摘 要：充分利用博物館文化資源優(yōu)勢，開創(chuàng)藏品闡釋與文化展示的新方法，跨界助力冰雪文化產業(yè)，讓文物“活”起來，通過“以文塑旅、以旅彰文”的博物館活化效用加快博物館與冰雪旅游文旅融合發(fā)展，有利于冰雪資源、文化資源和地區(qū)特色資源的集成開發(fā)，有利于形成彰顯地域文化特征的產業(yè)鏈實現(xiàn)吉林全域經濟的發(fā)展。

關鍵詞：博物館;冰雪產業(yè);創(chuàng)新;文旅融合

隨著2022北京冬奧會籌辦，我國冰雪產業(yè)將步入高速發(fā)展。擁有世界三大“粉雪”基地之一的吉林省目前正大力開發(fā)冰雪產業(yè)、塑造冰雪旅游經濟。博物館作為連通所在地區(qū)歷史、人文、科技的紐帶，文化資源傳播和展示的媒介，在冰雪文化和旅游產業(yè)鏈中具有基礎性的地位和作用。充分利用博物館文化資源優(yōu)勢，開創(chuàng)藏品闡釋與文化展示的新方法，跨界助力冰雪文化產業(yè)，讓文物“活”起來，實現(xiàn)冰雪文旅融合發(fā)展，為探索吉林冰雪文旅融合發(fā)展新途徑，建立冰雪文旅融合發(fā)展的新格局帶來重要意義。

1 發(fā)揮博物館文化資源優(yōu)勢促進大眾形成地域冰雪文化歸屬感

在吉林冰雪文旅產業(yè)融合發(fā)展中，博物館需通過多元化的理念和包容性思維，本著“宜融則融、能融盡融”原則，深挖城市文化中的冰雪文化元素，引導大眾創(chuàng)立地域冰雪文化歸屬感，促進吉林冰雪文旅產業(yè)的發(fā)展。

1.1 明確博物館服務對象，滿足和創(chuàng)造大眾文化需求

明確冰雪產業(yè)“For whom”服務觀念，是發(fā)揮博物館文化功能的關鍵環(huán)節(jié)。以“90后”為代表的消費一代，正在以驚人的成長速度和龐大的人群規(guī)模，成為文化消費的主力。他們熱愛生活，追求享樂，更愿意為時間和未來投入金錢。博物館在發(fā)揮文化的傳播和影響力時要努力尋找連接年輕用戶的突破口，在傳承文化的基礎上調整適應年輕人的需求口味，同時引導和創(chuàng)造需求，從傳承文化到分享生活美學，充分利用年輕人熱衷的參與方式，多元化、多角度、多渠道發(fā)揮博物館在冰雪文化方面的影響力。

1.2 發(fā)揮稟賦效應，建立大眾的冰雪文化歸屬感

博物館要考慮市場需求，充分建立從以物為中心到以人為中心的價值轉變。培養(yǎng)和建立大眾對博物館的人文情懷，通過重復曝光效應激發(fā)稟賦效應，提高博物館文化在大眾心理的文化需求和認可度。目前，在淘寶天貓平臺，故宮博物館、敦煌博物館等20多家博物館的官方旗艦店，累計擁有超千萬粉絲。大眾對博物館文化輸出的認可和依賴將促使人們對冰雪文化產生文化認同和歸屬感。

2 建立跨界思維，實現(xiàn)博物館文化資源與冰雪產業(yè)文旅融合發(fā)展

跨界既是一種實踐，也是一種思想?；ヂ?lián)網時代，吉林省內博物館應該充分利用博物館在公眾心中的影響力，以“互聯(lián)網+冰雪文化+”的跨界理念，針對服務人群調整文化傳播思路、活化博物館文化體驗，助力吉林冰雪產業(yè)的發(fā)展。

2.1 發(fā)揮博物館文化導向作用，參與建立冰雪文旅智慧平臺

發(fā)揮博物館文化資源優(yōu)勢和影響力，全面整合吉林冰雪文旅資源，通過省內各大博物館文化資源作引流，建立系統(tǒng)化、科學化的吉林冰雪文旅智慧平臺。平臺是集網絡直播、全民冰雪互動及冰雪運動培訓、視頻點播，數字閱讀，分享體驗，文化配送點單等全方位綜合性的服務平臺，大眾足不出戶即可滿足對冰雪文化的參與熱情。流量經濟下，博物館的文化導向與冰雪文旅產業(yè)智慧平臺的有效融合將有利于吉林全域經濟的整體發(fā)展。

