質(zhì)上是數(shù)據(jù)所有權(quán)問題; 另一類是數(shù)據(jù)人權(quán)， 包括個(gè)人虛擬資產(chǎn)共享的倫理問題和隱私問題， 本質(zhì)上是數(shù)據(jù)選擇權(quán)問題[17，18] 。

（一）數(shù)據(jù)物權(quán)問題

個(gè)人虛擬資產(chǎn)本質(zhì)上是一系列數(shù)據(jù)的集成， 因此就不可避免地涉及個(gè)人數(shù)據(jù)權(quán)屬問題的討論。 在數(shù)據(jù)權(quán)方面， 需要分析固有的包括數(shù)據(jù)所有權(quán)、財(cái)產(chǎn)權(quán)、使用權(quán)、可攜帶權(quán)、修改權(quán)等一系列數(shù)據(jù)權(quán)利。 具體到個(gè)人虛擬資產(chǎn)的數(shù)據(jù)權(quán)屬上則需要解決以下問題：

1. 個(gè)人與數(shù)據(jù)服務(wù)商之間的數(shù)據(jù)所有權(quán)問題。 目前， 國內(nèi)對于數(shù)據(jù)所屬權(quán)問題沒有進(jìn)行明確的界定和保護(hù)， 所以數(shù)據(jù)服務(wù)商多依靠用戶協(xié)議來排除數(shù)據(jù)所屬權(quán)歸用戶的情況。 用戶在數(shù)據(jù)服務(wù)商提供的數(shù)據(jù)服務(wù)器上使用的賬號(hào)、服務(wù)等以及使用過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)資料歸數(shù)據(jù)服務(wù)商所有， 服務(wù)商可隨時(shí)收走其提供的服務(wù)及用戶的數(shù)據(jù)資料， 這就容易產(chǎn)生虛擬資產(chǎn)所有權(quán)的矛盾問題。 比如日前愛奇藝視頻和騰訊視頻針對《慶余年》電視劇采取的超前點(diǎn)播活動(dòng)， 是在用戶花費(fèi)金錢購買了視頻會(huì)員的基礎(chǔ)之上， 若要多看六集則仍需花錢購買， 這一行為嚴(yán)重侵害了用戶所擁有的特殊權(quán)限這一虛擬資產(chǎn)的利益， 損害了用戶的數(shù)據(jù)權(quán)。 其根本原因就是對數(shù)據(jù)所有權(quán)的界定不夠明確， 服務(wù)商可以隨意更改用戶的數(shù)據(jù)權(quán)， 最終就會(huì)造成用戶和數(shù)據(jù)服務(wù)商之間的矛盾。

2. 個(gè)人虛擬資產(chǎn)的交易、使用等流通規(guī)則， 以及收益權(quán)利問題。 比如游戲裝備， 用戶是否可以在不使用期間僅共享裝備的使用權(quán)而保留所有權(quán)， 或者用戶是否可以選擇性地賣出游戲賬戶中的一件或幾件裝備而不是整個(gè)游戲賬號(hào)， 同時(shí)用戶在共享和交易過程中的收益如何得到保障， 這些問題在法律上還沒有得到明確的界定。

3. 個(gè)人虛擬資產(chǎn)數(shù)據(jù)的隱私保護(hù)問題、安全保護(hù)問題以及由此衍生的欺詐、信用等法律問題。 比如游戲裝備的共享問題， 如果在此過程出現(xiàn)了游戲賬號(hào)被盜， 賬號(hào)中的裝備被轉(zhuǎn)賣、轉(zhuǎn)移等給用戶造成一定經(jīng)濟(jì)損失的情況， 用戶僅能通過賬號(hào)申訴或者客服介入的方式將賬號(hào)追回， 造成的經(jīng)濟(jì)損失卻無法追回并得到賠償; 或者用戶在共享過程中賬號(hào)被盜以后， 小偷使用用戶的賬號(hào)進(jìn)行詐騙等行為， 使用戶的親朋好友受到損失的同時(shí)也使用戶的信譽(yù)受到一定的損失， 那么這種情況是由數(shù)據(jù)服務(wù)商因賬戶保護(hù)做得不到位而負(fù)責(zé)， 還是由小偷負(fù)責(zé)， 或者由雙方同時(shí)負(fù)責(zé)并賠償， 這個(gè)問題目前還沒有得到法律法規(guī)明確的界定。

