田博文

可能汽車(chē)廠商在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的時(shí)候絞盡腦汁想的什么美學(xué)豪華旗艦，SUV新物種、最美轎跑之類(lèi)的浮夸詞匯對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)著實(shí)無(wú)感，但是只要看一眼實(shí)車(chē)哪怕是某個(gè)角度的照片，他們立刻就會(huì)被打動(dòng)，他們單純就是喜歡某個(gè)點(diǎn)，而這些點(diǎn)看似隨性，其實(shí)還真不是隨意而為。這些能夠讓人喜歡的點(diǎn)，背后一定有一些硬實(shí)力在支撐，比如顏值，比如精致，比如品牌力，比如與眾不同。

年輕消費(fèi)人群是真的打心眼里看不上平庸，別說(shuō)95后，就連已經(jīng)30歲的90后們都看不上隨大溜這事兒。你想，90后們畢業(yè)工作已經(jīng)有幾年了，正好處于事業(yè)上升期，年輕自信，本來(lái)就是應(yīng)該挑戰(zhàn)一切并小有所成的時(shí)候，你讓他們買(mǎi)一輛漢蘭達(dá)，那恐怕是不行的，所以放開(kāi)那輛漢蘭達(dá)，讓我們這些80后們?nèi)ミx擇吧，至少我身邊的年輕人，只要手里預(yù)算能稍微夠得上，選擇基本就是BBA，不是他們盲目要高端品牌，而是關(guān)鍵的一個(gè)點(diǎn)，顏值，他們是堅(jiān)信一見(jiàn)傾心的，川端康成的雪國(guó)中，島村對(duì)葉子就是一見(jiàn)傾心并不能自拔，見(jiàn)過(guò)一眼之后便再也忘不了的愛(ài)情故事在古今中外都數(shù)不勝數(shù)，所以買(mǎi)喜歡，必須得看顏值，在顏值即正義的時(shí)代，這事兒太重要了，而碰巧在顏值這件事上，奧迪、奔馳、寶馬一直做得相當(dāng)不錯(cuò)。所以從豪華品牌里面挑選往往是正確的選擇，只要錢(qián)包跟得上。

年輕消費(fèi)者們?yōu)橄矚g買(mǎi)單，而打動(dòng)他們的點(diǎn)往往就是某些我們忽略的地方，比如某種顏色，比如某個(gè)尾燈造型，比如某種輪轂樣式，或者必須轎跑。

其實(shí)在任何一個(gè)時(shí)代都有能夠讓人一見(jiàn)鐘情的車(chē)，但過(guò)去的門(mén)檻太高，情是鐘了，但預(yù)算是真不夠，所以說(shuō)現(xiàn)在的年輕人是幸福的，想買(mǎi)一輛高顏值的轎跑SUV需要多少錢(qián)？100萬(wàn)？必須不能，請(qǐng)移步到Q8展廳，50萬(wàn)？也不至于，雖然車(chē)明天才上市，但我預(yù)估30萬(wàn)左右的價(jià)格區(qū)間剛好覆蓋這輛車(chē)的高低配置，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)走個(gè)金融政策，到手難度真不高。在我們那個(gè)時(shí)代，連馬6都能算轎跑，看看今天的轎跑SUV已經(jīng)武裝成什么樣了，空氣擴(kuò)散器，上翹尾翼，大進(jìn)氣口，運(yùn)動(dòng)后尾，Alcantara翻毛皮內(nèi)飾，拉絲金屬裝飾條，全液晶儀表，多種駕駛模式，ACC等等，任何一項(xiàng)配置，放在當(dāng)年的時(shí)代都是最香的。

高顏值就一定是樣子貨嗎？真不是，高配2.0T的四驅(qū)，第三代EA888可以輸出162kW的最大功率，350N·m的最大扭矩，這套動(dòng)力配這輛靈巧的車(chē)，典型的大馬拉小車(chē)，擋把往下一拉上S擋，立刻變身小鋼炮，說(shuō)起EA888必須得說(shuō)，沒(méi)玩兒過(guò)這套機(jī)器的年輕人，玩兒車(chē)生涯是不完整的，鑄鐵缸體為日后壓榨潛力提供了極佳的基礎(chǔ)，耐造，鋁硅銅合金的缸蓋，輕便，刷個(gè)3階段，分分鐘秒掉各種偽超跑。明明可以靠顏值，非要把自己又弄得特別生猛。

我突然想起來(lái)一個(gè)很久不用的詞——Crossover，在車(chē)輛的類(lèi)型還不夠豐富的時(shí)代，如果一輛車(chē)同時(shí)具備兩種以上的特性，往往會(huì)被定義為Crossover，本義就是跨界。今天這個(gè)詞被越來(lái)越少提及，因?yàn)槲覀兊钠?chē)市場(chǎng)越來(lái)越成熟，產(chǎn)品越來(lái)越豐富，一個(gè)簡(jiǎn)單的“Crossover”描述越來(lái)越不夠準(zhǔn)確，于是介于SUV和跑車(chē)之間的車(chē)型就有了自己清晰明確的定義，轎跑型SUV，奧迪則更加干脆利索，直接將一輛車(chē)的名稱(chēng)如此取名，比如我們今天的這輛Q3轎跑。

總之，這是奧迪送給年輕一代后浪們的小禮物，價(jià)格不貴，顏值高，性能小強(qiáng)，品牌硬。不想做平庸之輩的年輕人，他們接受過(guò)這個(gè)世界上最先鋒的思維意識(shí)洗禮，他們年紀(jì)輕輕在信息爆炸的時(shí)代早已閱歷豐富，他們是因品味而挑剔的顏控一族，選擇一輛城市轎跑SUV穿梭于屬于他們的高樓大廈與燈火夜色中，享受城市的繁華與戶(hù)外美好的時(shí)光，這才是年輕該玩兒的生活。

總之，這是奧迪送給年輕一代后浪們的小禮物，價(jià)格不貴，顏值高，性能小強(qiáng)，品牌硬。