◎劉 依

創(chuàng)意表現(xiàn)是形式，主題宣傳是內(nèi)容，形式服務(wù)于內(nèi)容。在新冠肺炎疫情防控期間，海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的新聞傳播規(guī)律就是要堅(jiān)持黨性原則，提高話(huà)語(yǔ)權(quán)，從而營(yíng)造正能量?jī)r(jià)值觀的輿論場(chǎng)。 在疫情防控宣傳的大背景下，海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)要做到“藝術(shù)地宣傳”，必須在實(shí)戰(zhàn)中熟練地使用各種設(shè)計(jì)手法，使得形式與內(nèi)容相統(tǒng)一。 本文將結(jié)合疫情防控宣傳海報(bào)實(shí)例，簡(jiǎn)要探討疫情防控宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)。

一、設(shè)計(jì)元素的選擇

設(shè)計(jì)元素是為設(shè)計(jì)手段準(zhǔn)備的基本單位。 從分類(lèi)上來(lái)說(shuō)，來(lái)自大自然中的有：江、河、湖、海、山、云等；來(lái)自藝術(shù)的有：各類(lèi)照片、電影、舞蹈、卡通、繪畫(huà)、圖案等；來(lái)自抽象的有：點(diǎn)、線(xiàn)、面、數(shù)字等；來(lái)自工業(yè)的有：各類(lèi)建筑、設(shè)備、交通工具等；來(lái)自生活的有：各類(lèi)生活用品、電器、玩具、文具、家具等。

設(shè)計(jì)元素的選擇必須符合設(shè)計(jì)主題的內(nèi)涵， 而同一幅海報(bào)作品中，設(shè)計(jì)元素要盡可能單純，具備簡(jiǎn)潔性。 一個(gè)恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)元素，甚至就是一個(gè)好的創(chuàng)意表現(xiàn)。

如3 月18 日， 湖北新增確診病例首次零新增的海報(bào)，畫(huà)面主體設(shè)計(jì)元素是阿拉伯?dāng)?shù)字“0”，大篇幅占位，主題突出，令人印象深刻。 當(dāng)4 月8 日湖北疫情得到有效控制后，表達(dá)冬去春來(lái)，花開(kāi)疫散的海報(bào)，畫(huà)面中主體設(shè)計(jì)元素選取的是神農(nóng)架林區(qū)國(guó)家公園“上帝之淚”景點(diǎn)，以“淚水與微笑”“冬天與春天”相互反襯，寓情于景，令人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

二、創(chuàng)意表現(xiàn)手法

一幅設(shè)計(jì)精美的海報(bào)作品像有某種力量在吸引著我們，它就是創(chuàng)意，被稱(chēng)作海報(bào)設(shè)計(jì)的“靈魂”。 最常見(jiàn)的創(chuàng)意表現(xiàn)手法包括直接展示法、突出特征法、對(duì)比襯托法、夸張法、運(yùn)用聯(lián)想法、富于幽默法、借用比喻法、以情托物法等。任何一種創(chuàng)意表現(xiàn)手法，如果運(yùn)用得當(dāng)，都可以設(shè)計(jì)出一幅優(yōu)秀的海報(bào)作品。較為復(fù)雜的海報(bào)設(shè)計(jì)，通常也會(huì)結(jié)合多種表現(xiàn)手法來(lái)傳遞信息。

信心、英雄、感動(dòng)、愿望是疫情防控宣傳中的四個(gè)高頻關(guān)鍵詞，也是受眾的心理活動(dòng)。海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)不只是技巧的應(yīng)用，還要融入情感體驗(yàn)，貼合受眾心理，這樣才能為疫情防控宣傳海報(bào)注入特有的“靈魂”。

4 月8 日，武漢解封。 人民日?qǐng)?bào)官方微博針對(duì)這一新聞事件， 發(fā)布了一組9張海報(bào)。 這組海報(bào)，運(yùn)用對(duì)比襯托法，表達(dá)了“黑暗和光明的距離，可能只有77天”的深刻主題?；疑c亮色傳遞的畫(huà)面情感，與受眾堅(jiān)定戰(zhàn)“疫”的信心、愿望實(shí)現(xiàn)的心理活動(dòng)，相互映襯。這組海報(bào)在各大媒體轉(zhuǎn)發(fā)，收到了很好的傳播效果。新華社客戶(hù)端。設(shè)計(jì)了一組《堅(jiān)持》海報(bào)，充分運(yùn)用攝影技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力， 把醫(yī)護(hù)人員舍生忘死，不畏艱險(xiǎn)的敬業(yè)精神，以及舍小家顧大家的大愛(ài)精神表達(dá)的淋漓盡致。在畫(huà)面文字的配合下，極易動(dòng)人心弦，戳中淚點(diǎn)。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖技巧

海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)圖的核心是更美、 更準(zhǔn)確的傳遞信息。 人眼總是在下意識(shí)的尋找平衡穩(wěn)定的狀態(tài)，保證視覺(jué)重心的平穩(wěn)是構(gòu)圖的關(guān)鍵。而影響畫(huà)面平衡的因素主要是色彩、文字和圖像。常見(jiàn)的構(gòu)圖技巧包括透視應(yīng)用、材質(zhì)表現(xiàn)、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)面、光影、調(diào)色等。 以透視應(yīng)用和光影效果為例進(jìn)行說(shuō)明。 透視是影響畫(huà)面整體感覺(jué)的重要元素， 正確的透視可以讓素材保持真實(shí)合理性以及舒服的空間關(guān)系。 一點(diǎn)透視、兩點(diǎn)透視（成角透視）、三點(diǎn)透視以及尋找畫(huà)面的透視線(xiàn)， 是海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)圖中常見(jiàn)的透視效果。

人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端制作的“武漢解封”主題海報(bào)，采用“背景+文字”的形式表達(dá)，其中背景用到了一點(diǎn)透視，將受眾目光聚焦畫(huà)面中心點(diǎn)，從而進(jìn)一步引導(dǎo)受眾關(guān)注文字，起到了很好的宣傳提示作用。

列奧納多·達(dá)·芬奇曾說(shuō)過(guò)：“距離感官最近的感覺(jué)反應(yīng)最迅速，這就是視覺(jué)，是所有感覺(jué)的首領(lǐng)?！焙?bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)就是一次視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程， 所能收到的傳播效果不言而喻。 當(dāng)代美國(guó)批判社會(huì)學(xué)和文化保守主義思潮的代表人物丹尼爾·貝爾認(rèn)為“目前居統(tǒng)治地位的是視覺(jué)觀念。 聲音和景象，尤其是后者組織了美學(xué)、統(tǒng)率了受眾”。視覺(jué)文化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，海報(bào)宣傳必將是大眾傳播的寵兒，其簡(jiǎn)潔醒目的畫(huà)面直擊受眾靈魂深處。在疫情防控宣傳中，海報(bào)設(shè)計(jì)傳遞信息，創(chuàng)意表現(xiàn)既是形式表達(dá)，又是內(nèi)容體現(xiàn)，兩者相互統(tǒng)一。 無(wú)論是主流媒體還是自媒體，爭(zhēng)相創(chuàng)作，成為新聞傳播史上的一次生動(dòng)實(shí)踐。