摘 要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，加快了各行各業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，為市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件，企業(yè)要不斷探索、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的營(yíng)銷路徑，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域中保持良好的競(jìng)爭(zhēng)力。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)正在發(fā)生改變，還是存在很多的問(wèn)題，企業(yè)相關(guān)人員要在結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展需求以及企業(yè)發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷的策略，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文圍繞互聯(lián)網(wǎng)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新路徑展開(kāi)了討論。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)背景下;市場(chǎng)營(yíng)銷;策略;創(chuàng)新路徑

企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，可以獲取消費(fèi)者的信息。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展創(chuàng)造了良好的條件，同時(shí)也促進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷的改革，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，擁有的銷售平臺(tái)更加廣闊，市場(chǎng)營(yíng)銷體系更加完整，不僅能夠提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還能增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力。如今，我們已經(jīng)進(jìn)入了信息化社會(huì)之中，為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，個(gè)人、企業(yè)都要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，更好地適應(yīng)時(shí)代的變化。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)只有及時(shí)改革創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷模式，才能使企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下始終保持自身的實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

一、企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展情況

1.企業(yè)用于市場(chǎng)營(yíng)銷的成本顯著降低

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中獲得了更加多樣化的推廣渠道，企業(yè)在人力、物力等多方面的投入都得到了縮減，從整體來(lái)看，企業(yè)用于市場(chǎng)營(yíng)銷的成本顯著下降，促進(jìn)企業(yè)在投資減少的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)收益增多的目標(biāo)，企業(yè)不斷探索創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，助力企業(yè)不斷增強(qiáng)自身實(shí)力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，能夠贏得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷，將消費(fèi)者與營(yíng)銷者更加緊密地聯(lián)系在一起，兩者之間的距離被拉近，溝通不再受到時(shí)間、空間的限制，更加快捷、便利，企業(yè)利用電商平臺(tái)直接采購(gòu)原材料，節(jié)約了人員采購(gòu)的支出，提高了工作效率。企業(yè)可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中客戶的實(shí)際需求來(lái)制定生產(chǎn)計(jì)劃、生產(chǎn)目標(biāo)，有效避免了供不應(yīng)求或供過(guò)于求的供需矛盾，讓企業(yè)減少了資本浪費(fèi)，更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

2.交易手段變得多樣化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了移動(dòng)電子支付技術(shù)的普及，消費(fèi)者非常喜歡移動(dòng)電子支付的方式，一部手機(jī)就能夠完成支付，不僅省時(shí)省力，還在很大程度上提高了支付的安全性。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的流行，支付寶、微信、網(wǎng)上銀行等多樣化的移動(dòng)支付軟件成為了民眾主要的支付方式，傳統(tǒng)的支付方式基本上被取代，支付方式的改變，讓人們的生活更加便利?；诖耍髽I(yè)的營(yíng)銷方式也變得更加多樣化，不同種類的營(yíng)銷方式滿足不同人群的消費(fèi)需求，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益將不斷增加。

3.市場(chǎng)范圍不斷加大

隨著國(guó)際間合作的不斷加深，合作共贏受到了世界范圍內(nèi)的廣泛認(rèn)可，這就為國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展提供了更多渠道，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，不同的企業(yè)可以針對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行溝通交流，為企業(yè)贏得更多的消費(fèi)客戶群體。企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品的詳細(xì)信息進(jìn)行積極地宣傳，大量的潛在用戶可以更好地了解產(chǎn)品的信息內(nèi)容，然后結(jié)合自己的需求來(lái)選擇適合自己的產(chǎn)品。可以說(shuō)，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)開(kāi)展，有效擴(kuò)大了消費(fèi)市場(chǎng)，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷不再針對(duì)某個(gè)區(qū)域或者某個(gè)城市，市場(chǎng)營(yíng)銷的開(kāi)展是面向全世界的。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題

1.認(rèn)識(shí)及定位不明確

企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下，為了更好地增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，必須要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這就需要企業(yè)在營(yíng)銷思維及營(yíng)銷方式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。營(yíng)銷認(rèn)識(shí)與營(yíng)銷技術(shù)的同步更新及有效結(jié)合，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。新階段，很多企業(yè)并沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)與理解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，有些企業(yè)認(rèn)為只要將自己的產(chǎn)品放于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行營(yíng)銷，即可獲得效益;有些企業(yè)簡(jiǎn)單的認(rèn)為在傳統(tǒng)的營(yíng)銷中融入互聯(lián)網(wǎng)的概念，就是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，即可獲得效益;還有一些企業(yè)沒(méi)有全面地認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)模式下的傳播對(duì)象和傳播原理，無(wú)法將營(yíng)銷目標(biāo)得到有效的實(shí)現(xiàn)。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷存在執(zhí)行不到位及管理不到位的問(wèn)題

虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界營(yíng)造的營(yíng)銷平臺(tái)具有開(kāi)放性、虛擬性特點(diǎn)，會(huì)受到多種因素的共同影響。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的傳播效果是非線性的，傳播媒介具有非競(jìng)爭(zhēng)性的特點(diǎn)，這就給營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)了一定的難度，很難實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，企業(yè)如果營(yíng)銷不到位，直接就會(huì)導(dǎo)致執(zhí)行的不到位，進(jìn)而為監(jiān)督管理工作的開(kāi)展增加難度。很多企業(yè)完全是為了跟風(fēng)、蹭熱點(diǎn)，并沒(méi)有深入地研究、了解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)及內(nèi)容，這就導(dǎo)致了市場(chǎng)的營(yíng)銷模式基本一致，沒(méi)有在結(jié)合自身實(shí)際情況的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷的效果并不理想。企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新是需要一定時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)的，企業(yè)家要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)都了如指掌，否則，企業(yè)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷的效果就會(huì)受到不利影響，甚至影響企業(yè)的品牌信譽(yù)，不利于企業(yè)開(kāi)拓自己的產(chǎn)品市場(chǎng)，導(dǎo)致企業(yè)失去市場(chǎng)營(yíng)銷的主動(dòng)性。

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷缺乏系統(tǒng)化的營(yíng)銷手段

效率對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷來(lái)講是非常重要的，如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效率不高，那就說(shuō)明營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展只是借用了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)噓頭，并沒(méi)有將網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效率不高的原因主要在于，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷缺乏系統(tǒng)化的營(yíng)銷手段。在具體的生活之中，各種市場(chǎng)營(yíng)銷的方式及市場(chǎng)營(yíng)銷媒介越來(lái)越豐富多樣，但是很多的企業(yè)管理者及營(yíng)銷工作者，并沒(méi)有深刻、全面地認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，導(dǎo)致企業(yè)難以形成清晰的營(yíng)銷手段定位，后續(xù)難以開(kāi)展有效的執(zhí)行與監(jiān)管，這就說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷缺乏系統(tǒng)化的營(yíng)銷手段。很多專業(yè)人員對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)了深入、細(xì)致的分析，為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展提供了一定的理論支持，利用多樣化的營(yíng)銷手段和營(yíng)銷媒介來(lái)促進(jìn)營(yíng)銷內(nèi)容與營(yíng)銷對(duì)象的互補(bǔ)，這就在很大程度上保證了營(yíng)銷目的的盡快實(shí)現(xiàn)。但是，現(xiàn)階段，還是有很多企業(yè)將關(guān)注點(diǎn)放在了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)層面的應(yīng)用，并沒(méi)有用企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的眼光來(lái)展開(kāi)分析與思考，沒(méi)有在結(jié)合企業(yè)實(shí)際的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)，運(yùn)用系統(tǒng)性的缺乏，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的操作是非常不利的。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新路徑分析

1.企業(yè)要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)把握

（1）精準(zhǔn)分析目標(biāo)市場(chǎng)

首先，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)中的需求進(jìn)行分析，特別是要針對(duì)個(gè)性化需求，進(jìn)行精準(zhǔn)分析。企業(yè)制定營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)，就是圍繞目標(biāo)市場(chǎng)需求來(lái)開(kāi)展的。企業(yè)首先對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體所具有的不同消費(fèi)需求內(nèi)涵進(jìn)行明確，同時(shí)還要對(duì)同一目標(biāo)消費(fèi)群體處于不同的時(shí)空情境中，消費(fèi)需求的實(shí)時(shí)變化進(jìn)行關(guān)注與明確，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)客戶群體消費(fèi)需求的精細(xì)化分析，企業(yè)在掌握這些信息資源的基礎(chǔ)上，制定出不同的產(chǎn)品與服務(wù)營(yíng)銷策略。其次，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)中的需求動(dòng)力進(jìn)行精準(zhǔn)分析。消費(fèi)者的生理特點(diǎn)及心理特點(diǎn)的變化會(huì)直接影響其消費(fèi)的需求動(dòng)力。消費(fèi)者的生理特點(diǎn)決定了其消費(fèi)的方向主要圍繞生存需求、安全需求等方面，而消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，決定了其消費(fèi)方向主要圍繞更高層級(jí)的消費(fèi)需求方面，企業(yè)要提供符合消費(fèi)者特點(diǎn)的產(chǎn)品及服務(wù)。

（2）精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)

