鄔瑩穎

紡織產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)線及供應(yīng)鏈在上半年受到疫情影響，如今，在市場(chǎng)回暖的背景下，線下展會(huì)重啟成為行業(yè)重新建立聯(lián)系的關(guān)鍵平臺(tái)，協(xié)助供采雙方為下半年沖刺做準(zhǔn)備。

7月30日—8月2日，為期4天的2020第七屆柯橋中國(guó)輕紡城窗簾布藝展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“柯橋窗簾布藝展”）在中國(guó)輕紡城國(guó)際會(huì)展中心舉行。作為后疫情時(shí)期柯橋紡織行業(yè)的線下“第一展”，此次窗簾布藝展的舉辦具有重要意義。它不僅有力提振柯橋會(huì)展業(yè)信心，加速會(huì)展業(yè)全面復(fù)蘇，更將成為支持柯橋窗簾布藝企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、為柯橋紡織行業(yè)帶來新機(jī)遇的重要發(fā)力點(diǎn)。這也是柯橋深入推進(jìn)“一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)”，科學(xué)防控、精準(zhǔn)施策，扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作，全面落實(shí)“六?！比蝿?wù)，努力克服疫情帶來不利影響的重要舉措。

本屆展會(huì)由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、柯橋區(qū)中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)主辦，柯橋區(qū)中國(guó)輕紡城窗簾布藝協(xié)會(huì)承辦。展會(huì)以“云絲路，涌品牌，迎融合”為主題，以20000平方米展覽面積、242家參展企業(yè)的產(chǎn)業(yè)矩陣，通過線上線下資源融合、提前布局區(qū)域品牌走向全國(guó)品牌、設(shè)立布藝品牌精品館，加速展會(huì)模式創(chuàng)新。根據(jù)門禁系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，4天共計(jì)吸引采購(gòu)客商38637人次，較上屆增長(zhǎng)3.1%，為柯橋窗簾布藝產(chǎn)業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有特裝展區(qū)、標(biāo)準(zhǔn)展區(qū)和活動(dòng)展示區(qū)，集結(jié)好時(shí)光、眾茂、昌達(dá)、紅山芋等柯橋知名窗簾企業(yè)，還吸引了來自浙江杭州、嘉興、臺(tái)州和北京、江蘇、河南、福建、廣東等地的窗簾布藝企業(yè)及相關(guān)配套企業(yè)的加入。此外，“后疫情時(shí)代，如何定位軟裝？”、“后疫情時(shí)代，布藝軟裝企業(yè)如何破繭成蝶？”等主題分享、高峰論壇作為配套活動(dòng)也輪番上演，發(fā)布流行趨勢(shì)和行業(yè)資訊。為積極做好疫情防控工作，主辦方制定了展會(huì)期間具有針對(duì)性、可操作性的疫情防控工作預(yù)案，采取包括健康必查、信息必錄、體溫必測(cè)、口罩必戴、消毒必做等嚴(yán)防措施，確保展會(huì)防疫工作落細(xì)落實(shí)落地。

展會(huì)首日，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳永茜，柯橋區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)方優(yōu)美和相關(guān)部門、單位負(fù)責(zé)人及來自全國(guó)各地家紡行業(yè)協(xié)會(huì)、家紡企業(yè)的負(fù)責(zé)人共同參觀了本次展覽會(huì)。

云絲路

構(gòu)筑線上產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

后疫情時(shí)代，亦是新展會(huì)時(shí)代，線下展、線上展都得有。今年電子商務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)暴發(fā)，成為拉動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的優(yōu)選項(xiàng)，也讓更多傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)線上發(fā)展的重視度提高了一個(gè)層次，而直播成為當(dāng)下一個(gè)人人搶抓的風(fēng)口，在這屆展會(huì)上能明顯感受到。

