羅杰 黃國(guó)棟 謝璐

摘要：近年來(lái)中國(guó)短視頻市場(chǎng)飛速發(fā)展，短視頻平臺(tái)注冊(cè)用戶和活躍用戶的數(shù)量呈出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這時(shí)后起之秀“抖音”，異軍突起拿下了最大的城池。歸功于其優(yōu)秀的傳播能力及直播帶貨能力為用戶帶來(lái)豐富的內(nèi)容和推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。但它仍然面臨著許多問(wèn)題比如說(shuō)：互動(dòng)性功能不夠完善，創(chuàng)意缺乏，視頻跟風(fēng)嚴(yán)重重復(fù)率高，易沉迷與時(shí)間偷跑等。結(jié)合以上問(wèn)題分析，建議其互動(dòng)渠道進(jìn)行優(yōu)化，視頻推送合理分配為原創(chuàng)者提供便利與個(gè)性化選擇方案，正能量推送與健康系統(tǒng)。讓短視頻市場(chǎng)環(huán)境更符合時(shí)代的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻 “抖音” 發(fā)展戰(zhàn)略

一、引言

智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及為短視頻的成長(zhǎng)建立了一個(gè)好的生態(tài)圈。當(dāng)下，短視頻己經(jīng)走進(jìn)人們的生活，成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂(lè)、社交和信息交互的主要工具。在此情況下，大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資者都看到了短視頻市場(chǎng)蓬勃的生機(jī)。與傳統(tǒng)的傳播媒介相比較，短視頻的表達(dá)更為生動(dòng)、信息量更大大、娛樂(lè)性更強(qiáng)。

從2012年推出的“秒拍”視頻，隨后，諸如“小咖秀”、“美拍”等一系列的短視頻平臺(tái)得到了迅速的發(fā)展。于2016年9月20號(hào)“抖音”正式上線。“抖音”短視頻在2017年，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展進(jìn)入快速增長(zhǎng)的階段，之后其母公司北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司推出了“抖音”的海外版一“TIKTOK”，受到海外用戶的喜愛(ài)，尤其是在日本、印尼等國(guó)家，其火熱程度仍在快速攀升。自2018年開(kāi)始“抖音”的發(fā)展步入了一個(gè)新的轉(zhuǎn)型期，在這一時(shí)期的“抖音”整體積極的向社會(huì)型的方向轉(zhuǎn)變。

抖音通過(guò)用戶點(diǎn)擊較多的視頻為用戶生成獨(dú)特的推送。通過(guò)邀請(qǐng)各路明星入駐來(lái)吸引用戶。通過(guò)公關(guān)傳播精確地瞄準(zhǔn)了年輕人的群體，形成了病毒般的口碑傳播，因此獲得了年輕一代的追捧。通過(guò)不斷創(chuàng)新的玩法，制造熱點(diǎn)，例如cilicili舞蹈，手勢(shì)舞等等，有利于引起輿論，促進(jìn)傳播。

除此之外“抖音”的直播帶貨變現(xiàn)能力非常的強(qiáng)，各大主播以自己所帶有的流量吸引粉絲圍觀，同時(shí)實(shí)惠的價(jià)格合格的品質(zhì)使得粉絲紛紛購(gòu)買(mǎi)。這同時(shí)促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。為各方帶來(lái)大量訂單。

總而言之，抖音短在短視頻市場(chǎng)中有著絕對(duì)的潛力與統(tǒng)治力。同時(shí)能帶來(lái)一定的好處，不僅能促進(jìn)人與人間想法的交流，能給用戶帶來(lái)愉悅，強(qiáng)大的帶貨變現(xiàn)能力同時(shí)我認(rèn)為關(guān)鍵的是它能有利于開(kāi)闊人們的視野。

