厲敏

【摘 要】做好理論宣傳工作是各級黨報不可推卸的責(zé)任，本文以日照日報《論苑》專版為例，論述了地方黨報如何從內(nèi)容選擇、欄目設(shè)置和版面編排等方面改革創(chuàng)新，使黨報理論宣傳更富有成效。

【關(guān)鍵詞】貼近性 ? 可讀性 ? 版面設(shè)計

理論宣傳是黨報宣傳工作的一個重要組成部分。做好黨報理論宣傳，對于做好新時期黨報輿論引導(dǎo)工作具有非常重要的作用。

近年來，日照日報積極改革創(chuàng)新，通過做強(qiáng)做優(yōu)《論苑》理論專版，使黨報理論宣傳更富有成效。

一、內(nèi)容選擇在深度和貼近性上下功夫

所謂理論文章，是為了研究某個理論問題、論述某個道理而寫的文章。理論文章是直接為政治服務(wù)的，目的是為了探討和解決現(xiàn)實生活中的各種社會問題，為讀者解難釋疑。

近年來，地市黨報理論人才普遍短缺，好多地市黨報甚至因此取消了理論版面。日照日報《論苑》版也曾出現(xiàn)稿源不足的現(xiàn)象。為此，該報時刻關(guān)注《人民日報》《光明日報》和《求是》雜志等最新理論動態(tài)，及時宣傳黨的路線方針政策，并選取具有普遍指導(dǎo)意義的理論文章進(jìn)行刊發(fā)，滿足了《論苑》的出版需要。

黨報的理論宣傳，不是為了理論而理論，為了宣傳而宣傳，而是為了更好地推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展，為中心工作服務(wù)。因此，理論版宣傳的重點、確定的選題和編發(fā)的稿件一定要注意與本地的實際相結(jié)合，圍繞一個時期的中心任務(wù)，就當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重大問題和群眾切實關(guān)心的實際問題展開論述，如此才有意義。

《論苑》圍繞日照市委、市政府的中心工作和重大部署進(jìn)行選題，結(jié)合當(dāng)前的最新理論動態(tài)，深入基層開展調(diào)研，并認(rèn)真思考提出對策和建議，本著在精不在多的原則，每年組織撰寫兩到三篇署名“本報理論部”的大型理論文章。黨的十九大召開后，該報認(rèn)真調(diào)研，結(jié)合中央、省、市的工作部署，組織撰寫了《讓改革成為日照發(fā)展的主旋律和最強(qiáng)音》《推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧、決勝脫貧攻堅的日照路徑》《培育新時代日照經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能》等3篇大型理論文章;2018年撰寫了《奮力寫好日照鄉(xiāng)村振興的時代答卷》《堅持創(chuàng)新驅(qū)動，推動日照經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展》等理論文章，這些文章吸取了最新的理論成果，并與日照實際緊密結(jié)合，對日照的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有非?，F(xiàn)實的借鑒意義，在市內(nèi)一直有著比較大的社會影響力。

地市黨報理論宣傳單靠自身的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須學(xué)會整合社會資源，為自己尋求“有效替補(bǔ)”?！墩撛贰烦浞掷萌照帐形h校、曲阜師范大學(xué)等高校理論工作者的力量，有目的地向他們約稿，例如，黨的十九大召開后，組織出版了兩個“學(xué)習(xí)貫徹十九大精神”專版，并開設(shè)了“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想”專欄，邀請這些專家對黨和國家的大政方針進(jìn)行解讀，打造了理論宣傳的亮點，形成了宣傳強(qiáng)勢。

《論苑》編輯部還加強(qiáng)與市社科聯(lián)合作，聯(lián)合在《論苑》開辦了“社科大講堂”欄目，確立一批社會科學(xué)重點選題，在《論苑》版上摘要刊發(fā)，這些文章更為符合日照實際，在為本地黨政領(lǐng)導(dǎo)提供決策理論依據(jù)的同時，也打造了社會科學(xué)與公眾溝通的新平臺，受到讀者歡迎。

