王世龍

【摘要】微信在中國(guó)有著龐大的使用人群與影響力，他已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的移動(dòng)社交媒體工具，更是快速傳播新聞，造成廣泛影響力的工具。當(dāng)前，在新聞傳播中微信充分發(fā)揮其范圍廣速度快的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前現(xiàn)狀存在傳播主體多樣化，傳播新聞?lì)愋投鄻踊?，在這樣的現(xiàn)狀之下，微信平臺(tái)新聞傳播體現(xiàn)出內(nèi)容豐富、速度快、手中反饋及時(shí)等特點(diǎn)。但是，微信在傳播新媒體新聞的環(huán)節(jié)里也面臨著種種問(wèn)題，必須對(duì)癥下藥，找出良好的解決問(wèn)題的途徑，才能逐步規(guī)范微信平臺(tái)新聞傳播，提升微信平臺(tái)新聞傳播水平。

【關(guān)鍵詞】新媒體;微信;新聞傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G22 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）011-127-03

New characteristics of news communication in the

context of new media

Wang Shilong

New Bal Tiger Left Flag Melt Media Center， Hulunbel City， Inner Mongolia

WeChat has a huge user base and influence in China， and he is not only a simple mobile social media tool， but also a tool for spreading news quickly and making a wide impact. At present， in the news dissemination WeChat give full play to its wide range of fast advantages， the current situation exists the diversification of the main body of communication， the spread of news types， etc. ， under this status quo， WeChat platform news communication reflects the content of content， speed， timely feedback and so on. However， WeChat in the dissemination of new media news in the link is also faced with various problems， we must cure the disease， find out a good way to solve the problem， in order to gradually standardize the WeChat platform news dissemination， improve the level of WeChat platform news dissemination.

Keywords： New Media; WeChat; News Communication

2011年，微信誕生，不同于傳統(tǒng)的通訊軟件，微信作為智能通訊軟件，還具有公眾平臺(tái)、朋友圈等功能，并可以通過(guò)掃描二維碼進(jìn)行檢索。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，微信迅猛發(fā)展，已經(jīng)不僅僅簡(jiǎn)單作為人們相互交流進(jìn)行溝通的工具，更成為人們獲取信息的重要平臺(tái)。微信作為新聞傳播的重要載體開(kāi)始發(fā)揮作用，并逐漸擴(kuò)大其影響力，成為新聞傳播的重要力量。與傳統(tǒng)媒體相較，微信進(jìn)行新聞傳播有其自身的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)由于其作為新生事物，發(fā)展速度過(guò)快，也存在著不可忽視的缺陷和問(wèn)題，為推進(jìn)新媒體背景下新聞傳播的健康發(fā)展，找準(zhǔn)當(dāng)前存在的問(wèn)題，分析造成若干問(wèn)題的主要原因，并結(jié)合實(shí)踐探尋規(guī)范的發(fā)展路徑，是推動(dòng)其健康、穩(wěn)定發(fā)展的唯一道路。

1. 微信平臺(tái)新聞傳播的現(xiàn)狀

在新媒體背景下，以微信為代表的新聞傳播方式多樣，內(nèi)容豐富，并以良好的態(tài)勢(shì)迅猛發(fā)展，微信平臺(tái)新聞傳播的現(xiàn)狀主要表現(xiàn)如下：

1.1 微信平臺(tái)新聞傳播的模式

微信平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播方式多樣，形式新穎，取得了良好的社會(huì)效果，將新聞傳播由傳統(tǒng)的面對(duì)面形式轉(zhuǎn)化成為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)與面對(duì)面形式相結(jié)合起來(lái)，這樣能夠最大程度的促使新聞的傳播，微信平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播的模式主要包括微信公眾平臺(tái)推送、朋友圈分享以及微信好友之間的相互傳播三種形式。

