【摘要】打造品牌欄目是地市級廣播電視臺(tái)提升核心競爭力的關(guān)鍵，也是實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的必由之路。研討品牌打造策略，通過創(chuàng)新求變、調(diào)整策略、突出個(gè)性、穩(wěn)固提升收視群體等一系列行之有效的措施，推進(jìn)實(shí)施地市級廣播電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】地市級廣播電視臺(tái);品牌欄目;創(chuàng)新;收視群體

【作者簡介】劉剛，佳木斯市廣播電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道總監(jiān)、主任記者。

目前，媒體市場競爭日趨激烈，品牌欄目作為穩(wěn)固提升收視群體，提高媒體競爭力的一大利器，一直以來備受地市級廣播電視臺(tái)的青睞。結(jié)合自身實(shí)際不斷研究探討實(shí)施品牌戰(zhàn)略，鞏固和打造各具特色的品牌欄目同樣也是地市級廣播電視臺(tái)的一項(xiàng)重要工作。本文就地市級廣播電視臺(tái)新聞、民生及特色欄目的品牌打造提出了幾點(diǎn)建議。

一、新聞欄目要?jiǎng)?chuàng)新求變，穩(wěn)固提升收視群體

新聞立臺(tái)是各級廣播電視臺(tái)的立臺(tái)之本。具有得天獨(dú)厚地域信息發(fā)布優(yōu)勢的新聞欄目也一直是各級廣播電視臺(tái)的主打品牌欄目之一，擁有著穩(wěn)固的收視群體。信息爆炸時(shí)代，要穩(wěn)固收視群體、提升收視率，新聞欄目就要主動(dòng)適應(yīng)發(fā)展需求，求新求變。

一是要提高新聞稿件質(zhì)量，吸引受眾眼球。新聞?dòng)浾?、編輯要苦練基本功，培養(yǎng)新聞敏感性和洞察力，采訪寫作、選擇新聞角度、創(chuàng)新報(bào)道形式等相關(guān)采編能力。主動(dòng)踐行“四力”，以質(zhì)量求發(fā)展。尤其是在會(huì)議新聞報(bào)道上，要避免模式化、套路化，注重從會(huì)議中提取亮點(diǎn)，選取新穎角度、報(bào)道形式進(jìn)行報(bào)道，力爭在多家媒體報(bào)道中一枝獨(dú)秀，吸引受眾關(guān)注。

二是要?jiǎng)?chuàng)新融合多元發(fā)布，提高可持續(xù)性。一個(gè)欄目如果沒有持續(xù)性，就不會(huì)成為品牌欄目。而創(chuàng)新求變是品牌欄目實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，地市級廣播電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展是大勢所趨，新聞欄目也應(yīng)緊跟形勢融合發(fā)展，提高新聞發(fā)布實(shí)效性，拓寬傳播渠道，構(gòu)建一次采集、多元加工、多渠道發(fā)布的全媒體發(fā)布格局。2019年全國“兩會(huì)”，央視和省級的媒體融合報(bào)道讓入耳目一新，AI、AR、VR、4K、5G等的新技術(shù)紛紛在報(bào)道中得到應(yīng)用，在媒體行業(yè)也引發(fā)了熱議，也為地市級廣播電視臺(tái)帶來了啟示，明確了發(fā)展方向。

三是要在公信力上下功夫，獲取受眾信賴。新聞信息貴在真實(shí)準(zhǔn)確，面對眾多媒體鋪天蓋地而來的信息，受眾想關(guān)注的是有影響力、有權(quán)威性、有信譽(yù)度的媒體報(bào)道。尤其是某一社會(huì)事件或社會(huì)熱點(diǎn)話題眾說紛紜的情況下，受眾更是渴求真實(shí)信息。由此，就要求地市級廣播電視臺(tái)的記者在去偽求真方面下功夫，視真實(shí)為新聞的第一生命，客觀公正，敘述事實(shí)，理性剖析，評論本質(zhì)。同時(shí)，還要注意在新媒產(chǎn)品發(fā)布上，不能不一味追求速度，發(fā)布的新聞和信息必須嚴(yán)格執(zhí)行“三審制”，確保新聞信息的真實(shí)準(zhǔn)確，塑造地市級廣播電視臺(tái)的媒體公信力，獲取受眾的信賴。

