趙全宜 喬戀茹 鄭雪嬌

（湖北工業(yè)大學(xué),湖北武漢 430070）

瑪氏公司是一家由私人家族弗蘭克·馬斯(弗瑞斯特·瑪氏)于1911年創(chuàng)立的跨國公司，他的主要業(yè)務(wù)包含了糖果和巧克力等零食、寵物吃的貓糧和狗糧、主食以及電子產(chǎn)品的制造和營銷?，斒瞎灸晔杖敫哌_(dá)上百億億美元，全球員工總數(shù)六萬余人，分布在全球的各個國家，擁有一百余家工廠，產(chǎn)品銷往100多個國家。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品在全球同類產(chǎn)品的銷售中占領(lǐng)第一位。而彩虹糖就是瑪氏食品(中國)有限公司生產(chǎn)的一種彩色的果汁糖，色彩豐富的酥脆的糖果外衣里包藏著不同味道的水果軟心，受到了兒童和年輕人的深深喜愛。

一、產(chǎn)品介紹及市場分析

彩虹糖起源自美國，在1995年時原味的彩虹糖進入了中國市場，2001年酸味彩虹糖出現(xiàn)之后深受消費者喜愛，也成了受年輕人喜愛的糖果。由于彩虹糖進入市場時間至今已有了幾十年歷史，所以在消費者心中占有一定的分量，彩虹糖在中國已經(jīng)樹立了一個深入消費者心里的品牌形象。但與中國的老牌比如：大白兔、徐福記等糖類產(chǎn)業(yè)相比，還有些略顯不足的。

從瑪氏公司的廣告就可以看出，他們的產(chǎn)品一直有一個明確且突出的主題，比如德芙的絲滑感受、士力架的橫掃饑餓還有玩味無限彩虹糖。并且這些主題一直非常成功，比如彩虹糖一直給人們展現(xiàn)出了一種創(chuàng)意和奇想，通過廣告強調(diào)了產(chǎn)品的豐富有趣的想象力，用情緒聯(lián)想在并未提及產(chǎn)品品質(zhì)的情況下讓觀看者把快樂、陽光等記憶與產(chǎn)品綁定。彩虹糖有很好的貫徹全球的理念，十分的無厘頭，但就是因為這些無厘頭和玩味性吸引了觀眾，說服了不少人從觀眾變成消費者。

彩虹糖的包裝設(shè)計是用能夠代表其口味的顏色組成了一條環(huán)形的彩虹帶，十分直觀地表現(xiàn)出了彩虹糖的產(chǎn)品特點，并且把這種設(shè)計作為基礎(chǔ)運用在了其他各種類型的彩虹糖包裝上。目前，市面上的彩虹糖包裝大概分為這幾種類型，一種是紙質(zhì)材料和塑料小桶的包裝，這種類型的包裝更加便于儲存，大眾均適合，也有很多具有趣味性的包裝，這種包裝也更加能夠吸引兒童和年輕人的注意。第二種是塑料軟紙材料的包裝，這類包裝以方便簡潔為主，能夠讓人方便攜帶，同時包裝的簡易也讓產(chǎn)品降低了成本，達(dá)到了物美價廉的效果。能夠直觀感受到的是，在彩虹糖的包裝設(shè)計中，具有趣味性，有著新穎的包裝結(jié)構(gòu)的異性包裝更加能夠吸引年輕一代人的注意。彩虹糖進入中國市場已有十余年，但與同類商品相比卻沒有很高的競爭力。彩虹糖的包裝放在貨架上容易讓人忽略，單一的單品包裝塑料袋容易讓人們轉(zhuǎn)身去購買其他包裝更精致的糖果，所以應(yīng)當(dāng)從包裝著手，讓包裝的設(shè)計更加貼近彩虹糖的玩味無限的理念，突出特色的彩虹帶使得更加具有玩味和奇思妙想。

趣味性包裝袋裝桶裝

二、趣味性糖果包裝設(shè)計的目的及意義

糖果是人們在日常生活中不可或缺的一種食品，無論是逢年過節(jié)還是操辦喜事，或是親朋聚會總是免不了要準(zhǔn)備糖果，糖果無時無刻地不在豐富著人們的生活，而隨著社會的不斷發(fā)展糖果的包裝也更加的多元化，人們對于包裝的要求也隨之提高。并且具有趣味性和創(chuàng)意的糖果的包裝的設(shè)計能夠使得糖果包裝變得更加具有藝術(shù)性和帶來更大的經(jīng)濟效益，能夠大幅度的提升糖果的品牌價值。