1.1.1 微信公眾平臺(tái)推送

當(dāng)前不同形式的微信公眾號(hào)層出不窮，無(wú)論是政府部門(mén)、大型企業(yè)、個(gè)人創(chuàng)業(yè)甚至基于興趣都可以根據(jù)自身實(shí)際情況申請(qǐng)并運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，微信公眾平臺(tái)也成為服務(wù)民眾的重要形式。根據(jù)微信的設(shè)置，微信公眾平臺(tái)可以分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種類(lèi)型，這兩種類(lèi)型在運(yùn)行模式與傳播都存在差異。訂閱號(hào)的微信號(hào)運(yùn)行者每天可以群發(fā)一條信息，用戶(hù)收到這些信息后會(huì)根據(jù)自身情況打開(kāi)并進(jìn)行接受閱讀。服務(wù)號(hào)的運(yùn)行者一個(gè)月可以群發(fā)四條信息，用戶(hù)一旦收到信息后，微信會(huì)提示用戶(hù)進(jìn)行閱讀。一些企業(yè)、政府部門(mén)利用微信公眾號(hào)溝通群眾與合作伙伴，并將其成為簡(jiǎn)化管理流程、提高信息溝通與協(xié)同效率的重要工具，大大提升了管理能力。隨著微信市場(chǎng)化的運(yùn)行，微信公眾號(hào)不僅可以進(jìn)行新聞的傳播同時(shí)也成為商業(yè)交易，廣告發(fā)布的重要平臺(tái)。

1.1.2 朋友圈分享信息

微信朋友圈是微信特有的，同時(shí)與使用者緊密結(jié)合的功能，用戶(hù)可以通過(guò)其他軟件將文章或者音樂(lè)分享至朋友圈內(nèi)，該用戶(hù)的好友對(duì)這些照片、音樂(lè)以及內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊，朋友圈成為用戶(hù)發(fā)表觀(guān)點(diǎn)，進(jìn)行交流的重要工具。微信朋友圈基礎(chǔ)功能包括圖片動(dòng)態(tài)、小視頻、純文字信息、網(wǎng)頁(yè)和鏈接、廣告等，其中網(wǎng)頁(yè)和鏈接是指可以通過(guò)接入微信分享端口，在應(yīng)用內(nèi)容直接分享。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)24%的用戶(hù)傾向向朋友圈發(fā)布熱點(diǎn)新聞。與微信公眾號(hào)一樣，朋友圈分享信息也成為新聞傳播的重要內(nèi)容。

1.2 微信平臺(tái)新聞傳播的內(nèi)容

微信作為當(dāng)前聯(lián)系人們進(jìn)行溝通的重要形式，其發(fā)布的內(nèi)容內(nèi)容豐富，形式多樣，涉及到個(gè)人生活、廣告、社會(huì)熱點(diǎn)、民生問(wèn)題、國(guó)際政治、歷史文化知識(shí)傳播、電影電視評(píng)論、動(dòng)漫圖書(shū)文化等等，其中新聞傳播是重要的一部分內(nèi)容。微信平臺(tái)新聞傳播的內(nèi)容有：（1）對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)間的報(bào)道與討論;（2）對(duì)關(guān)系百姓生活的問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，例如醫(yī)療、健康、教育、汽車(chē)等，此外還有旅游、時(shí)尚、休閑娛樂(lè)、美容、母嬰等;（3）對(duì)國(guó)家政策以及當(dāng)前國(guó)際形式的報(bào)道。對(duì)于當(dāng)前國(guó)家發(fā)布的重要政策、中央的重要決策進(jìn)行報(bào)道，對(duì)國(guó)際社會(huì)發(fā)生的重要新聞進(jìn)行報(bào)道。

2. 微信平臺(tái)新聞傳播的存在的問(wèn)題

近年來(lái)，微信作為新的新聞傳播平臺(tái)，其發(fā)展迅猛，并逐漸在新聞傳播中占據(jù)重要的地位。但是由于其做為新生事物，缺乏長(zhǎng)期的規(guī)范與調(diào)整，再加上一些認(rèn)為了快速傳播新聞而缺乏必要的行為規(guī)制，導(dǎo)致微信平臺(tái)新聞傳播過(guò)程中存在著這樣或者那樣的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 新聞傳播主體失職

利用微信進(jìn)行新聞傳播，給不同的人打開(kāi)的新聞傳播的大門(mén)，其門(mén)檻的降低必然帶來(lái)的問(wèn)題就是新聞傳播主體的失職，此處的失職既包括傳播主體能力層次不齊導(dǎo)致發(fā)布的新聞質(zhì)量低下，也有為了過(guò)分追求閱讀量獲取經(jīng)濟(jì)效益的責(zé)任意識(shí)淡薄。