二、民生欄目要調(diào)整策略，滿足廣大受眾需求

民生欄目是地市級廣播電視臺(tái)較為常見的一檔品牌欄目。關(guān)注百姓生活、傾聽百姓呼聲、反映百姓訴求、服務(wù)百姓生活是民生欄目的定位和初衷。一般情況下這類欄目創(chuàng)辦初期，往往是一炮打響，備受受眾青睞，但是長期以往，不少民生欄目的品牌效應(yīng)開始減弱，受眾流失，究其原因主要是新聞同質(zhì)化、套路化，內(nèi)容匱乏、報(bào)道流于表面、不接地氣、服務(wù)百姓不到位等等。因而，要保持民生欄目品牌的長久不衰，就要適時(shí)調(diào)整報(bào)道策略，適應(yīng)受眾需求。

一是創(chuàng)新報(bào)道形式，避免新聞同質(zhì)化。一個(gè)新聞事件，區(qū)域內(nèi)各個(gè)媒體都在報(bào)道，甚至外埠媒體也會(huì)報(bào)道，那么誰的報(bào)道角度新穎、內(nèi)容詳實(shí)深入，誰就能贏得受眾，如果千篇一律，就會(huì)流失受眾。例如，佳木斯市向陽區(qū)法院執(zhí)行了一起民間借貸糾紛案件，佳木斯市的各家媒體均進(jìn)行了報(bào)道，而佳木斯市廣播電視臺(tái)《佳話民生》欄目的記者卻獨(dú)辟蹊徑，沒有停留在簡單的就事報(bào)事上，而是通過深入挖掘了解，配發(fā)了記者調(diào)查《民間借貸“水太深”》和評論《民間借貸暴利不在跑路賴賬已成常態(tài)》，披露了當(dāng)前各類民間借貸糾紛案件頻發(fā)的實(shí)際情況，提醒市民提高警惕，得到了受眾歡迎與認(rèn)可。

二是堅(jiān)持報(bào)道視角平民化，實(shí)現(xiàn)與受眾共鳴。要以平民視角、民生內(nèi)容、民本取向拉近與受眾的距離，實(shí)現(xiàn)共鳴，就要求欄目摒棄高高在上說教式報(bào)道，記者徹底融入到社會(huì)生活中，以一個(gè)普通百姓的視角去看待每一個(gè)新聞事件、社會(huì)問題，不能憑借自身的好惡去撰寫報(bào)道。簡單說，就一篇報(bào)道而言，不應(yīng)該是記者想要告訴受眾什么，而是記者應(yīng)從受眾的角度出發(fā)，認(rèn)真思考和研究受眾最想知道的是什么，最關(guān)心的是什么，并將其作為切入點(diǎn)，進(jìn)行詳實(shí)報(bào)道。另外，欄目主持人的播報(bào)方式也要平易近人，力爭做到站在演播室里說家門口的事，引起受眾共鳴。

三是加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新聞線索多樣化。欄目要實(shí)時(shí)公布熱線電話，開放微博、微信公眾號等平臺(tái)與受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，讓受眾真正走進(jìn)廣播電視，認(rèn)可廣播電視報(bào)道，同時(shí)，欄目要將受眾反饋線索信息，作為新聞線索的重要來源，使報(bào)道題材更加廣泛，更加貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，進(jìn)一步提高欄目的吸引力和影響力。

四是監(jiān)督報(bào)道不流于形式，服務(wù)受眾要深入徹底。開展監(jiān)督報(bào)道，服務(wù)百姓，搭建百姓和政府溝通的橋梁是民生欄目的一項(xiàng)重要工作。監(jiān)督類報(bào)道首先要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。其次，不能流于形式，單純?yōu)榱吮O(jiān)督而監(jiān)督，為了批評而批評，要及時(shí)追蹤跟進(jìn)，不能“虎頭蛇尾”。舉個(gè)例子，佳木斯市前進(jìn)區(qū)鐵路三角區(qū)的垃圾堆是個(gè)老大難問題，多年來百姓投訴不斷，媒體也紛紛進(jìn)行了報(bào)道，但是清理過后繼續(xù)反彈，問題一直沒有得到徹底解決。佳木斯市廣播電視臺(tái)《佳話民生》欄目記者了解到這一情況后，在報(bào)道問題現(xiàn)象的同時(shí)，相應(yīng)開展了深入調(diào)查采訪，推出系列報(bào)道，先后三次針對這一“三不管”地帶的衛(wèi)生清理工作，協(xié)調(diào)前進(jìn)區(qū)環(huán)衛(wèi)處和鐵路環(huán)衛(wèi)部門進(jìn)行現(xiàn)場商討，最終確定了工作歸屬，歷時(shí)一個(gè)月徹底解決了這個(gè)老大難問題，居民代表給節(jié)目組送來了感謝錦旗，附近居民也相應(yīng)成為了欄目的忠實(shí)受眾。