所謂目標(biāo)市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位，是基于市場(chǎng)調(diào)研及市場(chǎng)分析的前提下，對(duì)企業(yè)提供的產(chǎn)品及服務(wù)的營(yíng)銷策略進(jìn)行明確，確保營(yíng)銷內(nèi)容目標(biāo)市場(chǎng)精準(zhǔn)定位的一致性。精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程中，要對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)研究分析，明確競(jìng)爭(zhēng)坐標(biāo)，制定相應(yīng)的對(duì)策，同時(shí)還要圍繞目標(biāo)客戶群體對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)的期待展開(kāi)精準(zhǔn)研究，及時(shí)改進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)，讓消費(fèi)者收獲良好而深刻的印象，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。

2.突出產(chǎn)品的個(gè)性需求

（1）將消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)的主導(dǎo)作用進(jìn)一步突顯出來(lái)

消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中，其對(duì)商品選擇的范圍是非常大的，不僅可以將選擇范圍定位于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還可以將選擇范圍定位于國(guó)際市場(chǎng)。消費(fèi)者只需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將自己所需要商品的個(gè)性化要求進(jìn)行描述，包括商品的功能、質(zhì)量等各個(gè)方面的意見(jiàn)與要求，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)于商品的各方面?zhèn)€性化需求進(jìn)行明確的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行個(gè)性化的改進(jìn)與優(yōu)化，更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求。

（2）企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，還要重視對(duì)消費(fèi)者的引領(lǐng)

企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)之一，就是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)。企業(yè)要保持產(chǎn)品的新穎性，才能不斷滿足用戶不斷改變的消費(fèi)需求，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。這就需要企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的生命周期來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新。比如說(shuō)，當(dāng)產(chǎn)品處于孕育期或者成長(zhǎng)初期時(shí)，企業(yè)要將單一產(chǎn)品的突破以及產(chǎn)品信譽(yù)的建立作為重點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，逐步拓展產(chǎn)品線的深度與廣度;當(dāng)產(chǎn)品處于中后期或者成熟初期時(shí)，企業(yè)要將產(chǎn)品的升級(jí)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化作為重點(diǎn);當(dāng)產(chǎn)品處于成熟期后期或者衰退期時(shí)，企業(yè)要將產(chǎn)品的更新?lián)Q代作為重點(diǎn)。

企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，要堅(jiān)持營(yíng)銷補(bǔ)缺策略及營(yíng)銷新專策略，確保產(chǎn)品的新、全、優(yōu)、專等優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，企業(yè)還要堅(jiān)持個(gè)性化市場(chǎng)定位策略與客戶超值服務(wù)策略，企業(yè)要生產(chǎn)出獨(dú)特、新穎、個(gè)性的產(chǎn)品與服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，不僅要針對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值、質(zhì)量等方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，還要重視消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品預(yù)期的滿意度競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要從傳統(tǒng)的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)槌捣?wù)競(jìng)爭(zhēng)。

（3）樹(shù)立企業(yè)名牌形象

促進(jìn)企業(yè)及其產(chǎn)品服務(wù)知名度的提高，幫助目標(biāo)市場(chǎng)更加清晰、明確地掌握企業(yè)的文化以及企業(yè)產(chǎn)品的性能特點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生消費(fèi)依賴，將企業(yè)產(chǎn)品作為其首選消費(fèi)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供令其滿意的產(chǎn)品與服務(wù)，促使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行提前預(yù)購(gòu)。

3.精準(zhǔn)開(kāi)展企業(yè)的營(yíng)銷策劃

（1）制定精確的營(yíng)銷組合方案

首先要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合方案進(jìn)行系統(tǒng)化的重組與優(yōu)化設(shè)計(jì)。所謂市場(chǎng)營(yíng)銷組合，是針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格定位、目標(biāo)市場(chǎng)、促銷方式、分銷渠道、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的營(yíng)銷資源進(jìn)行優(yōu)化重組，全面提高企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，為企業(yè)營(yíng)銷效果的不斷提升提供保障。其次，要將消費(fèi)便利度作為導(dǎo)向來(lái)優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷的組合方案。當(dāng)市場(chǎng)營(yíng)銷組合方案過(guò)于復(fù)雜時(shí)，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者從接觸商品到消費(fèi)者做出消費(fèi)決策的時(shí)間變得更長(zhǎng)，在這一過(guò)程中，消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)偏向于理性消費(fèi)，最終做出不對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)的決定。所以，企業(yè)要以便于消費(fèi)者購(gòu)買商品為導(dǎo)向，制定更加簡(jiǎn)便、精準(zhǔn)、快捷的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，減少消費(fèi)者與產(chǎn)品之間不必要的各種環(huán)節(jié)與渠道，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同感得到提升，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)價(jià)值獲取率的提升。

