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（山西工程技術(shù)學(xué)院 山西 陽泉 045000）

山西省地處我國中部地區(qū)，長期以來主要依靠能源推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著黨的十八屆大將保護(hù)生態(tài)環(huán)境作為重要發(fā)展方針，以及山西省煤炭資源的減少，十九大將高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為新時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，各地區(qū)出于資源環(huán)境承載力限度的要求，應(yīng)轉(zhuǎn)變高污染、高耗能的粗放式經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，通過創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，2010年12月，國家正式批復(fù)設(shè)立山西省國家資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，這是一個(gè)專門針對(duì)能源型省份經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的試驗(yàn)區(qū)。試驗(yàn)區(qū)成立11年以來，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)的情況下，新興產(chǎn)業(yè)也不斷壯大，節(jié)能減排和生態(tài)環(huán)境得到了較好的保護(hù)。旅游產(chǎn)業(yè)作為山西省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和生態(tài)保護(hù)的重要領(lǐng)域，旅游服務(wù)貿(mào)易作為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的重要支撐，分析山西省旅游服務(wù)貿(mào)易對(duì)于提升山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

山西省擁有及其豐富的旅游資源，境內(nèi)古跡繁多，僅不移動(dòng)文物就多達(dá)53875處，有著高達(dá)452處、位居全國第一的國家級(jí)文物保護(hù)單位，同時(shí)擁有名列前茅的的世界文化遺產(chǎn)共3處。山西省是長達(dá)五千年中華文明的起源地之一，具有無可比擬的歷史文化旅游價(jià)值，是最具文化旅游價(jià)值的省份之一。除文化旅游之外，山西省還有五臺(tái)山、恒山、藏山、綿山等名山大川，黃河、汾河流經(jīng)境內(nèi)，山水旅游成為近年熱點(diǎn)。山西省有著獨(dú)特的旅游資源稟賦優(yōu)勢(shì)，自2000年以來，山西省旅游總收入和旅游外匯收入逐年攀升，旅游業(yè)已經(jīng)成為山西省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。文章中所用數(shù)據(jù)大部分取自《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》，部分取自《山西省統(tǒng)計(jì)年鑒》。

一、山西省旅游服務(wù)貿(mào)易的國內(nèi)出口市場(chǎng)占有率（MS＊）分析

市場(chǎng)占有率（MS）指標(biāo)是用來衡量某一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額的指標(biāo)，一個(gè)地區(qū)出口市場(chǎng)占有率就是此地區(qū)特定產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的出口總額在全國該產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的出口總額中的份額，通常用百分比來表示，這一指標(biāo)反映該區(qū)域該行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力水平。文章這一指標(biāo)是由國際市場(chǎng)占有率（也即MS指標(biāo)）運(yùn)用到某一區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力分析中轉(zhuǎn)化而來。筆者將這一比率用來分析山西省入境旅游服務(wù)貿(mào)易的整體競(jìng)爭(zhēng)力水平。，其中MS*表示某一區(qū)域出口市場(chǎng)占有率，Xi表示i區(qū)域的出口總額，X表示整個(gè)區(qū)域的出口總額。

由圖1和圖2可以清楚地看出，山西省入境旅游服務(wù)貿(mào)易的國內(nèi)市場(chǎng)占有率在2000-2013年呈現(xiàn)逐步上升的態(tài)勢(shì)，2013年達(dá)到最高，分別為1.6%和8.1%，2014年出現(xiàn)斷崖式下跌，分被為0.49%和1.59%，之后市場(chǎng)占有率處于一直在地位徘徊。山西省旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)占有率在全國的排名也由2013年18名降到2018年的26名。從整體上看，山西省入境旅游外匯收入的變化與市場(chǎng)占有率的變化呈現(xiàn)大體相似的趨勢(shì)，但接待入境游客人數(shù)的市場(chǎng)占有率降低比率小于入境收入市場(chǎng)占有率，說明山西省入境外匯收入的增長慢于入境游客人數(shù)的增長，旅游服務(wù)貿(mào)易的增加值偏低，入境人均消費(fèi)不增反降。

