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        試析廣電主流媒體新聞短視頻的發(fā)展策略

        2020-08-10 08:49:00謝麗娜
        新聞傳播 2020年11期
        關(guān)鍵詞:新媒體

        【摘要】短視頻風(fēng)口下,主流廣電媒體迎合新媒體受眾需求,在技術(shù)引領(lǐng)下打造新聞短視頻,是傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式、敘事方式向融合新聞產(chǎn)品過渡的重要嘗試。主流媒體的新聞短視頻要堅守專業(yè)新聞媒體的高品質(zhì)、權(quán)威性,同時兼顧短視頻敘事和傳播的場景化、智能化、個性化、數(shù)據(jù)的可視化等特點。從產(chǎn)品定位、渠道建設(shè)、深耕互動等多維度提升主流媒體的融媒體新聞產(chǎn)品質(zhì)量。

        【關(guān)鍵詞】新媒體;主流媒體;新聞短視頻

        【作者簡介】謝麗娜,新疆廣播電視臺編輯;研究方向:融媒體新聞。

        短視頻在2017年爆發(fā),被稱之為短視頻元年。在此之后,各類短視頻平臺遍地開花,各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛開始短視頻布局。新聞聚合平臺作為互聯(lián)網(wǎng)新聞新媒體,最先嗅到新聞短視頻的味道,如今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等率先開展了短視頻布局。傳統(tǒng)廣電主流媒體在“四力”框架下,在融媒體的發(fā)展上相較于網(wǎng)絡(luò)媒體后知后覺。從中央到省級主流媒體,最早在新聞客戶端開設(shè)了短視頻新聞專欄,以流媒體的形式呈現(xiàn)。新聞短視頻以“短”見“長”,要在最短的時間內(nèi)集合文字、圖像、影像、聲音等元素,抓住觀眾的眼球。而新聞產(chǎn)品中的短消息、長消息的篇幅也非常適合以短視頻的方式呈現(xiàn),并且更適應(yīng)于“兩微一端”以及第三方平臺的矩陣式傳播。所以新聞短視頻的可行性毋庸置疑,要確認(rèn)新聞短視頻的發(fā)力支點,在求新、求快的同時優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和傳播鏈條,打好“組合拳”。

        一、明確廣電主流媒體短視頻新聞定位

        (一)搭建多元化傳播渠道,重塑傳播格局

        為了進(jìn)一步明確廣電主流媒體短視頻的新聞定位,要重視多元化傳播渠道的建立,以此來重塑傳播格局。在新媒體背景下,微博、微信、抖音、快手、B站等各類社交平臺遍布網(wǎng)絡(luò),廣電主流媒體要在分析各個平臺調(diào)性的基礎(chǔ)上搭建多元化的傳播渠道,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)確定目標(biāo)用戶群體,根據(jù)不同平臺上不同的用戶特征及年齡群體推送不同風(fēng)格的新聞短視頻內(nèi)容,有效解決受眾信息需求差異和年齡分層問題,擴(kuò)大其傳播范圍??傊?,要有效借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢,在多元化的渠道進(jìn)行短視頻新聞的傳播,在明確其新聞定位的基礎(chǔ)上重塑傳播格局,增強(qiáng)廣電作為主流媒體的社會影響力。

        (二)明確群體細(xì)分問題,著重培養(yǎng)忠實用戶

        在新媒體背景下廣電主流媒體在發(fā)展新聞短視頻過程中要通過多元化的傳播渠道來重塑傳播格局,擴(kuò)大其新聞短視頻的傳播范圍。但是在當(dāng)前的新媒體背景下,為了進(jìn)一步爭奪市場,各類短視頻新聞平臺紛紛涌出,導(dǎo)致短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重,甚至出現(xiàn)嚴(yán)重的飽和狀態(tài)。在這一狀況下,廣電主流媒體就要通過對自身和受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位,明確其受眾的群體,通過群體的特征劃分來在某一領(lǐng)域進(jìn)行深耕,從傳統(tǒng)的“大而全”的大眾傳播向“小而?!钡姆较蜣D(zhuǎn)型,通過特色短視頻新聞內(nèi)容的打造來吸引特定用戶群體,培養(yǎng)忠實的用戶。

