史立軍 江鳳香 杜謀濤 王思思

[摘 要] 鄉(xiāng)村振興背景下，陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化是陜西省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。本文通過(guò)借鑒國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和理論成果，結(jié)合陜西省本地農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析其存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，探索陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村振興;農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);陜西省

[中圖分類號(hào)] F327;F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）19-44-2

陜西省是農(nóng)業(yè)大省，但不是農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展思路，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，是促進(jìn)陜西省從農(nóng)業(yè)大省轉(zhuǎn)為農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的重要途徑之一。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，陜西省推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，既可優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，也可提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，促進(jìn)農(nóng)民財(cái)富增長(zhǎng)。同時(shí)，陜西省推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，有利于陜西省農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得勝利，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益增長(zhǎng)[1]。

1 陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

陜西省盛產(chǎn)各種農(nóng)產(chǎn)品，隨著科技、發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化進(jìn)程加快。近年來(lái)，陜西省非常重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，不斷加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培育，注重農(nóng)民的電子商務(wù)技能培訓(xùn)，對(duì)從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者組織了大量的電子商務(wù)培訓(xùn)，提高了農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)，提高了農(nóng)民的綜合素質(zhì)，大力推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展[2]。陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額不斷增長(zhǎng)，各個(gè)區(qū)縣均在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，有些縣域農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易額大幅增長(zhǎng)，建立了大批電子商務(wù)示范鎮(zhèn)、示范村，有力推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更快、更好發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義

2.1 對(duì)解決“三農(nóng)”問(wèn)題有幫助作用

陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，可解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問(wèn)題，能打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)民收入提高[3];可縮小城鄉(xiāng)居民收入差距，有利于維護(hù)農(nóng)村社會(huì)穩(wěn)定;可促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化、現(xiàn)代化發(fā)展;可有效改造農(nóng)產(chǎn)品流通物流環(huán)節(jié)，達(dá)到節(jié)約社會(huì)成本的目的，對(duì)于解決“三農(nóng)”問(wèn)題意義重大。

2.2 對(duì)解決環(huán)保、食品安全問(wèn)題有輔助作用

陜西省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，可統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)，消費(fèi)者能夠得到價(jià)廉物美的放心農(nóng)產(chǎn)品，既環(huán)保又安全，保證食品安全的同時(shí)維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益，推動(dòng)了市場(chǎng)健康發(fā)展。通過(guò)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，可轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，對(duì)于解決環(huán)保、食品安全問(wèn)題具有重要保障。

2.3 實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，陜西省大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，注重農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)，重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培育，不斷延伸電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品種植戶、加工企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社與電商企業(yè)或者電商平臺(tái)對(duì)接，產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的制約因素

目前，電子商務(wù)是陜西省各個(gè)區(qū)縣農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要渠道。但陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展仍存在諸多問(wèn)題。例如，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展缺乏有規(guī)模、有實(shí)力的龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動(dòng)，農(nóng)村電商仍呈體量而分散的狀態(tài);缺乏高端人才、缺乏品牌凝聚力，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力較差，沒(méi)有有效的金融、科技和服務(wù)配套體系支撐，農(nóng)產(chǎn)品物流成本相對(duì)較高，農(nóng)產(chǎn)品電商物流協(xié)同發(fā)展程度不匹配;產(chǎn)品種類單一，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)相對(duì)不足等。限制陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素很多，主要可總結(jié)為以下幾方面。

3.1 農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展最重要和基本的前提。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施配置情況影響著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展廣度與深度。陜西一些農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，通信設(shè)施、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)十分落后，難以滿足陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展需求。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)組織化程度不高

從發(fā)達(dá)國(guó)家電子商務(wù)發(fā)展方式來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展需要農(nóng)場(chǎng)化的集團(tuán)運(yùn)作以及農(nóng)村合作化自治。陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的組織化程度較低，雖然近年來(lái)成立了一些農(nóng)村合作社，但是發(fā)展規(guī)模小、市場(chǎng)影響力小，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的組織化程度急需提升。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)依賴度較高

