程海濤

【摘 要】隨著新媒體的快速發(fā)展，快手、抖音、微視、火山小視頻等短視頻社交APP的興起，逐漸成為繼QQ、微信、微博等社交媒體之后的新的內容承載平臺，尤其以抖音短視頻為代表，以短小精悍、碎片化、音樂與影像并重的形式，在15秒內完成內容的傳播，成為深受年輕人喜愛的一個視頻社交平臺。本文簡要介紹了抖音APP的特點和視聽語言的特點，并以抖音為例，分析了新媒體的視聽語言特點，以及抖音目前存在內容監(jiān)管不嚴格、內容同質化現(xiàn)象嚴重、用戶流失等問題和相應的解決策略，希望進一步促進抖音的發(fā)展。

【關鍵詞】抖音APP ? 新媒體 ? 視聽語言

新媒體以數(shù)字技術和無線網(wǎng)絡技術作為支撐，利用網(wǎng)絡技術的實時交互性、實時性，打破了各個媒介之間的壁壘，消除了媒介的地域、時間和空間差異，打破了傳播者和接受者的邊界，實現(xiàn)了雙向傳播，讓每一個人成為媒體人。

2019年我國手機網(wǎng)民的規(guī)模超過8億人。移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，催生了快手、火山、抖音等一大批以移動互聯(lián)網(wǎng)為平臺的短視頻平臺。由于這些平臺具有良好的互動性、開放性、超越時空性等特點，受到廣大年輕人的喜愛，擁有了一大批粉絲，成為當前新媒體領域的一枝獨秀。本文以抖音APP為例，探討了抖音短視頻的視聽語言特點。

一、抖音與視聽語言概述

1.抖音

抖音是一款可以拍攝短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是今日頭條孵化出來的一款專注于年輕人音樂短視頻的社交平臺，用戶可以通過這個軟件選擇拍攝的畫面，并選擇合適的歌曲，形成自己的音樂視頻作品。抖音與小咖秀、微視等短視頻不同，抖音用戶通過特效等技術，讓視頻更加具有創(chuàng)造性。通過抖音APP，用戶可以在上面分享自己的生活，認識到更多朋友，了解最新的資訊、奇聞趣事。

2.視聽語言

視聽語言是利用視聽作品刺激受眾并向受眾傳達某種信息的感性語言，包括影像、聲音、視頻等方面的內容。視聽語言包括廣義的視聽語言和狹義的視聽語言，狹義的視聽語言指的是鏡頭與鏡頭之間的組合，廣義的視聽語言還包括鏡頭中表現(xiàn)的內容、人物、行為、環(huán)境以及對白，又稱蒙太奇思維。視聽語言是一種思維方式，是電影反映生活的一種藝術方法，是電影的基本結構、敘事方式、鏡頭和分鏡頭、場面段落之間的安排與組合。

二、抖音短視頻的視聽語言特點

1.短小、快速，操作簡單

抖音拍攝短視頻的過程比較簡單，只需要打開抖音APP，點擊拍攝，然后進行視頻剪輯，添加音樂、特效就可以完成一條小視頻。在拍攝的時候不需要傳統(tǒng)媒體的攝像機、燈光、音響等設備，只要用一個手機，就可以隨時隨地拍攝剪輯視頻，減少了傳統(tǒng)視頻制作周期，讓創(chuàng)作者可以快速完成自己的視頻。在拍攝過程中，不需要詳細的腳本大綱、專業(yè)演員、背景布置和專業(yè)的剪輯制作就可以完成。有的時候，甚至不需要準備，憑創(chuàng)作者的突發(fā)奇想，隨手拍攝一段視頻就能夠上傳。很多正能量的視頻迅速傳播，受到廣大網(wǎng)友的點贊。

