摘要：目前，網(wǎng)絡購物的發(fā)展勢雖發(fā)展迅速，但也逐漸遇到瓶頸，發(fā)展速度放緩，我國如今的GDP增長很大程度上應歸功于電子商務企業(yè)的發(fā)展，同時電子商務企業(yè)為我國解決了大量就業(yè)問題，且未來的消費主流趨勢仍然是電商平臺購物，因此，對電商平臺的財務競爭力進行研究，使電子商務企業(yè)的財務競爭力不斷增強，對企業(yè)而言是十分必要。本文對電子商務企業(yè)的財務競爭力展開調(diào)查，希望可以找到優(yōu)化電子商務企業(yè)的財務能力的辦法。

關鍵詞：電子商務企業(yè);財務競爭力

中圖分類號：F274文獻識別碼：A文章編號：2096-3157（2020）14-0007-02

目前隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國進入了移動支付時代，電子商務企業(yè)如雨后春筍，層出不窮，提高我國電子商務企業(yè)的財務競爭力尤為重要。1999年年底，隨著互聯(lián)網(wǎng)高潮來臨，網(wǎng)絡購物開始興起。進入21世紀后，支付方式的改變使得網(wǎng)絡購物的優(yōu)點更加突出，成為一種重要的購物形式?？v觀我國電子商務企業(yè)的發(fā)展，從少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)先知開始推動發(fā)展，到互聯(lián)網(wǎng)寒冬的發(fā)生，網(wǎng)絡購物經(jīng)歷了無數(shù)大起大落。如今在阿里巴巴發(fā)展的推動下，電子商務企業(yè)也幾乎達到了巔峰。2017年我國網(wǎng)絡購物用戶將達5.4億，較2016年的5億人有所增長，截止到2018年12月，我國中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達6.10億元，較2017年底增長14.4%，占網(wǎng)民整體比例達71.6%。

但新用戶增加放緩，老用戶轉化困難使各企業(yè)和政府相關部門都在努力推動電商平臺發(fā)展，加速轉變。為此大量企業(yè)都選擇加強信息化建設，同時網(wǎng)絡安全也得到人們重視，逐漸立法，在線支付形式便捷多樣，進一步推動電子商務企業(yè)的發(fā)展。

一、主要概念定義分析

經(jīng)過文獻翻閱，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外文獻對于財務競爭力的研究并不很充分，對概念的定義還存在缺陷，重點要放在企業(yè)能力和關鍵優(yōu)勢作為切入點進行思考和調(diào)查，此類工作能夠輔助電子商務企業(yè)更好地進行財務競爭水平的對比工作。

企業(yè)財務競爭力的提出是基于企業(yè)競爭力的提出，所以應當先討論企業(yè)競爭力概念和核心競爭力概念。

1.企業(yè)競爭力

企業(yè)競爭力最開始的是將企業(yè)對外直接投資和國際競爭力相聯(lián)系，這是在1960年由一位美國學者史蒂芬海默提出。而后更深入的研究由Barney（1991）等學者展開，他們認為每個企業(yè)都是資源集合體。

專家研究人員Poter（1990）參考了大量的相關產(chǎn)業(yè)和公司的數(shù)據(jù)資料等，在怎樣增強產(chǎn)業(yè)和公司的重點競爭力方面，總結出一套被廣泛認可的“鉆石理論”。他表示產(chǎn)業(yè)和公司的長處應該綜合需求、制造、計劃和配置、競爭對手和具有重要聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)這四個重點，再加上政府、機會兩個其他條件。企業(yè)競爭力的調(diào)研中心慢慢從外圍轉向內(nèi)里，過去注重的是制造和運營的水平，而現(xiàn)在開始注重管控手段、財務水平及技術手段，從而衍生出了技術和資源結合的想法。

企業(yè)競爭力概念起源于國外，而國外對于企業(yè)的競爭力，更注重研究結果對戰(zhàn)略的支持作用，因此在進行企業(yè)競爭力研究時，將企業(yè)戰(zhàn)略結合起來進行綜合考察。

2.核心競爭力

1990年，企業(yè)核心競爭力被首次提出，指的是在運營經(jīng)驗的過程中堆積起來的力量和資源，尤其是如何使企業(yè)中的各項制造能力良好地協(xié)調(diào)工作和配合工作，加入各類技術力量的支持所開展的工作。這一論點是由海外知名研究人員普拉哈拉德和哈默爾共同研究后得出，并發(fā)表在相關文獻中。

