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        新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯意識轉(zhuǎn)變研究

        2020-08-10 08:49:00彭玲
        新聞傳播 2020年11期
        關(guān)鍵詞:報(bào)紙編輯新媒體

        【摘要】隨著當(dāng)今新媒體技術(shù)的發(fā)展與壯大,我國的傳統(tǒng)報(bào)紙編輯行業(yè)受到了猛烈的沖擊。而且,新媒體志在倡導(dǎo)大眾文化,體現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展,突出多元化與娛樂化的內(nèi)容。以上特點(diǎn)吸引了廣大消費(fèi)群體從報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)向了新媒體。在這一背景下,我國的報(bào)紙編輯行業(yè)需要積極面對挑戰(zhàn),從中尋找機(jī)會,獲取機(jī)會,抓住機(jī)會,實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)變與改革,提升自身在社會的影響力,并吸引更多的讀者群體,實(shí)現(xiàn)與新媒體行業(yè)分庭抗禮的局面。本文從行業(yè)本身、受眾群體以及社會層面對其進(jìn)行“三位一體”的分析與探索,希望能夠從中尋求發(fā)展道路。

        【關(guān)鍵詞】新媒體;報(bào)紙編輯;行業(yè)競爭;意識轉(zhuǎn)變

        【作者簡介】彭玲,新安晚報(bào)社編輯

        隨著當(dāng)今我國信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展,以及各類網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起,傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊,甚至部分傳統(tǒng)媒體經(jīng)受不住市場壓力和市場競爭的嚴(yán)重負(fù)荷,只能通過“強(qiáng)行轉(zhuǎn)型”的方法對自身進(jìn)行重新改組。而改組之后,大部分傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展都較為疲軟,能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的少之甚少。面對這一嚴(yán)峻形勢,傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯行業(yè)有必要進(jìn)行相應(yīng)的改革與創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)與當(dāng)今信息化時(shí)代的接軌,促進(jìn)行業(yè)角色的轉(zhuǎn)變,完成對受眾群體的精確分析,進(jìn)而制定相應(yīng)的發(fā)展策略,滿足消費(fèi)者的需求,實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)變。

        一、編輯角色的轉(zhuǎn)變

        (一)積極參與,交流溝通

        一切工作的開展均需要契機(jī)的支撐,傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的改革與創(chuàng)新發(fā)展同樣需要借助契機(jī)來實(shí)現(xiàn)。在此,可以通過轉(zhuǎn)變自身角色的方式尋找契機(jī)并創(chuàng)造契機(jī),以實(shí)現(xiàn)編輯角色的有效轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)對新媒體應(yīng)用技術(shù)的積極參與,做好與新媒體行業(yè)的有效溝通和交流。

        編輯在報(bào)紙行業(yè)中承擔(dān)著新聞策劃的工作,其角色定位重要,一直以來都是報(bào)紙媒體行業(yè)的中堅(jiān)力量。從記者提交素材開始,編輯就需要結(jié)合記者提交的資料進(jìn)行策劃,并且要使其進(jìn)行報(bào)道的目的得到表達(dá)與體現(xiàn),然后將半成品進(jìn)行細(xì)致加工,使其符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的特征,最后將之推出,形成新聞報(bào)道。這一思路在傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)代是一個(gè)非常有效的方法,但是在當(dāng)今數(shù)字媒體興起的背景下,這一方法的應(yīng)用效果卻顯得較為滯緩。對此,編輯需要從自身出發(fā),與記者建立良好的溝通,并且要實(shí)現(xiàn)與記者之間的思想融合。這樣,記者的采訪內(nèi)容會更加符合編輯的需求,編輯的內(nèi)容則能夠有效滿足記者采訪的初衷。特別是在新媒體時(shí)代,這一方法的應(yīng)用能夠有效融合信息技術(shù),避免因交流不及時(shí)出現(xiàn)報(bào)道問題。所以,在新媒體時(shí)代背景下,編輯的角色轉(zhuǎn)變需要建立在“幕后控制”的角度上開展,以此實(shí)現(xiàn)“全程策劃人”和“全程引導(dǎo)者”的角色建立和應(yīng)用。

        (二)開拓市場,深入一線

        在新媒體時(shí)代背景下,記者需要深入到一線進(jìn)行采訪,且需要與編輯之間進(jìn)行有效的溝通,同時(shí)編輯需要融入到整個(gè)新聞策劃的過程中,對其進(jìn)行采訪資源的劃分、新聞欄目的構(gòu)建以及策劃報(bào)道工作的開展。在記者收集訊息的過程中,報(bào)紙編輯需要提前做好籌備工作,結(jié)合采訪內(nèi)容來設(shè)計(jì)排版,搜尋資料并制作圖表,在有需要的時(shí)候還可以配發(fā)短評。

