王新玲

貧困問(wèn)題不僅是中國(guó)正經(jīng)歷的重要問(wèn)題，也是國(guó)際社會(huì)共同面臨的巨大挑戰(zhàn)與發(fā)展問(wèn)題。黨的十八大以來(lái)，中國(guó)扶貧脫貧工作取得了決定性進(jìn)展，在改善了貧困地區(qū)百姓生活的同時(shí)，也為全球減貧事業(yè)做出重大貢獻(xiàn)。聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)古特雷斯在致2017減貧與發(fā)展高層論壇賀信中，高度評(píng)價(jià)中國(guó)精準(zhǔn)扶貧成就，稱贊“中國(guó)已實(shí)現(xiàn)數(shù)億人脫貧，中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)可以為其他發(fā)展中國(guó)家提供有益借鑒”。然而，仍有一些西方媒體并不能夠如實(shí)客觀地報(bào)道中國(guó)在扶貧脫貧工作中所取得的成績(jī)，他們習(xí)慣于對(duì)中國(guó)進(jìn)行各種批評(píng)。在這種情況下，通過(guò)短視頻等新媒體產(chǎn)品形態(tài)，對(duì)外講好中國(guó)基層扶貧脫貧故事，讓海外受眾了解中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中諸多真實(shí)感人的故事，就顯得尤為重要。

在眾多以扶貧脫貧工作為主題的短視頻中，英文短視頻《深入云南，探尋獨(dú)龍江脫貧故事》有其代表性。這個(gè)短視頻不僅在臉書(shū)、優(yōu)兔等海外社交平臺(tái)上獲得了較好的傳播效果，還在國(guó)際主流媒體渠道實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播，被包括美聯(lián)社、德新社、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、美國(guó)全國(guó)廣播公司官網(wǎng)等140多家海外通訊社與媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載發(fā)布。隨著這個(gè)短視頻在全球新媒體平臺(tái)上的傳播，中國(guó)云南獨(dú)龍族百姓脫貧故事及中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)所取得的成就被更多人所知曉，這也為我們繼續(xù)講好扶貧故事帶來(lái)很多啟示。

一、故事選材要新奇

“新鮮、新奇”是中西方公認(rèn)的新聞價(jià)值要素之一。具體到短視頻的選題，要求我們更多地關(guān)注那些不為人知或少為人知的事件或話題，話題越新鮮、有趣、新奇，就越能吸引受眾的注意力。貧困是國(guó)內(nèi)外受眾長(zhǎng)期關(guān)注的話題，但是各種各樣的扶貧故事講下來(lái)，無(wú)非都是新舊生活的對(duì)比，由貧轉(zhuǎn)富是所有故事共同的結(jié)局，很容易陷入套路并引發(fā)受眾的收視疲勞。

在這種情況下，短視頻《深入云南，探尋獨(dú)龍江脫貧故事》從選題開(kāi)始，就做足了新鮮、新奇的文章。

例如，短視頻中脫貧故事發(fā)生的地點(diǎn)，制作團(tuán)隊(duì)選定了位于中緬邊境的怒江傈僳族自治州貢山縣獨(dú)龍江鄉(xiāng)，全國(guó)典型的深度貧困地區(qū)，獨(dú)龍族唯一聚集的地方，金沙江、瀾滄江、怒江“三江并流”核心區(qū)之一。故事聚焦獨(dú)龍族百姓。獨(dú)龍族是中國(guó)人數(shù)最少的20個(gè)少數(shù)民族之一，全國(guó)僅有7000人，在新中國(guó)成立前夕，他們還不會(huì)漢語(yǔ)，不識(shí)漢字，靠刻木記事、結(jié)繩記時(shí)來(lái)生活，新中國(guó)成立后直接從原始社會(huì)過(guò)渡到社會(huì)主義社會(huì)。

簡(jiǎn)言之，該視頻鎖定的地點(diǎn)和主人公群體，無(wú)論其過(guò)去還是現(xiàn)在，都充滿了神秘感、畫(huà)面感和想象空間，這些要素天然地吸引著國(guó)內(nèi)外年輕的互聯(lián)網(wǎng)受眾。這個(gè)地方現(xiàn)在是什么樣子？人們過(guò)著怎樣的生活？條件如此艱苦的情況下，他們?cè)趺纯赡苊撠?？受眾油然而生的一個(gè)個(gè)疑問(wèn)成為一次有效傳播的最好開(kāi)始。

二、敘事方式要國(guó)際

在國(guó)外的寫(xiě)作、影視和紀(jì)錄片領(lǐng)域，流行著這樣一條定律，“展現(xiàn)出來(lái)，不說(shuō)教”（show！dont tell）。用到短視頻創(chuàng)作上，就是給受眾看更多的事實(shí)，而不要太多地向他們灌輸內(nèi)容。英文短視頻《深入云南，探尋獨(dú)龍江脫貧故事》走的是一條先海外傳播、再國(guó)內(nèi)傳播的傳播路徑，從其產(chǎn)品中即能感受到，制作團(tuán)隊(duì)從選題策劃、問(wèn)題設(shè)置到人物采訪、后期制作等方面，都力求遵循海外傳播的基本規(guī)律。

分析短視頻中英國(guó)籍主持人趙思迪（Arslan Josh）在片中的角色就可以發(fā)現(xiàn)，主持人幾乎沒(méi)有提及獨(dú)龍族的脫貧實(shí)踐，只是告訴大家他在哪里，那里有誰(shuí)，他們從何時(shí)起定居于此等最基本的背景信息，之后就帶著受眾不停地“走鄉(xiāng)串戶”，看村民們?cè)谧鍪裁?，?tīng)他們?cè)谙胧裁础Ｔ谶@個(gè)過(guò)程中，主持人更多地是在提問(wèn)和傾聽(tīng)，沒(méi)有評(píng)價(jià)沒(méi)有贅述，更多起到的是穿針引線的作用。

