陳詩騏

[摘 要] 企業(yè)文化是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心力量，新聞宣傳工作是對(duì)內(nèi)外展示企業(yè)文化的最佳手段。文章闡述了企業(yè)文化建設(shè)的意義和新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的作用，對(duì)完善企業(yè)新聞宣傳的措施進(jìn)行了探討，以提高企業(yè)的軟實(shí)力。

[關(guān)鍵詞] 新聞宣傳 企業(yè)文化

中圖分類號(hào)：G241.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

企業(yè)文化是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營和管理的發(fā)展過程中，創(chuàng)造的具有個(gè)性化的物質(zhì)形態(tài)和精神財(cái)富，包含了企業(yè)愿景、價(jià)值觀、文化觀、企業(yè)精神、文化環(huán)境、企業(yè)制度、行為準(zhǔn)則、經(jīng)營理念、社會(huì)責(zé)任等內(nèi)容，其中核心內(nèi)容是價(jià)值觀念和企業(yè)精神，企業(yè)文化被員工認(rèn)同且付諸實(shí)踐，是促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力[1]。企業(yè)文化是獨(dú)具企業(yè)特色的財(cái)富，是企業(yè)生存、發(fā)展、競爭的核心和靈魂。企業(yè)文化通過新聞宣傳的方式傳播是快速且有效的，通過積極有效的宣傳手段，對(duì)內(nèi)凝聚員工，對(duì)外樹立企業(yè)品牌形象。

一、企業(yè)文化建設(shè)的意義

企業(yè)文化的建設(shè)對(duì)國有企業(yè)有十分重要的意義，其對(duì)內(nèi)具有導(dǎo)向功能、凝聚功能、激勵(lì)功能和穩(wěn)定功能。首先，企業(yè)文化中的企業(yè)經(jīng)營方向、價(jià)值觀和企業(yè)精神對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有導(dǎo)向作用，積極向上的企業(yè)文化可以促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展，同時(shí)引導(dǎo)全體員工到企業(yè)文化的指導(dǎo)思想上，企業(yè)文化方向是什么，員工便向著相同方向發(fā)展；其次，當(dāng)企業(yè)員工認(rèn)同企業(yè)文化后，員工便會(huì)自覺按照與企業(yè)相同的目標(biāo)靠攏，形成一股向心力，凝聚全體員工的力量，使員工利益與企業(yè)利益達(dá)成一致，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和個(gè)人利益統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)雙贏；再次，企業(yè)文化在潛移默化中影響著員工，員工在無形中受到精神上的激勵(lì)和約束，激發(fā)員工的信心和工作積極性。企業(yè)文化在行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范上又對(duì)員工有一定的約束力，使員工養(yǎng)成良好的職業(yè)道德素養(yǎng)；最后，良好的企業(yè)文化存在同化作用，對(duì)于消極的觀念有一定的改造和削弱功能，有利于穩(wěn)定企業(yè)的發(fā)展。良好的企業(yè)文化對(duì)外有助于樹立企業(yè)的品牌形象，形成良好的口碑，并帶來積極的社會(huì)影響。

由此可見，良好的企業(yè)文化，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大起著推動(dòng)作用，但是若存在消極的企業(yè)文化對(duì)企業(yè)則有著嚴(yán)重的阻礙作用。因此企業(yè)文化的建設(shè)至關(guān)重要，在全媒體時(shí)代中，新聞宣傳是建設(shè)企業(yè)文化最便利的手段。

二、企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的作用

（一）企業(yè)新聞宣傳有利于推動(dòng)企業(yè)深化改革

黨的十九大報(bào)告中指出，深化國有企業(yè)改革是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的重大任務(wù)，在這一歷史進(jìn)程中，國有企業(yè)的地位重要、作用關(guān)鍵、不可替代，必須推動(dòng)國有資本做強(qiáng)、做優(yōu)、做大，深化國有企業(yè)改革，培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)。國企應(yīng)該做好關(guān)于深化改革的系列新聞報(bào)道，大力宣傳企業(yè)深化改革的目的、目標(biāo)、意義、方法等相關(guān)內(nèi)容，使員工充分了解國家政策和企業(yè)深化改革的目的，消除對(duì)改革的疑慮，讓員工思想向國家和企業(yè)靠攏，進(jìn)一步得到員工的認(rèn)可和大力支持，實(shí)現(xiàn)員工和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和方向保持高度一致性，更好地為企業(yè)服務(wù)，揉入到改革工作中，發(fā)揮個(gè)人價(jià)值。因此，做好企業(yè)的新聞宣傳工作，能有效降低企業(yè)推動(dòng)深化改革的阻力，有助于加快推動(dòng)企業(yè)深化改革的進(jìn)程。