三、特色欄目要突出個(gè)性，鎖定目標(biāo)收視群體

除了新聞和民生欄目外，地市級廣播電視臺(tái)往往還會(huì)開辦農(nóng)業(yè)、少兒、經(jīng)濟(jì)、文化等特色欄目。這些欄目大多都有特定的目標(biāo)收視群體，但是節(jié)目質(zhì)量總體來說良莠不齊，可以說是地市級廣播電視臺(tái)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)難點(diǎn)和重點(diǎn)。

一是對現(xiàn)有欄目進(jìn)行整合撤并。對內(nèi)容匱乏、形式僵化、社會(huì)影響力弱、同質(zhì)化嚴(yán)重的欄目要實(shí)施撤并，對有社會(huì)需求、有發(fā)展?jié)摿Φ臋谀窟M(jìn)行提檔升級，有的放矢的對其開展品牌培育和建設(shè)。

二是對欄目進(jìn)行精準(zhǔn)定位。現(xiàn)有欄目要重新調(diào)整定位，再度明確欄目的功能、受眾、內(nèi)容、形式、風(fēng)格，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。新辦欄目要做好市場調(diào)研，從過去的“我辦你看”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阈栉肄k”，摒棄欄目定位大而全，老少皆宜、包羅萬象老舊套路。舉個(gè)例子，2019年5月7日，佳木斯廣播電視臺(tái)公共頻道推出的《風(fēng)華正茂》欄目就定位在老年節(jié)目上，鎖定的目標(biāo)收視群體就是老年人，因?yàn)槎ㄎ痪珳?zhǔn)，節(jié)目一經(jīng)推出就得到了老年人的追捧，品牌效應(yīng)凸顯。

三是強(qiáng)化持續(xù)創(chuàng)新能力。要以欄目的目標(biāo)收視群體的需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，實(shí)時(shí)了解目標(biāo)群體的興趣取向和實(shí)際需求，定期調(diào)整欄目設(shè)置，選擇合適的節(jié)目內(nèi)容和播出方式，鎖定目標(biāo)收視群體，讓他們心甘情愿的成為欄目的忠實(shí)粉絲。例如，2015年5月21日，佳木斯市廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道推出的少兒欄目《快樂童年》，至今依然是經(jīng)久不衰，究其原因就是該欄目秉承了持續(xù)創(chuàng)新理念，根據(jù)孩子們的需求定期調(diào)整欄目設(shè)置，讓孩子參與到節(jié)目中，從講童話故事，到小小朗讀者，再到少兒播報(bào)，全新子欄目的不斷推出，讓廣大少年兒童不斷有新期待，目標(biāo)收視人群有增無減。

四是通過活動(dòng)粘牢目標(biāo)收視群體。如果說，擁有相對固定收視群體是廣播電視特色品牌欄目的生命線，那么，依托欄目開展形式多樣的活動(dòng)，就是鑄就這條生命線的強(qiáng)大助力。舉佳木斯市廣播電視臺(tái)兩個(gè)例子，一個(gè)是老品牌欄目一《快樂童年》，每年的全市“少兒春晚”、“六一晚會(huì)”已經(jīng)成為欄目的品牌活動(dòng)，加上假期“約你上電視、教你當(dāng)主播、帶你去采訪”以及不定期開展的選秀等一系列活動(dòng)，至少吸引幾萬名少年兒童及家長參與。另一個(gè)是新品牌欄目一《風(fēng)華正茂》，2019年5月開辦后就策劃開展了“愛在重陽”文藝晚會(huì)的海選和展演，吸引了5000余名中老年人參與其中，微信點(diǎn)擊量達(dá)到了10萬+。通過這兩個(gè)例子不難看出舉辦活動(dòng)對于品牌欄目建設(shè)的重要性。

總之，地市級廣播電視臺(tái)打造品牌欄目，就要把創(chuàng)新意識貫穿工作始終，不斷推出受眾喜聞樂見的節(jié)目形式和精品內(nèi)容，牢牢吸引受眾和目標(biāo)群體。進(jìn)而提高廣播電視的市場競爭力，獲得更好的生存發(fā)展空間。

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