蘇漾

摘要：《我不是藥神》這部描繪底層人民吃藥難、用藥難的現(xiàn)實題材影片運用了各類商業(yè)元素，如好萊塢經(jīng)典劇作結(jié)構(gòu)，類型電影元素以及高超的營銷手段等，不僅提高了影片的觀賞體驗，還加強了其市場競爭力，以其現(xiàn)實主義電影新面貌為當(dāng)今現(xiàn)實類電影帶來新啟示。

關(guān)鍵詞：類型片元素 三幕式劇作結(jié)構(gòu) 商業(yè)元素

基金項目：內(nèi)蒙古師范大學(xué)研究生科研創(chuàng)新基金資助項目《國產(chǎn)現(xiàn)實題材電影的新發(fā)展——以我不是藥神》為例（項目編號：CXJJS19028）。

現(xiàn)實主義題材電影一直是中國電影的傳統(tǒng)和主流，但近些年，在市場化、商業(yè)化大潮的沖擊下，現(xiàn)實題材電影逐漸趨于邊緣，即使此類影片屢獲大獎，但始終無法擺脫票房慘淡的命運。而2018年上映的由文牧野執(zhí)導(dǎo)，徐崢、寧浩監(jiān)制的《我不是藥神》以其現(xiàn)實主義與商業(yè)元素的完美結(jié)合，獲得了31億元票房的高收入，讓人們看到了現(xiàn)實題材電影的全新面貌。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出：要繁榮文藝創(chuàng)作，堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作?！段也皇撬幧瘛肪蛯儆谶@樣的一部現(xiàn)實題材力作，其在現(xiàn)實主義表達方面突出了思想的精深，為人們生動展示了底層絕癥病人的生存狀態(tài)，揭露評判了社會中存在的問題，引起了觀眾的普遍共鳴。這部影片之所以能夠吸引如此多的觀眾群體，更是因其在達到思想精深的同時，做到了藝術(shù)的精湛與制作的精良。該片借鑒商業(yè)電影的多類元素，提升了現(xiàn)實主義影片的藝術(shù)性與觀賞性，適應(yīng)了當(dāng)今市場的發(fā)展潮流，展現(xiàn)了既有現(xiàn)實意義，同時又能吸引大眾的現(xiàn)實主義電影新形象，最終獲得了口碑與票房雙豐收。

好萊塢經(jīng)典三幕式劇作結(jié)構(gòu)

三幕式劇作結(jié)構(gòu)是由好萊塢經(jīng)典編劇、制片人悉德·菲爾德提出，是指由三個情節(jié)點將劇本分成三幕：開頭、發(fā)展、結(jié)尾，從而為觀眾呈現(xiàn)一個邏輯嚴謹且高潮迭起的完整故事。其中，劃分劇幕的三個特殊情節(jié)點被稱為“情節(jié)點I”“情節(jié)點II”及“最后的情節(jié)點III”，它們作為整個影劇的“關(guān)節(jié)”事件，把情節(jié)轉(zhuǎn)向另一個方向，巧妙引出下一幕。三幕式劇作結(jié)構(gòu)在上世紀三四十年代的好萊塢類型電影中被普遍運用，并取得良好效果?！段也皇撬幧瘛愤@部117分鐘的電影嚴格遵循了三幕式劇作結(jié)構(gòu)，以此抓住觀眾的情緒心理，推動故事，使得故事情節(jié)高潮迭起，最終成為備受人們夸贊的“故事講得好”的電影。

在電影第一幕中，最重要的是設(shè)置好電影的“第一本”，即影片開始的前十分鐘。在這十分鐘內(nèi)，影片要將主要人物、戲劇性前提和情境交代清楚，以此激發(fā)觀眾的好奇心并對人物產(chǎn)生移情心理機制。在《我不是藥神》中，影片前十分鐘出現(xiàn)了主人公程勇及賣藥幫手呂受益，呂受益為程勇提供了賣藥契機而引發(fā)了后續(xù)的故事發(fā)展。這十分鐘也交代了故事的背景前提，程勇窮困潦倒，父親重病，兒子移民，所以才會同意走私印度格列寧。同時，在這十分鐘內(nèi)也設(shè)置了賣藥的矛盾障礙，交代了影片中最大的沖突，即走私藥品是非法的，而這些藥品是用來救人命的。

