孫奧

摘要：以“NBA莫雷事件”為切入點(diǎn)，從情感傳播角度分析體育突發(fā)事件中我國網(wǎng)民的情感選擇驅(qū)動(dòng)因素。研究發(fā)現(xiàn)，在此事件中事件中，我國網(wǎng)民的情感選擇是多種因素共同作用的結(jié)果，受不同情感的驅(qū)使，網(wǎng)民以感性與理性并舉的社會(huì)動(dòng)員方式推動(dòng)輿論發(fā)展。

關(guān)鍵詞：莫雷事件;體育新聞沖突;情感選擇

2019年10月5日，NBA休斯敦火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷在社交網(wǎng)站上發(fā)布了一張內(nèi)容為“為自由而戰(zhàn)，和香港在一起”的圖片，引起軒然大波?！癗BA莫雷事件”在網(wǎng)絡(luò)空間引發(fā)我國網(wǎng)民廣泛關(guān)注，并積極表態(tài)?！癗BA莫雷事件”中網(wǎng)民表現(xiàn)出的消極情感傾向整體高于積極情感取向和中性情感取向?；谔囟ㄊ录a(chǎn)生的情感選擇及情感表達(dá)，往往有其特定的情感驅(qū)動(dòng)因素。該事件之所以在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)酵，并在各領(lǐng)域產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)，很大程度上是各因素綜合作用下的情感驅(qū)動(dòng)。

1社會(huì)因素

“NBA莫雷事件”引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿情與該事件發(fā)生時(shí)我國所處的國內(nèi)外環(huán)境有關(guān)。首先，從國際環(huán)境來看，該事件發(fā)生于中美貿(mào)易戰(zhàn)僵持的關(guān)鍵時(shí)期，僵局之下，兩國之間在其他領(lǐng)域的摩擦極易成為矛盾激化的潛在誘因，而體育本身又并非完全獨(dú)立于政治、經(jīng)濟(jì)體系之外，由“NBA莫雷事件”引起的爭議也就更易助長國民情緒，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)輿論極化現(xiàn)象。其次，從國內(nèi)環(huán)境來看，一方面，該時(shí)期處于我國處理香港問題的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，莫雷的言論涉及我國內(nèi)政且直接觸及我國國民的家國情感。另一方面，該事件發(fā)生時(shí)正值我國70年國慶，國人愛國情懷高漲，在有感于民族進(jìn)步、國家發(fā)展的同時(shí)，也為身為國家的一份子而驕傲和自豪。可以說，此時(shí)是國民國家情感以及認(rèn)同感高度強(qiáng)化的節(jié)點(diǎn)。因此，在這一社會(huì)環(huán)境之下，莫雷言論一出即成為我國網(wǎng)民情感爆發(fā)的導(dǎo)火索。

2文化因素

文化是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治互信的基礎(chǔ)。不同文化體系間的矛盾與歧異導(dǎo)致了不同文化觀念的人對同一事物會(huì)得出不同的認(rèn)識和理解，在文化交流互動(dòng)時(shí)可能引發(fā)誤解。莫雷言論引起的關(guān)于“言論自由”與“國家主權(quán)”的中西方觀點(diǎn)的對抗，很大程度上是中西文化差異導(dǎo)致的價(jià)值沖突。一國的文化價(jià)值觀是在國家歷史發(fā)展過程中形成的，就言論自由來看，每個(gè)國家在歷史進(jìn)程中的境遇不同，針對言論自由的認(rèn)知也存在差異，這種差異在特定事件中往往作為誘因而存在。

3受眾因素

受眾因素對我國網(wǎng)民情感選擇的影響主要源于以下兩個(gè)方面：（1）受眾基礎(chǔ)及其情感寄托。一方面，NBA在中國的受眾基礎(chǔ)很大程度上影響著此事的傳播力度和輿論熱度。另一方面，受姚明影響，火箭隊(duì)在中國受眾心中有著特殊的地位。莫雷身為火箭隊(duì)總經(jīng)理，這一事件中當(dāng)事人的身份、情境與我國網(wǎng)民的情感因素交織在一起，就很容易引發(fā)公眾的憤怒和對抗。（2）受眾認(rèn)知。個(gè)體的認(rèn)知結(jié)構(gòu)直接影響個(gè)人的價(jià)值判斷，并通過情感選擇直接表現(xiàn)出來?！癗BA莫雷事件”中我國網(wǎng)民表現(xiàn)出的積極情感、消極情感與中性情感各異，很大程度上是由受眾自身的認(rèn)知結(jié)構(gòu)不同而產(chǎn)生不同的解讀，即同一客觀事實(shí)，在公眾意識中形成了關(guān)于外部世界的不同圖像，進(jìn)而表現(xiàn)為不同的情感取向。

4網(wǎng)絡(luò)因素

信息的社會(huì)化生產(chǎn)是全員媒體的一個(gè)重要特征，用戶參與信息的生產(chǎn)不再是一種選擇，而是一種生活常態(tài)。加之網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性、碎片化、離散性等特征，這一方面使得網(wǎng)民在特定事件中有足夠的空間和渠道進(jìn)行情感表達(dá)，另一方面也極易形成非理性的情感宣泄。

5意見領(lǐng)袖因素

不同的話語場域中，意見領(lǐng)袖表現(xiàn)為不同的主體。NBA莫雷事件中，主流意識形態(tài)媒體、相關(guān)官方以及與之有關(guān)的公眾人物構(gòu)成了事件的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，并在很大程度上作用于網(wǎng)民的情感選擇。（1）從主流媒體來看，當(dāng)事國媒體往往以國家利益為本位，對外媒聲音以及輿論場信息的傳播通常是圍繞國家利益擇其所需，如國內(nèi)以人民日報(bào)、央視為代表的主流意識形態(tài)媒體及時(shí)發(fā)聲，并立足國家利益掌握國際話語權(quán)，對于凝聚民心意義重大。（2）從官方話語看，政府以及籃球官方組織機(jī)構(gòu)態(tài)度是該事件中核心的官方話語，官方話語體系主要圍繞國家關(guān)系、商業(yè)合作等展開，立場堅(jiān)定，對于維護(hù)國家利益、維系國民情感意義重大，并在這一意義上建構(gòu)起網(wǎng)民的情感立場。（3）公眾人物層面，以自媒體大號、知名媒體人、娛樂明星、體育明星等多元主體為代表的公眾人物，是NBA莫雷事件中的重要意見領(lǐng)袖群體，這種多元結(jié)構(gòu)的意見領(lǐng)袖使得由此事生成的核心議題分散為與之相關(guān)的多元議題，并由此形成網(wǎng)民不同的情感主線和情感態(tài)度。

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