羅艷

【摘 要】近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)的廣泛發(fā)展應(yīng)用，手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體也迅速發(fā)展起來，很多新媒體已經(jīng)融入到了人們的日常生活中，并且占據(jù)了媒體市場主導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展給我國很多行業(yè)帶來了影響，特別是媒體行業(yè)，報業(yè)等傳統(tǒng)媒體在社會中的引導(dǎo)力和影響力逐漸下降，甚至許多報紙媒體因此?？?。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報業(yè)要怎樣堅守下去，值得深思。本篇文章對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報業(yè)面臨的困境進(jìn)行分析，提出了傳統(tǒng)報業(yè)堅守和發(fā)展的策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體 ? 傳統(tǒng)報業(yè) ? 堅守 ? 發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生，微博、微信、短視頻等新媒體平臺的出現(xiàn)，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?，F(xiàn)在，看報紙的人越來越少。首先，新媒體平臺可以用最快速度傳播新聞信息，確保人們第一時間接收到新聞信息。其次，報紙是實物，攜帶不方便。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報業(yè)要想得到發(fā)展，就一定要找出自身存在的問題，與新媒體加速融合，進(jìn)行內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報業(yè)面臨的困境

新媒體環(huán)境下，人們接收新聞信息的方式得以改變，越來越多的人習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)來接收新聞。每個人都可以制作新聞，將新聞傳播到網(wǎng)絡(luò)中，進(jìn)行信息共享。人們還可以在一些新媒體平臺中，表達(dá)自己對新聞的評價。新媒體的便利性，使人們逐漸放棄了閱讀報紙新聞。傳統(tǒng)報業(yè)想要不斷發(fā)展，就一定要明確報業(yè)現(xiàn)狀，分析當(dāng)前面臨的問題，便于對癥下藥。

1.傳統(tǒng)報業(yè)媒體傳播的局限性。在傳統(tǒng)報業(yè)媒體中，報紙是需要進(jìn)行印刷的，而且有些報紙的印刷質(zhì)量比較差，一摸一手黑，現(xiàn)在的年輕人大都不愿意拿著報紙看新聞，覺得閱讀和攜帶比較麻煩，這些問題就是報紙新聞的弊端。

在新媒體環(huán)境下，人們只要使用手機就可以瀏覽各種各樣的新聞信息，非常方便。在網(wǎng)絡(luò)信息時代中，報紙新聞從搜集素材到編輯出版通常需要花費將近一天的時間，而且報紙中的內(nèi)容至少是一天前發(fā)生的新聞。在報紙新聞面世前，網(wǎng)絡(luò)中相同的新聞信息已經(jīng)廣泛傳播，所以大多數(shù)人都不會再去閱讀報紙新聞了。新媒體可以在網(wǎng)絡(luò)中隨時隨地發(fā)布新聞信息，就算是剛發(fā)生的新聞，人們也可以第一時間獲悉。

2.互動性差。新媒體是網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，新媒體的互動性非常好，而且這一優(yōu)勢也是傳統(tǒng)報業(yè)無法追趕的，新媒體的交互功能比較強。在互聯(lián)網(wǎng)中，人們可以快速看到新聞信息，并且對新聞進(jìn)行評價和轉(zhuǎn)發(fā)。

報紙新聞的互動性比較差，無法與讀者實時進(jìn)行交流溝通。報紙刊發(fā)一個新聞后，人們?nèi)绻邢敕ň蜁螂娫捊o報社，不過，報紙無法將人們的意見和看法及時發(fā)布出來，需要等到第二天隨著新一期報紙的發(fā)行才可以傳播出去。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報業(yè)如何堅守與發(fā)展

1.傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體進(jìn)行融合。習(xí)近平總書記非常重視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，而且也著重強調(diào)了要用新的技術(shù)來創(chuàng)新媒體傳播方式。

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報業(yè)不要因此而頹廢，一定要合理運用新媒體技術(shù)開展工作。

報業(yè)應(yīng)建立自己的微信公眾號與短視頻平臺等，讓報紙新聞融入新媒體，提升自身的競爭力。例如，隴南日報社開通了微博賬號、微信公眾號、抖音賬號等，人們在這些平臺中可以了解新聞信息。只有與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，才能讓傳統(tǒng)報業(yè)得到發(fā)展和創(chuàng)新，從而堅守傳統(tǒng)報業(yè)在媒體市場中的主流地位。

2.對新聞進(jìn)行深度報道，并保證新聞?wù)鎸嵭?。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了很多問題。但是，挑戰(zhàn)也代表著機遇。這就好比以前電視媒體剛剛興起的時候，電視媒體對廣播電臺也帶來很大沖擊，廣播電臺中許多工作人員因此失去了信心。不過廣播電臺沒有因為這樣的問題而停止發(fā)展，而是不斷反思，并且找到了新的發(fā)展方式，使廣播內(nèi)容得到了豐富，廣播市場更加細(xì)分，出現(xiàn)了音樂頻道、交通頻道等，這些廣播成為人們開車時常用的休閑娛樂渠道。因此，傳統(tǒng)報業(yè)也要學(xué)習(xí)廣播電臺，在新媒體環(huán)境下找出新的發(fā)展渠道。

在新媒體平臺上，許多新聞信息有虛假成分，不具備傳統(tǒng)報業(yè)的強大內(nèi)容優(yōu)勢。真實性是新聞的生命，要根據(jù)事實來描述事件，既要準(zhǔn)確報道個別事實，又要從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。

快速閱讀雖然是現(xiàn)階段比較流行的一種方式，不過這樣的方式無法代替深度閱讀，報紙新聞可以讓人們進(jìn)行深入的閱讀。所以，傳統(tǒng)報業(yè)需要結(jié)合這些優(yōu)勢，確保新聞內(nèi)容的真實性，讓人們的閱讀更有價值和意義。

3.建立全媒體采編團隊。傳統(tǒng)報業(yè)對工作人員的分工比較細(xì)致，編輯人員只會進(jìn)行編輯工作，文字記者只會進(jìn)行文字記錄。這種分工會降低媒體的工作效率，無法滿足新媒體時代受眾的需求。傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)培養(yǎng)既了解傳統(tǒng)媒體又掌握新媒體技術(shù)的專業(yè)人才，從而促進(jìn)傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展。其一，傳統(tǒng)報業(yè)要引入專業(yè)的新媒體人才。其二，重視對員工的培訓(xùn)工作，促進(jìn)全員的思想大解放，找準(zhǔn)輿論引導(dǎo)切入點和著力點，創(chuàng)新傳播形態(tài)、轉(zhuǎn)變引導(dǎo)方式。其三，采編人員不能放松對自己的要求，要加強個人修養(yǎng)，注重個人專業(yè)知識和技能的提升，多學(xué)習(xí)、多讀書、多積累。唯有牢記使命，轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身子沉下心，察實情動真情說實話，采編出的稿件才會更加鮮活。

三、結(jié)語

總的來說，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到了發(fā)展，新媒體平臺應(yīng)運而生。傳統(tǒng)報業(yè)一定要找出自身的問題，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，合理運用新媒體技術(shù)開展工作，對工作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，確保報紙新聞信息的真實性，在把握正確輿論導(dǎo)向的前提下，以廣大群眾喜聞樂見的形式服務(wù)大局，傳播黨的方針政策，讓傳統(tǒng)報業(yè)在新媒體環(huán)境下堅守主流地位，得到穩(wěn)定快速的發(fā)展。

（作者單位：隴南日報社）

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