馬國進(jìn)/江蘇省鎮(zhèn)江市委農(nóng)辦主任、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長

句容天王鎮(zhèn)夢境櫻花園

江蘇省鎮(zhèn)江市把發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)作為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市戰(zhàn)略的重要抓手，依據(jù)優(yōu)越的自然資源稟賦和丘陵山區(qū)及沿江地形特點(diǎn)，打造休閑農(nóng)業(yè)新亮點(diǎn)。目前，全市共有鄉(xiāng)村旅游農(nóng)家樂、規(guī)模休閑農(nóng)業(yè)基地441個(gè)，國家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣1個(gè)、示范點(diǎn)（園）18個(gè)，省級(jí)示范點(diǎn)（村）20個(gè)，省級(jí)主題創(chuàng)意農(nóng)園14個(gè)。休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)農(nóng)民9000余人，年綜合經(jīng)營收入18億元左右，年接待游客1100余萬人次，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游吸引度達(dá)2977。全市各地因地制宜推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，如以江鮮養(yǎng)殖、垂釣為主導(dǎo)的揚(yáng)中，以林果采摘為特色的句容，都走出了獨(dú)具魅力的發(fā)展道路。

強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌休閑旅游農(nóng)業(yè)一盤棋

做強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)富民產(chǎn)業(yè)，不能孤立地去推動(dòng)，要從面上去把握，把各個(gè)點(diǎn)放于全局中規(guī)劃，點(diǎn)、線、面同時(shí)發(fā)力，才能做好全域旅游大文章。

優(yōu)化空間布局。堅(jiān)持系統(tǒng)化思維、“一盤棋”思想，從規(guī)劃引領(lǐng)入手，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局，打造更多的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”和“精品旅游線”。依托寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化規(guī)劃，根據(jù)鎮(zhèn)江丘陵山地和沿江地形特點(diǎn)，全市確立了“三帶三區(qū)”空間布局?！叭龓А?，即：環(huán)寧都市休閑觀光農(nóng)業(yè)集中帶、沿江生態(tài)休閑與農(nóng)產(chǎn)品加工物流集中帶、沿路農(nóng)產(chǎn)品加工與工廠化設(shè)施農(nóng)業(yè)集中帶?！叭齾^(qū)”，即：東部田園鄉(xiāng)村都市農(nóng)業(yè)區(qū)、中部丘陵農(nóng)（林）牧循環(huán)農(nóng)業(yè)區(qū)、南部生態(tài)稻漁農(nóng)業(yè)區(qū)。通過強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)各類資金、技術(shù)、人才等要素精準(zhǔn)投入，不斷提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力，為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游提供良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和必要保障。

推進(jìn)組團(tuán)發(fā)展。將各休閑旅游點(diǎn)串聯(lián)起來，建立“十大休閑觀光農(nóng)業(yè)組團(tuán)”，編制完成了《鎮(zhèn)江市“10個(gè)休閑觀光農(nóng)業(yè)組團(tuán)”建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》，明確10個(gè)休閑觀光農(nóng)業(yè)組團(tuán)發(fā)展總體目標(biāo)和每個(gè)組團(tuán)發(fā)展目標(biāo)及重點(diǎn)，完善服務(wù)功能，提升產(chǎn)品檔次，打造高端休閑觀光農(nóng)業(yè)綜合體，努力建成華東地區(qū)重要的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游目的地。

打造全域旅游。堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、農(nóng)民得益原則，以應(yīng)時(shí)鮮果、優(yōu)質(zhì)茶葉、綠色蔬菜、花卉苗木及養(yǎng)殖業(yè)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為依托，融合鄉(xiāng)土風(fēng)俗元素、文化元素、創(chuàng)意元素、休閑元素、生態(tài)元素，有效嫁接大旅游資源，加大市場宣傳推介力度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)園區(qū)變景區(qū)，進(jìn)一步豐富休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展類型，精心編排休閑農(nóng)業(yè)精品線路，實(shí)現(xiàn)休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展從點(diǎn)狀“盆景”培植向片狀“風(fēng)景”打造轉(zhuǎn)變。目前，初步形成鎮(zhèn)江市郊都市觀光農(nóng)業(yè)圈、312國道休閑觀光農(nóng)業(yè)帶、沿江休閑觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集中區(qū)、茅山休閑觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集中區(qū)的 “一圈一帶二區(qū)”休閑觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局。

依托特色產(chǎn)業(yè)，彰顯休閑旅游農(nóng)業(yè)獨(dú)特品質(zhì)