4. 個(gè)人虛擬資產(chǎn)交易可控性問題、協(xié)議問題以及契約問題。 首先， 如果用戶在進(jìn)行個(gè)人虛擬資產(chǎn)的共享和交易過程中出現(xiàn)問題， 并且僅由數(shù)據(jù)服務(wù)商難以解決時(shí)， 相關(guān)司法機(jī)構(gòu)介入是否得到允許或者有明確的法律法規(guī)進(jìn)行支持， 數(shù)據(jù)服務(wù)商是否有權(quán)拒絕相關(guān)部門的介入監(jiān)管， 我國目前還沒有就這一問題進(jìn)行明確的規(guī)定。 其次， 是用戶相互之間的交易契約簽訂問題和協(xié)議糾紛問題， 比如： 用戶在共享了自己虛擬養(yǎng)成物的使用權(quán)之后， 如何保證使用者不會(huì)破壞或者篡改其養(yǎng)成物的原貌; 若所有者的養(yǎng)成物被使用者篡改而出現(xiàn)了糾紛該如何解決， 或者所有者如何在自己的控制范圍內(nèi)共享自己養(yǎng)成物的使用權(quán)等。 然而， 這一系列問題目前尚無明確的協(xié)議或者契約進(jìn)行約束并作為解決問題的依據(jù)。

（二）數(shù)據(jù)人權(quán)問題

用戶在進(jìn)行虛擬資產(chǎn)共享時(shí)， 除交易以外還會(huì)涉及一部分倫理、道德、隱私等人權(quán)方面的問題， 如用戶身份信息泄露等。 首先， 用戶是否有權(quán)力主動(dòng)描繪自身的虛擬肖像以增加共享成功率或選擇共享對象。 比如： 用戶在使用二手交易平臺(tái)時(shí)， 是否可以對自己進(jìn)行描述、評(píng)價(jià)等虛擬形象的構(gòu)造來讓其他用戶更加全面地了解自己， 以此增加二手交易的成功率; 或者用戶在使用打車軟件時(shí)， 是否可以主動(dòng)選擇自己喜歡的車型或者司機(jī)提供的服務(wù)， 而不是僅由司機(jī)選擇是否接單。 那么， 這些行為是否可以得到平臺(tái)的允許， 在得到平臺(tái)允許之后又該如何認(rèn)證用戶對自身的描繪是否符合現(xiàn)實(shí)， 用戶在進(jìn)行自我描述的過程中又該如何進(jìn)行監(jiān)管， 這些問題尚無明確的法律或政策支持。 其次， 在虛擬資產(chǎn)共享中是否可以進(jìn)行社交活動(dòng)。 比如用戶在網(wǎng)上進(jìn)行游戲裝備的共享中， 是否可以與消費(fèi)者進(jìn)行聊天、交友等社交活動(dòng)， 那么這些交易以外的社交活動(dòng)是否符合社會(huì)倫理， 這一行為是否可以得到平臺(tái)的支持， 同時(shí)這些社交活動(dòng)是否受法律保護(hù)， 目前還處于未知狀態(tài)。 最后， 個(gè)人虛擬資產(chǎn)相對于現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)更加具有私密性和私人性， 那么用戶在進(jìn)行個(gè)人虛擬資產(chǎn)的共享時(shí)， 是否可以選擇性地共享自己的數(shù)據(jù)資料， 而不是只有“是”與“否”這兩個(gè)絕對的選項(xiàng)。 然而， 現(xiàn)實(shí)的技術(shù)水平并不允許用戶進(jìn)行選擇性共享， 同時(shí)也沒有法律對此提供保護(hù)。

綜上， 目前個(gè)人虛擬資產(chǎn)共享面臨著很多的權(quán)利問題， 但這些權(quán)利卻沒有相關(guān)的法律進(jìn)行保障， 在法律法規(guī)方面的不足嚴(yán)重阻礙了個(gè)人虛擬資產(chǎn)的共享。

