王小燕

【摘? ? 要】短視頻是繼微博、微信后興起的一種新型傳播載體，當(dāng)下炙手可熱。央視、新華社、人民日?qǐng)?bào)等已投身于時(shí)政短視頻制作中，并積累了許多經(jīng)驗(yàn)，而地方電視臺(tái)時(shí)政短視頻則相形見(jiàn)絀，在制作中凸顯出許多問(wèn)題，表現(xiàn)在題材的地域限制，制作水平低等方面，地方電視臺(tái)要堅(jiān)守導(dǎo)向，精選內(nèi)容，改善運(yùn)營(yíng)模式，促進(jìn)時(shí)政短視頻的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】地方臺(tái);時(shí)政新聞;短視頻

一、短視頻媒體使用現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)手段逐步走進(jìn)人們的生活，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人與人之間交流往來(lái)不可缺席的鏈條，它將天各一方的親朋好友通過(guò)朋友圈、快手短視頻、抖音APP等社交軟件連接成一體，即使隔著屏幕，也能感受到彼此的溫度。每個(gè)人都是新聞的制造者和傳播者，他們通過(guò)圖片、短視頻等方式，分享所見(jiàn)所聞及生活中的喜怒哀樂(lè)。在這樣的情況下，新聞媒體發(fā)現(xiàn)這些社交軟件上有大批黏性很強(qiáng)的使用者。2020年4月底發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2020年3月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%;相比第44次《報(bào)告》數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了1.25億用戶量的增長(zhǎng)，目前數(shù)字還在不斷攀升。[1]如何搶占這龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，從國(guó)家級(jí)媒體到地方媒體，紛紛試水新聞短視頻。 如央視與“秒拍”合作進(jìn)行全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，新華社“15秒”客戶端，浙報(bào)集團(tuán)的“浙視頻”等，都獲得了較大的成功，特別是《主播說(shuō)聯(lián)播》等時(shí)政短視頻的推出，一改主流媒體中規(guī)中矩的傳播方式，通過(guò)流行的話語(yǔ)、有趣的剪輯，獲得了極高的贊譽(yù)，同時(shí)吸引了許多愿意與之互動(dòng)的粉絲，使得時(shí)政新聞不再枯燥，人民群眾也更樂(lè)于關(guān)心。如央視2018年3月10日推出的《習(xí)近平：我們的工作必須夯實(shí)基層》短視頻，僅在央視網(wǎng)和央視新聞客戶端的總閱讀量就突破500萬(wàn)人次。

二、地方臺(tái)時(shí)政新聞存在的弊端

（一）選材缺少新意

地方臺(tái)的時(shí)政新聞在選材上缺少新意，通常報(bào)道的內(nèi)容都是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)或會(huì)議新聞，無(wú)法走進(jìn)群眾的心里。推出的“新春走基層”“走向我們的小康生活”等欄目，也難以引起受眾的觀看興趣。久而久之，收視率下滑。

地方臺(tái)相較于央視等媒體，其人力物力等資源較為短缺且收視率低，也難以吸收新鮮血液，人才補(bǔ)充不足。

（二）缺乏表現(xiàn)力

地方臺(tái)對(duì)時(shí)政新聞的處理方式大同小異，表現(xiàn)形式單一，一般都沿用央視“新聞聯(lián)播”的播報(bào)方式，即采取主持人演播室內(nèi)用導(dǎo)語(yǔ)串聯(lián)有關(guān)新聞，形成一檔時(shí)政新聞節(jié)目。由于受眾數(shù)量有限，對(duì)于時(shí)政新聞?lì)}材的選擇面也有限，同時(shí)由于制作成本相對(duì)較高，視頻質(zhì)量也有待提高。少數(shù)工作人員缺乏積極性，對(duì)于新鮮事物的接受度低，在策劃新聞內(nèi)容的過(guò)程中通常難以擺脫慣性思維的桎梏，工作人員形成了自己工作的固定模式，使得時(shí)政新聞的表現(xiàn)力大大減弱。[2]

三、地方臺(tái)時(shí)政短視頻制作中凸顯的問(wèn)題

為了擁抱新媒體，近年來(lái)地方媒體接二連三地開(kāi)設(shè)短視頻官方賬號(hào)。但在短視頻的制作方面舉步維艱，仍存在一系列問(wèn)題，阻礙了地方時(shí)政新聞的傳播與發(fā)展。