緊緊依托各地豐富的農(nóng)業(yè)資源和文化資源，因地制宜地打造休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，以旅游業(yè)帶動(dòng)“接二連三”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈。

發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。按照“三帶三區(qū)”空間布局，積極培育優(yōu)勢特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，培育形成優(yōu)質(zhì)糧油、高效園藝、特種養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)，打造了茶、果、花卉和江鮮“四小花旦”。全市茶園總面積約7.8萬畝、花卉種植總面積約10.8萬畝、果樹總面積約17.2萬畝、高效設(shè)施漁業(yè)總面積約8.63萬畝。丹陽的優(yōu)質(zhì)糧油、句容的應(yīng)時(shí)鮮果和觀光農(nóng)業(yè)、丹徒的茶產(chǎn)業(yè)、揚(yáng)中的長江特色漁業(yè)等都已在省內(nèi)形成區(qū)域性特色，構(gòu)建了獨(dú)具鎮(zhèn)江特色的產(chǎn)業(yè)體系。

突出融合發(fā)展。加快提升新業(yè)態(tài)，大力培育鄉(xiāng)村旅游、休閑觀光、健康養(yǎng)生等新增長點(diǎn)，以“春之旅”“夏之樂”“秋之韻”“冬之味”四季旅游活動(dòng)為引領(lǐng)，豐富茅山道教養(yǎng)生區(qū)、田園鄉(xiāng)村休閑區(qū)、江島生態(tài)休閑區(qū)等鄉(xiāng)村休閑空間，拉開全域鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展新格局。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，全市農(nóng)業(yè)電商主體達(dá)1300余家，生鮮農(nóng)產(chǎn)品和初級(jí)加工農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上年銷售額突破23億元，年增長23.4%以上。推動(dòng)京東與江蘇潤果農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司簽訂合作協(xié)議，全國首個(gè)5000畝“京東農(nóng)場”項(xiàng)目落戶鎮(zhèn)江。積極吸引工商資本投入，將投資現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目作為“資本下鄉(xiāng)”的優(yōu)先方向和主要渠道，大力發(fā)展特色蔬果、特種水產(chǎn)養(yǎng)殖等生態(tài)休閑項(xiàng)目。各類休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，有力推動(dòng)著全市休閑農(nóng)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”，“農(nóng)文旅”融合發(fā)展的基石日漸夯實(shí)。如大全集團(tuán)投資10億元，在雷公島建設(shè)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)基地；鎮(zhèn)江江之源農(nóng)業(yè)科技有限公司投資1.7億元，建設(shè)面積1000畝河豚工廠化養(yǎng)殖基地；丹徒區(qū)的精品柑橘園，擴(kuò)大并引進(jìn)柑橘新品種20余種，建設(shè)了“四季采摘園”，重點(diǎn)種植時(shí)令蔬菜瓜果，形成“應(yīng)時(shí)果蔬走廊”。

組織多彩節(jié)慶。按照不同產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品季節(jié)差異，打造“一鎮(zhèn)一節(jié)、一特一節(jié)”農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)。以舉辦上黨桃花節(jié)、茶葉節(jié)、高資櫻花節(jié)、榮炳油菜花節(jié)、揚(yáng)中河豚文化節(jié)、長江捕魚節(jié)、白兔草莓文化節(jié)、天王國際櫻花節(jié)、句容茶文化節(jié)暨下蜀茶香節(jié)、丁莊葡萄節(jié)等節(jié)慶為契機(jī)，進(jìn)一步宣傳推介特色鄉(xiāng)村游、精品民宿游，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品推介和產(chǎn)銷對(duì)接，吸引大量來自南京、常州、上海等周邊城市游客前來鎮(zhèn)江旅游觀景、品嘗美食。目前，各類農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)每年吸引游客230萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入2.2億元；揚(yáng)中河豚文化節(jié)從2004年開始舉辦，已經(jīng)連續(xù)舉辦了十六屆，每次接待游客達(dá)90萬人次，水產(chǎn)銷售日均超過15噸以上。

深挖資源稟賦，提升休閑旅游農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵

始終堅(jiān)持“農(nóng)業(yè)是根、文化是魂、旅游是路”的理念，結(jié)合資源稟賦、人文歷史、特色產(chǎn)業(yè)來深度挖掘農(nóng)村文化，講好自然和人文故事，促進(jìn)田園風(fēng)光與民俗文化的深度融合，培育“田園變公園、農(nóng)房變客房、產(chǎn)品變商品、勞作變體驗(yàn)”的休閑業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)文旅”融合發(fā)展，進(jìn)一步提升休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。