二、抖音的發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題

（一）互動(dòng)性功能不夠完善

評(píng)論區(qū)的評(píng)論雖多，但是除了被贊頂上去的之外，大部分的評(píng)論都是些沒(méi)有人翻看的單方面的評(píng)論，粉絲多的博主不能夠?qū)γ恳粭l評(píng)論一一回復(fù)，同時(shí)用戶也不能翻得到每一條評(píng)論。評(píng)論了可能就是石沉大海，要是長(zhǎng)時(shí)間得不到互動(dòng)評(píng)論將會(huì)失去意義，那么大部分的用戶就會(huì)失去評(píng)論的趣味，慢慢的用戶看視頻就沒(méi)了“內(nèi)味”。另一方面，要是用戶通過(guò)幾個(gè)小時(shí)認(rèn)真制作了視頻發(fā)布上去，卻未得到關(guān)注和評(píng)論，這樣會(huì)嚴(yán)重打擊到制作者繼續(xù)下去的信心。短視頻要是失去了社交性就等同于失去了靈魂。從何說(shuō)起？相信大伙看視頻都會(huì)去翻評(píng)論吧！因?yàn)榭丛u(píng)論區(qū)能給我們帶來(lái)單單看視頻所沒(méi)有的樂(lè)趣。不看評(píng)論就像吃肉不吃蒜一樣，少了“內(nèi)味”，直接就少了一半的滿足感。特別是對(duì)于粉絲多的博主不可能會(huì)有時(shí)間翻閱所有的信息，看到的信息都是隨機(jī)的。

（二）創(chuàng)意缺乏，視頻跟風(fēng)嚴(yán)重重復(fù)率高

抖音用戶雖多但是視頻內(nèi)容卻有著有很高的相似度，各種?？嵋曨l、宅舞、跟對(duì)話配表情等缺乏技術(shù)性易翻拍，缺乏內(nèi)涵，易造成惡性循環(huán)。好的生態(tài)需要用戶的大量創(chuàng)作，但是很多用戶基本上是只看看不會(huì)去拍，雖說(shuō)現(xiàn)在拍視頻的門(mén)檻越來(lái)越低了，但是視頻文案創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)卻變高了。同時(shí)抖音對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)這里僅僅只是用來(lái)無(wú)聊打發(fā)時(shí)間的地方，所以大家創(chuàng)作的熱情也并不高。即使一些普通草根用戶開(kāi)始了拍攝也會(huì)由于視頻缺乏內(nèi)容而被用戶劃走，或許根本不會(huì)被人看見(jiàn)，由于翻拍跟拍視頻總基數(shù)大而時(shí)間有限，他們的創(chuàng)作如果沒(méi)有迅速吸引注意的能力那么他們得不到認(rèn)可，熱情更是被撲滅。實(shí)際上我們能看到的視頻基本上是熱門(mén)推送，其實(shí)用戶已經(jīng)兩極分化了。這樣無(wú)疑給了新加入的創(chuàng)造者沉重的打擊。

（三）易沉迷與時(shí)間偷跑

相信大家刷抖音的時(shí)候只要是閑著就會(huì)一直刷下去，幾乎每一個(gè)抖音用戶都會(huì)因?yàn)橥砩纤X(jué)前刷抖音，時(shí)間不覺(jué)便偷跑幾個(gè)小時(shí)，從而導(dǎo)致睡眠不足，嚴(yán)重影響到白天的精神狀態(tài);有些人會(huì)不覺(jué)間便會(huì)掏出手機(jī)打開(kāi)抖音，但是就因?yàn)橐曨l短大腦被暗示著沒(méi)關(guān)系就看一下下，然后刷著刷著原來(lái)在干什么了。軟件本無(wú)錯(cuò)但是卻容易耗費(fèi)人大量時(shí)間，成為大眾軟件應(yīng)該要體現(xiàn)該有社會(huì)責(zé)任。

