張鑫

1新勢態(tài)：新興產(chǎn)業(yè)與新興業(yè)務(wù)

網(wǎng)絡(luò)劇是指僅在或首先在視頻網(wǎng)站平臺等網(wǎng)絡(luò)渠道播出，以PC端、移動端等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備為主要播放媒介的聚集作品。包括自制劇、定制劇、版權(quán)劇和分賬劇，具有受眾年輕化、垂直程度高、門檻低周期短收益快的特點。自2014年中國網(wǎng)絡(luò)劇進入自制劇元年開始，其發(fā)展突飛猛進，不過十年便從1.0時代的“段子劇”跨越到2.0時代內(nèi)容為王的“劇情劇”。而當下《隱秘的角落》憑借高級的電影質(zhì)感、有深度的中國家庭故事議題一舉成為現(xiàn)象級作品，連同早先《白夜追兇》、《河神》、《無證之罪》等集中性爆發(fā)的一批精品網(wǎng)劇，開啟了用“電影的商業(yè)模式”做“精品劇”的3.0時代。證明中國網(wǎng)絡(luò)劇“類型化”、“產(chǎn)業(yè)化”、“精品化”的行業(yè)態(tài)勢已經(jīng)到來。

與相對穩(wěn)定的傳統(tǒng)影視劇不同，網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式完全依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展。前者依靠電影票房市場和衛(wèi)視播映，后者只在視頻網(wǎng)站平臺等流媒體上傳播。其市場生態(tài)格局和商業(yè)模式尚未成熟，但從當下趨勢看來，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶和網(wǎng)站付費會員的規(guī)模不斷增長，其成長潛力巨大。2018年廣電總局發(fā)文要求加強廣播電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理，統(tǒng)一標準尺度，監(jiān)管政策更嚴格也意味著行業(yè)秩序正逐步建立。

而當今國內(nèi)外學術(shù)界對于網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)價值評估的研究和實務(wù)方面均沒有引起足夠的重視，相關(guān)領(lǐng)域出現(xiàn)斷層空白。網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)需要可靠公正的評估報告以吸引投資主體解決融資問題，規(guī)范國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的行業(yè)秩序，擴大行業(yè)體量;資產(chǎn)評估行業(yè)也需要建立完善的評估標準和體系，提升諸如網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)此類的新興評估業(yè)務(wù)專業(yè)能力，搭建文化企業(yè)無形資產(chǎn)綜合服務(wù)平臺。

2評估：基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型與收益分成模型

著作權(quán)是創(chuàng)作主體依法對其作品享有的各項專有權(quán)利，包括人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)。其中財產(chǎn)權(quán)包括復制權(quán)、放映權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等。著作權(quán)產(chǎn)生收益正是通過財產(chǎn)權(quán)的許可、轉(zhuǎn)讓等交易方式實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)劇的著作權(quán)屬于無形資產(chǎn)，由于其成本具有不完整性和價值弱對應(yīng)性的特點，且網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作主要依靠人的智力投入，成本構(gòu)成中活勞動為主，因此重置成本法并不適用其價值評估。同樣，網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)的非標準性和唯一性限制了市場法的使用。綜合考慮網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)的資產(chǎn)特點和價值的影響因素，收益法較為合理。

從國產(chǎn)網(wǎng)劇與愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的合作模式來看，其盈利方式已經(jīng)完成從“B端廣告客戶或視頻網(wǎng)站平臺”買單到從“C端消費者”直接獲得收入的轉(zhuǎn)變，即從完全依靠版權(quán)售賣到“版權(quán)費+分賬模式”。以優(yōu)酷對外公布的《網(wǎng)絡(luò)合作白皮書2.0》給出的分成細則為例，“付費用戶提前點播”（會員觀看）的有效時長和“CPM”（商業(yè)廣告扣除運營成本）這兩部分將決定網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)收益的結(jié)果。而分賬等級也有S到C級的不等比例，由視頻網(wǎng)站平臺對項目具體內(nèi)容進行評估商定。

