【摘要】隨著當今新媒體技術(shù)的發(fā)展與壯大，我國的傳統(tǒng)報紙編輯行業(yè)受到了猛烈的沖擊。而且，新媒體志在倡導(dǎo)大眾文化，體現(xiàn)個性化發(fā)展，突出多元化與娛樂化的內(nèi)容。以上特點吸引了廣大消費群體從報紙媒體轉(zhuǎn)向了新媒體。在這一背景下，我國的報紙編輯行業(yè)需要積極面對挑戰(zhàn)，從中尋找機會，獲取機會，抓住機會，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)變與改革，提升自身在社會的影響力，并吸引更多的讀者群體，實現(xiàn)與新媒體行業(yè)分庭抗禮的局面。本文從行業(yè)本身、受眾群體以及社會層面對其進行“三位一體”的分析與探索，希望能夠從中尋求發(fā)展道路。

【關(guān)鍵詞】新媒體;報紙編輯;行業(yè)競爭;意識轉(zhuǎn)變

【作者簡介】彭玲，新安晚報社編輯

隨著當今我國信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，以及各類網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了嚴重沖擊，甚至部分傳統(tǒng)媒體經(jīng)受不住市場壓力和市場競爭的嚴重負荷，只能通過“強行轉(zhuǎn)型”的方法對自身進行重新改組。而改組之后，大部分傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展都較為疲軟，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的少之甚少。面對這一嚴峻形勢，傳統(tǒng)的報紙編輯行業(yè)有必要進行相應(yīng)的改革與創(chuàng)新，實現(xiàn)與當今信息化時代的接軌，促進行業(yè)角色的轉(zhuǎn)變，完成對受眾群體的精確分析，進而制定相應(yīng)的發(fā)展策略，滿足消費者的需求，實現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)變。

一、編輯角色的轉(zhuǎn)變

（一）積極參與，交流溝通

一切工作的開展均需要契機的支撐，傳統(tǒng)報紙行業(yè)的改革與創(chuàng)新發(fā)展同樣需要借助契機來實現(xiàn)。在此，可以通過轉(zhuǎn)變自身角色的方式尋找契機并創(chuàng)造契機，以實現(xiàn)編輯角色的有效轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)對新媒體應(yīng)用技術(shù)的積極參與，做好與新媒體行業(yè)的有效溝通和交流。

編輯在報紙行業(yè)中承擔著新聞策劃的工作，其角色定位重要，一直以來都是報紙媒體行業(yè)的中堅力量。從記者提交素材開始，編輯就需要結(jié)合記者提交的資料進行策劃，并且要使其進行報道的目的得到表達與體現(xiàn)，然后將半成品進行細致加工，使其符合當今時代發(fā)展的特征，最后將之推出，形成新聞報道。這一思路在傳統(tǒng)媒體發(fā)展時代是一個非常有效的方法，但是在當今數(shù)字媒體興起的背景下，這一方法的應(yīng)用效果卻顯得較為滯緩。對此，編輯需要從自身出發(fā)，與記者建立良好的溝通，并且要實現(xiàn)與記者之間的思想融合。這樣，記者的采訪內(nèi)容會更加符合編輯的需求，編輯的內(nèi)容則能夠有效滿足記者采訪的初衷。特別是在新媒體時代，這一方法的應(yīng)用能夠有效融合信息技術(shù)，避免因交流不及時出現(xiàn)報道問題。所以，在新媒體時代背景下，編輯的角色轉(zhuǎn)變需要建立在“幕后控制”的角度上開展，以此實現(xiàn)“全程策劃人”和“全程引導(dǎo)者”的角色建立和應(yīng)用。

（二）開拓市場，深入一線

在新媒體時代背景下，記者需要深入到一線進行采訪，且需要與編輯之間進行有效的溝通，同時編輯需要融入到整個新聞策劃的過程中，對其進行采訪資源的劃分、新聞欄目的構(gòu)建以及策劃報道工作的開展。在記者收集訊息的過程中，報紙編輯需要提前做好籌備工作，結(jié)合采訪內(nèi)容來設(shè)計排版，搜尋資料并制作圖表，在有需要的時候還可以配發(fā)短評。