2.2 開發(fā)博物館文創(chuàng)產品，參與并建立冰雪文創(chuàng)線上購物體驗店

博物館文創(chuàng)產品在國內文化類產品中享有較高的地位，故宮口紅的熱銷充分說明大眾對于博物館文創(chuàng)產品的認可和需求。互聯(lián)網時代，在吉林發(fā)展冰雪產業(yè)的大趨勢下，省內博物館應組織優(yōu)秀文創(chuàng)團隊，建立吉林省博物館線上購物體驗店，選取豐富的館藏文物形象做代言制作冰雪文化主題類文創(chuàng)產品。如利用吉林市館藏雙人馭馬的形象做成滑雪或馬拉爬犁式樣的文創(chuàng)產品、制作具有冰雪文化特征的冰球鋼筆等文化用品、以館藏珍品豬手石雕冰雪文化卡通形象代言等等，與時俱進讓文物“活”起來。文物的特殊價值與冰雪文化巧妙融合，既廣泛傳播了地域文化，又豐富了文創(chuàng)產品的審美與利用價值，拓寬冰雪文旅融合的發(fā)展模式。

2.3 發(fā)揮橋梁作用，帶動冰雪產業(yè)消費升級

博物館要成為消費者與文創(chuàng)企業(yè)的橋梁。C2B（即消費者到企業(yè)），是互聯(lián)網經濟時代新的商業(yè)模式。C2B的核心是以消費者為中心，消費者當家做主。消費者可在冰雪智慧平臺上通過博物館文化的引導和講解尋求喜歡的冰雪文化形象，提出設計和需求，博物館研發(fā)設計團隊根據消費需求為其定制產品，這種消費者主動參與產品設計、生產和定價彰顯了消費者的個性化需求。博物館采用C2B商業(yè)模式開發(fā)博物館冰雪文化產業(yè)，為大眾帶來個性化的審美制造體驗，滿足了人們的需求，也使企業(yè)生產效率大幅度提升，將為吉林冰雪文旅產業(yè)的發(fā)展帶來新的途徑。

2.4 建立冰雪文創(chuàng)設計庫，帶動后續(xù)鏈條延展

博物館可組織和建設年輕設計團隊，聯(lián)合高校、科技公司等，搭建吉林冰雪文化設計交流平臺，廣大設計師可在平臺上分享新案例、新收獲。博物館把這些案例制作成課件和展覽開展公益活動，通過博物館的影響力和平臺實現(xiàn)以設計師為核心的博物館社交網絡達到各領域的全民覆蓋，加強更多的C端大眾群體對吉林冰雪產業(yè)的了解和認可。

2.5 利用文物創(chuàng)新，合作開發(fā)冰雪虛擬互動影像

充分利用吉林省內博物館鎮(zhèn)館文物，以冰雪為背景聯(lián)合科技團隊，開發(fā)冰雪虛擬互動影像。將藏品如吉林省博物院鎮(zhèn)館的漢代錯金銀“丙午神鉤”銅帶鉤、吉林市博物館的鎮(zhèn)館之寶豬首石雕等，加入相關的人物、歷史事件制作成虛擬互動影像，高科技使冰雪文化的傳播變得生動、有趣，進而引入冰雪文化產業(yè)的發(fā)展。

2.6 發(fā)揮實踐體驗功能，建立冰雪沉浸式體驗館

發(fā)揮實踐體驗功能，建立冰雪沉浸式體驗館，有利于促進冰雪文旅融合下的多元化產業(yè)鏈發(fā)展。博物館在展館中可利用吉林冰雪主題文化及影視作品改編為現(xiàn)場演出的形式，采用全景全息視頻影像技術，實現(xiàn)影視結合沉浸戲劇、交互體驗等元素進行實景娛樂方式再創(chuàng)作，使觀眾達到身臨其境地震撼視覺效體驗。

2.7 加強文化傳播職能，助推冰雪文化產業(yè)發(fā)展

發(fā)揮博物館文化傳播職能，通過戲劇手法“活化”吉林省東北抗聯(lián)文化，以《林海雪源》為故事主線通過多媒體形式走進大眾視野，穿插抗聯(lián)文物的介紹，把東北抗聯(lián)歷史以觀眾喜聞樂見的形式展示出來，實踐“讓文物說話，讓文化說話”。冰雪為主題的戲劇加上愛國主義情懷，使廣大觀眾對東北的歷史有了更深的了解，促進了東北冰雪文化的推廣以及衍生產業(yè)的發(fā)展。

“旅游是載體、文化是靈魂”，隨著博物館文旅融合的不斷發(fā)展，適時發(fā)揮博物館文化職能，拓寬“以文塑旅、以旅彰文”的博物館活化效用，結合博物館文化資源優(yōu)勢將加快博物館與冰雪旅游文旅跨界融合發(fā)展，有利于吉林冰雪資源、文化資源和地區(qū)特色資源的集成開發(fā)，促進形成彰顯吉林地域文化特征的產業(yè)鏈實現(xiàn)吉林全域經濟的發(fā)展。

作者簡介

馬嘉憶（1978-），女，就職于吉林省吉林市博物館，副研究員，中國博物館協(xié)會會員。