影片30分鐘處，出現(xiàn)了該片的情節(jié)點Ⅰ：程勇成為印度藥代理商，開始大批量賣藥賺錢。此處情節(jié)點的設(shè)置巧妙地結(jié)束了影片第一幕：窮困潦倒的程勇接受呂提議，去印度走私格列寧，引出影片第二幕發(fā)展部分：大批量賣藥賺錢。此時“賣藥違法”與“賣藥救人”的矛盾出現(xiàn)，情與法的矛盾更加凸顯，風(fēng)險同樣增加，警察的追捕及張長林的威脅都逼迫著程勇作出決斷。

在影片二分之一處，影片設(shè)置“中場”，將故事分成兩半，幫助結(jié)構(gòu)第二幕。在前半場，事件進展順利，程勇集結(jié)賣藥小分隊，獲得印度藥代理權(quán)，有了固定的買藥群體。在“中場”雨夜火鍋戲中，由于張長林的威脅和害怕被警察抓捕的恐慌，最終程勇提出不再賣藥，小分隊散伙。由于程勇不再賣藥，影片后半場中張長林哄抬藥價，呂受益病情加重，各種問題不斷增多，進一步逼迫程勇作出最后的抉擇。

在影片77分鐘處，出現(xiàn)情節(jié)點Ⅱ：程勇終于作出抉擇，開始重新賣藥救人。呂受益的自殺觸動了程勇，他開始重新賣藥，且不再賺取一分錢。第二次賣藥，故事更加緊迫，第三幕比第二幕更加緊張，警察摸排到程勇，最終導(dǎo)致黃毛死亡。這件事直接刺激程勇，使其成為“藥神”，開始完全不懼怕警察，免費賣藥，且大量出售外省，義務(wù)救助更多的人。

在影片108分時，出現(xiàn)情節(jié)點Ⅲ。在蘇牧《榮譽》一書中，他更加強調(diào)第三個情節(jié)點的重要性，認為其“把全片推向最終的高潮，結(jié)束故事”。影片中的第三個情節(jié)點是：程勇被警察逮捕，在移送監(jiān)獄的路上，病人站滿了道路兩旁，紛紛摘下口罩為程勇送行，人群中還站著已死的呂受益與彭浩。這個場景的設(shè)置完成了該片的人物的塑造，升華了影片主題。

對多種類型片元素的借鑒

這部現(xiàn)實主義影片借鑒了許多類型片的元素，豐富電影表現(xiàn)形式的同時調(diào)和了沉重壓抑的影片情感基調(diào)，從而增強了觀眾的觀影體驗。

喜劇片元素。在這部影片中，徐崢帶著他特有的囧式幽默，糅合影片的嚴肅氛圍，為觀眾帶來別樣的快樂。在印度走私格列寧時，走私貨船的船長因走私醫(yī)藥危險而向程勇要求加錢，雙方交涉幾個回合后，程勇最終妥協(xié)。此時程勇微笑著與船長握手，利用印度人聽不懂中國話而搖頭學(xué)猴子的動作說：“死胖子，胖得像豬一樣，比猴還精?！边@樣的喜劇情節(jié)引得觀眾捧腹大笑，削弱了走私藥品的緊迫氛圍。

其后程勇在勸說牧師為其辦事時，影片描繪了程勇將基督教與佛教混用，惹得眾人大笑的情節(jié)。程勇說：“上帝不是說了嗎？救人一命勝造七級浮屠?！贝藭r呂受益站在旁邊小心翼翼地說：“那是佛祖說的。”程勇回答：“都差不多。”這是中國特有的幽默。因此，在牧師答應(yīng)程勇后，程勇說：“這才是真正的主內(nèi)平安，阿門?！?/p>

