李前

“中國一直是我們實施全球‘品牌之家宏偉戰(zhàn)略的前沿和中心，新的投資計劃將有助于實現(xiàn)這一雄心壯志，為天絲集團賦能，給中國消費者帶來更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。為此，我們感到十分自豪。”

——許馨雄

提到能量飲料，可能很多人會想到紅牛（Red Bull），它在中國幾乎已成為家喻戶曉的品牌。2020年5月，全球紅牛品牌及“紅牛”商標(biāo)的創(chuàng)始者和所有者——泰國天絲集團宣布，未來3年將對其在華業(yè)務(wù)進行一系列投資布局，投資總額高達10.6億元。具體包括深化在華合作伙伴戰(zhàn)略關(guān)系、在中國設(shè)立新的代表處、組建中國團隊、擴建新的生產(chǎn)基地及推出集團旗下更多新產(chǎn)品，從而擴大品牌在華影響力。這項投資計劃將為紅牛在中國業(yè)務(wù)的長期可持續(xù)發(fā)展提供支撐，開啟一個激動人心的全新篇章。

“作為一家進入中國市場20多年的華人企業(yè)，中國一直是我們實施全球‘品牌之家宏偉戰(zhàn)略的前沿和中心。我們十分看好中國市場，將加大在中國市場的投資和布局，持續(xù)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展做出貢獻?！碧﹪旖z集團首席執(zhí)行官許馨雄表示。

許氏家族與紅牛

事實上，經(jīng)過20多年的發(fā)展，紅牛在中國市場已經(jīng)牢牢站穩(wěn)了腳跟，在許多中國人的記憶中，它已成為一個深刻的品牌符號。在中國實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、各行業(yè)熱火朝天地進行轉(zhuǎn)型升級的當(dāng)下，泰國天絲集團也面臨“變”的壓力。此次加碼投資的動作，是其在消費升級背景下求變的新開始。

天絲集團是泰國領(lǐng)先的食品和飲料公司之一，擁有包括4個產(chǎn)品類別（能量飲料、電解質(zhì)飲料、功能飲料和休閑食品）的多元化產(chǎn)品組合和9個產(chǎn)品品牌下的30多條產(chǎn)品線。其中，紅牛是世界領(lǐng)先的能量飲料，由其創(chuàng)始人許書標(biāo)于1975年研發(fā)成功。泰國天絲集團是全球唯一的紅牛香精生產(chǎn)商，與許氏家族共同擁有“紅牛”全球商標(biāo)。

1993年，許書標(biāo)在其父親的出生地，同時也是許氏家族的祖籍所在地——中國海南省，成立了海南紅牛飲料有限公司，并首次在中國使用中文名稱“紅?！?。由于紅牛飲料的日益流行，許書標(biāo)及其家人于1995年與其他股東合作成立了紅牛維他命飲料有限公司（合資公司），向中國消費者提供產(chǎn)品。2018年9月，在合資公司的合資期限截止后，泰國天絲集團決定攜手新的合作伙伴并采用全新的商業(yè)模式，從而持續(xù)為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)、合法的紅牛產(chǎn)品，確保其繼續(xù)成為中國最受歡迎的飲料之一。

許馨雄從其父親許書標(biāo)手中接管泰國天絲集團之后，在之前發(fā)展策略的基礎(chǔ)上又有所創(chuàng)新。此次他帶領(lǐng)團隊調(diào)整業(yè)務(wù)策略，加大對華投資力度，將推動紅牛進一步深耕中國市場，構(gòu)建更加成熟的品牌體系。

泰國天絲集團提供的資料顯示，許馨雄畢業(yè)于美國俄勒岡州立大學(xué)并獲得工業(yè)工程碩士學(xué)位。目前，他除了是泰國天絲集團的掌門人，還擔(dān)任泰國商會副會長、中國泰國商會副會長等職務(wù)。

持續(xù)深耕中國市場

作為投資計劃的一部分，通過可行性研究后，泰國天絲集團決定在北京市懷柔區(qū)建立新的生產(chǎn)工廠。據(jù)了解，盡管項目進度受到疫情的影響，但是在當(dāng)?shù)卣闹С趾蛥f(xié)助下，相關(guān)工作仍取得了顯著進展。泰國天絲集團將與有關(guān)部門密切合作，促使該項目盡快落地。

