王利

當(dāng)下，由于行業(yè)認(rèn)知慣性，柯橋面料的品牌影響力和溢價能力仍不足。為重塑行業(yè)認(rèn)知，打破刻板印象，助力特殊時期柯橋紡企外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設(shè)管理委員會牽頭推出“柯橋優(yōu)選”行動方案，希望幫助企業(yè)拓展銷售渠道，暢通內(nèi)循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，渡過當(dāng)下難關(guān)，同時引導(dǎo)企業(yè)樹立品牌形象，重塑柯橋紡織“科技、時尚、綠色”新標(biāo)簽，提升柯橋面料整體溢價能力。

首期推出的“柯橋優(yōu)選？直播計劃”甄選了柯橋10家優(yōu)質(zhì)面料企業(yè)，以直播帶貨形式，實現(xiàn)設(shè)計師、服裝品牌與柯橋面料企業(yè)“無距”對接。從本期起，《紡織服裝周刊》特推出“柯橋優(yōu)選”系列報道，逐一介紹首期10家“頭部”企業(yè)的特色亮點(diǎn)，同時采訪中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任徐舒，剖析打造“柯橋優(yōu)選”品牌矩陣的整體規(guī)劃。

“柯橋優(yōu)選”的評判標(biāo)準(zhǔn)是什么？

本著寧缺毋濫的態(tài)度，設(shè)定了三條“柯橋優(yōu)選”品牌篩選評價標(biāo)準(zhǔn)：

一是品牌建設(shè)意愿強(qiáng)烈，申請加入“柯橋優(yōu)選”的企業(yè)及企業(yè)家必須有強(qiáng)烈的品牌建設(shè)和提升的意愿，確保參與主體經(jīng)營理念的一致性；二是企業(yè)具備一定規(guī)模，要求貿(mào)易型企業(yè)年銷售產(chǎn)值2000萬元以上，生產(chǎn)型企業(yè)年產(chǎn)值一億元以上；三是擁有較強(qiáng)的新品研發(fā)能力，較完善的產(chǎn)品創(chuàng)新體系和可持續(xù)的新品研發(fā)能力，是優(yōu)質(zhì)面料生產(chǎn)和品牌持續(xù)建設(shè)的內(nèi)在要求。

按照以上嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過實地評估，首期推出的“柯橋優(yōu)選？直播計劃”從26家申報企業(yè)中，優(yōu)選10個品牌參與直播。入選企業(yè)只須承擔(dān)10%的費(fèi)用，其余由政府大力支持。

首期“柯橋優(yōu)選·直播計劃”成效如何？

首期“柯橋優(yōu)選·直播計劃”只是一個嘗試，不過活動效果非常好，打響了“柯橋優(yōu)選”行動第一槍。首期10家企業(yè)共推出新品面料100余款，吸引了耐克（中國）、美特斯邦威、森馬、唐獅、利郎、太平鳥、九牧王、拉夏貝爾、三六一度、韓都衣舍、雅鹿、快魚、江蘇蘇美達(dá)、金太陽紡織、上海東方國際、Essenza spa（意大利意孚服飾）等諸多知名服裝品牌買手觀看直播，在線觀看總量達(dá)到4萬多人次。

此外，活動行業(yè)曝光數(shù)60余萬，前期預(yù)熱覆蓋3萬余家專業(yè)采購商。直播期間，采購咨詢數(shù)1萬余條，915余家高意向采購商與直播企業(yè)建立聯(lián)系，160多家專業(yè)采購商預(yù)約調(diào)樣，12家采購商近期將來柯橋上門選料。

未來“柯橋優(yōu)選”將如何深入推進(jìn)？

首期10家企業(yè)以面料品牌為主，面料直播僅僅是拉開了“柯橋優(yōu)選”的序幕，直播也僅僅是其中一種工具，下一步將引入墻布、窗簾、服裝等全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共同參與。未來，“柯橋優(yōu)選”將打造為集體品牌庫，通過產(chǎn)品開發(fā)體系、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、供應(yīng)鏈合作、品牌推廣等形式，發(fā)揮“柯橋優(yōu)選”企業(yè)頭部效應(yīng)，以集體品牌輸出方式，提升紡城整體形象，助力新時期國際紡織之都建設(shè)。