圖1 2000-2018年山西省旅游外匯收入市場(chǎng)占有率

圖2 2000-2018年山西省接待入境游客人數(shù)市場(chǎng)占有率

二、山西省旅游服務(wù)貿(mào)易的顯示性比較優(yōu)勢(shì)（RCAi）分析

顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)是學(xué)者用來測(cè)算某一國家（地區(qū)）某一出口產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)，具體表示為某一國家（地區(qū)）特定出口產(chǎn)業(yè)出口額在全國所有產(chǎn)業(yè)總出口額中所占比重/所有國家（地區(qū)）該產(chǎn)業(yè)出口總額在所有國家（地區(qū)）所有產(chǎn)業(yè)總出口額中所占比重。用公式表示為，其中，RCAi表示一國i產(chǎn)業(yè)顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，Xi表示該國i產(chǎn)業(yè)的出口，X表示該國總出口額，Wi表示全世界i產(chǎn)業(yè)的出口，W表示全世界的出口總額。將這一指標(biāo)運(yùn)用于區(qū)域經(jīng)濟(jì)分析中，則表示為：

表1 RCA指數(shù)表

表1為理論界對(duì)RCA指數(shù)大小與國際競(jìng)爭(zhēng)力水平的關(guān)系的界定。由圖3可以看出，山西省在2000-2018年近20年間，只有在2009-2013年這5年期間，顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)是大于2.5的，說明山西省的旅游服務(wù)貿(mào)易在2009-2013這5年期間具有非常強(qiáng)的國際競(jìng)爭(zhēng)能力；而2014年的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）降到1.25～2.5這個(gè)區(qū)間范圍內(nèi)，說明山西省的旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力雖然有所降低，但在2014年這一年仍然具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；2004—2007這4年期間RCA繼續(xù)下降，落在0.8～1.25這個(gè)區(qū)間范圍內(nèi)，說明國際競(jìng)爭(zhēng)力水平降到一般水平，其他8年間山西省旅游服務(wù)貿(mào)易的RCA都在0.8以下，表明競(jìng)爭(zhēng)力較弱。從整體上來看，山西省旅游服務(wù)貿(mào)易的RCA分為兩個(gè)階段：2013年之前，山西省旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競(jìng)爭(zhēng)力雖然有小幅波動(dòng)（2010年小幅下降，但大于2.5），但整體呈現(xiàn)出逐年增加的態(tài)勢(shì)，充分表明在2013年之前，山西省旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力逐步增加；在2013年之后，尤其是2014年，劇烈下降，RCA由2013年的4.4下降到2014年的1.3，2015年之后趨于平穩(wěn)，RCA在0.6-0.8之間，說明2013年之后，山西省的旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力逐年下降，2013年成為這19年間山西省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力狀況的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。山西省的旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競(jìng)爭(zhēng)力水平呈現(xiàn)出與山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展較強(qiáng)的正相關(guān)性。

圖3 2000—2018年山西省旅游服務(wù)貿(mào)易的RCAi指數(shù)

三、山西省旅游服務(wù)貿(mào)易出口增長優(yōu)勢(shì)指數(shù)分析

某一國家的某一出口產(chǎn)業(yè)的出口增長優(yōu)勢(shì)指數(shù)表示為該國該產(chǎn)業(yè)出口增長率與該國所有出口產(chǎn)業(yè)出口總額增長率的差，這一指標(biāo)是將國際貿(mào)易中衡量一國出口增長優(yōu)勢(shì)指數(shù)應(yīng)用與區(qū)域經(jīng)濟(jì)分析得出的公式。這一指標(biāo)大于0，表示山西省旅游服務(wù)貿(mào)易具有競(jìng)爭(zhēng)力，且呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，如果這一指標(biāo)小于0，表明山西省旅游服務(wù)貿(mào)易具有逐漸降低趨勢(shì)的國際競(jìng)爭(zhēng)力水平。筆者通過對(duì)山西省2000-2018年的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)（見圖4），山西省旅游服務(wù)貿(mào)易出口增長優(yōu)勢(shì)指數(shù)只有在2003年和2014年兩年的數(shù)據(jù)小于0，說明這兩年的旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力是下降的，除這兩年外，其他17個(gè)年份的出口增長優(yōu)勢(shì)指數(shù)均在0之上，說明山西省旅游服務(wù)貿(mào)易有著逐年上升趨勢(shì)的國際競(jìng)爭(zhēng)力水平。從這一分析中，我們可以得出，山西省的旅游服務(wù)貿(mào)易大體上而言國際競(jìng)爭(zhēng)力是呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)的，充分說明了山西省旅游服務(wù)貿(mào)易具有這非常大的增長潛力和巨大的發(fā)展空間。