（二）企業(yè)新聞宣傳有利于提升企業(yè)凝聚力

企業(yè)提升凝聚力，主要是凝聚員工的思想、鼓舞員工，打造出一個(gè)具有向心力的團(tuán)隊(duì)。企業(yè)新聞宣傳具有一定的導(dǎo)向作用，通過新聞宣傳的潛移默化作用，給全體員工宣傳企業(yè)愿景、目標(biāo)、責(zé)任，引導(dǎo)員工個(gè)人目標(biāo)向企業(yè)目標(biāo)靠攏，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)和責(zé)任感，提升企業(yè)內(nèi)部凝聚力。企業(yè)的文化讓全體員工團(tuán)結(jié)在一起，企業(yè)與員工有著共同的發(fā)展方向和目標(biāo)，即使是來自不同地區(qū)的員工，也追逐同一個(gè)目標(biāo)，更加投入到各自崗位的工作，實(shí)現(xiàn)員工的自我價(jià)值，做出貢獻(xiàn)和成績。

（三）企業(yè)新聞宣傳能創(chuàng)造良好的企業(yè)文化氛圍

企業(yè)通過新聞宣傳，不斷向內(nèi)部員工傳遞著信息，讓大家了解企業(yè)精神、文化觀、價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任等企業(yè)文化，得到員工的認(rèn)可和全力支持。同時(shí)員工也能通過新聞宣傳來獲取企業(yè)的信息，了解企業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展進(jìn)程、經(jīng)營狀況和發(fā)展戰(zhàn)略，及時(shí)得到企業(yè)最新動(dòng)態(tài)。新聞宣傳有效地維系著企業(yè)與員工之間的聯(lián)系，是企業(yè)和與員工之間溝通的橋梁，隨著不斷的信息傳達(dá)，讓員工對(duì)企業(yè)有參與感和歸屬感，并創(chuàng)造出良好的企業(yè)文化氛圍。

（四）企業(yè)新聞宣傳建立企業(yè)品牌形象

企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的新聞宣傳，可以加深人們對(duì)企業(yè)的印象，提高企業(yè)知名度。新聞宣傳是讓社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)企業(yè)的最快途徑，國有企業(yè)可以通過制定廣告、活動(dòng)、公益等事項(xiàng)，融合企業(yè)自有的文化、產(chǎn)品和服務(wù)，向社會(huì)各界展示企業(yè)品牌和形象，通過提高曝光率的手段，讓大眾逐漸了解企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，慢慢獲得社會(huì)公眾的關(guān)注和好感，從而進(jìn)一步接觸品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，獲得社會(huì)大眾的信任。高質(zhì)量的新聞宣傳工作可以讓企業(yè)被快速認(rèn)識(shí)，建立起良好的企業(yè)品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力，進(jìn)一步提升企業(yè)的國內(nèi)國際競爭力，讓企業(yè)獲得更高的收益，同時(shí)贏得良好的聲譽(yù)。

（五）企業(yè)新聞宣傳有助于應(yīng)對(duì)企業(yè)危機(jī)

企業(yè)在發(fā)展的進(jìn)程中，難免會(huì)遇到一些突發(fā)事件和消極負(fù)面信息，引發(fā)社會(huì)大眾或內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)的信任危機(jī)，影響企業(yè)評(píng)價(jià)，進(jìn)而產(chǎn)生經(jīng)營危機(jī)。當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件和負(fù)面事件時(shí)，如果企業(yè)能及時(shí)進(jìn)行新聞宣傳的危機(jī)公關(guān)，應(yīng)對(duì)輿情，對(duì)內(nèi)部員工和社會(huì)有一定的穩(wěn)定作用。比如對(duì)謠言進(jìn)行第一時(shí)間辟謠，披露事實(shí)真相；對(duì)于突發(fā)事件能及時(shí)報(bào)道并還原事件起因；對(duì)于負(fù)面消息進(jìn)行道歉并進(jìn)行補(bǔ)救措施，做到及時(shí)止損，降低企業(yè)的損失，維持企業(yè)的形象[2]。