五、結(jié)論與展望

（一）結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展， 迎來了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代， 數(shù)據(jù)逐漸成為新時(shí)代的一種生產(chǎn)要素， 并且具備了資產(chǎn)屬性， 網(wǎng)絡(luò)用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)也快速積累了大量的虛擬資產(chǎn)。 共享經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展， 共享這一消費(fèi)理念已經(jīng)融入人們生活的方方面面， 例如共享單車、順風(fēng)車等。 對比可以進(jìn)行共享的現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)， 本文探討了個(gè)人虛擬資產(chǎn)共享的理論界定與實(shí)現(xiàn)困境。 第一， 基于已有研究界定了個(gè)人虛擬資產(chǎn)的基本內(nèi)涵和表現(xiàn)形式等， 并且將個(gè)人虛擬資產(chǎn)分為應(yīng)用服務(wù)賬號(hào)、特殊權(quán)限、虛擬貨幣、虛擬養(yǎng)成物和數(shù)字痕跡五類進(jìn)行分類討論。 第二， 對比現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)的共享， 動(dòng)態(tài)推演了不同類型虛擬資產(chǎn)共享的過程， 進(jìn)而得出具有資產(chǎn)價(jià)值且通過付出持續(xù)勞動(dòng)而形成的個(gè)人虛擬資產(chǎn)適合進(jìn)行用戶間共享的結(jié)論。 本文雖然動(dòng)態(tài)推演出適合個(gè)人虛擬資產(chǎn)共享且經(jīng)濟(jì)效用最大化的交易模式和資產(chǎn)類型， 但因?yàn)槿狈η逦馁Y產(chǎn)界定和第三方保護(hù)， 個(gè)人虛擬資產(chǎn)共享很難形成穩(wěn)定的交易模式。 第三， 通過對國外數(shù)據(jù)權(quán)和立法方面的研究， 發(fā)現(xiàn)我國在此方面較為落后， 并在動(dòng)態(tài)推演虛擬資產(chǎn)共享的過程中， 分析討論了共享過程中面臨的法律難題， 即監(jiān)管、資產(chǎn)界定等方面的數(shù)據(jù)物權(quán)問題和倫理、道德、隱私等方面的數(shù)據(jù)人權(quán)問題。

（二）展望

本文對個(gè)人虛擬資產(chǎn)的共享進(jìn)行了深入的研究， 并且在理論上推演出最優(yōu)共享模式， 對共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域具有一定的理論價(jià)值， 同時(shí)在研究過程中也提出了虛擬資產(chǎn)共享面臨的問題， 而這些問題可以作為未來研究的方向和機(jī)會(huì)。

一方面， 本文探討的虛擬資產(chǎn)共享過程中面臨的商業(yè)模式問題， 實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)問題。 在現(xiàn)有的商業(yè)模式之下， 無法避開數(shù)據(jù)服務(wù)商和中間平臺(tái)進(jìn)行的交易， 即在現(xiàn)有的拓?fù)涫骄W(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)之下， 很難避開中間商形成一種去中心化的交易模式， 那么就很難達(dá)到理論上去中心化的最優(yōu)共享模式。 但是隨著信息科技的飛速發(fā)展， 出現(xiàn)了呈“去中心化”的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)， 未來可供選擇的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不再單一， 為進(jìn)一步研究共享經(jīng)濟(jì)模式的創(chuàng)新甚至是改變提供了機(jī)會(huì)。 另一方面， 不論是數(shù)據(jù)人權(quán)還是數(shù)據(jù)物權(quán)方面的問題， 本質(zhì)上都是技術(shù)問題[19] 。 即法律問題的解決需要技術(shù)的支持， 無論是數(shù)據(jù)物權(quán)的監(jiān)管還是數(shù)據(jù)人權(quán)的維護(hù)， 都需要一種可分散操作、可信任、易確權(quán)、可監(jiān)管的技術(shù)， 然而在現(xiàn)有的技術(shù)條件下很難解決法律方面存在的技術(shù)困境。 但是， 近兩年新興的區(qū)塊鏈技術(shù)具有信息不可篡改、數(shù)據(jù)透明、安全性高等特性， 這些特性與技術(shù)方面遇到的問題相對應(yīng)， 可以用來解決共享經(jīng)濟(jì)中存在的技術(shù)問題， 為未來研究共享經(jīng)濟(jì)的技術(shù)困境提供了選擇。

因此， 如果未來對個(gè)人虛擬資產(chǎn)這一問題進(jìn)行深入研究， 可以結(jié)合新興技術(shù)， 例如區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)， 并且從相應(yīng)新興技術(shù)的特性入手， 對照現(xiàn)有的共享經(jīng)濟(jì)模式暴露出來的法律問題、倫理問題、商業(yè)模式問題、利益存在問題等進(jìn)行全面討論。 相信未來在新興技術(shù)的加持之下， 個(gè)人虛擬資產(chǎn)的共享將成為現(xiàn)實(shí)。

【 主 要 參 考 文 獻(xiàn) 】

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