趣味是指一種有意味、能夠讓人產(chǎn)生興趣和感到放松、愉快的一種心理上的感受，有趣味的包裝會讓人對其產(chǎn)品產(chǎn)生極大的興趣。趣味性包裝正是通過一些結(jié)構(gòu)和裝飾上的創(chuàng)意與人的內(nèi)心情感相聯(lián)系，讓人感受到滿足，引起人們進行情感上的宣泄，這樣的內(nèi)心的愉悅感往往會超越物體本身的實用性給人帶來的滿足。在消費購買糖果作為休閑零食的人群中，大多數(shù)是兒童和年輕人，這一類人是非常重視視覺感受的感性消費群體，由于受到年齡層次的影響，越年輕的人往往好奇心會更茂盛，出于本能的反應(yīng)年輕群體往往會對具有趣味性、新奇性和個性化的東西最為感興趣。這正好與彩虹糖所要傳達(dá)的理念一致，所以新的包裝更加應(yīng)該突出這些元素，不斷的推崇創(chuàng)新，給消費者帶來新的有趣的，有著玩味性的感官體驗。

三、趣味性理念在糖果包裝中的應(yīng)用

趣味性的包裝設(shè)計不僅僅要滿足一般的包裝所具備的功能，更要通過一些創(chuàng)意的手段，增添包裝的趣味性和感染力，滿足現(xiàn)代消費者高層次的精神需求，和現(xiàn)代人追求新穎、個性時尚的心理需求。而這恰恰也與彩虹糖的“玩味無限”的理念相符合。年輕一代人的消費觀念與老一輩有著巨大的差異，他們在購買和消費時，會更加地注重產(chǎn)品是否符合自己的審美和喜好，在關(guān)注產(chǎn)品本身的同時，也非常在意產(chǎn)品的包裝和形象，追求創(chuàng)意和趣味性，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展經(jīng)歷了一個從物質(zhì)需求到精神需求的轉(zhuǎn)化。人的好奇心就和食欲一樣，是人的一種最基本的欲望，平時生活中少見的、新奇的事物能夠?qū)θ水a(chǎn)生極強的吸引力。在包裝的設(shè)計上增加趣味性，不僅能夠讓人們的生活變得更加輕松愉快，并且也可以幫助人們緩解心理壓力，同時讓消費的過程變得更加快樂。也能讓產(chǎn)品與理念結(jié)合得更加完善，加深品牌在消費者心中的印象。

這組包裝是我的一些彩虹糖趣味性包裝的設(shè)計初想，第一組為長筒形的分享裝，使用仿生式的設(shè)計手法直觀的體現(xiàn)趣味性設(shè)計，主要結(jié)構(gòu)為方形的抽拉式的盒子，盒子里是一排圓筒形的內(nèi)包裝，圓筒的顏色采用每只一個顏色組成一道彩虹。盒子的外觀形象變成一只貓的樣子，拉開貓尾巴打開貓的身體就能看到一道彩虹，該設(shè)計的靈感來自一場以彩虹糖為主題的百老匯舞臺劇大秀的海報，海報為貓嘴里吐出了一道七彩的字。

第二組為常見的桶裝的套裝。包裝內(nèi)裝有三桶，使用同構(gòu)式的設(shè)計手法，將圖形與結(jié)構(gòu)結(jié)合在一起，突破平面的束縛。在包裝側(cè)面添加橫向的彩虹圖案，閉合時側(cè)面折疊在一起，當(dāng)要拿出桶裝打開外包裝時側(cè)面就會被拉開，造成一種彩虹劃過的效果。

第三組是一組異性包裝，改變傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)造型的主體形態(tài)，將整個包裝賦予個性化和卡通化。主要結(jié)構(gòu)分為兩個部分，上面是一個云朵形狀的裝糖果的盒子，下面為透明的空桶，中間用拉環(huán)，想要打開吃糖果時，拉開拉環(huán)彩色糖果從云朵形狀的盒子中掉落出來，造成一種彩虹劃過的立體視覺效果。

這三種包裝都通過圖案和結(jié)構(gòu)形狀的一定結(jié)合展現(xiàn)出了一種趣味性和驚喜，可以給消費者留下更深刻的印象，同時增強了包裝對人產(chǎn)生的感染力。

四、結(jié)語

糖果有著龐大的年輕群體和兒童的市場，把趣味性的理念應(yīng)用到糖果包裝的設(shè)計中，能夠讓糖果包裝更加的生動和個性，給人帶來輕松的氛圍，同時更加符合年輕一代消費群體的審美和精神需求，能夠提升年輕群體的購買和消費的欲望。