【摘要】打造品牌欄目是地市級廣播電視臺提升核心競爭力的關(guān)鍵，也是實現(xiàn)融合發(fā)展的必由之路。研討品牌打造策略，通過創(chuàng)新求變、調(diào)整策略、突出個性、穩(wěn)固提升收視群體等一系列行之有效的措施，推進(jìn)實施地市級廣播電視臺品牌戰(zhàn)略具有十分重要的現(xiàn)實意義。

【關(guān)鍵詞】地市級廣播電視臺;品牌欄目;創(chuàng)新;收視群體

【作者簡介】劉剛，佳木斯市廣播電視臺農(nóng)業(yè)頻道總監(jiān)、主任記者。

目前，媒體市場競爭日趨激烈，品牌欄目作為穩(wěn)固提升收視群體，提高媒體競爭力的一大利器，一直以來備受地市級廣播電視臺的青睞。結(jié)合自身實際不斷研究探討實施品牌戰(zhàn)略，鞏固和打造各具特色的品牌欄目同樣也是地市級廣播電視臺的一項重要工作。本文就地市級廣播電視臺新聞、民生及特色欄目的品牌打造提出了幾點建議。

一、新聞欄目要創(chuàng)新求變，穩(wěn)固提升收視群體

新聞立臺是各級廣播電視臺的立臺之本。具有得天獨厚地域信息發(fā)布優(yōu)勢的新聞欄目也一直是各級廣播電視臺的主打品牌欄目之一，擁有著穩(wěn)固的收視群體。信息爆炸時代，要穩(wěn)固收視群體、提升收視率，新聞欄目就要主動適應(yīng)發(fā)展需求，求新求變。

一是要提高新聞稿件質(zhì)量，吸引受眾眼球。新聞記者、編輯要苦練基本功，培養(yǎng)新聞敏感性和洞察力，采訪寫作、選擇新聞角度、創(chuàng)新報道形式等相關(guān)采編能力。主動踐行“四力”，以質(zhì)量求發(fā)展。尤其是在會議新聞報道上，要避免模式化、套路化，注重從會議中提取亮點，選取新穎角度、報道形式進(jìn)行報道，力爭在多家媒體報道中一枝獨秀，吸引受眾關(guān)注。

二是要創(chuàng)新融合多元發(fā)布，提高可持續(xù)性。一個欄目如果沒有持續(xù)性，就不會成為品牌欄目。而創(chuàng)新求變是品牌欄目實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，地市級廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展是大勢所趨，新聞欄目也應(yīng)緊跟形勢融合發(fā)展，提高新聞發(fā)布實效性，拓寬傳播渠道，構(gòu)建一次采集、多元加工、多渠道發(fā)布的全媒體發(fā)布格局。2019年全國“兩會”，央視和省級的媒體融合報道讓入耳目一新，AI、AR、VR、4K、5G等的新技術(shù)紛紛在報道中得到應(yīng)用，在媒體行業(yè)也引發(fā)了熱議，也為地市級廣播電視臺帶來了啟示，明確了發(fā)展方向。

三是要在公信力上下功夫，獲取受眾信賴。新聞信息貴在真實準(zhǔn)確，面對眾多媒體鋪天蓋地而來的信息，受眾想關(guān)注的是有影響力、有權(quán)威性、有信譽(yù)度的媒體報道。尤其是某一社會事件或社會熱點話題眾說紛紜的情況下，受眾更是渴求真實信息。由此，就要求地市級廣播電視臺的記者在去偽求真方面下功夫，視真實為新聞的第一生命，客觀公正，敘述事實，理性剖析，評論本質(zhì)。同時，還要注意在新媒產(chǎn)品發(fā)布上，不能不一味追求速度，發(fā)布的新聞和信息必須嚴(yán)格執(zhí)行“三審制”，確保新聞信息的真實準(zhǔn)確，塑造地市級廣播電視臺的媒體公信力，獲取受眾的信賴。