2.2.1 新聞傳播主體水平層次不齊

微信平臺(tái)只是新聞傳播的載體，新聞傳播需要依靠各類(lèi)主體進(jìn)行，當(dāng)前新聞傳播既有傳統(tǒng)媒體為主的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，也有與各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)合作的自媒體，還包括形形色色的個(gè)人。但新聞傳播其本身是一個(gè)相對(duì)嚴(yán)肅的行業(yè)，其需要客觀(guān)、公正與及時(shí)的報(bào)道發(fā)生的事情，不得摻雜私人意愿與想法，需要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感與較高的從業(yè)能力。新聞行業(yè)本身就是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的具有較高從業(yè)門(mén)檻的行業(yè)，有其他人員從事與其相同的工作時(shí)，必然導(dǎo)致整體的新聞傳播主體水平的層次不齊。

2.1.2 新聞傳播主體責(zé)任意識(shí)淡薄

新聞的傳播必須要嚴(yán)格遵守國(guó)家法律、行政法規(guī)的規(guī)定，要有強(qiáng)烈的色還會(huì)責(zé)任感，其發(fā)布的內(nèi)容必須嚴(yán)格遵守國(guó)家政策，不得危害國(guó)家利益與社會(huì)利益，不得破壞社會(huì)秩序，不得散布謠言，必須以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)為宗旨。但是，很多發(fā)布者為了奪人眼球，取得更高的關(guān)注度，甚至為了經(jīng)濟(jì)利益，在發(fā)布消息時(shí)，危言聳聽(tīng)，用聳人聽(tīng)聞的題目吸引讀者，甚至違反國(guó)家法律的規(guī)定和社會(huì)公眾利益。

2.2 新聞傳播內(nèi)容欠缺

微信極大的降低了新聞傳播的門(mén)檻，人們可以利用自身碎片化的時(shí)間通過(guò)微信接收大量新聞傳播信息，但是利用微信平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播時(shí)，其內(nèi)容欠缺，主要表現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量低下、內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性、內(nèi)容真實(shí)性無(wú)法保證。

2.2.1 內(nèi)容質(zhì)量低下

微信用戶(hù)的增加，帶來(lái)的是不同人對(duì)于信息的需求不同，又基于接受教育程度、社會(huì)閱歷的不同，對(duì)于信息的喜好程度存在差異。為了博人眼球，一些微信信息發(fā)布者在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，新聞內(nèi)容惡俗、低下、真假難辨，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)背道而馳，在進(jìn)行新聞表述時(shí)，缺乏客觀(guān)、公正、中立的態(tài)度，而夾雜著個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，進(jìn)行不必要的渲染。甚至在語(yǔ)言表述過(guò)程中語(yǔ)句不同，用詞不準(zhǔn)，錯(cuò)字連篇，缺乏基本的行文規(guī)范。

2.2.2 內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性

同質(zhì)性的新聞內(nèi)容過(guò)多，也是當(dāng)前微信平臺(tái)新聞傳播的問(wèn)題之一。當(dāng)前微信平臺(tái)新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些從業(yè)者懶于發(fā)掘新的新聞內(nèi)容，而是抄襲他人觀(guān)點(diǎn)與新聞內(nèi)容，作為自己的內(nèi)容發(fā)布。同時(shí)，很多報(bào)道雷同，在文章的寫(xiě)作手法、行文風(fēng)格上都有很大的重疊性，內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，甚至進(jìn)行直接的生搬硬套，往往相同的新聞內(nèi)容被“刷屏”，反而浪費(fèi)了信息接收者的時(shí)間。

2.2.3 內(nèi)容真實(shí)性不高

新聞行業(yè)本身具有一定的入門(mén)標(biāo)準(zhǔn)，其進(jìn)行新聞發(fā)布要求真實(shí)客觀(guān)，符合必要的要求與規(guī)范。但是在微信平臺(tái)上新聞發(fā)布缺乏必要的審合規(guī)范，同時(shí)又有巨大的利益驅(qū)動(dòng)，一些新聞的內(nèi)容真實(shí)性、準(zhǔn)確性有待查證，發(fā)布者在發(fā)布時(shí)過(guò)于隨意，不夠嚴(yán)謹(jǐn)，沒(méi)有必要的求證與查驗(yàn)。一些新聞發(fā)布者惡意的傳播信息，通過(guò)散步謠言，發(fā)布聳人聽(tīng)聞的信息，煽動(dòng)民意，甚至危害整個(gè)社會(huì)的安定與社會(huì)秩序的穩(wěn)定。