為持續(xù)深耕中國市場，泰國天絲集團還在中國注冊了新公司。新公司的建立將幫助該集團更好地了解中國消費者的需求、消費習(xí)慣和偏好，從而更好地增強其營銷能力和研發(fā)能力，開發(fā)出滿足中國消費者特定需求的產(chǎn)品。隨著中國市場的快速發(fā)展，未來泰國天絲集團將通過不斷創(chuàng)新和引進更多新產(chǎn)品持續(xù)增加產(chǎn)能，以滿足中國消費者的多樣化需求。

“我們計劃未來3年在中國市場投資10.6億元。中國一直是我們實施全球‘品牌之家宏偉戰(zhàn)略的前沿和中心，新的投資計劃將有助于實現(xiàn)這一雄心壯志，為天絲集團賦能，給中國消費者帶來更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。為此，我們感到十分自豪。”許馨雄說。

開創(chuàng)紅牛在華新未來

為確保紅牛品牌在中國的長期發(fā)展，持續(xù)為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)、合法的紅牛產(chǎn)品，泰國天絲集團開啟了新的合作伙伴關(guān)系和新的商業(yè)模式。新的商業(yè)模式與泰國天絲集團全球戰(zhàn)略布局保持一致，通過攜手值得信賴的本地合作伙伴，共同建立強大的國際業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

泰國天絲集團攜手本地戰(zhàn)略合作伙伴廣州曜能量飲料有限公司（以下簡稱“廣州曜能量”）及普盛食品銷售有限公司（以下簡稱“普盛”）成功在中國市場先后推出了紅牛?安奈吉飲料和紅牛?維生素風(fēng)味飲料。紅牛?安奈吉飲料在中國本地生產(chǎn)，具有與紅牛一脈相承的功效和品質(zhì)。紅牛?維生素風(fēng)味飲料自泰國原裝進口，是紅牛品牌經(jīng)典風(fēng)味與高品質(zhì)原材料結(jié)合的產(chǎn)品。

許馨雄說：“我們與廣州曜能量和普盛的合作伙伴關(guān)系匯集了紅牛產(chǎn)品的全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、一流的運營和管理經(jīng)驗、出色的營銷實力，以及團隊對紅牛品牌的熱忱和信念。我們堅信，所有這些要素整合在一起，將創(chuàng)造一番強大、創(chuàng)新、擁有無限潛能的宏偉事業(yè)。未來我們將繼續(xù)深化與合作伙伴之間的戰(zhàn)略合作關(guān)系，為推動飲料行業(yè)的發(fā)展做出貢獻?！?/p>

作為泰國天絲集團全球“品牌之家”的最新成員，紅牛?安奈吉飲料和紅牛?維生素風(fēng)味飲料受到了中國消費者的喜愛。2019年，在合作伙伴的共同努力下，這兩款新產(chǎn)品半年內(nèi)在中國市場的銷售額超過10億元，并且市場覆蓋范圍快速擴大。泰國天絲集團新的投資計劃預(yù)計將推動紅牛產(chǎn)品在華生產(chǎn)量和銷售額大幅增加。

許馨雄表示，受全球疫情影響，2020年將是幾十年來最具挑戰(zhàn)的一年。盡管困難重重，但泰國天絲集團將堅定不移地持續(xù)為推動中國經(jīng)濟和社會發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻。“在宣布新的投資計劃之前，我們已經(jīng)完成了許多具有里程碑意義的項目。例如，在相關(guān)機構(gòu)的支持下，設(shè)立了中國知識產(chǎn)權(quán)保護基金;聯(lián)合在華合作伙伴捐贈了1200多萬元現(xiàn)金及大量紅牛產(chǎn)品，幫助中國抗擊疫情。未來，我們期待與合作伙伴及中國消費者攜手，共同創(chuàng)造和分享紅牛品牌在中國市場新的繁榮前景?！痹S馨雄說。