圖4 2001—2018年山西省旅游服務(wù)貿(mào)易的出口增長優(yōu)勢(shì)指數(shù)

四、山西省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀的應(yīng)對(duì)策略

（一）加大相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶持力度，建設(shè)完整旅游產(chǎn)業(yè)鏈

山西省雖然有著無可比擬的旅游資源自然稟賦優(yōu)勢(shì)，但這些旅游文化景點(diǎn)遍布全省各個(gè)市縣區(qū)，星羅棋布，呈散點(diǎn)分布狀況，不具備集聚優(yōu)勢(shì)。因此，山西省發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易，就勢(shì)必要將這些旅游景點(diǎn)通過便捷的交通聯(lián)系起來，因此，加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入，建設(shè)高速便捷的交通網(wǎng)絡(luò)將為實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)域化創(chuàng)造良好的條件。同時(shí)，借助于中西部大開發(fā)和“一帶一路”戰(zhàn)略，建設(shè)與相鄰省域交通運(yùn)輸?shù)倪B接，加強(qiáng)機(jī)場(chǎng)和車站建設(shè)。除便捷的交通運(yùn)輸之外，優(yōu)質(zhì)的住宿餐飲業(yè)也將會(huì)為旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供支持。高檔優(yōu)質(zhì)的星級(jí)酒店的建設(shè)和特色美食將吸引大量的境外游客。政府可以積極扶持有發(fā)展?jié)摿Φ淖∷薏惋嫎I(yè)，建設(shè)一批具有國際化標(biāo)準(zhǔn)的酒店和高質(zhì)量服務(wù)的餐飲業(yè)。加大交通、住宿餐飲這些上、下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建設(shè)完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，互相促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展。

（二）加大宣傳力度，增加旅游產(chǎn)業(yè)附加值

山西省作為我國最具歷史文化旅游價(jià)值的省份之一，由于長期以來依靠能源發(fā)展，環(huán)境污染嚴(yán)重，它的文化旅游價(jià)值一直未被發(fā)現(xiàn)和挖掘?！皶x善晉美”是大家所能聽到的關(guān)于山西省旅游的最多的宣傳語。山西省旅游宣傳不到位，方式單一。其中喬家大院和藏山風(fēng)景區(qū)通過影視劇所廣為人知就是很成功的案例，因此，宣傳方式要多樣化，可以開發(fā)面向?qū)W齡青少年的“紅色夏令營”、“遠(yuǎn)古科考夏令營”、“地質(zhì)勘探夏令營”等具有鮮明特色的旅游文化活動(dòng)，在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些宣傳方式，不僅僅可以帶來大量的門票收入，還可以帶來更高的附加值。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)旅游人才，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)

旅游業(yè)屬于入職門檻相對(duì)較低的產(chǎn)業(yè)，山西省目前的旅游從業(yè)人員中，大部分沒有受過高等教育。旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)不高。隨著人們收入水平的提高，人們對(duì)旅游的要求更高更有內(nèi)涵，因此，高素質(zhì)的能為游客帶來高質(zhì)量服務(wù)的人才就成為旅業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。更深層次的解說、更由內(nèi)涵的文化歷史故事的講述，以及具有流利外語溝通和表達(dá)能力的旅游服務(wù)人員顯得彌足珍貴。因此，應(yīng)借助山西省高校資源，培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游服務(wù)人才，不僅僅要加強(qiáng)服務(wù)能力的培養(yǎng)，更重要的是加強(qiáng)思想政治教育，將非法、不合規(guī)的行為徹底消除。同時(shí)，借鑒其他旅游先進(jìn)地區(qū)（北京、上海、廣東、江蘇、浙江等）的先進(jìn)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與理念，加大培訓(xùn)與學(xué)習(xí)力度，提高服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)意識(shí)。