2.娛樂性

在這個流量為王的時代，媒體制定傳播策略的時候，往往需要考慮到用戶的心理需求。很多用戶從接觸抖音、使用抖音到后來喜歡抖音都是因為抖音這個產(chǎn)品滿足了自己的需求。在這個競爭愈加激烈的時代，人們工作、學習、生活各個方面面臨巨大的壓力，每天處于高度緊張狀態(tài)，因此需要一個娛樂消遣的方式，緩解自己的精神壓力，讓自己的身心得到有效放松?？旃?jié)奏的城市生活不允許都市人擁有太多時間從事娛樂活動，因此，只能利用每天早茶、午餐、下午茶等空閑時間進行娛樂。因此，新媒體環(huán)境下誕生的抖音短視頻給廣大用戶提供了一個碎片化的休閑娛樂平臺。打開抖音APP視頻軟件，用戶可以發(fā)布自己錄制的視頻或者瀏覽他人的視頻，找到自己喜歡的視頻或者作者。目前抖音的原創(chuàng)短視頻作品時長主要以15秒為主，最長的視頻時間不會超過1分鐘，而且具有很強的趣味性和娛樂性，符合當下都市人的碎片化娛樂方式和部分年輕人的娛樂需求。在觀看視頻過程中，用戶可以被短視頻營造輕松愉快的場景吸引，暫時忘記生活、工作壓力，釋放自己緊張的情緒，從而獲得滿足感。目前抖音創(chuàng)作的作品內容主要包括新聞、教育、科普、搞笑、娛樂、文藝等內容。由于抖音短視頻APP拍攝上傳的視頻長度不能超過15秒，因此，視頻的內容比較短。如何在15秒之內創(chuàng)作出可以快速傳播、吸引大量觀眾觀看的傳播內容呢？在內容創(chuàng)作方面，為了吸引更多的觀眾，抖音的大量用戶將視頻創(chuàng)作方向放在娛樂上面。比如抖音喜劇類創(chuàng)作者鬼哥，目前粉絲人數(shù)超過了2000萬，他主要拍攝大量破案類的搞笑視頻獲得大量的粉絲，通過設計巧妙的故事情節(jié)，在有限的時間內給觀眾呈現(xiàn)出了豐富的劇情、腦洞大開的情節(jié)，受到了觀眾的喜愛。還有大狼狗鄭建鵬和言真夫婦這個抖音號，主要展示夫妻日常生活，將夫妻生活的場景以浮夸的表演呈現(xiàn)，并將日常語言改編成歌詞并演唱出來，具有一定的戲劇性和娛樂性，整個視頻的時間沒有超過60秒，因此受到了觀眾的喜愛，目前粉絲已經(jīng)達到了3000萬。

3.鏡頭語言簡單化

新媒體傳播時間短，改變了過去人們接收信息的局限性。新媒體環(huán)境下，受眾可以通過手機、筆記本電腦、移動終端設備等接收信息，讓受眾不受時間和地點的約束。為了吸引觀眾，新媒體在傳播過程中，盡量要求鏡頭語言簡單，因此在表現(xiàn)過程中，往往不會運用大量的鏡頭去表現(xiàn)一件事情，而是以最短、最少的鏡頭去呈現(xiàn)場景，并簡化制作流程，讓畫面的內容更豐富，連接更加緊密，劇情更緊湊，往往更能吸引觀眾。傳統(tǒng)的美食視頻，往往邀請專門的攝像師、廚師進行拍攝，拍攝過程比較繁瑣，將做菜的每一個步驟、需要的材料講清楚，讓觀眾記住。但是新媒體環(huán)境下，美食視頻打破了過去的制作瓶頸，為了追求效果，往往會將過程簡化。但是抖音的表現(xiàn)形式不一樣，它往往用一分鐘的時間將一道美食呈現(xiàn)給觀眾，不僅簡單易懂，而且不會讓受眾產(chǎn)生反感情緒。以北京炸醬面為例，悠揚的音樂，配上干凈、整齊的材料和簡單的制作過程，最后呈現(xiàn)出一道色香味俱全的炸醬面。