還有一場鬧劇也為沉重壓抑的影片氛圍帶來歡樂。當(dāng)張長林在大禮堂宣傳售賣假藥時，賣藥小分隊大鬧此傳銷場所。牧師上臺揭發(fā)張長林時被保安四腳朝天抬下講臺，此時歡快的背景樂響起，同時黃毛橫跨桌子一腳踹翻張長林，思慧拿起手邊的椅子砸向保安，程勇用塑料花盆砸人，呂受益利用人體模型紙板反彈保安，牧師舉著十字架說“上帝會懲罰你們”。此時男低音合唱聲鏗鏘有力地響起，全員加入混戰(zhàn)，將傳銷場所搞得一片狼藉。影片中揭露假藥行業(yè)陰暗面的這場戲以略帶滑稽的鬧劇形式呈現(xiàn)，讓人們認清現(xiàn)實的同時，也給大家?guī)磔p松愉悅的觀影體驗。

警匪片元素。警匪元素是該部影片又一吸引觀眾的亮點。私自走私印度藥的賣藥小分隊，與警察正好構(gòu)成了一對警匪關(guān)系。在故事發(fā)展過程中，不斷穿插著警察對這一賣藥小分隊的搜查追捕，給觀眾帶來了驚險刺激的觀影體驗。如港口追捕戲中，程勇與黃毛來到港口接貨，不料保安報警，不會駕駛汽車的黃毛為了幫助程勇擺脫警察的追捕，開著貨車沖到警察面前，挑釁警察并妄圖逃脫包圍。在這場追捕中，港口、警車、警燈渲染下的夜晚，以及嗡鳴的警笛聲等各種元素交雜，為觀眾展現(xiàn)了香港警匪片中常見的驚險情景。

其他類型片元素。電影中夜店、金錢等元素能輕松博取人們的眼球。因思慧在夜店工作，所以影片展現(xiàn)了大量的夜店場景。在燈紅酒綠、音樂雷動的夜店里，思慧穿著暴露的衣服大跳性感的鋼管舞，男經(jīng)理為了贏取錢財在舞臺中央跳脫衣舞。夜店的場景滿足了人們追尋感官刺激的獵奇體驗。

同時，在《我不是藥神》中，影片借程勇第一次去印度走私格列寧，大量展現(xiàn)了印度的風(fēng)土人情。配著具有特色的印度音樂，鏡頭以快切鏡頭形式快速展現(xiàn)了印度的重要旅游景點、街邊的小吃及紀念品等。印度旅游元素的加入為這部影片帶來獨特的異域風(fēng)情，增加了影片的噱頭。

宣傳營銷手段

這部影片之所以獲得如此高的票房，除了上述原因外，還有一點就是其成功地借鑒了好萊塢宣傳營銷手段。

《我不是藥神》這部影片借鑒了好萊塢整合營銷手段。整合營銷傳播是由美國營銷大師唐·舒爾茨提出，其核心思想為：以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，充分調(diào)動一切積極因素以實現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標。好萊塢商業(yè)電影是對整合營銷傳播策略成功實踐的典范，其運用嫻熟的整合營銷手段，如預(yù)告片、海報、首映禮等，創(chuàng)造了大量成功案例，如《變形金鋼》《鋼鐵俠》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等?！段也皇撬幧瘛愤@部影片就借鑒了好萊塢商業(yè)電影這種營銷策略，為影片宣傳造勢，贏得良好的宣傳效果。

首先是海報設(shè)計。影片邀請了業(yè)內(nèi)金牌設(shè)計師黃海進行海報設(shè)計，黃海緊跟影片宣傳進度，在開機、關(guān)機、定檔、電影發(fā)布會及最后的正式上映時都有相應(yīng)的高質(zhì)量海報發(fā)布。同時，影片還設(shè)計了別具特色的主題海報如“繞佛入世”系列、“生如夏花”系列以及影片放映后慶祝票房的“破億”系列?！段也皇撬幧瘛饭馐瞧浣?jīng)典的海報設(shè)計就引起相關(guān)專業(yè)人士的推崇熱議，為影片帶來一定的熱度。