本屆展會(huì)充分利用內(nèi)容電商和流量平臺(tái)，與搜狐焦點(diǎn)家居達(dá)成戰(zhàn)略合作，將直播間引入展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)展柯橋直播經(jīng)濟(jì)。據(jù)直播間負(fù)責(zé)人葉挺介紹，直播間為上下游企業(yè)構(gòu)筑起“網(wǎng)貨”與“直播”交互的實(shí)體空間，提供直播孵化培育、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新、供應(yīng)鏈打造、電商選品、社交電商等“一站式”參考模板，讓傳統(tǒng)企業(yè)借力直播等新業(yè)態(tài)、新技術(shù)打開新市場(chǎng)，迎接新機(jī)遇。

在伊方布業(yè)展位，公司總經(jīng)理王紹昔剛接下來自福建的8套樣品訂單?！斑@是疫情之后我們第一次參加線下實(shí)體展會(huì)，僅第一天上午就接了100多單，對(duì)我們有很大的激勵(lì)，現(xiàn)在大家都干勁十足?！睋?jù)王紹昔介紹，自4月份以來，公司開始請(qǐng)專業(yè)主播進(jìn)行直播賣貨，目前已經(jīng)收到了來自福建、江西、安徽、湖南等地的訂單，“我們會(huì)堅(jiān)持線上線下同步走的策略，打造全場(chǎng)景體驗(yàn)?zāi)Ｊ??！?/p>

而對(duì)于第一次嘗試線上直播的米蘭世家總經(jīng)理張東明來說，線上直播則充滿了新奇感?！斑@是一款新中式的全遮光窗簾，運(yùn)用山水畫和墨綠色的點(diǎn)綴，為大家打造簡(jiǎn)約的家居氛圍，整套產(chǎn)品能最大化做到不廢布，也符合現(xiàn)在綠色環(huán)保的消費(fèi)理念。”主播簡(jiǎn)單的幾句介紹，就讓鏡頭對(duì)面的采購(gòu)商了解了這款產(chǎn)品的主要特點(diǎn)。張東明認(rèn)為，這種把展位秒變直播間的方式也真正呈現(xiàn)了企業(yè)的產(chǎn)品和方案，擴(kuò)大了企業(yè)的社會(huì)影響力和品牌知名度。

涌品牌

布局區(qū)域品牌走向全國(guó)品牌

近年來，柯橋家紡布藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，成為整個(gè)紡織行業(yè)內(nèi)一股不可小覷的力量，也日益成為柯橋輕紡市場(chǎng)以及紡織業(yè)的重要組成部分。通過舉辦窗簾布藝展，能夠進(jìn)一步引導(dǎo)柯橋窗簾布藝企業(yè)樹立品牌意識(shí)，注重產(chǎn)品營(yíng)銷，形成整體品牌形象，擴(kuò)大柯橋在行業(yè)內(nèi)的影響力和知名度，全力打造中國(guó)最專業(yè)的窗簾布藝展，塑造柯橋布藝新形象。

在昌達(dá)布業(yè)展位，領(lǐng)導(dǎo)一行駐足欣賞了一款經(jīng)編絨布窗簾，據(jù)負(fù)責(zé)人方國(guó)松介紹，該款面料通過燙金加雕印工藝，增強(qiáng)窗簾的金屬感，可觀性很強(qiáng)。昌達(dá)布業(yè)在中國(guó)輕紡城已經(jīng)發(fā)展了20余年，分別在北聯(lián)市場(chǎng)和天匯廣場(chǎng)設(shè)有門市。作為土生土長(zhǎng)的柯橋窗簾企業(yè)負(fù)責(zé)人，方國(guó)松認(rèn)為，柯橋窗簾展至今已經(jīng)舉辦了七屆，每一屆都有所突破，今年墻布企業(yè)的加入就是一大亮點(diǎn)，加大了柯橋窗簾布藝的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