報紙編輯收到材料，需要與記者取得聯(lián)系，進行交流和探討，填充稿件素材，結(jié)合一線調(diào)查內(nèi)容拓展采訪范圍，以此決定稿件應(yīng)該怎么改、怎么加、怎么刪等。在這一過程中，報紙編輯和記者之間會形成一種思想的交流與碰撞，進而可以促進雙方的意見達成一致，且對于采訪內(nèi)容和編輯內(nèi)容的策劃也有著重要的引導(dǎo)作用。同時，編輯在進行自身角色轉(zhuǎn)變的過程中還需要承擔開拓市場的責任與義務(wù)，以此來提升報紙行業(yè)的核心競爭力。因為傳統(tǒng)報紙編輯與當今新媒體新聞編輯的主要區(qū)別在于，傳統(tǒng)報紙編輯具備較高的職業(yè)素養(yǎng)。主要表現(xiàn)在以下兩個方面：第一是大部分傳統(tǒng)報紙編輯的工作年限相對新媒體編輯較長，對于專業(yè)技能的應(yīng)用較為熟練：其次是傳統(tǒng)編輯對于新聞的報道原則為“求證務(wù)實、實事求是”，而新媒體編輯的新聞報道原則為“吸引眼球，獲取流量”。從兩者的差別可以得出，傳統(tǒng)編輯的職業(yè)素養(yǎng)是新媒體編輯無法比擬的，這也是傳統(tǒng)報紙編輯的主要優(yōu)勢。將這一優(yōu)勢應(yīng)用起來，不僅能夠使其具備較強的公關(guān)能力，還能促進一線人際關(guān)系的交往。

二、受眾群體的轉(zhuǎn)變

（一）確定范疇，吸引讀者

確定讀者群體，能夠有效提升報紙編輯行業(yè)的整體發(fā)展與建設(shè)水平，還能夠打動更多的讀者融入到這一群體當中。在此，需要報紙編輯對讀者群體的需求進行分析，并且要借助全新的服務(wù)模式為廣大受眾群體提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。在編輯對“全新模式”進行開發(fā)與設(shè)計的過程中，需要借助信息技術(shù)的強大運載工具對其進行效果宣傳，努力拓展受眾群體，綜合廣大人群的需求構(gòu)建符合群眾文化發(fā)展特色的新聞內(nèi)容。

受眾群體不僅是新聞資訊的關(guān)注者，同時也是新聞資訊的參與者，更是新聞資訊的營銷者和傳播者。在這一背景下，如果編輯能夠有效地確定受眾群體的范疇，便可以通過相應(yīng)的新聞資訊設(shè)計滿足此類客戶的需求，通過“互聯(lián)網(wǎng)+報紙”的方式建立相應(yīng)的營銷手段，為其提供更豐富的資訊專欄、新聞版塊、內(nèi)容體驗服務(wù)等。這樣，能夠為讀者帶來一種全新的新聞閱讀體驗，且可以讓讀者積極參與到“隱性營銷”過程中。

（二）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)創(chuàng)新

利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對傳統(tǒng)報紙的閱讀方式進行改革和創(chuàng)新，能夠吸引更多的讀者閱讀報紙。但是在這一過程中需要報紙編輯為其創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的條件，只有這樣才能夠促進編讀之間的思維交流和情感共鳴。新媒體能夠吸引人們的注意力，還能夠為人們提供良好的服務(wù)體驗，所以媒體的傳播工作開展不僅是資訊的傳遞與新聞的發(fā)布，而是基于資訊與新聞基礎(chǔ)上的個性化發(fā)展模式。

在新媒體時代背景下，人們可以在閱讀的過程中表達自己的看法和訴求，這是當今網(wǎng)絡(luò)新媒體飛速發(fā)展的關(guān)鍵所在，也是網(wǎng)民樂于接受新媒體的一個主要原因。所以，當今的媒體，不僅是國家的媒體和政府的媒體，也不是每一個機構(gòu)的媒體，而是全民媒體、是社會媒體、是大眾媒體。大眾有權(quán)利也有義務(wù)參與到其中，這對于后續(xù)新媒體時代背景下的創(chuàng)新和發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。另外，還可以結(jié)合微信公眾號、微博賬號、頭條號、優(yōu)質(zhì)推文等模式對其進行相應(yīng)的資源擴充和應(yīng)用，進而實現(xiàn)“傳統(tǒng)融合網(wǎng)絡(luò)，局部服務(wù)整體”的新媒體時代下報紙編輯行業(yè)的意識轉(zhuǎn)變。