再以短視頻的敘事邏輯來(lái)看，故事由為什么少數(shù)民族地區(qū)更容易陷入貧困這一疑問(wèn)開(kāi)啟，圍繞獨(dú)龍族所聚居的數(shù)個(gè)村莊的貧困狀況與脫貧實(shí)踐展開(kāi)，自然穿插了全球少數(shù)民族地區(qū)貧困情況、減貧進(jìn)程等能夠幫助受眾從國(guó)際視頻理解故事的基本信息。在這種敘事下，獨(dú)龍族的脫貧故事不再是一個(gè)孤立的個(gè)體，而是全球減貧計(jì)劃、中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中一個(gè)具體的真實(shí)案例。

三、故事人物要有情

一個(gè)短視頻要想取得較好的傳播效果，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)傳播還是在國(guó)外傳播，選取的人物及其經(jīng)歷能否打動(dòng)人是關(guān)鍵要素。獨(dú)龍族實(shí)現(xiàn)了整族脫貧，每個(gè)村莊、每個(gè)家庭、每個(gè)人都有自己的脫貧故事。在短短的8分鐘時(shí)長(zhǎng)里，選擇以哪些人的故事為代表來(lái)呈現(xiàn)這個(gè)族群的故事非常重要。

分析發(fā)現(xiàn)，短視頻《深入云南，探尋獨(dú)龍江脫貧故事》一直都在講人的故事，從做了40年扶貧工作的貢山縣退休老縣長(zhǎng)，到貢山縣九年一貫制學(xué)校的副校長(zhǎng)，從多個(gè)致富類型不同的村子的負(fù)責(zé)人，到經(jīng)歷了發(fā)展變遷的百歲老人和她的朋友們，從農(nóng)業(yè)合作社里編織怒毯的村民，到坐在馬路邊玩耍的兒童。對(duì)他們個(gè)人故事和生活狀態(tài)的呈現(xiàn)，有些通過(guò)主持人和他們的閑聊，他們彼此之間的閑聊來(lái)實(shí)現(xiàn)，更多的是通過(guò)對(duì)他們眼神、雙手、家里炕頭等個(gè)人形象與生活環(huán)境的最直觀呈現(xiàn)。短視頻做到了在較短的時(shí)間內(nèi)，生動(dòng)、形象、立體地傳達(dá)了若干個(gè)年齡不同、閱歷不同的獨(dú)龍族人對(duì)生活的理解和希望。由這些真實(shí)、質(zhì)樸的百姓生活素材剪輯而成的產(chǎn)品，不再局限于憶苦思甜，更多地表達(dá)了獨(dú)龍族這個(gè)特殊族群和中國(guó)人民、全球人民一樣，對(duì)美好生活的向往和追求，這種情感是最終吸引國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)受眾關(guān)注的內(nèi)核。

四、畫(huà)面呈現(xiàn)要?jiǎng)?chuàng)新

一般來(lái)說(shuō)，脫貧攻堅(jiān)的產(chǎn)品容易讓受眾覺(jué)得沉重，不太容易在社交平臺(tái)上傳播。為了讓短視頻更加輕盈，并能夠吸引海外受眾的觀看，制作團(tuán)隊(duì)加入了一些富有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)和視頻呈現(xiàn)方式。例如，在短視頻的開(kāi)始，做了一個(gè)幾秒鐘的動(dòng)畫(huà)，卡通版的主持人切換著不同的交通工具穿行在一個(gè)中國(guó)地圖的示意圖中，從北京到云南，再到貢山縣獨(dú)龍江鄉(xiāng)，生動(dòng)呈現(xiàn)主持人的采訪路線，獨(dú)龍江鄉(xiāng)在中國(guó)的地理位置等信息。之后，針對(duì)對(duì)于海外受眾來(lái)說(shuō)較為抽象和不太容易理解的信息，如云南省貧困人口的分布情況，全球各國(guó)的貧困人口分布情況等數(shù)據(jù)，也都以二維信息動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)直觀呈現(xiàn)，收到了很好的效果。

該案例的生產(chǎn)與傳播實(shí)踐啟發(fā)我們，要更好地運(yùn)用好海外新媒體平臺(tái)進(jìn)行中國(guó)主題故事的講述，就需要研究海外新媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律，研究海外受眾尤其是年輕受眾所習(xí)慣的敘事邏輯與觀看短視頻的習(xí)慣，了解他們喜歡的動(dòng)畫(huà)等流行元素，并將這些內(nèi)化于短視頻的選題策劃、拍攝制作與傳播過(guò)程中，才能收到事半功倍的效果。

黨的十八大以來(lái)，中國(guó)的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了決定性的進(jìn)展，貧困地區(qū)的百姓生活實(shí)現(xiàn)了翻天覆地的變化，在廣大的基層實(shí)踐中可以發(fā)掘出許許多多真實(shí)感人的故事，它們是能夠幫助國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)的最有力的故事。如何用短視頻等視覺(jué)化的展現(xiàn)方式將這些故事呈現(xiàn)出來(lái)，既是當(dāng)下向國(guó)際社會(huì)講述中國(guó)扶貧脫貧故事的應(yīng)有之義，也是新媒體國(guó)際傳播事業(yè)中值得深入實(shí)踐和探索的方向。（作者供圖）