三、完善企業(yè)新聞宣傳的措施

（一）重視新聞宣傳工作

在全新的融媒體時(shí)代，媒體對(duì)于公眾有著很大的影響力和號(hào)召力。目前，我國經(jīng)濟(jì)處于快速發(fā)展階段，企業(yè)數(shù)量龐大，行業(yè)間競爭越來越激烈，所謂的“酒香不怕巷子深”的做法已經(jīng)不適合當(dāng)下的形勢，只有通過良好的宣傳，增加企業(yè)的知名度，才能讓社會(huì)各界了解企業(yè)的文化和魅力。國有企業(yè)應(yīng)該要重新認(rèn)識(shí)新聞媒體的作用和影響力，重視新聞宣傳版塊的工作。善于利用新聞媒介宣傳，比如完善和維護(hù)企業(yè)官方網(wǎng)頁、微博、微信公眾號(hào)，宣傳企業(yè)文化和產(chǎn)品、服務(wù)，定時(shí)發(fā)布和推送企業(yè)動(dòng)態(tài)，有重大事件可以及時(shí)利用媒體進(jìn)行宣傳，碰到不實(shí)信息也可以及時(shí)更正辟謠，同時(shí)可以通過媒介進(jìn)行輿情監(jiān)控，了解社會(huì)大眾和員工對(duì)企業(yè)的看法和評(píng)價(jià)，達(dá)到推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的目的。國有企業(yè)應(yīng)加大對(duì)新聞宣傳工作的投入，提高與新聞媒體打交道的能力，善用媒體宣傳的力量。運(yùn)用新聞宣傳的手段，宣傳企業(yè)文化和企業(yè)最新資訊，一方面，滿足員工對(duì)于企業(yè)的好奇心，通過新聞解開疑慮和獲取關(guān)心的信息，同時(shí)滲透企業(yè)文化；另一方面，對(duì)外可以擴(kuò)大企業(yè)知名度和影響力，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)贏取跟多的利益，達(dá)到企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。

（二）加強(qiáng)宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)

新聞宣傳工作是一門有學(xué)問的工作，國有企業(yè)需要建立一支具有相關(guān)知識(shí)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)素質(zhì)的高低影響著新聞宣傳的效果。因此，企業(yè)應(yīng)該吸引一些專業(yè)素質(zhì)較高的人才，建立人才隊(duì)伍。由于新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行不斷的培訓(xùn)，比如對(duì)新媒體的運(yùn)用和基本的文章撰寫、攝影等方面的培訓(xùn)，以提高團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力，讓團(tuán)隊(duì)跟上時(shí)代的發(fā)展。還可以通過組織交流活動(dòng)，與相關(guān)優(yōu)秀單位進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，獲取經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)宣傳隊(duì)伍進(jìn)行思想道德教育考核，宣傳工作隊(duì)伍要有正確的政治認(rèn)識(shí)和道德觀念，因?yàn)樾侣勑麄鞴ぷ鱾鬟_(dá)著一個(gè)企業(yè)的文化和道德觀，代表企業(yè)的整體形象。

（三）創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容

國有企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳應(yīng)該首先要確定好宣傳的方向，在新聞宣傳上做好新聞的側(cè)重點(diǎn)，同時(shí)融入企業(yè)文化，引導(dǎo)積極的輿論環(huán)境。在新聞內(nèi)容上，采取創(chuàng)新方式，除了文字描述外，加以圖片、動(dòng)圖、動(dòng)畫、小視頻等增加新聞內(nèi)容的趣味性。挖掘好新聞?lì)}材，加強(qiáng)宣傳企業(yè)的正能量，從企業(yè)的生產(chǎn)、建設(shè)、經(jīng)營、產(chǎn)品、服務(wù)、社會(huì)責(zé)任等方面進(jìn)行多方面報(bào)道，可以選取優(yōu)秀員工、優(yōu)秀事跡、社會(huì)公益活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，對(duì)內(nèi)可以為企業(yè)員工樹立榜樣，對(duì)外可以營造企業(yè)的良好形象。

四、結(jié)語

企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，企業(yè)想要建設(shè)并穩(wěn)固自己特有的企業(yè)文化，新聞宣傳是一個(gè)重要的手段，也是參與企業(yè)文化建設(shè)必不可缺的途徑之一。因此，企業(yè)在進(jìn)行文化建設(shè)過程中，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新聞宣傳工作的輿論導(dǎo)向和陣地作用，結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和企業(yè)精神，引導(dǎo)全體員工樹立正確的價(jià)值觀，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的向心力和凝聚力，樹立外部優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象，提升企業(yè)精神面貌，強(qiáng)化企業(yè)品牌效應(yīng)，推動(dòng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳海忠，李超，李坤.淺談國有企業(yè)新聞宣傳在推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)中的實(shí)踐與思考[J].現(xiàn)代國企研究，2017（12）：179-180.

[2]白文婧.企業(yè)新聞性宣傳對(duì)企業(yè)文化的作用[J].企業(yè)文化，2017（2）：150-151.