（一）抓不住亮點(diǎn)、重復(fù)率高、缺乏吸引力

相比于央視媒體的權(quán)威以及其自媒體的制作精良和貼近生活，地方臺(tái)制作的短視頻，亮點(diǎn)不多，表達(dá)方式嚴(yán)肅，沒(méi)有抓住時(shí)政新聞中群眾最關(guān)心的民生問(wèn)題，在信息碎片化獲取的當(dāng)代社會(huì)，缺少吸引力對(duì)于媒體的發(fā)展是致命打擊。在當(dāng)前信息傳播迅速的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，一個(gè)新的熱點(diǎn)出現(xiàn)通常會(huì)伴隨著一系列媒體和個(gè)人用戶的蜂擁而入，而一些同樣具有現(xiàn)實(shí)意義的要聞會(huì)因?yàn)槿狈ξΦ闹谱鞅宦癫卦谥貜?fù)率高的一兩個(gè)新聞主題之中。

（二）制作粗制濫造、缺乏深度和溫度

在制作短視頻時(shí)，不少地方臺(tái)仍停留在將節(jié)目整體上傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者簡(jiǎn)單地切割分條，轉(zhuǎn)移的只是播放平臺(tái)。短視頻的制作是為了使用戶在較短的時(shí)間內(nèi)了解社會(huì)上所發(fā)生的事情，而不是浪費(fèi)寶貴時(shí)間去看一個(gè)個(gè)流水賬似的新聞播報(bào)。相對(duì)于想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提高曝光度的各類品牌商家，地方臺(tái)對(duì)短視頻的發(fā)力顯然還不夠——既不能通過(guò)視頻本身吸引人的眼球，又缺乏內(nèi)容的深度和廣度。[3]主要體現(xiàn)在兩方面：一是表達(dá)方式平鋪直敘，甚至出現(xiàn)邏輯不清晰的現(xiàn)象;二是難以很好地把控?cái)⑹鹿?jié)奏，將要聞精簡(jiǎn)到一個(gè)短視頻中有時(shí)很難兼顧節(jié)奏和美感。一個(gè)好的時(shí)政短視頻，不僅要宣傳好黨的方針政策，還要讓老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)，尋找共鳴點(diǎn)是關(guān)鍵。

四、改善地方臺(tái)時(shí)政短視頻質(zhì)量的方式

面對(duì)短視頻生產(chǎn)中的泥沙俱下現(xiàn)象，傳統(tǒng)電視媒體要依靠擁有的視頻基因優(yōu)勢(shì)，傳承多年積累形成的視頻生產(chǎn)風(fēng)骨，在守正創(chuàng)新中，打造更多有溫度有深度的時(shí)政短視頻。如此，才能讓“正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”。

（一）堅(jiān)守“導(dǎo)向金不換”

地方臺(tái)已經(jīng)形成了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?dǎo)向意識(shí)， “導(dǎo)向金不換”、“政治家辦臺(tái)”已深入到新聞采編的每個(gè)環(huán)節(jié)。時(shí)政短視頻要堅(jiān)守陣地，黨性責(zé)任不能丟，要弘揚(yáng)真善美，品質(zhì)為王的初心不能變。傳播實(shí)踐證明，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。近年來(lái)，《習(xí)近平講故事》《國(guó)家相冊(cè)》等主流短視頻成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。觀察那些走紅的“爆款”，不難發(fā)現(xiàn)它們的共通點(diǎn)：以正能量吸引高流量。與社交媒體 “負(fù)面內(nèi)容更吸睛”不同，主流媒體短視頻更看重“記錄美好生活”。點(diǎn)贊風(fēng)雨中堅(jiān)守崗位的交警，記錄醫(yī)護(hù)人員“逆行”的背影，歌唱普通人的努力與奮進(jìn)……這類緊扣“美好”二字的短視頻，為紛繁蕪雜的網(wǎng)絡(luò)空間注入的是汩汩清流，也收獲了網(wǎng)友們的一致點(diǎn)贊。這也啟示我們，只有高品質(zhì)正能量的短視頻，才能煥發(fā)生機(jī)，贏得未來(lái)。

（二）內(nèi)容選擇能引發(fā)受眾情緒

推廣短視頻時(shí)，除了基本的新聞性和真實(shí)性，能否讓受眾瞬間接受，一目了然，并能產(chǎn)生共情，關(guān)鍵在于能否引發(fā)受眾的情緒。對(duì)時(shí)政新聞來(lái)說(shuō)，一是讓領(lǐng)導(dǎo)講“普通話”，比如調(diào)研走訪、會(huì)議報(bào)道中，少用“領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)”、“領(lǐng)導(dǎo)指出”等話語(yǔ)，而多用“領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為”、“領(lǐng)導(dǎo)覺(jué)得”等平易近人的話語(yǔ)。二是反映民生問(wèn)題不要局限于雞毛蒜皮類的小事，而應(yīng)將鏡頭更多地聚焦安全生產(chǎn)、修路搭橋等民生大事，找到受眾最關(guān)心的民生熱點(diǎn)，以平民化的角度切入，報(bào)道就會(huì)生動(dòng)而立體。

