張舒

[摘 要] 在媒體融合及技術(shù)迭代背景下，央企對外宣傳面臨著新形勢和新挑戰(zhàn)，作為央企，其外宣是國家新型外宣工作的有效渠道之一。因此，要轉(zhuǎn)變思想開拓對外宣傳新局面，修煉內(nèi)功，開拓創(chuàng)新，學(xué)習(xí)媒體融合新方式新手段，緊抓智能媒體新機(jī)遇，拓展央企外宣突破新途徑。

[關(guān)鍵詞] 企業(yè)對外宣傳 媒體融合 技術(shù)迭代 5G

中圖分類號：F276.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力[1]?！毙聲r(shí)代，宣傳思想工作要與時(shí)俱進(jìn)，就必須貫徹落實(shí)好習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳工作的重要論述精神，充分認(rèn)識宣傳思想工作的重要意義，認(rèn)真把握好當(dāng)前的新形勢、新任務(wù)，系統(tǒng)全面地開展好各項(xiàng)宣傳思想工作。

一、企業(yè)外宣是國家新型外宣工作渠道

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，國有企業(yè)是中國特色社會(huì)主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是我黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量。新中國成立以來特別是改革開放以來，國有企業(yè)發(fā)展取得巨大成就。我國國有企業(yè)為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步、國防建設(shè)、民生改善作出了歷史性貢獻(xiàn)，功勛卓著，功不可沒。

比如一家中字頭的建筑央企二級公司，本身已是國內(nèi)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，還在50多個(gè)國家和地區(qū)有業(yè)務(wù)，范圍幾乎涵蓋了交通基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。隨著國有企業(yè)規(guī)模與經(jīng)營范圍逐步擴(kuò)大，諸如此類的國有企業(yè)已經(jīng)成為我國對外傳播當(dāng)中的“橋頭堡”，或者最一線的基礎(chǔ)性機(jī)構(gòu)。具有境外業(yè)務(wù)的國有企業(yè)，業(yè)已成為國際傳播的一個(gè)重要載體，直接為境外人士留下對中國的第一印象，因此亟需構(gòu)建與之相匹配的對外宣傳體系，利用國有企業(yè)打造國家新型外宣工作的渠道。

二、轉(zhuǎn)變思想打通對外宣傳渠道

目前對外宣傳領(lǐng)域，特別是在國際傳播方面，西強(qiáng)我弱的格局沒有改變，國際社會(huì)的主流話語體系，仍然是西方價(jià)值取向。從自身來看，國有企業(yè)對外宣傳還未融入境外語言體系，更多以自我為主，仍是口號式、灌輸型的硬性宣傳。

因此，為更好進(jìn)行對外宣傳，構(gòu)建中國的對外傳播體系，最為核心的就是轉(zhuǎn)變思想。去粗存精，去偽存真，國有企業(yè)轉(zhuǎn)變思想，打通對外宣傳渠道應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：首先，提概念，學(xué)習(xí)西方媒體的抽象化概念的能力，通過對某一事件的深入了解，迅速提出1至2個(gè)概念，對事件進(jìn)行開闊和總結(jié)；其次，人情化，任何時(shí)候都要以人為本，各國有各國的不同，但愛、親情、友情、奮斗等人情化的元素是普世的；再次，故事化，講好中國故事，傳播中國聲音；最后，細(xì)節(jié)化，各類宣傳不是簡單的大而化之的泛泛而談，任何事件和故事都是由一個(gè)個(gè)個(gè)體的人組成、一件件細(xì)微的小事情組合而成，因此要抓住那些吸人眼球，博人關(guān)注的細(xì)節(jié)。

三、修煉內(nèi)功強(qiáng)化對外宣傳素養(yǎng)

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：宣傳思想干部“要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”[2]。

在媒體融合及技術(shù)迭代背景下，宣傳思想工作人員提升“四力”仍具有巨大現(xiàn)實(shí)意義。宣傳思想工作人員要加強(qiáng)腳力，樹牢為人民服務(wù)的宗旨意識，把人民立場作為根本立場，要接地氣，深入一線，踏實(shí)調(diào)查研究。宣傳思想工作人員要淬煉眼力，面對社會(huì)發(fā)展的萬千氣象，善于運(yùn)用馬克思主義的立場、觀點(diǎn)、方法來觀察事物、分析問題，善于從紛繁復(fù)雜的表象中洞察本質(zhì)，從眾說紛紜的爭議中明辨是非，從快速變化的實(shí)際中把握規(guī)律?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代宣傳思想工作的環(huán)境、對象、范圍和方式發(fā)生了重大變化。宣傳思想干部應(yīng)練就好眼力，煉就去偽存真、去粗取精的“火眼金睛”。宣傳思想人員要提升腦力，全面加強(qiáng)思想水平、政治水平、理論水平。宣傳思想人員要強(qiáng)化筆力，成為聯(lián)系上下，聯(lián)通內(nèi)外的“筆桿子”[3]。

宣傳思想工作還需要加強(qiáng)文化修養(yǎng)，深化知識儲(chǔ)備，擴(kuò)展認(rèn)知范圍。首先文化修養(yǎng)有深度，了解企業(yè)歷史，了解國家走向，了解世界趨勢，懂古典文學(xué)，增加自身內(nèi)涵，如此下筆字字珠璣，張嘴才能口吐芬芳，宣傳的結(jié)合點(diǎn)和貼近性將更強(qiáng)；其次是知識儲(chǔ)備有廣度，漢語言知識儲(chǔ)備不斷加深的同時(shí)，面對開放的世界，全球化大趨勢下，還應(yīng)該增強(qiáng)外語知識水平，精通一到兩門外語，既可以了解外部世界的觀點(diǎn)看法，看外媒如何看中國，報(bào)道中國，也可以豐富宣傳角度，更可以有的放矢，有針對性地回?fù)舨粚?shí)、虛假的信息；最后是擴(kuò)展認(rèn)知有角度，要掌握過去、熟悉現(xiàn)在、精通未來，隨時(shí)掌握新趨勢，了解新技術(shù)，帶著孩童般的好奇心，捕捉任何新的線索和信息，為我所用，開拓宣傳的新領(lǐng)域和新境地。