        報(bào)紙編輯收到材料,需要與記者取得聯(lián)系,進(jìn)行交流和探討,填充稿件素材,結(jié)合一線調(diào)查內(nèi)容拓展采訪范圍,以此決定稿件應(yīng)該怎么改、怎么加、怎么刪等。在這一過程中,報(bào)紙編輯和記者之間會形成一種思想的交流與碰撞,進(jìn)而可以促進(jìn)雙方的意見達(dá)成一致,且對于采訪內(nèi)容和編輯內(nèi)容的策劃也有著重要的引導(dǎo)作用。同時(shí),編輯在進(jìn)行自身角色轉(zhuǎn)變的過程中還需要承擔(dān)開拓市場的責(zé)任與義務(wù),以此來提升報(bào)紙行業(yè)的核心競爭力。因?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)紙編輯與當(dāng)今新媒體新聞編輯的主要區(qū)別在于,傳統(tǒng)報(bào)紙編輯具備較高的職業(yè)素養(yǎng)。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:第一是大部分傳統(tǒng)報(bào)紙編輯的工作年限相對新媒體編輯較長,對于專業(yè)技能的應(yīng)用較為熟練:其次是傳統(tǒng)編輯對于新聞的報(bào)道原則為“求證務(wù)實(shí)、實(shí)事求是”,而新媒體編輯的新聞報(bào)道原則為“吸引眼球,獲取流量”。從兩者的差別可以得出,傳統(tǒng)編輯的職業(yè)素養(yǎng)是新媒體編輯無法比擬的,這也是傳統(tǒng)報(bào)紙編輯的主要優(yōu)勢。將這一優(yōu)勢應(yīng)用起來,不僅能夠使其具備較強(qiáng)的公關(guān)能力,還能促進(jìn)一線人際關(guān)系的交往。

        二、受眾群體的轉(zhuǎn)變

        (一)確定范疇,吸引讀者

        確定讀者群體,能夠有效提升報(bào)紙編輯行業(yè)的整體發(fā)展與建設(shè)水平,還能夠打動(dòng)更多的讀者融入到這一群體當(dāng)中。在此,需要報(bào)紙編輯對讀者群體的需求進(jìn)行分析,并且要借助全新的服務(wù)模式為廣大受眾群體提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。在編輯對“全新模式”進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計(jì)的過程中,需要借助信息技術(shù)的強(qiáng)大運(yùn)載工具對其進(jìn)行效果宣傳,努力拓展受眾群體,綜合廣大人群的需求構(gòu)建符合群眾文化發(fā)展特色的新聞內(nèi)容。

        受眾群體不僅是新聞資訊的關(guān)注者,同時(shí)也是新聞資訊的參與者,更是新聞資訊的營銷者和傳播者。在這一背景下,如果編輯能夠有效地確定受眾群體的范疇,便可以通過相應(yīng)的新聞資訊設(shè)計(jì)滿足此類客戶的需求,通過“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”的方式建立相應(yīng)的營銷手段,為其提供更豐富的資訊專欄、新聞版塊、內(nèi)容體驗(yàn)服務(wù)等。這樣,能夠?yàn)樽x者帶來一種全新的新聞閱讀體驗(yàn),且可以讓讀者積極參與到“隱性營銷”過程中。

        (二)結(jié)合網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

        利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀方式進(jìn)行改革和創(chuàng)新,能夠吸引更多的讀者閱讀報(bào)紙。但是在這一過程中需要報(bào)紙編輯為其創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的條件,只有這樣才能夠促進(jìn)編讀之間的思維交流和情感共鳴。新媒體能夠吸引人們的注意力,還能夠?yàn)槿藗兲峁┝己玫姆?wù)體驗(yàn),所以媒體的傳播工作開展不僅是資訊的傳遞與新聞的發(fā)布,而是基于資訊與新聞基礎(chǔ)上的個(gè)性化發(fā)展模式。