（三）用創(chuàng)意凝聚起短視頻的靈魂

短視頻制作涉及視頻、解說(shuō)、文字、音樂(lè)等元素，各元素的選擇，都應(yīng)當(dāng)注重當(dāng)下流行文化元素的運(yùn)用。新華社就常以動(dòng)漫等形式包裝重大時(shí)政新聞，使嚴(yán)肅的時(shí)政新聞變得更生動(dòng)。2015年9月新華社在習(xí)近平總書(shū)記出訪美國(guó)期間發(fā)布四條“動(dòng)新聞”，使用3D動(dòng)畫(huà)形式還原出訪細(xì)節(jié)，腳本語(yǔ)言詼諧幽默，配以愉悅、歡快、富有時(shí)代氣息的背景音樂(lè)，短視頻內(nèi)容生動(dòng)、易懂，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)政短視頻創(chuàng)作帶來(lái)了很多啟迪和思考。在視頻中還可以選擇一些稍有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)，以激發(fā)觀眾互動(dòng)的興趣，久而久之可以形成用戶粘性。另一方面提升視頻本身內(nèi)容的廣度和深度，通過(guò)結(jié)合當(dāng)下觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行分析。[4]

（四）用活主持人這塊“招牌”

任何一家電視臺(tái)，主持人都是形象擔(dān)當(dāng)，對(duì)于優(yōu)秀的主持人來(lái)說(shuō)，更是如此。在帶有互動(dòng)參與性質(zhì)的短視頻平臺(tái)，地方臺(tái)更要注重打造自己的“時(shí)政網(wǎng)紅”，這樣不僅能加速移動(dòng)端的傳播，還可以為傳統(tǒng)的電視媒體引流。比如，2019年央視推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目，主持人用輕松的狀態(tài)、口語(yǔ)化的表達(dá)，評(píng)論民生焦點(diǎn)、時(shí)事熱點(diǎn)，一改平時(shí)正襟危坐的形象，反差就成了關(guān)注點(diǎn)，火了新聞聯(lián)播的主持人，也實(shí)現(xiàn)了時(shí)政類新聞的真正“落地”。

（五）運(yùn)用大數(shù)據(jù)云平臺(tái)等進(jìn)行個(gè)性化推送

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)訂閱消息大多由大數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)收集分析而推送的。在微博、快手、抖音上刷視頻時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)我們點(diǎn)贊的內(nèi)容推送相關(guān)資訊。地方臺(tái)制作時(shí)政短視頻時(shí)要有明確的主題，擁有一定的內(nèi)涵和情節(jié)，并熟練掌握關(guān)鍵詞的篩選以及話題的運(yùn)用技巧。為增加用戶觀看量，在制作中還可以采用云計(jì)算分析用戶喜好，改善短視頻的運(yùn)營(yíng)模式，只有對(duì)線上短視頻運(yùn)作方式有一定的了解，才能在短視頻云集的各種平臺(tái)上脫穎而出，抓住受眾的眼球。

結(jié)語(yǔ)

時(shí)政短視頻的制作，需要懂政策、守導(dǎo)向，也需要業(yè)務(wù)技能精湛，是一門(mén)需要技術(shù)支撐與靈感滋養(yǎng)的學(xué)問(wèn)。全媒體時(shí)代，地方臺(tái)時(shí)政短視頻要在市場(chǎng)上擁有一席之地， 最根本的還是要腳踏實(shí)地從內(nèi)容做起，改變運(yùn)營(yíng)模式，提高短視頻的吸引力。時(shí)政短視頻從內(nèi)容制作到發(fā)布推廣，需要凝聚起很多人的熱情和勞動(dòng)，只有勇往直前，我們才能在短視頻浪潮中乘風(fēng)破浪，抵達(dá)夢(mèng)想的彼岸。

注釋：

[1]李智，李貝多.地方電視臺(tái)短視頻傳播策略探析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2019（08）：24-27.

[2]成竹.地方臺(tái)新聞短視頻創(chuàng)新談[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2019（11）：27-29.

[3]吳立博.移動(dòng)短視頻對(duì)城市“地方感”的建構(gòu)[D].成都理工大學(xué)，2019.

[4]李丹.地方媒體發(fā)力短視頻的著力點(diǎn)與補(bǔ)短板之策[J].中國(guó)記者，2017（05）：71-73.

（作者單位：湘潭市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