2.3 新聞傳播途徑無(wú)序

由于利用微信平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播缺乏有效的行政監(jiān)管，且行業(yè)內(nèi)部尚未制定應(yīng)有的行業(yè)規(guī)范，再加上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相對(duì)自由與寬松，再加上當(dāng)前利用微信平臺(tái)進(jìn)行心問(wèn)傳播尚未形成有效的盈利模式，導(dǎo)致利用微信平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播時(shí)出現(xiàn)了傳播途徑無(wú)序的問(wèn)題。盡管微信新聞?dòng)兄嘣膫鞑シ绞?，但是利用微信在傳播新聞時(shí)，其實(shí)在事先用戶(hù)已經(jīng)進(jìn)行的前期的選擇，導(dǎo)致信息的傳播以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式進(jìn)行，在傳播范圍上具有一定的局限性，沒(méi)有辦法做到最大范圍的傳播。微信平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，其除了公眾號(hào)傳播是陌生人傳播之外，其他的仍然是采用的熟人方式傳播，這種傳播方式雜亂無(wú)序，缺乏規(guī)律性導(dǎo)致新聞傳播的無(wú)序性。

3. 微信平臺(tái)新聞傳播的發(fā)展路徑

3.1 不斷推動(dòng)微信平臺(tái)新聞傳播的監(jiān)管

新聞傳播主體的多元化是利用微信平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播的主要特征，而參差不齊的主體素質(zhì)同樣導(dǎo)致新聞在傳播過(guò)程中存在諸多問(wèn)題。因此，首先要不斷推動(dòng)微信平臺(tái)新聞傳播監(jiān)管，克服由于主體多元化帶來(lái)的問(wèn)題。

3.1.1 規(guī)范監(jiān)管制度

要推動(dòng)監(jiān)管的發(fā)展，首先要建立健全的監(jiān)管制度，通過(guò)明確的法律規(guī)定，政策規(guī)范等，促使微信信息發(fā)布的監(jiān)管不斷健全與完善。我國(guó)工信部等相關(guān)行政部門(mén)近年來(lái)已經(jīng)注意到這些問(wèn)題，通過(guò)制定相關(guān)規(guī)范性文件，發(fā)布相關(guān)政策，通過(guò)宣傳、教育等方式，促使更多的人們了解微信平臺(tái)新聞傳播的相關(guān)制度，通過(guò)法律明確發(fā)布內(nèi)容范圍、新聞傳播形式以及新聞傳播途徑等，對(duì)于法律禁止行為進(jìn)行明確規(guī)定。并且明確監(jiān)管主體，明確這些監(jiān)管主體的地位與應(yīng)盡職責(zé)，明確其責(zé)任，對(duì)于不同層次的違反規(guī)定的行為進(jìn)行相應(yīng)的處罰。通過(guò)監(jiān)管，同時(shí)也推動(dòng)微信新聞傳播不斷走向規(guī)范化與制度化，最終形成一套專(zhuān)業(yè)化的模式，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

3.1.2 不斷發(fā)展監(jiān)管技術(shù)

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展飛速，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢測(cè)技術(shù)進(jìn)行關(guān)鍵信息抓取，通過(guò)過(guò)濾分析，輿情監(jiān)控系統(tǒng)以及各種相關(guān)軟件，對(duì)于訂閱號(hào)、朋友圈中發(fā)布的信息內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測(cè)，不斷提升技術(shù)水平，減低技術(shù)難度。從硬件上不斷提升，加強(qiáng)有效監(jiān)管。當(dāng)然，隨著技術(shù)的發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)規(guī)范技術(shù)的使用方式與使用限度，不得借用這些技術(shù)侵犯公民的隱私權(quán)等相關(guān)合法權(quán)利，也不得損害社會(huì)公眾的其他合法權(quán)益。