四、緊抓智能融媒體發(fā)展機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新迭代，國有企業(yè)對外宣傳也有了全新的發(fā)展機(jī)遇。技術(shù)帶來的不僅是用戶體驗(yàn)的變化，對于國企而言，從過去被動(dòng)宣傳，正轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)發(fā)聲；從過去借助媒體發(fā)聲，正轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)本身也是宣傳出口；從過去單一的傳統(tǒng)媒體宣傳方式，正轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒉?、微信、短視頻等多種傳播方式的綜合傳播手段。

當(dāng)今融媒體時(shí)代，傳播已從第一層次互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，隨著5G的商用，更為立體全面的媒介時(shí)代正撲面而來。

因此，國企對外宣傳當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)做到：第一、掌握新技術(shù)。熟悉了解掌握5G，認(rèn)識到5G帶來的高速度、低時(shí)延、高可靠和大連接特點(diǎn)，結(jié)合自身企業(yè)特點(diǎn)和情況，布局VR/AR、全息媒體、高清視頻、富媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì)、物聯(lián)網(wǎng)&智慧生活等應(yīng)用；第二、把握新趨勢。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)放量70%至90%都是靠視頻放量的，一個(gè)人對一個(gè)事物的關(guān)注度，7分鐘是一個(gè)極限，因此，未來重點(diǎn)掌握5分鐘至10分鐘短時(shí)視頻的有效制作和傳播；第三、搭建平臺。國有企業(yè)掌握著重要戰(zhàn)略資源，本身就是一個(gè)頗具宣傳點(diǎn)和大量素材的傳播平臺，因此國有企業(yè)應(yīng)立足自身豐富的資源，加深加快企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部的媒體集群打造，打造統(tǒng)一有效的媒體傳播平臺，用做經(jīng)營干事業(yè)的思維去做傳播，達(dá)到一定程度后甚至可以跨領(lǐng)域跨行業(yè)兼并收購媒體傳播機(jī)構(gòu)，構(gòu)建在國企主營業(yè)務(wù)條線外的綜合傳播機(jī)構(gòu)，兩條腿走路。

五、下功夫做好外宣傳播工作

做好外宣首先完成轉(zhuǎn)型，從一般形象向公共服務(wù)品形象轉(zhuǎn)變、從只做不說向又做又說轉(zhuǎn)變、從被動(dòng)應(yīng)對向主動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)變、從統(tǒng)一策略向一國一策轉(zhuǎn)變；其次，研究傳播策略，以“一國一策”和全媒體思維生產(chǎn)產(chǎn)品，在深入研究的基礎(chǔ)上，了解對象國（以及細(xì)分群體）的具體情況，提出有針對性的國際傳播策略：語言的多樣化——文化的適用化——社會(huì)的分眾化。再次，占領(lǐng)新媒體陣地，占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，與境外Facebook、Instagram等展開深度合作，以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，完善優(yōu)化對外傳播。

在對內(nèi)宣傳傳播上，用好抖音等新媒體平臺，做喜聞樂見的新媒體內(nèi)容；緊抓青年群體，對國有企業(yè)的認(rèn)同并不需要去灌輸，而需要去喚醒，因?yàn)榫驮谀抢?，諸如最近抖音上國家電網(wǎng)工人在電纜上吃飯，飯碗跌落引起的巨大影響；學(xué)會(huì)說話和寫字，在內(nèi)容制作過程中，優(yōu)化方式方法，站著說、說人話，講述有情感共鳴的內(nèi)容，引發(fā)認(rèn)同與了解。

同時(shí)，要以真心真情與境內(nèi)境外媒體交朋友，加強(qiáng)溝通交流，構(gòu)建起良好的合作關(guān)系和互動(dòng)交流機(jī)制，防止媒體對企業(yè)的重大突發(fā)事件進(jìn)行炒作，保證關(guān)鍵時(shí)刻，企業(yè)擁有可以信賴依靠的媒體伙伴。

六、結(jié)語

央企緊抓媒體融合機(jī)遇、緊跟智能媒體發(fā)展趨勢，促進(jìn)對外宣傳工作的推進(jìn)，這既是時(shí)代的要求，也是社會(huì)發(fā)展和企業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級的要求。新媒體、新技術(shù)在央企對外宣傳中具有信息傳播速度快、互動(dòng)更加靈活、符合新時(shí)代員工需求和全天候的特點(diǎn)。為了發(fā)揮新媒體、新技術(shù)在央企對外宣傳工作中的最大價(jià)值，需要堅(jiān)持以人為本的理念、提升工作人員新媒體應(yīng)用能力、構(gòu)建新媒體工作平臺、完善新媒體管理制度，增強(qiáng)國企政治思想宣傳工作的先進(jìn)性和有效性。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[N].新華網(wǎng)，2016-02-19.

[2]習(xí)近平出席全國宣傳思想工作會(huì)議并發(fā)表重要講話[N].新華網(wǎng)，2018-08-22.

[3]殷陸君.新時(shí)代宣傳思想工作隊(duì)伍如何打造[N].光明日報(bào)，2018-9-25（5）.