●張宇慧 張?jiān)婄?邵 俊 郝立麗

一、引言

十八大以來(lái)，黨中央提出了生態(tài)文明理念和新的要求，明確了綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展是未來(lái)我國(guó)的基本發(fā)展路徑。而低碳消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明、低碳發(fā)展的必然選擇。在改革進(jìn)程中，我國(guó)在促進(jìn)低碳消費(fèi)方面取得了一些成效，但是還存在著低碳消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)、有效供給和需求不足等諸多問(wèn)題。因此，研究居民低碳消費(fèi)，對(duì)我國(guó)未來(lái)的綠色、可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

目前，學(xué)者對(duì)于低碳消費(fèi)的研究主要集中于兩個(gè)方面，一方面是研究影響低碳消費(fèi)意愿或行為的因素，另一方面是探討低碳消費(fèi)模式及對(duì)策研究。彭迪云等學(xué)者對(duì)南昌市城鎮(zhèn)居民低碳消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)低碳消費(fèi)認(rèn)知水平、社會(huì)責(zé)任意識(shí)、社會(huì)環(huán)境因素等是影響低碳消費(fèi)行為的主要因素。韓雪在對(duì)低碳消費(fèi)行為影響因素分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了推進(jìn)河北省城鎮(zhèn)居民低碳消費(fèi)行為的三方共建模式，為政府發(fā)展低碳消費(fèi)提供了理論基礎(chǔ)和依據(jù)。李珂等試圖通過(guò)博弈分析尋找到消費(fèi)者、企業(yè)、政府三者間的平衡點(diǎn),以企業(yè)為撬動(dòng)桿,結(jié)合消費(fèi)者行為學(xué)理論構(gòu)建合理的低碳消費(fèi)者引導(dǎo)機(jī)制。而本文以伊春市居民為研究對(duì)象，從消費(fèi)者的低碳消費(fèi)意愿和行為兩個(gè)方面展開實(shí)地調(diào)查，通過(guò)分析調(diào)查結(jié)果為推動(dòng)伊春市低碳消費(fèi)發(fā)展提出相應(yīng)的政策和建議。

二、研究方法

（一）問(wèn)卷設(shè)計(jì)

本研究前期通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)研法和深度訪談法，初步了解我國(guó)低碳消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀，并針對(duì)伊春市居民低碳消費(fèi)意愿和行為設(shè)計(jì)問(wèn)卷。在對(duì)伊春市居民低碳消費(fèi)行為分析時(shí)，重點(diǎn)從交通、家庭和公共場(chǎng)所三個(gè)方面來(lái)研究伊春市城鎮(zhèn)居民的低碳行為。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文對(duì)伊春市城鎮(zhèn)居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查獲取數(shù)據(jù)，調(diào)查方式為街頭攔截式訪問(wèn)。設(shè)計(jì)問(wèn)卷后，首先發(fā)放50份問(wèn)卷進(jìn)行預(yù)調(diào)查，根據(jù)回收結(jié)果進(jìn)一步修正問(wèn)卷題目，形成最終問(wèn)卷。問(wèn)卷采取一對(duì)一調(diào)查形式。調(diào)查樣本來(lái)自伊春市，調(diào)查地點(diǎn)涉及居民小區(qū)、商場(chǎng)、超市、公園等。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷520份，回收問(wèn)卷503份，剔除無(wú)效問(wèn)卷后，收到有效問(wèn)卷475份，有效回收率為91.35%。

三、伊春市居民低碳消費(fèi)意愿的描述性分析

（一）基本信息描述

在本次調(diào)查中，男性占35.38%，女性占64.62%；年齡分布情況，調(diào)查者大多數(shù)分布在19～50歲之間，占調(diào)查人數(shù)的71.79%，符合家庭消費(fèi)情況；調(diào)查對(duì)象的受教育程度較高，大多分布在高中及中專、大學(xué)及大專選項(xiàng)上，累計(jì)占調(diào)查人數(shù)的78.46%；調(diào)查對(duì)象的月收入分布在1501元至5000元之間的累計(jì)人數(shù)占61.54%，低收入與高收入分布較少，基本符合正態(tài)分布，保證關(guān)于消費(fèi)調(diào)查的可靠性。