3.1.3 規(guī)范監(jiān)管執(zhí)法

當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)頒布的大量有關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范章程和制度，并明確規(guī)范了微信等公共信息服務(wù)內(nèi)容，并且對(duì)通信信息系統(tǒng)的服務(wù)的提供者規(guī)定了法律資格認(rèn)證等，行政機(jī)關(guān)在行使行政權(quán)力，進(jìn)行監(jiān)管過(guò)程中，一定要規(guī)范監(jiān)管執(zhí)法，在維護(hù)與保障微信平臺(tái)新聞傳播秩序的同時(shí)，還要嚴(yán)守法律邊界，在程序上和實(shí)體上遵守法律規(guī)定，提升執(zhí)法水平。行政機(jī)關(guān)可以向社會(huì)各界宣傳相關(guān)法律規(guī)范，引導(dǎo)廣大用戶(hù)提高自我道德要求，努力創(chuàng)建安全、科學(xué)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3.2 提升微信平臺(tái)新聞傳播內(nèi)容

內(nèi)容是王道，只有優(yōu)質(zhì)的、原創(chuàng)的、關(guān)注百姓生活的新聞才能真正吸引讀者，提升影響力，最終推動(dòng)微信新聞傳播的有序發(fā)展。只有優(yōu)質(zhì)的新聞傳播內(nèi)容，才是微信平臺(tái)新聞傳播得以發(fā)展的核心與重中之重。新聞的傳播要求公正、客觀(guān)，要摒棄過(guò)度的渲染與個(gè)人解讀，要做到理性與謹(jǐn)慎，要切合百姓生活實(shí)際，多提供符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容包括傳播新聞?lì)愋投鄻樱粌H包括時(shí)政要聞，還有社會(huì)民生。同時(shí)要摒棄原先轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)的經(jīng)營(yíng)思路，要努力增加新聞的內(nèi)容的原創(chuàng)性。更重要的是要充分發(fā)揮新聞傳播的客觀(guān)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，要認(rèn)真核實(shí)新聞內(nèi)容的真實(shí)性，不做聳人聽(tīng)聞的信息傳播，不做猜測(cè)與假設(shè)，不預(yù)判，不預(yù)設(shè)立場(chǎng)。同時(shí)要結(jié)合用戶(hù)的心理需求進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布，充分發(fā)揮媒介的影響力，擴(kuò)大新聞的報(bào)道面。

3.3 增強(qiáng)傳播媒體的自律性

要想推動(dòng)微信新聞的健康發(fā)展，不僅僅要通過(guò)加強(qiáng)監(jiān)管以及進(jìn)行必要的技術(shù)協(xié)助，同時(shí)還要有必要的自我監(jiān)管模式，通過(guò)增強(qiáng)傳播媒體的自律性，進(jìn)行在全社會(huì)范圍內(nèi)形成自覺(jué)堅(jiān)守底線(xiàn)，抵制不當(dāng)信息傳播的氛圍。在媒體行業(yè)內(nèi)部要形成有效的行業(yè)自律，要不斷提高自身從業(yè)水平，提升對(duì)于新聞的挖掘搜索能力以及發(fā)布水平。在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，不隨意傳播謠言，更不傳遞虛假信息，真正做到新聞傳播的公正與客觀(guān)，用更加專(zhuān)業(yè)的態(tài)度去面對(duì)新聞的傳播，而不是利用微信平臺(tái)的便利性提供不當(dāng)?shù)姆?wù)，要真正成為誠(chéng)信可靠的媒體從業(yè)人員，為整個(gè)社會(huì)傳播更加真實(shí)、可靠的信息，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，進(jìn)而提高微信新聞的公信力，推動(dòng)微信平臺(tái)新聞傳播的長(zhǎng)期規(guī)范發(fā)展。

4. 結(jié)語(yǔ)

在新媒體背景下，以微信為代表的各類(lèi)新的平臺(tái)已經(jīng)成為新聞傳播的新工具，他們是時(shí)代的產(chǎn)物，也必將會(huì)隨著這個(gè)時(shí)代不斷發(fā)展壯大，規(guī)范科學(xué)的運(yùn)行下去。作為新生事物，微信平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播有其自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，但同樣存在一些問(wèn)題，并不能因?yàn)橐恍﹩?wèn)題就否定其發(fā)展，而是要找準(zhǔn)問(wèn)題產(chǎn)生的原因，積極探索解決道路，最終引導(dǎo)其走向科學(xué)發(fā)展的道路，推動(dòng)其不斷發(fā)展，形成新的力量。

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