（2）對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的流程進(jìn)行精準(zhǔn)控制

首先，要利用不同的渠道，不同的方式來(lái)大量搜集消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的各種需求信息，企業(yè)營(yíng)銷工作的重心，要圍繞消費(fèi)者還沒(méi)有被滿足的需求來(lái)開(kāi)展。其次，要對(duì)消費(fèi)者的各種消費(fèi)信息進(jìn)行全面跟蹤，將這些信息進(jìn)行匯總，分析消費(fèi)者所具有的消費(fèi)行為特征，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有針對(duì)性的管理，并對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行有效的引導(dǎo)。再次，在設(shè)計(jì)營(yíng)銷流程時(shí)，要包含讓消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，確保營(yíng)銷方案能夠更好地吸引消費(fèi)者的關(guān)注，提高消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度。最后，對(duì)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行量化，對(duì)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的廣度與深度進(jìn)行準(zhǔn)確掌握，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)期目標(biāo)。

（3）開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷傳播的精準(zhǔn)創(chuàng)新

首先要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理利用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播營(yíng)銷。大膽使用APP，并將其作為一種有效的消費(fèi)渠道;對(duì)用戶的實(shí)用度進(jìn)行關(guān)注分析，加強(qiáng)與客戶之間的互動(dòng)，不斷提高客戶的粘性度;提高平臺(tái)對(duì)于運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)則的統(tǒng)一性、規(guī)范性。其次，要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理利用，對(duì)營(yíng)銷模式進(jìn)行精確創(chuàng)新。企業(yè)必須要對(duì)客戶進(jìn)行精確化的尋找與定位，才能提高客戶對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的吸引力，開(kāi)展具有高度針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)新市場(chǎng)經(jīng)銷的手段，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷精準(zhǔn)性的提高。

4.提高企業(yè)營(yíng)銷模式的靈活性

（1）創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建屬于自己的網(wǎng)站，與消費(fèi)者開(kāi)展線上交流，對(duì)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行分析，為消費(fèi)者提供更滿意的產(chǎn)品。利用企業(yè)網(wǎng)站對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行及時(shí)更新，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。企業(yè)要積極創(chuàng)建能夠進(jìn)行規(guī)模化、精品化生產(chǎn)的條件，不僅能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于批量產(chǎn)品的需求，也能滿足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化產(chǎn)品的需求。重視企業(yè)品牌的樹(shù)立，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)合作關(guān)系，吸引不同層次消費(fèi)者的注意。

（2）實(shí)施品牌營(yíng)銷模式

在品牌初期，企業(yè)要實(shí)施強(qiáng)化銷售模式，讓企業(yè)品牌逐步樹(shù)立起來(lái)，在行業(yè)內(nèi)形成一定的影響力。當(dāng)企業(yè)品牌在行業(yè)內(nèi)形成一定影響力，但是并未獲得品牌領(lǐng)導(dǎo)地位時(shí)，企業(yè)要加大宣傳力度，促使企業(yè)獲得品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。當(dāng)企業(yè)占據(jù)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位后，要根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展情況，對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行延伸，為品牌注入更多的活力，然后開(kāi)展新一輪的品牌營(yíng)銷策劃。

（3）開(kāi)展基準(zhǔn)營(yíng)銷模式

企業(yè)首先要對(duì)自身的營(yíng)銷模式進(jìn)行充分的了解，掌握自身市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，制定具體的措施，確保優(yōu)勢(shì)資源能夠得到更充分的發(fā)揮，同時(shí)有效避免劣勢(shì)資源的負(fù)面影響。其次，企業(yè)還要充分了解行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式。特別是對(duì)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的市場(chǎng)營(yíng)銷模式進(jìn)行全面分析，了解其優(yōu)勢(shì)在哪里。最后，要將行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與自身企業(yè)的營(yíng)銷模式進(jìn)行對(duì)比，找出差距存在的原因，借鑒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢(shì)，在結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式、流程等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，逐步形成最適合企業(yè)發(fā)展的個(gè)性化市場(chǎng)營(yíng)銷模式。

四、結(jié)束語(yǔ)

如今，科技的快速發(fā)展，促進(jìn)了諸多領(lǐng)域的不斷進(jìn)步?，F(xiàn)代企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下，要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須要對(duì)自身生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)方式、管理方式進(jìn)行全面改革與創(chuàng)新。企業(yè)要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷方式進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)用戶的需求，不斷提高自身產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供保障。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李寶庫(kù).互聯(lián)網(wǎng)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新路徑[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（信息版），2020（03）：249.

[3]熊奇英.“互聯(lián)網(wǎng)”背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新路徑探析[J].大眾投資指南，2019（17）：55-56.

作者簡(jiǎn)介：王征（1979.10- ），男，漢族，江蘇省無(wú)錫市人，碩士研究生，副教授，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷和企業(yè)管理