白雪佼

【摘要】隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和社會信息需求的不斷變化，手機、互聯(lián)網(wǎng)、微信等新媒體走進了人們的生活，如何將新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，實現(xiàn)最佳宣傳效果，是當前醫(yī)院宣傳面臨的一大問題。本文通過對新媒體與傳統(tǒng)媒體差別的探究，進而提出兩種媒體有效結(jié)合的具體辦法和措施，滿足醫(yī)院新聞宣傳、輿論引導、文化傳播的需求，不斷開拓醫(yī)院宣傳工作新局面。

【關鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合;醫(yī)院宣傳

【中圖分類號】 R-0

【文獻標識碼】B

【文章編號】2095-6851（2020）08-165-01

近年來，通過各種新媒體渠道獲取信息已成為人們生活中不可或缺的一部分，并發(fā)揮出越來越強大的宣傳功效，給醫(yī)院宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。這就要求醫(yī)院要以傳統(tǒng)媒體為主陣地，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，將兩者融合運用，進一步提升宣傳水平和宣傳質(zhì)量。

1?新媒體的含義

新媒體是一個動態(tài)的發(fā)展的不斷變化的概念，隨著時代和科技的發(fā)展，隨著傳媒技術(shù)的進步，新媒體這個概念在不同的時期，有不同的內(nèi)涵和外延。新媒體這個概念是與傳統(tǒng)媒體相對應而產(chǎn)生的，從媒介發(fā)展史來看，新媒體都是對舊媒體的繼承和發(fā)展。

對于新媒體的定義，國內(nèi)外的專家學者有著不同的見解。美國的《Online》雜志給新媒體下的定義，由所有人面向所有人進行的傳播，這個定義說明相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳者變成了所有人，受眾也可以變成傳播者，進而實現(xiàn)了多點對多點的傳播。一些學者認為，數(shù)字雜志、數(shù)字電視、手機短信、網(wǎng)絡、觸摸媒體等都可以被稱為新媒體。

當今，數(shù)字技術(shù)在不斷發(fā)展，新媒體也在不斷得以運用和普及。新媒體有很多的優(yōu)點。第一，受眾面非常廣泛;第二，傳播速度快。正是這些優(yōu)點讓新媒體在運用上更加的廣泛，比傳統(tǒng)媒體更具生命力。

2?新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別

2.1?覆蓋區(qū)域不同

媒體的傳播范圍被稱為是媒體的覆蓋區(qū)域。當今，網(wǎng)絡已成為一種發(fā)展潮流，其發(fā)展速度相當驚人，所以網(wǎng)絡得到廣泛的運用。網(wǎng)絡媒體的傳播領域越來越廣，特別是移動網(wǎng)絡。如今，微信、微博等互動方式的出現(xiàn)，手機媒體都迅速發(fā)展起來，用戶對新的媒體的運用更為迅速，與日俱增，具有很好的發(fā)展前景。在傳統(tǒng)媒體中，電視是最主要的媒體覆蓋工具，報紙由于時效性較低、傳播方式也比較受限，因此覆蓋率相對較低。

2.2?權(quán)威性不同

權(quán)威性是媒體職業(yè)品質(zhì)、能力的代表，決定了傳播信息是否可以得到公眾的信任和認可，媒體的權(quán)威性受到了很大的影響，主要是由于自身的級別、傳播內(nèi)容、傳播形式、受眾群體等決定的。傳統(tǒng)媒體的信息獲取方式和渠道正規(guī)，并且有專門的人對其進行嚴格控制，使傳播的信息更為可靠，更為真實。而新媒體在消息傳播過程中，互動性非常強，信息渠道也更為豐富，任何人都有可能是信息發(fā)布者，信息來源廣泛，信息的真實性、準確性、完整性無法得到有效的保障，因此新媒體權(quán)威性相對較差。

