施小軍

摘? ? 要：攝影和平面設(shè)計(jì)相繼發(fā)展，攝影作品大量在平面廣告上被運(yùn)用，它們的關(guān)系日益密切，各自發(fā)揮自己的特點(diǎn)，并互相促進(jìn)，從一定程度上促進(jìn)著社會的發(fā)展，攝影也在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)著自身的價值。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影;藝術(shù)攝影;平面設(shè)計(jì)

一、攝影藝術(shù)的真實(shí)物象在平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)越性

攝影藝術(shù)是一種特殊的視覺造型藝術(shù)，其特殊性就在于借助照相機(jī)和感光材料的記實(shí)功能，來塑造藝術(shù)形象，來營造藝術(shù)美。它又是瞬間的藝術(shù)，能記錄下不可能重演的歷史瞬間的足跡，能記錄下稍縱既逝的瞬間生活片段。因此，在設(shè)計(jì)師的眼里，照相機(jī)與畫筆同等重要，都是同等的工具。常常在深入社會。體驗(yàn)生活。收集素材時?？梢杂谜障鄼C(jī)捕捉典型的瞬間，用以積累資料，豐富創(chuàng)作，啟發(fā)靈感。

攝影藝術(shù)的主要特點(diǎn)，在于它所表現(xiàn)的對象必須是實(shí)際存在的。它所表現(xiàn)的任務(wù)，時間和環(huán)境都是真實(shí)的，不同于繪畫可以出于想象進(jìn)行虛構(gòu)，所以它具有記實(shí)性，真實(shí)性和可信性的特點(diǎn)，具有強(qiáng)大的說服力。

當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)，書題裝楨也好。海報(bào)廣告也好，報(bào)紙雜志也好，產(chǎn)品包裝也好，恐怕很難離開攝影?，F(xiàn)在有很多的平面設(shè)計(jì)師都掌握攝影的技巧和裝楨攝影的本題的語言。把攝影結(jié)合到設(shè)計(jì)之中去，這給從事專業(yè)攝影的攝影師們提出了一個很好的問題。為什么一張照片會被用來作封面，是它的形式感覺好一些呢，還是與設(shè)計(jì)師的構(gòu)思更吻合些呢？現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)。往往是把一幅出色的攝影作品和設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合在一起。而攝影只是其小的一部分。

我們還是從平面色設(shè)計(jì)的基本要求來分析。一張好的設(shè)計(jì)作品，它首先要具有視覺上的吸引力。也就是說，它首先要滿足人們“視網(wǎng)膜上的享受”。主要用來作廣告的平面設(shè)計(jì)，在視覺上一定要有很強(qiáng)的吸引力。平面設(shè)計(jì)是一種設(shè)計(jì)。它是根據(jù)別人的需求為基礎(chǔ)，再發(fā)揮自己的主觀能動性進(jìn)行制作。平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)說：設(shè)計(jì)是為他人度身定做。裁縫是為人度身定做一套衣服，要別人穿起來舒適?？雌饋砻烙^，又合他的心意。設(shè)計(jì)師就是要有這套觀念。你要為消費(fèi)者或委托人去創(chuàng)作一件設(shè)計(jì)品。是要滿足他，而不是為了自己。

平面設(shè)計(jì)講究簡捷，簡練，抽象，愈簡捷的涉及，其難度愈大，這正是平面設(shè)計(jì)的深奧之處。

平面設(shè)計(jì)雖然起步晚，特別是它能成為一個學(xué)科，和其他設(shè)計(jì)一樣，都是在19世紀(jì)末才開始的。但因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)的大眾化特征，成為一種很好的媒體形式，由原來受藝術(shù)界的輕視發(fā)展到現(xiàn)在一個新的層次，并深入到我們的生活。受到重視。特別是在廣告宣傳中。不單單是在平面媒體上。還運(yùn)用在各種設(shè)計(jì)中，包括工業(yè)設(shè)計(jì)，環(huán)境設(shè)計(jì)。

二、攝影在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)效果中的重要性

攝影在平面設(shè)計(jì)之中的運(yùn)用我們不難看到，大量攝影作品在平面廣告上都被運(yùn)用。圖形可供解讀。人們解讀圖形的意義是建立在直覺解讀的基礎(chǔ)之上。德國科學(xué)家萊布尼茨認(rèn)為。直覺是認(rèn)識不言自明的理性真理的能力。直覺解讀是廣告反映中最重要、最寶貴的財(cái)富。圖形的表現(xiàn)手法有繪畫和攝影。運(yùn)用在廣告上，攝影就是最好表現(xiàn)圖形的辦法了。一張圖片抵得過一千個字。圖片有著比文字和繪畫更直接迅速的特點(diǎn)。

在西方有報(bào)刊的廣告作品中。照片的比例約占95%以上。除了報(bào)刊廣告，雜志，畫冊外。攝影還廣泛運(yùn)用于工業(yè)設(shè)計(jì)，包括產(chǎn)品的樣本、說明書、包裝、產(chǎn)品廣告招貼等。

（一）攝影對平面設(shè)計(jì)的影響

這里所說的攝影主要指商業(yè)攝影。尤其是廣告攝影，廣告攝影和藝術(shù)攝影等門類有著很多的共同之處，但也有一些區(qū)別。比如說。廣告攝影是給別人去看，是要用來打動消費(fèi)者的。但一般的藝術(shù)攝影不一定這么要求，它可以把攝影作品當(dāng)作一般的藝術(shù)作品。廣告攝影有多種表現(xiàn)形式，像藝術(shù)攝影可能就是它表達(dá)的一種方式。

（二）攝影在平面設(shè)計(jì)中的能動性

形象性：俗話說：“事實(shí)勝于雄辯”，照片作為一種形象新語言，比其他語言手段表達(dá)得更準(zhǔn)確，更清楚、直觀。在現(xiàn)代廣告中，大多數(shù)產(chǎn)品廣告都需要具體形象來宣傳，這就離不開攝影。這種形象性的語言手段。更具有國際化，就是一張具體的圖片。大家都會明白。但是用文字去說明，這很難想象出來?？尚判裕簭V告中的可信程度最受消費(fèi)者的重視。如果用一大堆的話去說明一個產(chǎn)品，還不能證明它的可信性。這還得用圖片來表現(xiàn)。因?yàn)楦鶕?jù)攝影的原理，攝影作品擁有真實(shí)可信的科學(xué)屬性。所以攝影不但能表達(dá)形象特點(diǎn)，還表現(xiàn)出對廣告的可信性。

“攝影是一種真實(shí)再現(xiàn)而平面化的藝術(shù)形式”。不管是何種攝影，它都是把物體的形態(tài)再用平面形式表現(xiàn)出來。各種攝影作品的評價不一樣。但必定考慮的因素有這么幾個：作品的表現(xiàn)目的、視覺感受、用色、構(gòu)圖、用光等。再來看設(shè)計(jì)中圖形的視覺要素：光、圖體、視者、距離、角度、速度、環(huán)境等。這樣可以看到，兩個不同的門類有著很多相同的因素。我們可以說，一張好的攝影作品，它已經(jīng)是一張成功的平面設(shè)計(jì)作品。但反過來說平面設(shè)計(jì)包含了攝影作品行嗎？

隨著社會經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，攝影和平面設(shè)計(jì)也只會跟隨社會發(fā)展。現(xiàn)在，它們已經(jīng)成為兩門獨(dú)立的學(xué)科，深受人們重視。它們各自發(fā)揮自己的特點(diǎn)。并互相促進(jìn)。從一定程度上促進(jìn)社會的發(fā)展。