◎舒 均 江 芳 李力力

一、“時度效”原則概述

“時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點引導、輿論監(jiān)督，都要從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求。”這是習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會中所強調(diào)的要點，尤其在“人人都有麥克風”的自媒體時代，把握時度效，正確輿論引導成為主流媒體的著力點。

具體而言，“時”是指適宜性和時效性，一方面適宜性，意味著在報道時，既要考慮在什么時間報道是最合適的，也要考慮報道內(nèi)容在當下環(huán)境是否具有適宜性。 另一方面時效性，也是新聞價值的第一要素。 宏觀而言，主流媒體要把握住新媒體時代的脈搏， 遵循新聞傳播規(guī)律， 進行自我革新，微觀而言，是報道的效率與速度，新聞關鍵在于“新”，對于受眾而言，只有最新的報道才能滿足其求知欲，否則過期不候，所以也要考慮信息發(fā)布的及時性，這與網(wǎng)絡媒介的運用聯(lián)系緊密，也體現(xiàn)了新舊媒體結合的正作用。 總之，在報道時若忽視時機的重要性，報道效果將大打折扣。

“度”主要包含報道的準確度、深度和尺度。伴隨新媒體發(fā)展，公民新聞成為常態(tài)，人們可以在任何時間、地點拍下自己所見所聞，并借助網(wǎng)絡平臺進行信息發(fā)布，這一定程度上表明了公眾話語權的提升，但從另一角度講，虛假新聞泛濫，缺乏深度 ，并且因“把關”效果的淡化使信息內(nèi)容越界現(xiàn)象時有發(fā)生。 對此，主流媒體應發(fā)揮其專業(yè)性，借網(wǎng)絡媒體之長，補己之短，同時發(fā)揮自己優(yōu)勢，以最優(yōu)方式深挖新聞，多信源保證準確性，內(nèi)容上把握分寸，報道高質(zhì)量新聞。

“效”主要指傳播效果，新聞的形式和內(nèi)容都是為“效果”鋪路，是否獲得了受眾關注，是否對受眾產(chǎn)生了影響，受眾對此報道有何反饋，是傳播效果的重要體現(xiàn)，也是媒體自我反思的重要依據(jù)。

二、時度效看新聞改進創(chuàng)新

（一）《看夕陽》報道概述

3 月5 日傍晚，在護送病人做CT 的途中，一名醫(yī)生和一位已經(jīng)住院近一個月的87 歲老先生手指落日，共賞了一次久違的日落。

這一幕被一志愿者拍下， 當晚楚天都市報記者看到這張照片后， 將其發(fā)至內(nèi)部工作群進行討論， 迅速在該報官方微博轉發(fā)， 并進行 “融媒體封面設計”，在該報微信公眾號平臺發(fā)布 《落日余暉下的這個瞬間， 刻骨銘心！ 》，閱讀量2.5 萬，并且在當晚10時21 分，以《山川 日月暮光銀河 有愛相伴 人間值得》為題推出系列產(chǎn)品。 3 月6 日，以《剎那夕陽，一瞬永恒—刷屏照的拍攝者和暖心醫(yī)生找到了》 為題在該報微信公眾號平臺發(fā)布，閱讀量達到3.7 萬。4 月9 日，那位看夕陽的老人帶著《看夕陽》的照片痊愈出院，4 月10 日在“浴火重生人物版”以《病床上看夕陽的87 歲老人出院了》為題發(fā)刊，并同步新媒體平臺，此時有關“看夕陽老人拉了曲送別”的話題閱讀量已經(jīng)破5000 萬，討論量也已破1000 萬，而楚天都市報成為全國首批報道《看夕陽》的新聞單位之一。

報道刊報后，該組報道被湖北省委宣傳部、中宣部新聞局“新聞閱評”，認為《看夕陽》刷屏給新聞改進創(chuàng)新留下多道思考題。

（二）《看夕陽》報道的創(chuàng)新思維

1. 準確把握時機 正向輿論引導

一方面，新冠肺炎疫情環(huán)境下，忐忑不安的陰影籠罩人心，灰暗而壓抑，此情此景是需要溫暖的最佳時機，楚天都市報記者憑借高度新聞敏感性發(fā)現(xiàn)了這張照片的新聞價值，那就是暖人心田的力量，醫(yī)生與病人共賞夕陽的這一瞬間，在以往存在中被無限放大，像黎明前的曙光，給予了處在不安中的人們一股奮力前行的力量， 發(fā)揮了正向輿論引導作用。 所以該報道具有適宜性。

另一方面，《看夕陽》 照片于3 月5 日下午5 時拍攝上傳， 楚天都市報記者發(fā)現(xiàn)其新聞價值后， 立即進行會議討論，在得到大家一致肯定后，迅速在該報官方微博和微信平臺轉發(fā)并追蹤采訪。 從報社頂層，編委會調(diào)度安排，要求多平臺，多形式快速落地，既體現(xiàn)了該報充分把握住新媒體時代的脈搏，借新媒體優(yōu)勢實現(xiàn)自我革新，又體現(xiàn)了該報的高效率和及時性。