        在新媒體時(shí)代背景下,人們可以在閱讀的過程中表達(dá)自己的看法和訴求,這是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新媒體飛速發(fā)展的關(guān)鍵所在,也是網(wǎng)民樂于接受新媒體的一個(gè)主要原因。所以,當(dāng)今的媒體,不僅是國家的媒體和政府的媒體,也不是每一個(gè)機(jī)構(gòu)的媒體,而是全民媒體、是社會媒體、是大眾媒體。大眾有權(quán)利也有義務(wù)參與到其中,這對于后續(xù)新媒體時(shí)代背景下的創(chuàng)新和發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。另外,還可以結(jié)合微信公眾號、微博賬號、頭條號、優(yōu)質(zhì)推文等模式對其進(jìn)行相應(yīng)的資源擴(kuò)充和應(yīng)用,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)融合網(wǎng)絡(luò),局部服務(wù)整體”的新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯行業(yè)的意識轉(zhuǎn)變。

        三、表層與深度結(jié)合

        (一)融合媒體,深入淺出

        我國有部分發(fā)展較為穩(wěn)定的報(bào)紙?jiān)诓粩嗝髋c探析的過程中掌握了一套較為符合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展特征的報(bào)紙編輯行業(yè)建設(shè)與應(yīng)用模式。其主要內(nèi)容為:融合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展特色,結(jié)合新媒體運(yùn)營與發(fā)展背景,針對專業(yè)編輯以及記者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)與提升,旨在通過這一方法完善后續(xù)報(bào)道工作開展的效率與質(zhì)量,促進(jìn)編輯與記者對于新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力和應(yīng)用水平?;诖?,能夠?qū)崿F(xiàn)編輯與記者之間的深入淺出交流,同時(shí)還能促進(jìn)對一線采訪區(qū)域的深度探索與挖掘。這樣,能夠報(bào)到出更多的富有價(jià)值的內(nèi)容,且能夠真實(shí)地反映社會現(xiàn)狀,突出社會問題,尋求解決方案。而且,報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展從始至終都有著極強(qiáng)的生命力,從廣播誕生之后,以及電視誕生之后,報(bào)紙行業(yè)經(jīng)歷了兩次生與死的考驗(yàn),但是依然能發(fā)展到今天,這就說明報(bào)紙行業(yè)在當(dāng)今時(shí)代背景下依然是一種值得被肯定的社會產(chǎn)物。

        (二)大眾參與,擴(kuò)大傳播

        報(bào)紙傳遞的信息是社會環(huán)境中“最強(qiáng)勢、最直接”的信息。所以,單純的新媒體資訊傳遞無法為廣大讀者帶來心靈上的巨大震蕩,且無法深入到讀者內(nèi)心挖掘人們的思想和需求。在這一背景下,傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)可以融合新媒體技術(shù)擴(kuò)大自己的生存途徑,實(shí)現(xiàn)自己的改革和發(fā)展,通過融合、舍棄、得到的方式建立全新的大眾傳媒模式。

        所謂大眾傳媒,指的就是基于大眾的思想基礎(chǔ)和行為基礎(chǔ)上開展的傳媒工作。其主要特征為:融合大眾、鼓勵(lì)大眾、全員參與、全員議論。在這一背景下,人們對新聞資訊的閱讀興趣和了解興趣會大大提升,而且能夠改變?nèi)藗儭爸恢浔?,不知其里”的粗淺認(rèn)知狀態(tài)。該方法的應(yīng)用不僅能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)紙編輯行業(yè)的服務(wù)意識轉(zhuǎn)變,還能促進(jìn)讀者群體從表層思維到深度思想之間的轉(zhuǎn)變。另外,為有效強(qiáng)化閱讀的深度,在對其進(jìn)行策劃的時(shí)候報(bào)紙編輯需要提升策劃的深度,加大策劃的比例,擴(kuò)展策劃的內(nèi)容,制造相應(yīng)的思想沖突和視覺沖突。但是,在這一過程中依然要秉承一種“新聞精神”,始終堅(jiān)持實(shí)事求是、公平公正的態(tài)度進(jìn)行報(bào)道工作的開展。

        結(jié)語

        在新媒體背景下,報(bào)紙編輯不僅是新聞資訊的掌控者,同時(shí)也是廣大群體的“意見參謀”?;诖?,融合先進(jìn)技術(shù)與當(dāng)今媒體提供的平臺,能夠有效觸及到讀者的內(nèi)心,且可以為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這樣,讀者面前的文字將會變成一朵散發(fā)著余香的玫瑰,會變成一股浸潤人心的暖流,而不再是一個(gè)個(gè)冷冰冰的“方塊”。個(gè)性化與時(shí)代性的融合能夠?yàn)楫?dāng)今我國的報(bào)紙編輯行業(yè)帶來由內(nèi)而外的改變,且可以為讀者提供感情上的交流與共鳴,這本身就是報(bào)紙具備的人格化魅力與媒介代言人的特征。

        參考文獻(xiàn):

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