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站品牌集中度及專業(yè)化市場(chǎng)服務(wù)水平較高，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)支撐[4]。陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過(guò)度依賴優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)平臺(tái)上參與競(jìng)爭(zhēng)的農(nóng)產(chǎn)品較多，對(duì)陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品物流體系不健全

大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需農(nóng)村匹配便利、快捷的物流服務(wù)，要求流通渠道安全、高效、便捷、順暢。陜西省一些農(nóng)村地區(qū)道路設(shè)施、物流冷鏈技術(shù)落后，農(nóng)產(chǎn)品物流體系不健全，無(wú)法支撐陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)大力發(fā)展。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，陜西省政府要加大力度投入農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，涉農(nóng)組織應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端的精細(xì)化管理，打通農(nóng)產(chǎn)品物流通道，注重農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造，重視培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才等，以更好地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，促進(jìn)“三農(nóng)”問(wèn)題得以解決。

4.1 加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

目前，陜西省許多域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送等基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)落后，某些農(nóng)村地區(qū)的道路建設(shè)狀況較差，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過(guò)程中的物流配送，多數(shù)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)均沒(méi)有信息化農(nóng)業(yè)平臺(tái)，偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)較為落后。因此，陜西省政府需要加大投入，重視農(nóng)村道路建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送等基礎(chǔ)配套設(shè)施。

4.2 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端的精細(xì)化管理

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，要保證“上行”農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端管理[5]。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端，打破小農(nóng)經(jīng)濟(jì)弊端，形成有計(jì)劃、科學(xué)、環(huán)保、安全、誠(chéng)信及信息暢通透明的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者。陜西省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需做到有計(jì)劃、有目的，減少盲目生產(chǎn)造成的浪費(fèi)。同時(shí)，要應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品溯源技術(shù)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)管，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品安全、生態(tài)、環(huán)保、有機(jī)和健康等，保證農(nóng)產(chǎn)品安全、優(yōu)質(zhì)。

4.3 打通農(nóng)產(chǎn)品物流通道

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展離不開(kāi)發(fā)達(dá)的物流配送體系。陜西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展需要在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間建立一條高效、快速、便捷、成本低和損耗小的流通物流通道[6]。物流成本過(guò)高會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，因此要加強(qiáng)陜西和農(nóng)產(chǎn)品的物流通道建設(shè)，可引入農(nóng)產(chǎn)品物流先進(jìn)技術(shù)，解決農(nóng)產(chǎn)品流通難題問(wèn)題。

4.4 注重農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造

陜西省農(nóng)產(chǎn)品極其豐富，但優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌幾乎沒(méi)有。因此，陜西省要注重農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造和傳播。通過(guò)講農(nóng)產(chǎn)品故事、賣(mài)情懷、農(nóng)產(chǎn)品功能組合等方式，提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。充分利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新媒體傳播體系，構(gòu)建全網(wǎng)、多屏、跨網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)渠道體系，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)，促進(jìn)陜西省農(nóng)業(yè)可持續(xù)高效發(fā)展。

4.5 重視培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)人才的要求較高，不僅要求人才具備網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、懂得平臺(tái)管理，還需掌握經(jīng)營(yíng)、物流配送和售后服務(wù)的技能，同時(shí)要對(duì)農(nóng)村環(huán)境比較了解，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品比較熟悉。因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng)，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才的農(nóng)產(chǎn)品策劃能力，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，形成品牌效應(yīng)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)范運(yùn)營(yíng)。

5 結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，陜西省通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施做出了極大貢獻(xiàn)，推動(dòng)了陜西省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)了陜西省一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升了陜西省農(nóng)村現(xiàn)代化水平，提高了農(nóng)民的有效收入，為陜西省鄉(xiāng)村振興提供了有力保障。

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