二、欄目設(shè)置在可讀性上下功夫

馬克思曾說：“理論一經(jīng)掌握群眾，也會變成物質(zhì)力量。理論只要說服人，就能掌握群眾?！钡抢碚摳寮捎谡涡浴⒗碚撔院瓦壿嬓詮?qiáng)，老百姓普遍不愛看，也很難看得懂，最終出現(xiàn)理論宣傳曲高和寡、讓人“望而生畏”的局面。因此，要想讓理論說服人，就要學(xué)會用群眾喜聞樂見的形式和語言說道理、講故事，從而引起受眾的共鳴，增強(qiáng)吸引力和說服力。

為此，《論苑》版開設(shè)了“思想短笛”欄目，用于刊發(fā)類似思想評論的短論，可以是發(fā)表讀后感，可以是闡述一種新的思想觀念推動思想解放，還可以是因為某一事件引發(fā)的感慨和心得。在寫作上也盡量生動活潑、虛實結(jié)合、由事入理，使人讀后有所啟迪。

《論苑》還堅持“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家”，積極與讀者進(jìn)行互動，開設(shè)了“理論問答”欄目，選擇群眾提出的有代表性的問題，由編輯部邀請日照市委黨校或者曲阜師范大學(xué)日照校區(qū)相關(guān)專業(yè)的教授進(jìn)行回答，既滿足了群眾的需求，也調(diào)動了社會力量的廣泛參與，減輕了理論編輯部的壓力。

理論稿件由于有邏輯性和理論性，所以篇幅往往比較長，導(dǎo)致《論苑》版信息量小。為了兼顧深度和廣度，《論苑》開設(shè)了“新觀點”欄目，對一些稿件進(jìn)行導(dǎo)讀化處理，每篇新觀點控制在500字左右，每期可刊發(fā)3到4篇，這雖然對編輯工作是個挑戰(zhàn)，但能有效滿足群眾的理論信息需求。

三、版面設(shè)計在美觀透氣上下功夫

地市黨報的理論宣傳，除了內(nèi)容要選準(zhǔn)、選好之外，表現(xiàn)形式也非常重要。實踐證明，理論版是否有一張“漂亮的臉蛋”，會直接影響傳播效果。當(dāng)前，一些地市黨報理論版讀者寥寥無幾，究其原因，一方面是內(nèi)容過于“高冷”，另一方面則是理論稿件拖沓冗長，版面單調(diào)、沉悶，使人難以產(chǎn)生閱讀的欲望。

心理學(xué)研究表明，連續(xù)閱讀1500字左右必然會出現(xiàn)閱讀疲勞。因此，《論苑》努力將大部分稿件控制在“疲勞”出現(xiàn)的范圍以內(nèi)，對于重大的課題研究成果，稿件篇幅確實需要很長的，也會精心制作小標(biāo)題，并通過內(nèi)容摘要、閱讀提示等對“大塊頭”的文章進(jìn)行“切割”，使每一部分都一目了然。

通過適度留白使版面“透氣”。美國一位報人對報紙上的留白有過十分形象的比喻，他說：“讀者在密密麻麻的版面上看到空白，有如一個疲倦的摩托車手穿過深長的山洞后瞥見光明?！被诶碚摪婷娓寮奶厥庑裕庉嬙跇?biāo)題制作上通過標(biāo)題行數(shù)增多、字號縮小的方式，增加題目的留白，并變換使用標(biāo)宋、隸書等字體，讓整體版面更醒目;在對正文分欄的時候，欄距也比其他要聞版面間隔大，并且通過添加不同的欄目刊頭和簡潔的分割線，使整個版面顯得更加美觀、醒目、透氣。

（作者單位：日照日報社）

【參考文獻(xiàn)】

[1]顧朝陽.著實強(qiáng)化理論宣傳 提升理論引導(dǎo)能力[J].學(xué)習(xí)月刊，2016年08期.

[2]陳培永.讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”[J].求是，2019年04期.