構(gòu)建“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)+旅游”的發(fā)展模式。以區(qū)域文化的喚醒為支撐，將農(nóng)業(yè)農(nóng)村的田園風(fēng)光、農(nóng)耕文明與自然景觀等資源有機(jī)結(jié)合，注重休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)化、故事化、文創(chuàng)化發(fā)展，將農(nóng)事活動(dòng)與休閑旅游度假相結(jié)合，通過原鄉(xiāng)、原俗的農(nóng)耕體驗(yàn)，讓游客參與到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中來，將休閑農(nóng)業(yè)打造成傳承農(nóng)耕文化的新載體。如丹陽大圣幸福農(nóng)場，已成為可供游客租賃并自耕自種的有機(jī)農(nóng)場；丹徒區(qū)開心農(nóng)場，開設(shè)了農(nóng)家柴火灶、打年糕、做青團(tuán)、磨豆腐、釀果酒等傳統(tǒng)民俗項(xiàng)目。

強(qiáng)化休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的文創(chuàng)意識(shí)。讓農(nóng)業(yè)成為藝術(shù)造景的重要來源之一，皇塘水庫的稻田景觀、西馮村的文化墻等農(nóng)業(yè)景觀大量涌現(xiàn)。本市香海琴楓浪漫莊園瞄準(zhǔn)日益崛起的個(gè)性化、定制化旅游市場，以“香海琴楓莊園”為名設(shè)計(jì)吉祥物，既承載了家庭耕作的傳統(tǒng)文化，亦是鄉(xiāng)村旅游中三產(chǎn)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)者。

打造地域特色鄉(xiāng)村游“伴手禮”。伴手禮承載著獨(dú)特的地域文化元素，隨著全市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不少農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體用創(chuàng)意點(diǎn)亮生活，研發(fā)、銷售具有區(qū)域特色、文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，帶領(lǐng)村民增收致富，助力鄉(xiāng)村振興。如茅山長青是為緬懷、繼承、發(fā)揚(yáng)陳毅等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家在茅山地區(qū)的抗日、創(chuàng)業(yè)精神而特別研制，寓意革命精神萬古常青，其以獨(dú)到的品質(zhì)位居名茶之冠，先后多次榮獲包括“中茶杯”“陸羽杯”在內(nèi)的全國、全省茶葉評(píng)比金獎(jiǎng)、特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)，被公認(rèn)為江蘇省的名優(yōu)茶。本市恒順香醋建有中國醋文化博物館，向游客宣傳醋文化，邊參觀醋釀場地，邊細(xì)品醋香，這份文化滿溢的伴手禮給游客帶來不一樣的體驗(yàn)。

強(qiáng)化品牌打造，提升休閑旅游農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益

品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志，不僅為休閑農(nóng)業(yè)注入持久發(fā)展保障，而且反向潛移默化激發(fā)游客消費(fèi)需求。近年來，鎮(zhèn)江市以“品牌強(qiáng)農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)”為抓手，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌的引領(lǐng)作用，利用“品質(zhì)+品牌+營銷”的效應(yīng)疊加，放大農(nóng)特產(chǎn)品優(yōu)勢與價(jià)值，通過一系列的產(chǎn)品提質(zhì)、數(shù)量集聚、品牌塑造、營銷放大等措施，實(shí)現(xiàn)從田間小農(nóng)戶到餐桌大市場的價(jià)值。目前，全市擁有農(nóng)產(chǎn)品品牌251個(gè)，其中，區(qū)域公用品牌19個(gè)，擁有農(nóng)產(chǎn)品“兩品一標(biāo)”總量138個(gè)，比2014年增加了91.7%，“金山翠芽”“鎮(zhèn)江江蟹”“丁莊葡萄”等獲評(píng)國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品；揚(yáng)中秧草、河豚、刀魚、江蝦、江蟹等獲國家工商總局地理標(biāo)志證明商標(biāo)?！版?zhèn)江金山翠芽”被中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心評(píng)為最具溢價(jià)力品牌，品牌價(jià)值超12億元，并獲評(píng)2019年北京世界園藝博覽會(huì)江蘇“十佳名茶”第一名。

鎮(zhèn)江市將推動(dòng)旅游元素、文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步有機(jī)結(jié)合，鼓勵(lì)各地依托當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)貌、農(nóng)俗風(fēng)情等資源優(yōu)勢，找準(zhǔn)市場定位，深入發(fā)掘和策劃具有區(qū)域風(fēng)貌風(fēng)情特色的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)旅游在延伸產(chǎn)業(yè)鏈、實(shí)現(xiàn)人氣與消費(fèi)積聚、提高附加值等方面的作用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民致富，為助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能。□