Collis（1991）和De?Leo（1994）表示，核心競爭力可以脫離企業(yè)產(chǎn)業(yè)的模式和配比，是十分寶貴且關鍵的力量，帶給公司獨特的優(yōu)勢和特點，運用得當?shù)那闆r下能夠幫助企業(yè)創(chuàng)造不小的價值，推動企業(yè)的發(fā)展和收益的提高。

K.P.Covne（2001）在相關研究中表示，核心競爭力的存在能夠填補各類技術和能力的缺陷與空白，取長補短的同時能夠讓公司的各項工作得到質的飛躍，從而提高公司在世界范圍內(nèi)的競爭能力。

Pashkus（2016）表示，借助財務新資金的支持，并且加上財務管理工具有效輔助，能夠使公司的資金更加充沛，提高資源的使用效率，增強財務安全性，并且優(yōu)化企業(yè)的財務能力。在這個基礎上，誕生了集成電路式的財務管理工具，進一步增強了財務競爭水平。

而企業(yè)財務核心能力首次提出，是由朱開悉（2002）完成，他認為企業(yè)財務管理的最優(yōu)目標是可持續(xù)盈利，有較大的成長能力，而目前現(xiàn)有財務報告大多數(shù)忽視了企業(yè)發(fā)展能力和財務核心能力相關指標的披露。

而現(xiàn)如今企業(yè)核心競爭能力的最終定義，基本僵持在資源派和系統(tǒng)派兩大學派之間。資源派表示企業(yè)核心競爭力重點在于各個公司得到戰(zhàn)略資源時，進行判斷和決定的步驟中所具備的異質性也就是它的關鍵力量所在;而系統(tǒng)派則表示核心競爭力是能夠把公司具備的技術手段和其他相關力量綜合運用到怎么樣的程度和水平。

3.企業(yè)財務競爭力

Stalk.G?和Schulman.L.E（1992）認為，提高核心競爭力最重要的是顧客提供的價值，和整個過程中的技術水平和生產(chǎn)技術，而不是企業(yè)核心能力。

上世紀90?年代中期，核心競爭力的概念也被引入我國，并受核心競爭力理論和思想的啟示，部分研究人員開始把核心競爭力帶到財務范疇內(nèi)，從更細化的角度挖掘出財務方面的競爭力量。目前我國的研究人員表示財務競爭力是一定會出現(xiàn)的財務戰(zhàn)略層面的資源，其中涵蓋了幾大特點比如異質性、獨特性等。

歐謹豪表示財務競爭力是在企業(yè)運轉和管控的活動中產(chǎn)生，把財務力量和技術當作前提，幫助企業(yè)達成不間斷的競爭力量。

張新民突破目前的框架和限制，突破性的把財務研究和核心競爭力放在一起，來衡量企業(yè)核心競爭力。根據(jù)核心競爭力的要素明確財務研究指標并設置了一套財務研究辦法，把作用于核心競爭力的條件及外在表現(xiàn)價值當作財務研究的依據(jù)，給目前的企業(yè)核心競爭力及之后的走向給出自己的判斷和想法。

余強靜波表示學術資源、資金水平和工作者的能力都是關鍵的要素，同時他相信財務競爭力能夠起到調(diào)節(jié)作用。

二、電子商務企業(yè)財務競爭力比較分析

1.概念分析

（1）電商平臺概念

電子商務平臺是一個能夠為個人和企業(yè)提供電子交易的平臺。通常意義上來講就是人們?nèi)粘Ｋf的網(wǎng)絡購物平臺。但嚴格意義上講電子商務平臺不僅僅是網(wǎng)絡購物平臺，更是協(xié)調(diào)整合信息、貨物、資金流使它們能夠有序、關聯(lián)、高效流動的平臺。安全的和易于擴展的業(yè)務框架體系的構架在電商平臺是非常有效地，它還能使不同模式下的應用環(huán)境都能輕松實現(xiàn)。電子商務平臺提供的網(wǎng)絡基礎設施、安全平臺、支付平臺、管理平臺等共享資源都是開放可隨時獲得的，這使得企業(yè)和個人都能有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動。

（2）電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀

毫無疑問電商平臺這些年在中國發(fā)展如火如荼，而就現(xiàn)在電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀而言，阿里無疑是最大的推動者，阿里2018年的“雙十一”成交量2135億元，再一次刷新紀錄。不僅證明阿里作為一個企業(yè)具有強大的盈利能力，同時也展現(xiàn)了這些年中國電商平臺發(fā)展的輝煌成就，中國的電商平臺發(fā)展毫無疑問已經(jīng)到了一個全新的高度。求至今中國已經(jīng)有了48家電子商務企業(yè)。