2.深入追蹤報道 展現(xiàn)溫暖力量

該報在3 月5 日快速轉發(fā)《看夕陽》照片后，并未置之不理，而是深入追蹤報道，發(fā)布了《剎那夕陽，一瞬永恒—刷屏照的拍攝者和暖心醫(yī)生找到了》一文。

通過標題可以看出，楚天都市報記者想受眾之想，緊抓“誰拍攝的這張圖片”和“暖心醫(yī)生是誰”這兩個疑問，并對這兩個疑問做出解答：一個是身穿防護服的醫(yī)生，從這位來自復旦大學附屬中山醫(yī)院的劉凱醫(yī)生角度， 敘述了醫(yī)療隊的工作日常及與老人間的故事， 體現(xiàn)了醫(yī)護人員的艱辛與溫暖。另一個是圖片未呈現(xiàn)的人物，也就是圖片的拍攝者甘俊超，一位20 歲的志愿者，在文中，作者通過引用受訪者原話，給人一種真實存在的正能量，比如“我很年輕，身體也好，我希望能為這座城市盡點自己的力量。 ”使志愿者自愿奉獻精神感動人心。

隨后，楚天都市報記者又采訪了看夕陽的老人，跟隨老人康復狀態(tài)， 發(fā)布 《病床上看夕陽的87 歲老人出院了》一文。一個87 歲的老先生，從剛到醫(yī)院時病情較重，孤身一人心情低落，到重現(xiàn)音樂家的風采，為醫(yī)護們哼唱一首《何日君再來》，最后健康出院，拉小提琴感謝醫(yī)護人員。整個故事線的展開和醫(yī)患關系的體現(xiàn)都是該報記者堅持追蹤采訪的結果。這個結果給人一種希望，這種希望對于疫情中的人們而言是足以治愈人心的。

總之， 從醫(yī)生與老人共賞夕陽這觸動人心的一幕到醫(yī)生與老人相處溫馨和痊愈出院的追訪， 展現(xiàn)了疫情下患者的堅強和醫(yī)者志愿者的暖心， 體現(xiàn)了病毒無情人間有情的溫暖力量， 驅(qū)散疫霾的光明使者使處于不安的之中的人們看到了黎明的希望。

3. 借力全媒介平臺 傳播效果良好

在該篇報道中，楚天都市報緊緊圍繞直擊人心的力量，進行圖文設計和短視頻制作， 對照片進行了濃墨重彩的一系列加工處理。

比如《看夕陽》圖片自身構圖完整，具備了最關鍵的兩個元素，即人物：身穿防護服的醫(yī)生和臥在病床的患者，場景：兩人手指落日，余暉將整個圖片染成金黃，營造了溫暖人心的氛圍。 借這一氛圍，楚天都市報借用5W 模式，配文：“3 月5 日，武漢。 上海援鄂醫(yī)療隊劉凱醫(yī)生護送病人做CT的途中停下來，與病床上87 歲老先生欣賞了一次久違的日落。落日余暉下，這個瞬間刻骨銘心！”這段文字中，“上海援鄂醫(yī)療隊劉凱醫(yī)生”、“87 歲老先生是要做CT 的病人”和“一次久違的日落”三個信息點，體現(xiàn)中國各地互助的溫暖與醫(yī)患相依的溫情，凸顯了一種人文關懷，引起受眾共鳴。

融合多種媒介形式對圖片進行加工處理后， 楚天都市報通過立體全媒介平臺，將宣傳平臺放大，形成巨大合力，產(chǎn)生了良好的影響。

具體體現(xiàn)在：首先在該報官方微博進行轉發(fā)，然后在微信公眾號平臺發(fā)布《落日余暉下的這個瞬間，刻骨銘心！ 》，閱讀量達到2.5 萬，《剎那夕陽， 一瞬永恒—刷屏照的拍攝者和暖心醫(yī)生找到了》，閱讀量達到3.7 萬，同時制作抖音、快手短視頻，以《山川 日月暮光銀河 有愛相伴 人間值得》為題推出系列產(chǎn)品，報刊之外的各新媒體平臺利用，體現(xiàn)了該報新聞發(fā)布渠道多樣，類型多元，使不同受眾既能借助不同平臺了解該新聞，還能在評論區(qū)積極表達自己的觀點，傳播效果良好。

結語

作為新冠肺炎疫情較為嚴重的地區(qū)， 湖北所承受的苦無法想象，三個多月的陰霾需要曙光將之慢慢驅(qū)散，而人間溫情便是最熾烈的光，楚天都市報作為主流都市類媒體，從未忘記自己肩上的重任，勇敢逆行，緊抓最佳時機，向公眾傳遞最新信息，進行正確的輿論引導。

而《看夕陽》這篇報道，充分體現(xiàn)了這一點，它堅持深入一線，充分利用自身力量，結合新媒體，取長補短，牢記時度效原則，告訴受眾湖北最新狀態(tài)，即灰暗的時光正在消散，人與人之間的溫情便是最大的希望和光。 這一信號的傳遞振奮人心，取得良好傳播效果。

總之，“時度效”，是新聞宣傳的三個基本原則。 主流媒體只要始終堅持這三個原則，轉變思路，改革創(chuàng)新，就一定會生產(chǎn)更多高質(zhì)量新聞產(chǎn)品。