二、民生欄目要調(diào)整策略，滿足廣大受眾需求

民生欄目是地市級廣播電視臺較為常見的一檔品牌欄目。關(guān)注百姓生活、傾聽百姓呼聲、反映百姓訴求、服務(wù)百姓生活是民生欄目的定位和初衷。一般情況下這類欄目創(chuàng)辦初期，往往是一炮打響，備受受眾青睞，但是長期以往，不少民生欄目的品牌效應(yīng)開始減弱，受眾流失，究其原因主要是新聞同質(zhì)化、套路化，內(nèi)容匱乏、報道流于表面、不接地氣、服務(wù)百姓不到位等等。因而，要保持民生欄目品牌的長久不衰，就要適時調(diào)整報道策略，適應(yīng)受眾需求。

一是創(chuàng)新報道形式，避免新聞同質(zhì)化。一個新聞事件，區(qū)域內(nèi)各個媒體都在報道，甚至外埠媒體也會報道，那么誰的報道角度新穎、內(nèi)容詳實深入，誰就能贏得受眾，如果千篇一律，就會流失受眾。例如，佳木斯市向陽區(qū)法院執(zhí)行了一起民間借貸糾紛案件，佳木斯市的各家媒體均進(jìn)行了報道，而佳木斯市廣播電視臺《佳話民生》欄目的記者卻獨辟蹊徑，沒有停留在簡單的就事報事上，而是通過深入挖掘了解，配發(fā)了記者調(diào)查《民間借貸“水太深”》和評論《民間借貸暴利不在跑路賴賬已成常態(tài)》，披露了當(dāng)前各類民間借貸糾紛案件頻發(fā)的實際情況，提醒市民提高警惕，得到了受眾歡迎與認(rèn)可。

二是堅持報道視角平民化，實現(xiàn)與受眾共鳴。要以平民視角、民生內(nèi)容、民本取向拉近與受眾的距離，實現(xiàn)共鳴，就要求欄目摒棄高高在上說教式報道，記者徹底融入到社會生活中，以一個普通百姓的視角去看待每一個新聞事件、社會問題，不能憑借自身的好惡去撰寫報道。簡單說，就一篇報道而言，不應(yīng)該是記者想要告訴受眾什么，而是記者應(yīng)從受眾的角度出發(fā)，認(rèn)真思考和研究受眾最想知道的是什么，最關(guān)心的是什么，并將其作為切入點，進(jìn)行詳實報道。另外，欄目主持人的播報方式也要平易近人，力爭做到站在演播室里說家門口的事，引起受眾共鳴。

三是加強(qiáng)與受眾的互動，實現(xiàn)新聞線索多樣化。欄目要實時公布熱線電話，開放微博、微信公眾號等平臺與受眾實現(xiàn)互動，讓受眾真正走進(jìn)廣播電視，認(rèn)可廣播電視報道，同時，欄目要將受眾反饋線索信息，作為新聞線索的重要來源，使報道題材更加廣泛，更加貼近實際、貼近群眾、貼近生活，進(jìn)一步提高欄目的吸引力和影響力。

四是監(jiān)督報道不流于形式，服務(wù)受眾要深入徹底。開展監(jiān)督報道，服務(wù)百姓，搭建百姓和政府溝通的橋梁是民生欄目的一項重要工作。監(jiān)督類報道首先要堅持正確的輿論導(dǎo)向。其次，不能流于形式，單純?yōu)榱吮O(jiān)督而監(jiān)督，為了批評而批評，要及時追蹤跟進(jìn)，不能“虎頭蛇尾”。舉個例子，佳木斯市前進(jìn)區(qū)鐵路三角區(qū)的垃圾堆是個老大難問題，多年來百姓投訴不斷，媒體也紛紛進(jìn)行了報道，但是清理過后繼續(xù)反彈，問題一直沒有得到徹底解決。佳木斯市廣播電視臺《佳話民生》欄目記者了解到這一情況后，在報道問題現(xiàn)象的同時，相應(yīng)開展了深入調(diào)查采訪，推出系列報道，先后三次針對這一“三不管”地帶的衛(wèi)生清理工作，協(xié)調(diào)前進(jìn)區(qū)環(huán)衛(wèi)處和鐵路環(huán)衛(wèi)部門進(jìn)行現(xiàn)場商討，最終確定了工作歸屬，歷時一個月徹底解決了這個老大難問題，居民代表給節(jié)目組送來了感謝錦旗，附近居民也相應(yīng)成為了欄目的忠實受眾。