這些年隨著淘寶，京東，唯品會等電商平臺的飛速擴張與發(fā)展電子商務應用呈現(xiàn)較高普及化、常態(tài)化趨勢，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ａ晳T。移動電子支付行業(yè)如支付寶的發(fā)展成為電子商務發(fā)展新驅動力，各家電商平臺百花齊放，使得原“寡頭壟斷”格局漸被“多元化”競爭市場替代，同時電子商務的安全、誠信與立法等問題逐步完善，2018年8月31日，全國人大常委會表決通過電子商務法，自此電子商務終于有法可依，本土電子商務陣營如阿里，京東崛起，同時線上電子商務平臺與線下實體平臺也開始融合。

2.電商平臺因子分析

（1）因子分析基礎

本文采用因子分析法對電子商務企業(yè)的財務競爭力進行評價。試圖對電子商務企業(yè)進行因子分析需要解決的問題有兩個：一是如何構造電子商務企業(yè)的因子變量;二是如何對電子商務企業(yè)的因子變量進行命名解釋。首先要做的是選擇的財務指標是否適合做因子分析，然后構造因子變量。緊接著利用旋轉方法使因子變量更具有可解釋性并計算因子變量得分及其他數(shù)據(jù)。得到因子變量得分等數(shù)據(jù)后，對比分析得出結論。

（2）電商平臺因子分析

財務競爭力評價指標國內(nèi)學者考慮到企業(yè)的財務水平、財務力量及財務核心能力這幾點，研究增強企業(yè)財務力量的辦法。財務競爭力的判斷手段在我國基本上都是參考了企業(yè)競爭力的判斷手段，如模糊綜合評價法、數(shù)據(jù)包絡分析法等。

電子商務企業(yè)財務競爭力由四種能力決定，分別是償債能力、營運能力、盈利能力、成長能力。

三、發(fā)展分析

1.潛力發(fā)展

對電子商務企業(yè)而言，發(fā)展能力對財務競爭力有較大影響，營業(yè)利潤增長率，總資產(chǎn)增長率影響較大。文中23家企業(yè)，蘇寧易購在營業(yè)利潤增長率上和拼多多上的總資產(chǎn)增長率超過200%。其中蘇寧易購是因為大幅減持，拼多多則是以不同于主流的砍價消費理念實打實的有增長總資產(chǎn)增長率。而過半的企業(yè)在營業(yè)利潤增長率上和總資產(chǎn)增長率上是負增長。說明一部分較知名的電子商務企業(yè)仍有發(fā)展?jié)摿Γ羞^半的企業(yè)已經(jīng)無法繼續(xù)發(fā)展，很可能逐漸走向破產(chǎn)。

2.競爭環(huán)境發(fā)展

競爭環(huán)境十分激烈，電子商務公司層出不窮。研究得出償債和成長能力因子中的資產(chǎn)負債率影響較大，說明電子商務企業(yè)的主營業(yè)務能力尚且不足，流動資產(chǎn)周轉率和應收賬款周轉率的影響較大，表明電子商務企業(yè)應加強應收賬款管理和存貨管理。流動比率和速動比率的影響也不小，說明電子商務企業(yè)應進一步加強企業(yè)的短期償債能力。而在如此激烈的競爭環(huán)境下，電子商務公司能得到的貸款可能減少，償債能力可能變?nèi)酰攧崭偁幜σ虼俗內(nèi)酢?/p>

四、研究建議

1.及時還貸，高效借貸

償債能力對電子商務企業(yè)的財務競爭力影響較大，及時還貸，同時，高效利用借款，增強電子商務企業(yè)的業(yè)務能力。

2.建立差別化特色

如上文，拼多多能夠擁有超過200%的總資產(chǎn)增長率，得益于它的拼團活動，既不同于其他電子商務企業(yè)的砍價型消費理念突出重圍。因此，建立差異化特色，將大大提高企業(yè)的財務競爭力。

3.收賬款管理和存貨管理

電子商務企業(yè)應加強應收賬款管理和存貨管理，定時檢查應收賬款，尋找壞賬發(fā)生的原因，并在以后避免類似壞賬的發(fā)生。定時盤點存貨，避免存貨受損。加強企業(yè)短期償債能力。

4.規(guī)范化經(jīng)營，加強社會責任，提高商譽

積極履行社會責任有助于樹立良好的企業(yè)形象，規(guī)范化的經(jīng)營避免違反相應的法律，同樣有助于樹立良好的企業(yè)形象，提高商譽，讓人們認識企業(yè)。電子商務企業(yè)的商譽尤為重要，它影響著電商平臺的人流量。

參考文獻：

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作者簡介：

馬驪，供職于杭州泛嘉航空服務有限公司。