嘉禾尚品每一年的展位布置都讓人眼前一亮，總經(jīng)理孫德華介紹，此次展位主打簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)，這也與這次帶來的各款窗紗產(chǎn)品風(fēng)格一致。“公司自6年前成立以來，就走品牌發(fā)展之路，這不僅是我對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，也是我從事這個(gè)行業(yè)的初心，而且我們合作的客戶也必須是品牌企業(yè)?！?/p>

此前，中國(guó)輕紡城窗簾布藝協(xié)會(huì)已通過組織柯橋窗簾墻布行業(yè)“8大品牌聯(lián)盟”等舉措，帶動(dòng)企業(yè)深入培養(yǎng)自身品牌，推動(dòng)柯橋中國(guó)輕紡城窗簾布藝產(chǎn)業(yè)從品牌個(gè)體化突破中走向品牌集體化，做大做強(qiáng)做響“中國(guó)輕紡城”窗簾布藝品牌。

迎融合

“大家居”趨勢(shì)延續(xù)

“大家居”是一個(gè)包含眾多家居門類的廣闊空間。其中，全屋定制與消費(fèi)者個(gè)性需求之間的關(guān)鍵就是軟裝，這不僅是家紡單品向多品的創(chuàng)新，也昭示著企業(yè)未來發(fā)展的方向。在軟裝大融合的“生態(tài)圈”中，越來越多的企業(yè)進(jìn)行橫向和跨行業(yè)的有機(jī)融合。秉承原有的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合多種題材，擴(kuò)大品類展覽，讓各方資源彼此鏈接，相互賦能，形成多門類混合、相互尊重、相互并行的聯(lián)合展覽態(tài)勢(shì)。

為此，本屆展會(huì)設(shè)立布藝品牌精品館，集結(jié)了不同軟裝創(chuàng)作理念的參展企業(yè)，如迪曼森立面軟裝、蝶裝壁布、AFFAIR雅菲等墻布軟裝企業(yè)，簾創(chuàng)優(yōu)家、特偉達(dá)等成品布藝企業(yè)，廈門中縫科技、屹杰縫紉等成品簾設(shè)備生產(chǎn)商，嘜布拉等成品簾生產(chǎn)商，軟裝設(shè)計(jì)公司等成品簾產(chǎn)業(yè)鏈展團(tuán)。

金蟬布藝是柯橋較早開展電子商務(wù)的家紡企業(yè)，多年前就定位“高端成品窗簾的定制專家”，致力于探索搭建完善的窗簾電商平臺(tái)。品牌部經(jīng)理馬曉琴表示，此次參展，公司以“成品簾+定制”的服務(wù)理念進(jìn)行招商，成品簾的勢(shì)頭在這幾年十分迅猛，因?yàn)楣局饕?wù)中高端客戶，所以又在成品簾服務(wù)的基礎(chǔ)上加上了定制的版塊。公司一方面通過建設(shè)電商平臺(tái)，深化窗簾布藝產(chǎn)業(yè)鏈整合，另一方面聯(lián)合線上知名品牌和線下實(shí)力品牌，提供專業(yè)的線下體驗(yàn)、定制服務(wù)及售后服務(wù)。

每到一處展廳，領(lǐng)導(dǎo)們?cè)诼犎∑髽I(yè)介紹、查看企業(yè)產(chǎn)品后，都會(huì)勉勵(lì)企業(yè)不斷根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

“沉舟側(cè)畔千帆過”，一場(chǎng)疫情的到來加快了企業(yè)間優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程，也為行業(yè)變革、業(yè)態(tài)發(fā)展打開了新的世界。疫情讓行業(yè)重新洗牌，更為熬過寒冬的企業(yè)提供了廣闊的生長(zhǎng)空間，就像一場(chǎng)暴風(fēng)雨，讓樹把根扎得更深?？聵虼昂煵妓囌钩休d著紡織人把握機(jī)遇、創(chuàng)新變革、走向輝煌的信心和決心。那些沒有消滅我們的，終將使我們變得更加強(qiáng)大，愿共同乘風(fēng)破浪，只待“疫”散云開。