4.豐富的音響

視頻過程中傳播情感、闡述感情、表達情意的往往需要通過音響，音響包括音樂、人聲以及其他音響，音樂可以起到深化主題、烘托背景、渲染氣氛等作用。抖音作為一款音樂短視頻軟件，音樂是其重要內容。簡單的視頻，配合舒緩的音樂，可以加深印象;配合節(jié)奏感強烈的音樂，可以讓觀眾持續(xù)關注。從抖音傳唱度比較高的音樂《海草舞》《C哩C哩》就可以看出，魔性的音樂可以讓觀眾欲罷不能，再配合視頻上喜感的舞蹈，讓人忍不住手舞足蹈起來。目前，抖音中有人專門做音樂賬號，為大家介紹全球比較好聽的音樂，很多音樂類抖音號的粉絲都超過了20萬以上。由此可以看出，音樂在抖音傳播過程中，占據(jù)重要位置。目前抖音上的音樂比較豐富，有古典音樂、現(xiàn)代音樂、爵士、電子音樂等，可以滿足受眾不同的需求。

三、抖音APP存在的問題以及對策

新媒體環(huán)境下，每一個人每時每刻、隨時隨地可以通過手機發(fā)布信息，并同步傳播信息，這是過去傳統(tǒng)媒體無法做到的事情，它改變了過去信息傳播的權威性和唯一性，使信息傳播的范圍更廣。新媒體融合了廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的特質，使得新媒體傳播同時具有文字、圖片、視頻、動畫、聲音等信息載體，從而提高了信息的傳播廣度。抖音APP從2016年9月上線，通過明星帶流量、熱點運營、扶持達人、降低門檻等策略，迅速成為年輕人喜愛的炫酷玩法，短短3年多時間積累了大量的用戶。但是抖音在發(fā)展過程中也存在不少問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.內容監(jiān)管不嚴格

根據(jù)《抖音2019年數(shù)據(jù)報告》，截至2019年12月31日，抖音日活躍用戶量已經(jīng)超過4億人，成為國內最大的短視頻平臺。由于抖音視頻發(fā)布內容的門檻降低，抖音每天發(fā)布大量的視頻內容，缺乏相應的審核機制，導致很多視頻內容不符合國家網(wǎng)絡安全要求。2018年4月，國家開始加強對短視頻內容的監(jiān)管，抖音開始采用機器和人工共同審核的方式篩查短視頻內容。但是機器缺乏靈活性，短視頻的內容比較多，抖音后臺的人工審核人員有限，所以無法全面對抖音的視頻內容進行有效審核。2018年7月，抖音一共清理平臺36323條視頻、8463個音頻，并永久禁封了39361個賬號。2019年啄木鳥專項活動中，查封涉及違規(guī)抖音賬號203萬個，禁封100萬粉絲抖音賬號293個。針對這些問題，抖音視頻APP必須加強對抖音視頻內容的監(jiān)察力度，培養(yǎng)并增加人工審核人員，緩解機器審核不足的問題。同時，對抖音這類短視頻內容還應該設置嚴格的規(guī)則和處罰條款，一旦發(fā)現(xiàn)有人違背規(guī)則，則要給予一定的處罰。抖音號碼除了綁定手機，還需要綁定個人信息，將抖音視頻內容的管理責任落實到具體的個人身上，對違反規(guī)定發(fā)布低俗、色情等視頻內容的賬號進行永久封號，并向公安機關舉報，追究其個人民事責任。只有通過這樣的方式，才能震懾部分不遵守法律法規(guī)的網(wǎng)民，打造健康的網(wǎng)絡環(huán)境。