三、對(duì)抖音未來(lái)發(fā)展建議

（一）互動(dòng)渠道優(yōu)化建議

對(duì)評(píng)論區(qū)進(jìn)行智能劃分，建立集中顯示與批量回復(fù)功能。對(duì)于一條視頻用戶會(huì)有很多評(píng)論但是大部分的意思是一樣的就可以歸類(lèi)了然后集中顯示，把點(diǎn)贊功能也對(duì)應(yīng)變成點(diǎn)一下贊一類(lèi)，意見(jiàn)分類(lèi)集中體現(xiàn)便于創(chuàng)造者了解粉絲的看法的同時(shí)還便于讓博主進(jìn)行分類(lèi)批量的回復(fù)保持與粉絲的互動(dòng)。對(duì)于一些隊(duì)形評(píng)論也可以設(shè)置統(tǒng)一回復(fù)“謝謝您的參與”之類(lèi)的自動(dòng)統(tǒng)一回復(fù)。當(dāng)然這功能也可以運(yùn)用在回復(fù)私聊上，因?yàn)楹芏嘤蟹劢z私聊博主拍某樣?xùn)|西測(cè)評(píng)一樣，如果博主回了好的也能給粉絲帶來(lái)很大的參與感從而形成良性的循環(huán)。

（二）視頻推送合理分配，為原創(chuàng)者提供便利

改變?cè)械耐扑头绞?，把視頻類(lèi)型進(jìn)行細(xì)分。如：非原創(chuàng)類(lèi)不放在推薦欄，翻拍視頻只會(huì)出現(xiàn)在同城的分區(qū)。由于用戶一般只會(huì)上滑進(jìn)入下一條，可以把下拉的動(dòng)作改成調(diào)出分類(lèi)界面讓用戶可以選擇，其分類(lèi)的第一項(xiàng)建議為熱門(mén)翻拍區(qū)。這樣也方便了喜歡看這類(lèi)視頻的用戶。還有就是優(yōu)化不感興趣自定原因生產(chǎn)個(gè)性化推送，這樣方便得到用戶不感興趣的點(diǎn)，使視頻推送更懂用戶的心。例如用戶對(duì)一個(gè)游戲視頻不敢興趣但他并非不喜歡游戲，他不喜歡的可能是游戲段子視頻，或純秀擊殺的視頻。而直接不感興趣屏蔽掉這樣并不能與用戶進(jìn)行高效的交流。

（三）正能量推送與健康系統(tǒng)

對(duì)于防沉迷與時(shí)間偷跑應(yīng)建立健康系統(tǒng)與搭配正能量推送。這個(gè)操作可分為三階段;第一階段一小時(shí)提醒與社會(huì)熱點(diǎn)推送，第二階段一個(gè)半小時(shí)自動(dòng)減少娛樂(lè)新聞與游戲視頻推送，第三階段為兩小時(shí)只推送教學(xué)視頻與一些記錄片段像是國(guó)家成就，運(yùn)動(dòng)員高光時(shí)刻，科學(xué)家的成就，社會(huì)問(wèn)題等視頻。這樣對(duì)于制作這些類(lèi)型的正能量博主來(lái)說(shuō)也是一種免費(fèi)的官方助力，也有助于營(yíng)造引導(dǎo)健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境同時(shí)體現(xiàn)著抖音的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

四、結(jié)論

日常生活中用戶可利用散碎時(shí)間，快速地瀏覽完一段視頻，并迅速獲得快樂(lè)或最新得資訊。短視頻充分契合了當(dāng)代人的碎片化的閱讀模式，向人們的生活不斷滲透。在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更迭下，短視頻信息交流更便捷更高效所帶來(lái)的價(jià)值不斷變大。短視頻的環(huán)境要是能得到優(yōu)化不單單促進(jìn)文化交流、知識(shí)傳播、帶貨變現(xiàn)，同時(shí)正如“抖音”的那句“抖音記錄美好生活”你在抖音走下的一步步都可能成為你最美好的回憶。

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