三、特色欄目要突出個性，鎖定目標(biāo)收視群體

除了新聞和民生欄目外，地市級廣播電視臺往往還會開辦農(nóng)業(yè)、少兒、經(jīng)濟(jì)、文化等特色欄目。這些欄目大多都有特定的目標(biāo)收視群體，但是節(jié)目質(zhì)量總體來說良莠不齊，可以說是地市級廣播電視臺實施品牌戰(zhàn)略的一個難點和重點。

一是對現(xiàn)有欄目進(jìn)行整合撤并。對內(nèi)容匱乏、形式僵化、社會影響力弱、同質(zhì)化嚴(yán)重的欄目要實施撤并，對有社會需求、有發(fā)展?jié)摿Φ臋谀窟M(jìn)行提檔升級，有的放矢的對其開展品牌培育和建設(shè)。

二是對欄目進(jìn)行精準(zhǔn)定位?，F(xiàn)有欄目要重新調(diào)整定位，再度明確欄目的功能、受眾、內(nèi)容、形式、風(fēng)格，實施品牌戰(zhàn)略。新辦欄目要做好市場調(diào)研，從過去的“我辦你看”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阈栉肄k”，摒棄欄目定位大而全，老少皆宜、包羅萬象老舊套路。舉個例子，2019年5月7日，佳木斯廣播電視臺公共頻道推出的《風(fēng)華正茂》欄目就定位在老年節(jié)目上，鎖定的目標(biāo)收視群體就是老年人，因為定位精準(zhǔn)，節(jié)目一經(jīng)推出就得到了老年人的追捧，品牌效應(yīng)凸顯。

三是強(qiáng)化持續(xù)創(chuàng)新能力。要以欄目的目標(biāo)收視群體的需求為出發(fā)點和落腳點，實時了解目標(biāo)群體的興趣取向和實際需求，定期調(diào)整欄目設(shè)置，選擇合適的節(jié)目內(nèi)容和播出方式，鎖定目標(biāo)收視群體，讓他們心甘情愿的成為欄目的忠實粉絲。例如，2015年5月21日，佳木斯市廣播電視臺新聞頻道推出的少兒欄目《快樂童年》，至今依然是經(jīng)久不衰，究其原因就是該欄目秉承了持續(xù)創(chuàng)新理念，根據(jù)孩子們的需求定期調(diào)整欄目設(shè)置，讓孩子參與到節(jié)目中，從講童話故事，到小小朗讀者，再到少兒播報，全新子欄目的不斷推出，讓廣大少年兒童不斷有新期待，目標(biāo)收視人群有增無減。

四是通過活動粘牢目標(biāo)收視群體。如果說，擁有相對固定收視群體是廣播電視特色品牌欄目的生命線，那么，依托欄目開展形式多樣的活動，就是鑄就這條生命線的強(qiáng)大助力。舉佳木斯市廣播電視臺兩個例子，一個是老品牌欄目一《快樂童年》，每年的全市“少兒春晚”、“六一晚會”已經(jīng)成為欄目的品牌活動，加上假期“約你上電視、教你當(dāng)主播、帶你去采訪”以及不定期開展的選秀等一系列活動，至少吸引幾萬名少年兒童及家長參與。另一個是新品牌欄目一《風(fēng)華正茂》，2019年5月開辦后就策劃開展了“愛在重陽”文藝晚會的海選和展演，吸引了5000余名中老年人參與其中，微信點擊量達(dá)到了10萬+。通過這兩個例子不難看出舉辦活動對于品牌欄目建設(shè)的重要性。

總之，地市級廣播電視臺打造品牌欄目，就要把創(chuàng)新意識貫穿工作始終，不斷推出受眾喜聞樂見的節(jié)目形式和精品內(nèi)容，牢牢吸引受眾和目標(biāo)群體。進(jìn)而提高廣播電視的市場競爭力，獲得更好的生存發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]章蘭蘭，地方電視臺民生節(jié)目品牌的重塑[J].新聞世界.2014年第07期.

[2]楊傳品.塑造品牌欄目提升電視媒體的競爭力[J].新聞窗.2012年05期.

[3]劉志凌，淺談中小電視臺如何辦好特色欄目[J].今傳媒2012年11期.