表1基本信息統(tǒng)計(jì)表

（二）伊春市居民低碳消費(fèi)的了解程度較低

如圖1所示，根本沒(méi)聽說(shuō)及不是很了解低碳消費(fèi)的居民占比之和為47%，比較了解的居民占42%，而非常了解的居民僅占11%。結(jié)果表明，有將盡半數(shù)的居民對(duì)低碳消費(fèi)的了解情況較差，大多數(shù)居民對(duì)低碳消費(fèi)的含義了解程度有限。

圖1對(duì)低碳消費(fèi)的了解情況

（三）伊春市居民總體低碳消費(fèi)意識(shí)較好，價(jià)格對(duì)居民選擇低碳產(chǎn)品的影響較大

如圖2（見下頁(yè)）所示，對(duì)低碳消費(fèi)處于大力支持的態(tài)度的居民占比最高為61%。對(duì)于是否愿意購(gòu)買低碳類產(chǎn)品，大多數(shù)受訪者表現(xiàn)出積極態(tài)度。如表2（見下頁(yè)）所示，84.1%的居民表示愿意購(gòu)買節(jié)能效果好有環(huán)保標(biāo)志的家電，而對(duì)于環(huán)保服飾面料與有機(jī)無(wú)公害食品，分別有50.77%和44.62%的居民會(huì)選擇購(gòu)買。在調(diào)查中，價(jià)格對(duì)于居民選擇低碳產(chǎn)品的影響較大，有67.18%的居民表示會(huì)根據(jù)價(jià)格來(lái)確定是否購(gòu)買低碳產(chǎn)品。

四、伊春市居民低碳消費(fèi)行為描述性統(tǒng)計(jì)分析

在研究伊春市居民低碳消費(fèi)行為時(shí)，本文主要從交通低碳行為、家庭低碳行為、公共場(chǎng)所低碳行為三個(gè)方面進(jìn)行分析。在對(duì)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)描述性分析的基礎(chǔ)上，采用四級(jí)量表對(duì)交通、家庭與公共場(chǎng)所方面打分，平均值越高，代表居民在以下行為中做得越好，即其行為越低碳。

圖2對(duì)低碳消費(fèi)的支持情況

表2伊春市居民對(duì)低碳消費(fèi)的態(tài)度

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（一）伊春市城鎮(zhèn)居民交通低碳消費(fèi)行為分析

如表3所示，“步行或選擇公共交通工具”的均值為3.55，均值較高；如圖3所示，選擇“經(jīng)常”的被調(diào)查者占比為67%，說(shuō)明被調(diào)查者在出行方式的選擇上較為理性。近年來(lái)，低碳出行逐漸成為人們倡導(dǎo)的生活方式，其中，步行是最為低碳環(huán)保的形式。步行100公里比駕車100公里節(jié)油9升，減少二氧化碳排放量19.83千克。搭乘公交車、地鐵等公共交通工具出行也是人們推崇的一種低碳交通方式。有研究表明多乘坐公交車也可以使我國(guó)減排46萬(wàn)噸二氧化碳。

表3低碳消費(fèi)行為的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

圖3步行或選擇公共交通工具

（二）伊春市城鎮(zhèn)居民家庭低碳消費(fèi)行為分析

“節(jié)約水電”“外出就餐剩菜打包”兩個(gè)題目是從家庭方面對(duì)被調(diào)查者低碳消費(fèi)行為的考察。如表3所示，兩個(gè)題目的均值分別為3.69和3.57，均值都比較高。從圖4也可以看出，選擇“經(jīng)?！钡谋徽{(diào)查者占比多達(dá)71%和64%，在被調(diào)查者總數(shù)中占比較高，這說(shuō)明被調(diào)查者在日常家庭生活中十分注意低碳節(jié)約。有調(diào)查表明，每節(jié)約一度電，則少消耗0.4千克煤炭能耗和4升凈水；少浪費(fèi)0.5千克糧食，可節(jié)能約0.18千克標(biāo)準(zhǔn)煤，減排二氧化碳0.47千克。

