敬一山

據(jù)媒體報(bào)道，近期一款娃哈哈妙眠酸奶飲品活躍在社交平臺(tái)。這種飲品借助娃哈哈的知名品牌背書，號(hào)稱是“自帶百億基因的產(chǎn)品”，宣傳有助眠功能，但并未取得保健品許可的“藍(lán)帽子”。同時(shí)，其銷售模式設(shè)置多個(gè)層級(jí)關(guān)系、層層返利，很像是傳銷模式。

如此違背科學(xué)常識(shí)的產(chǎn)品、近似傳銷的模式，背后竟然可能是一家巨頭企業(yè)，實(shí)在讓人覺(jué)得匪夷所思。該款妙眠酸奶飲品雖未在其企業(yè)官網(wǎng)進(jìn)行宣傳，但不論是天眼查顯示的相關(guān)信息，還是其經(jīng)營(yíng)者證實(shí)，兩者之間都存在直接關(guān)系。要知道，妙眠酸奶不僅是涉嫌欺騙消費(fèi)者，其代理銷售模式動(dòng)輒收取上百萬(wàn)的加盟費(fèi)，對(duì)于代理商也可能造成很現(xiàn)實(shí)的傷害。雖然旁觀者覺(jué)得，代理這樣的爭(zhēng)議產(chǎn)品應(yīng)該慎重，可是對(duì)于做生意的人，看到巨頭企業(yè)背書，可能天然就會(huì)降低警惕。出于對(duì)各方負(fù)責(zé)的考量，與此相關(guān)聯(lián)的企業(yè)都該盡快做出回復(fù)。否則，隨著爭(zhēng)議越來(lái)越多，品牌聲譽(yù)也會(huì)不可避免地受到損害。

當(dāng)然，在企業(yè)責(zé)任之外，更該對(duì)這款爭(zhēng)議產(chǎn)品發(fā)聲的是監(jiān)管部門。如律師所言，作為普通食品，這款產(chǎn)品宣傳具有改善睡眠的功效，涉嫌虛假宣傳，違反廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等規(guī)定。此外，其銷售模式分為會(huì)員、門店、總代理3種，其中代理模式和傳銷非常接近。綜合這些因素看，監(jiān)管部門應(yīng)該盡快介入，及時(shí)對(duì)違規(guī)甚至違法行為干預(yù)，以免無(wú)辜者受害。

把普通食品用一些看似高大上的概念包裝起來(lái)，吹噓神乎其神的功效進(jìn)行售賣，這種商業(yè)模式有深厚的基礎(chǔ)。前些年很多保健品就通過(guò)這樣的模式，收割被忽悠的消費(fèi)者。這套模式底層套路從來(lái)不變，只是時(shí)有花樣翻新，除了妙眠酸奶之外，最近市面上還流行一款“長(zhǎng)壽藥”NMN。

雖然美國(guó)、日本等國(guó)研究學(xué)者論文中有NMN能“延緩衰老”的結(jié)論，但還處于研究階段，只在小鼠身上做過(guò)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，而沒(méi)有完成全部人體臨床試驗(yàn)。也就是說(shuō)，現(xiàn)在沒(méi)有任何科學(xué)依據(jù)表明多吃NMN能延長(zhǎng)壽命?？墒沁@個(gè)原本還處于科研階段的東西，竟然已經(jīng)被很多人當(dāng)成“長(zhǎng)壽藥”吃起來(lái)了。可見(jiàn)，“歡迎神藥”的土壤十分深厚。

這提醒我們，普通人還是要多點(diǎn)科學(xué)素養(yǎng)，學(xué)會(huì)辨別權(quán)威信源，少聽(tīng)那些善于包裝炒作的企業(yè)或“大師”忽悠。此外，各級(jí)監(jiān)管部門應(yīng)該盡早行動(dòng)起來(lái)，對(duì)各種夸大宣傳、虛假宣傳及時(shí)打擊。因?yàn)榉簽E的虛假夸張信息不被處理，就會(huì)被許多人當(dāng)作“沒(méi)人管所以合法”的證據(jù)。

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