三、表層與深度結(jié)合

（一）融合媒體，深入淺出

我國有部分發(fā)展較為穩(wěn)定的報紙在不斷摸索與探析的過程中掌握了一套較為符合當前時代發(fā)展特征的報紙編輯行業(yè)建設(shè)與應(yīng)用模式。其主要內(nèi)容為：融合當今時代發(fā)展特色，結(jié)合新媒體運營與發(fā)展背景，針對專業(yè)編輯以及記者團隊進行相應(yīng)的培訓(xùn)與提升，旨在通過這一方法完善后續(xù)報道工作開展的效率與質(zhì)量，促進編輯與記者對于新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力和應(yīng)用水平。基于此，能夠?qū)崿F(xiàn)編輯與記者之間的深入淺出交流，同時還能促進對一線采訪區(qū)域的深度探索與挖掘。這樣，能夠報到出更多的富有價值的內(nèi)容，且能夠真實地反映社會現(xiàn)狀，突出社會問題，尋求解決方案。而且，報紙行業(yè)的發(fā)展從始至終都有著極強的生命力，從廣播誕生之后，以及電視誕生之后，報紙行業(yè)經(jīng)歷了兩次生與死的考驗，但是依然能發(fā)展到今天，這就說明報紙行業(yè)在當今時代背景下依然是一種值得被肯定的社會產(chǎn)物。

（二）大眾參與，擴大傳播

報紙傳遞的信息是社會環(huán)境中“最強勢、最直接”的信息。所以，單純的新媒體資訊傳遞無法為廣大讀者帶來心靈上的巨大震蕩，且無法深入到讀者內(nèi)心挖掘人們的思想和需求。在這一背景下，傳統(tǒng)報紙行業(yè)可以融合新媒體技術(shù)擴大自己的生存途徑，實現(xiàn)自己的改革和發(fā)展，通過融合、舍棄、得到的方式建立全新的大眾傳媒模式。

所謂大眾傳媒，指的就是基于大眾的思想基礎(chǔ)和行為基礎(chǔ)上開展的傳媒工作。其主要特征為：融合大眾、鼓勵大眾、全員參與、全員議論。在這一背景下，人們對新聞資訊的閱讀興趣和了解興趣會大大提升，而且能夠改變?nèi)藗儭爸恢浔?，不知其里”的粗淺認知狀態(tài)。該方法的應(yīng)用不僅能夠?qū)崿F(xiàn)報紙編輯行業(yè)的服務(wù)意識轉(zhuǎn)變，還能促進讀者群體從表層思維到深度思想之間的轉(zhuǎn)變。另外，為有效強化閱讀的深度，在對其進行策劃的時候報紙編輯需要提升策劃的深度，加大策劃的比例，擴展策劃的內(nèi)容，制造相應(yīng)的思想沖突和視覺沖突。但是，在這一過程中依然要秉承一種“新聞精神”，始終堅持實事求是、公平公正的態(tài)度進行報道工作的開展。

結(jié)語

在新媒體背景下，報紙編輯不僅是新聞資訊的掌控者，同時也是廣大群體的“意見參謀”?；诖?，融合先進技術(shù)與當今媒體提供的平臺，能夠有效觸及到讀者的內(nèi)心，且可以為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這樣，讀者面前的文字將會變成一朵散發(fā)著余香的玫瑰，會變成一股浸潤人心的暖流，而不再是一個個冷冰冰的“方塊”。個性化與時代性的融合能夠為當今我國的報紙編輯行業(yè)帶來由內(nèi)而外的改變，且可以為讀者提供感情上的交流與共鳴，這本身就是報紙具備的人格化魅力與媒介代言人的特征。

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