圖4節(jié)約水電

圖5外出就餐剩菜打包

（三）伊春市城鎮(zhèn)居民公共場(chǎng)所低碳消費(fèi)行為分析

“使用一次性用品”“外出購(gòu)物自帶布袋”是從公共場(chǎng)所方面對(duì)伊春市城鎮(zhèn)居民低碳消費(fèi)行為的考量。從表3可以看出，這兩題的均值分別為2.01和2.39，數(shù)值較低，說(shuō)明居民在公共場(chǎng)所不太注重低碳環(huán)保，公共場(chǎng)所低碳環(huán)保意識(shí)有待加強(qiáng)。如圖6所示，大部分被調(diào)查者選擇“偶爾”使用一次性用品。其中，有被調(diào)查者表示，一次性木筷的使用較多，尤其是在外出就餐時(shí)，一次性木筷相對(duì)便利。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年消耗一次性木筷450億雙，需砍伐樹木約2500萬(wàn)棵，相當(dāng)于我國(guó)一個(gè)木材大省一年的采伐量，造成資源的極大浪費(fèi)。少使用一雙一次性筷子就可以減少排放二氧化碳20克，如果減少10%的一次性木筷使用量，就可以減排10萬(wàn)余噸的二氧化碳，相當(dāng)于3.7人一年的碳排放量。另外，從圖7可以看出，有近兩成的被調(diào)查者從來(lái)不“外出自帶布袋”，有近三成的被調(diào)查者對(duì)這一行為表示無(wú)所謂。很多被調(diào)查者也提出，在超市、商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)會(huì)自帶環(huán)保購(gòu)物袋，但是在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)或路邊攤位購(gòu)物時(shí)，由于這些商販依舊免費(fèi)提供不符合標(biāo)準(zhǔn)的塑料袋，所以往往會(huì)使用一次性塑料袋。

圖6使用一次性用品

圖7外出購(gòu)物自帶布袋

五、推進(jìn)伊春市低碳消費(fèi)的建議

（一）普及低碳消費(fèi)知識(shí)

伊春市居民的低碳消費(fèi)知識(shí)相對(duì)薄弱。本次調(diào)查的結(jié)果顯示，將近五成的居民不太了解“低碳消費(fèi)”，甚至有3%的居民根本不了解“低碳消費(fèi)”。從目前的情況來(lái)看，伊春市居民對(duì)低碳消費(fèi)的認(rèn)識(shí)較少，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)低碳消費(fèi)的教育宣傳。

（二）提升居民低碳消費(fèi)意識(shí)

居民關(guān)注低碳消費(fèi)和低碳行為，提升居民低碳消費(fèi)意識(shí)是重中之重。而提升居民的低碳消費(fèi)意識(shí)關(guān)鍵在于提升居民低碳認(rèn)知，幫助居民確立一個(gè)良好的低碳態(tài)度。通過(guò)上面的數(shù)據(jù)分析我們可以明顯發(fā)現(xiàn)，居民在交通低碳行為方面和家庭消費(fèi)低碳行為方面比較重視；然而在公共場(chǎng)所方面居民的重視度不夠，如使用一次性用品較多而外出購(gòu)物自帶布袋較少。所以這就需要當(dāng)?shù)卣哟髮?duì)低碳環(huán)保知識(shí)的宣傳，特別是公共場(chǎng)所的低碳消費(fèi)行為的宣傳，號(hào)召居民響應(yīng)國(guó)家禁塑令，鼓勵(lì)居民減少對(duì)一次性用品的使用。另外，政府還可以通過(guò)組織大型低碳環(huán)保知識(shí)普及講座等，提升居民對(duì)低碳的了解度，讓居民正確認(rèn)識(shí)到什么是低碳產(chǎn)品，引導(dǎo)居民擁有一個(gè)良好的低碳態(tài)度，從而提高居民對(duì)低碳產(chǎn)品的消費(fèi)意愿。

（三）提高低碳產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)

通過(guò)我們上面的分析我們能夠發(fā)現(xiàn)許多居民十分支持低碳消費(fèi)的發(fā)展，但在購(gòu)買意愿的調(diào)查中，他們卻做出了相反的選擇。究其原因，在于低碳產(chǎn)品的價(jià)格較普通產(chǎn)品高，這在一定程度上降低了他們對(duì)低碳產(chǎn)品購(gòu)買的意愿。因此，要推廣低碳消費(fèi)行為應(yīng)大力發(fā)展低碳產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)，從而降低低碳產(chǎn)品的價(jià)格，促使廣大居民的購(gòu)買。