2.視頻內容同質化現(xiàn)象嚴重

由于抖音短視頻的內容比較短，比較直觀，信息密度高，迎合了現(xiàn)代人碎片化、快餐式的閱讀方式。抖音短視頻在初期吸引了很多用戶，但是隨著時間的流逝，很多用戶發(fā)現(xiàn)，抖音上的很多視頻內容基本看過。一些抖音號為了漲粉或者蹭流量，往往去模仿熱門視頻。造成抖音視頻內容重復性的原因不僅僅在于內容有限，而且受到抖音APP內容推薦算法效率的影響，很多抖音視頻中一些用戶感興趣的內容，沒有及時給用戶推薦。以抖音音樂內容為例，采用網(wǎng)易云音樂的時候，往往給用戶推薦一些曲風單一的歌曲，沒有滿足用戶多樣化的需求。目前，抖音的很多用戶只能被動接受抖音篩選的視頻內容，而無法搜索到用戶感興趣的內容。抖音短視頻的搜索體驗效果不好，用戶只能通過標題文字搜索相關內容，很難找到自己感興趣的視頻。為了解決抖音短視頻存在的問題，抖音向廣大用戶推出了挑戰(zhàn)活動、榜單等，吸引用戶的注意力，不斷更新用戶的道具和貼紙，并對產(chǎn)生一定量級模仿的優(yōu)質內容用戶進行激勵，帶動原創(chuàng)視頻內容的發(fā)展。抖音短視頻必須挖掘內容方面的創(chuàng)新，比如最近抖音推出合拍短視頻的方式。這種方式就是借鑒了《我想和你唱》的綜藝節(jié)目模式，用這種方式引起“我想和你拍”的話題，這種營銷策略比較符合抖音自身的定位，讓更多的人參與抖音視頻的創(chuàng)作。

3.用戶流失問題

為了豐富用戶體驗，抖音定期推出各種活動，增加用戶的黏度，吸引用戶的注意，但是這種方式很容易讓用戶進入無限刷視頻的過程，忘記自己的初衷。抖音相關數(shù)據(jù)顯示，抖音使用時間超過1個小時，一些用戶抱怨太消耗時間。抖音是一款娛樂性的社交平臺，它的主要價值是在短時間內得到情緒放松、情感愉悅的效果，但是在刷抖音的過程中，用戶原本只是希望調節(jié)情緒，緩解壓力，沒有想到投入過多的時間，從而產(chǎn)生一種心理上的負罪感、焦慮感。針對受眾的這種心理變化，抖音必須為用戶提供長期有效的價值，比如通過打造知識性自媒體，將娛樂和知識結合在一起，為用戶創(chuàng)造一定的價值，緩解用戶使用抖音后的焦慮感，以免導致用戶卸載APP，流失大量的客戶。此外，抖音的界面十分簡潔，主要分為三個板塊，分布在頁面左右、上下方向，大量節(jié)省了用戶的時間。但是與此同時，這樣的界面降低了用戶的選擇性。因此，可以優(yōu)化抖音視頻界面，在首頁增加一個伸縮菜單板塊，方便用戶根據(jù)自己的興趣愛好或者自身的情況選擇合適的視頻內容，而不是根據(jù)用戶瀏覽數(shù)據(jù)利用大數(shù)據(jù)進行直接推送。同時，通過不同模板的設置，可以設置不同的監(jiān)管員，對不同內容進行有效監(jiān)管，降低違規(guī)內容的發(fā)布數(shù)量。

四、結語

抖音APP以豐富的創(chuàng)作內容、炫酷直觀的表現(xiàn)形式、操作簡單等優(yōu)勢，受到廣大年輕人的喜愛。抖音短視頻具有娛樂性、短小、快速、操作簡單、豐富的音響表現(xiàn)形式等視聽語言特色，迅速打開了短視頻社交的大門，但是抖音在發(fā)展過程中也存在不少問題，需要進一步優(yōu)化抖音短視頻的內容和用戶推薦算法，為用戶提供更多優(yōu)質的視頻內容。

（作者單位：廣東財經(jīng)大學華商學院）

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【基金項目】2018年廣東省普通高校青年創(chuàng)新人才項目《網(wǎng)絡短視頻對旅游業(yè)的隱形營銷價值研究》（項目編號：2018WQNCX309）。