其次是預(yù)告片的發(fā)放。在兩支映前預(yù)告片中，放入了大量的商業(yè)噱頭以吸引觀眾的注意。隨著快節(jié)奏的剪輯與音樂，影片并沒有展示任何有深意的故事情節(jié)，只有女演員穿著裸露的衣服在舞池中跳舞，警察舉著槍在屋中緊張地搜查，人們通過賣藥賺大筆的錢，紅色的鈔票從天上落下等鏡頭，然后在艷俗的背景配色下打出“我不是藥神”這幾個字。由此可見，《我不是藥神》通篇都是吸引觀眾獵奇心理的商業(yè)看點。

而對于影片發(fā)布會，《我不是藥神》同樣別出心裁，不僅在各大城市輪番舉行發(fā)布會，邀請業(yè)內(nèi)著名人士參加進行造勢，同時在首映禮上邀請藥神原型陸勇及一些白血病友到場，這樣的組合設(shè)置引起了社會廣泛關(guān)注。

另外，好萊塢電影非常注重品牌效應(yīng)，并以此取得驚人的市場收益。而《我不是藥神》這部影片同樣借助寧浩“壞猴子72變電影計劃”的品牌，在未上映前就獲得了一定的觀眾基礎(chǔ)與票房保障。寧浩的“壞猴子72變電影計劃”已經(jīng)推出了《繡春刀·修羅戰(zhàn)場》《甜美生活》等優(yōu)秀作品，每部影片都獲得不錯的反響，從而打響了“壞猴子”的品牌。而從《我不是藥神》的海報設(shè)計以及觀影禮等宣傳途徑中可以看出，不斷被提起的“壞猴子”顯然在為其宣傳造勢，為這部影片在上映前就帶上了品牌的光環(huán)。

結(jié)語

通過上述分析可以看出現(xiàn)實主義影片《我不是藥神》與商業(yè)元素進行了完美結(jié)合：在描述底層人物時不只一味渲染苦情，還運用喜劇元素使人物更加生動可愛;在描述現(xiàn)實故事時摒棄了曾經(jīng)現(xiàn)實主義題材普遍運用的平鋪直敘的散漫敘述，而是借鑒了好萊塢電影慣用的三幕式經(jīng)典劇作結(jié)構(gòu)，使情節(jié)跌宕起伏，故事完整順暢，極大程度上提高觀眾的觀影體驗。同時，作為一部揭露、批判現(xiàn)實的電影，它沒有遵從過去嚴肅電影的保守姿態(tài)，而是大量運用商業(yè)電影宣傳策略，突出其商業(yè)噱頭來吸引觀眾走進影院。《我不是藥神》的這種做法提升了影片的影響力與競爭力，使其在堅守藝術(shù)價值的同時，尋找到與市場的契合點，在當(dāng)今中國電影以市場為導(dǎo)向的環(huán)境下，為中國當(dāng)代現(xiàn)實主義電影帶來了新的啟示。（作者單位：內(nèi)蒙古師范大學(xué)）

參考文獻：1.習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》，北京，人民出版社，2017年版，第43頁。

2.[美]悉德·菲爾德：《電影劇本寫作基礎(chǔ)》，北京，世界圖書出版公司·后浪出版公司，2012年版，第2頁。

3.蘇牧：《榮譽》，北京，人民文學(xué)出版社，2007年版，第303頁。

4.[美]悉德·菲爾德：《電影編劇創(chuàng)作指南》，北京，世界圖書出版公司·后浪出版公司，2012年版，第186頁。

5.蘇牧：《榮譽》，北京，人民文學(xué)出版社，2007年版，第308頁。

6.楊婷：《整合營銷傳播視域下的好萊塢電影營銷模式研究》，湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013年。