2.3?即時性不同

所謂的即時性是指傳播的快慢，這關系到媒體是否能占領市場。作為電視和報紙等傳統(tǒng)的媒體來說，其即時性較差。比如，報紙要對消息進行發(fā)布，要進行收集、編輯等一系列的工作，這中間要經(jīng)歷的時間比較長，等到了大眾那里，就成為“昨日新聞”了，而電視媒體在播放之前也需要做大量的工作，等播出的時候就過時了。而新媒體可以在第一時間對所發(fā)生的事件或者是所要播報的新聞進行同步傳播，每一個人也可以通過網(wǎng)絡第一時間獲取信息，信息在較短的時間內(nèi)就可以大量的進行傳播，傳播速度非?？?。

3?新媒體與傳統(tǒng)媒體互動融合，開拓醫(yī)院宣傳工作新局面

3.1?充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，鞏固傳統(tǒng)媒體在醫(yī)院宣傳中的主體地位

傳統(tǒng)媒體以其正確的導向和權(quán)威性優(yōu)勢，在醫(yī)院宣傳中占有絕對主導地位。但在具體操作過程中，醫(yī)院宣傳要多借鑒新媒體靈活的形式，做到讓醫(yī)護人員和患者喜歡。比如在采寫事跡方面，可以從小事入手，講身邊人，評身邊事，歌頌有血有肉的榜樣人物事跡。其次，平民化、個性化的傳播模式，是新聞宣傳工作的必勝法寶，內(nèi)容應讓讀者更樂于接受和認同。再次，還可以借鑒新媒體多圖、多視頻、少文字的風格，方便醫(yī)護人員和患者在碎片時間閱讀。當今社會，人們的閑暇時間呈現(xiàn)瑣碎性，時間的瑣碎性決定了人們不可能有大量時間來接受大篇幅的信息，因此多圖、多視頻、少文字的傳播風格被更多讀者所喜愛，特別是臨床一線醫(yī)護人員，存在著集中學習時間少、讀書看報不方便等問題，這就需要我們的宣傳媒介方便醫(yī)護人員利用碎片時間閱讀觀看，以“微小”和“鮮明”作為目標，以圖片和視頻的形式呈獻給他們，方便他們快速閱讀了解。

3.2?充分運用新媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)醫(yī)院宣傳媒介的有效拓展

首先，可利用新媒體來搭建宣傳平臺，將傳統(tǒng)媒體的物料和資訊內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡當中，使得醫(yī)護人員和患者都能夠獲得傳統(tǒng)媒體的傳播影響，接觸到傳統(tǒng)媒體的信息并從中獲取重要內(nèi)容。醫(yī)院可將電視新聞和視頻資料上傳到網(wǎng)站，并將醫(yī)院報紙以電子版的形式傳播到網(wǎng)絡。

其次，隨著移動終端的普及，許多醫(yī)護人員和患者在日常生活中已經(jīng)離不開微信和QQ等社交軟件。醫(yī)院可以充分利用這一點，開通醫(yī)院的微信公眾號、抖音號等，充分利用傳統(tǒng)媒體的讀者群和閱讀氣氛，將傳統(tǒng)媒體的資源上傳到網(wǎng)絡平臺，獲得信息的廣泛傳播。這種新媒體“搭臺”、傳統(tǒng)媒體“唱戲”的創(chuàng)新模式，是對延伸新媒體功能、提高宣傳效果的一大創(chuàng)新。

3.3?建立健全工作機制，打造一支高素質(zhì)的宣傳隊伍

選拔政治強、業(yè)務精的人員充實到新聞宣傳隊伍中，使醫(yī)院宣傳工作人員熟悉各種媒體媒介，特別是新媒體工具的操作與使用。健全新聞報道骨干、微信公眾號編輯、抖音號編輯等隊伍。在醫(yī)院的宣傳中充實臨床一線聲音、一線醫(yī)護人員的工作動態(tài)，使醫(yī)院宣傳工作效率和質(zhì)量得到極大的提升。

總之，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有其優(yōu)勢和優(yōu)點，對于醫(yī)院的宣傳工作都具有十分重要的作用，而新媒體較強的便捷性和互動性的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體較高的權(quán)威性、信息的準確性和精準性的優(yōu)勢相結(jié)合，更易取得最佳的宣傳效果。

參考文獻：

[1]?宮承波.新媒體概論[M].北京：中國廣播電視出版社，2011.3.

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