綜合網(wǎng)絡(luò)劇引入視頻網(wǎng)站平臺前B方對其的等級評估和上架后市場C方對其的反饋過程，通過灰色關(guān)聯(lián)度選取與網(wǎng)絡(luò)劇收益關(guān)聯(lián)性最大的七個變量：“演員等主創(chuàng)陣容、作品類型垂直圈層、營銷與平臺、互聯(lián)網(wǎng)口碑效應(yīng) 、原IP知名度（此項針對根據(jù)IP改編的作品）、宏觀經(jīng)濟水平”，建立BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，預測出其帶來的現(xiàn)金流量，通過網(wǎng)絡(luò)劇的體量測算出收益期限，再通過收益法中的收益分成模型，得到標的網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)的評估價值。

3問題：不重視、難度大、不成熟

但無形資產(chǎn)價值評估的難度較大，國內(nèi)沒有形成一個成熟的評估標準鏈，尚有許多問題需要解決。

權(quán)屬界定不清晰。影視相關(guān)自創(chuàng)類無形資產(chǎn)參與創(chuàng)作人員廣泛，從導演、編劇到制片等，涉及主體眾多。并且涉及到IP改編，編劇將起到至關(guān)重要的作用，但從現(xiàn)有法律來看，改編后的著作權(quán)將屬于制片方，編劇只享有署名權(quán)。影視作品盜版猖獗 ，法律監(jiān)管力度不足。著作權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象層出不窮，一些非法網(wǎng)站錄制獨播上架的網(wǎng)絡(luò)劇視頻然后非法出售或播映，使付費觀看帶來的收益流失，而國內(nèi)針對相關(guān)侵權(quán)的法律懲罰力度不夠，訴訟糾紛成本大，著作權(quán)主體得不到侵權(quán)補償。

缺乏標桿案例，評估行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才知識素質(zhì)不夠，行業(yè)管理制度不系統(tǒng)。由于我國目前對網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)的評估重視不足，行業(yè)內(nèi)實務(wù)案例和理論研究仍是空白，而著作權(quán)涉及的專業(yè)知識含量高，業(yè)內(nèi)從業(yè)人員并沒有專業(yè)細分的人才，將來面對相關(guān)評估項目，很可能因為對網(wǎng)絡(luò)劇相關(guān)影視專業(yè)知識掌握不夠而導致評估價值偏差大，結(jié)果不科學甚至錯評、漏評。

價值影響因素多，風險大，難以量化。根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)度選取的因素如何權(quán)衡比重，以及折現(xiàn)的風險如何量化都是評估的難點。當下網(wǎng)絡(luò)劇多以IP改編為主，原著粉絲既是改編劇的重要受眾團體之一，天然為其營銷和收視數(shù)據(jù)造勢，也可能由于藝術(shù)轉(zhuǎn)換不成功使其口碑受損。而互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景下，口碑效應(yīng)和營銷效應(yīng)具有即時性和大眾性，眾多影視評價打分平臺如豆瓣、IMBD，討論和分享的社交媒體如知乎、微博，以及嗶哩嗶哩、抖音等衍生創(chuàng)作視頻平臺均有引流作用，模型取值因此難度更大。主創(chuàng)人員中的演員帶有潛在的明星效應(yīng)，粉絲經(jīng)濟需要被計入考慮，但一些演技不達標的演員也可能起到負面作用。

4結(jié)語：挑戰(zhàn)和機遇

未來的趨勢已至，對資產(chǎn)評估行業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)也是機遇，從政府到相關(guān)從業(yè)人員，都應(yīng)重視并深入研究，建立健全網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)的評估體系，積極拓展并服務(wù)好新興文化評估業(yè)務(wù)領(lǐng)域市場，促進資產(chǎn)評估在中國特色社會主義新時代的升級轉(zhuǎn)型。