        二、立足原則要素,打造精品

        (一)短小精致,符合新媒體背景下的碎片化閱讀習(xí)慣

        隨著人們生活、學(xué)習(xí)、工作節(jié)奏的加快,更多人習(xí)慣碎片化的閱讀方式,為了符合受眾的閱讀需求與閱讀習(xí)慣,新媒體背景下的各類新聞資訊時長也都非常短,新聞短視頻時長都控制在3分鐘以內(nèi)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2019年以來排名在前面的最熱門的視頻時長都控制在兩分鐘左右。因此,在新媒體背景下廣電主流媒體新聞短視頻要想實現(xiàn)發(fā)展就必須要符合受眾的新聞觀看習(xí)慣,將完整的新聞內(nèi)容濃縮在一兩分鐘的新聞短視頻中,打造短小精致的新聞資訊呈現(xiàn)方式。

        (二)信息完整,獨立敘述新聞事件,滿足新聞基本特點

        為了符合受眾的閱讀習(xí)慣,要將新聞短視頻時長控制在兩分鐘左右,但是保證新聞信息的完整性是新聞報道的基本要求。因此,在每一個新聞短視頻報道中,都要確保獨立新聞事件的敘述,要確保時間、地點、人物、主要事件內(nèi)容等新聞要素進(jìn)行壓縮呈現(xiàn),如此一來既能確保新聞短視頻的短小精致,滿足受眾閱讀習(xí)慣,又能滿足新聞的基本特點。

        (三)即時推送,細(xì)節(jié)還原新聞事件鮮活現(xiàn)場

        在技術(shù)驅(qū)動下,新聞報道在短視頻呈現(xiàn)方式上變得更加便捷,進(jìn)一步突出新聞的時效性。廣電主流媒體要有效借助技術(shù)優(yōu)勢,實現(xiàn)新聞事件的即時推送,通過短視頻來細(xì)節(jié)還原新聞事件的鮮活現(xiàn)場。為了更好實現(xiàn)即時推送,現(xiàn)場采編人員與后期剪輯人員要做好交接工作,在前方記者進(jìn)行現(xiàn)場視頻拍攝完以后迅速回傳給后方剪輯人員進(jìn)行處理,在最快時間內(nèi)進(jìn)行發(fā)布,向公眾告知相關(guān)新聞事件現(xiàn)場發(fā)生狀況,通過細(xì)節(jié)還原新聞事件發(fā)生的鮮活現(xiàn)場。比如人民網(wǎng)“兩會”專題報道《兩會夜歸人》中,現(xiàn)場記者以自拍的方式采訪代表,揭秘了“兩會”采訪工作的臺前幕后,滿足了觀眾的好奇心。

        (四)深耕評論區(qū),引發(fā)觀眾情感共鳴

        相比于傳統(tǒng)媒體背景下技術(shù)的限制,新媒體背景下借助各種新媒體社交平臺,受眾能夠通過評論和發(fā)布者進(jìn)行互動。廣電媒體要利用好這一優(yōu)勢,安排專門人員負(fù)責(zé)評論區(qū)的實時互動,進(jìn)行相關(guān)話題的討論,引發(fā)觀眾的情感共鳴,促使受眾主動地對新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。官方媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺的話語風(fēng)格要明確定位,是嚴(yán)肅、莊重還是活潑、乖巧。優(yōu)質(zhì)的官媒回帖往往會促成爆炸式傳播,也會提升新聞的傳播力。

        三、打造廣電主流媒體新聞短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

        (一)豐富用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式

        在新媒體背景下,短視頻新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與發(fā)布具有開放性、即時性和互動性,受眾既可以進(jìn)行新聞信息的接收與轉(zhuǎn)發(fā),也可以進(jìn)行信息的生產(chǎn),廣大用戶利用抖音、快手等專業(yè)的移動短視頻APP進(jìn)行視頻制作,實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。在這一背景下,廣電主流媒體必須要完善用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模式,通過多種手段來支持用戶參與新聞內(nèi)容的生產(chǎn),提供豐富的新聞傳播素材,并加強(qiáng)受眾與新聞相關(guān)人員之間的互動,比如通過“拍客”系統(tǒng)的建立來鼓勵用戶將發(fā)生在自己身邊的新聞事件進(jìn)行拍攝上傳。

        (二)強(qiáng)化專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式

        如前文所言,在新媒體背景下,新聞信息的傳播具有很強(qiáng)的碎片化特征,新聞工作人員在進(jìn)行新聞報道過程中必須要進(jìn)行角度上的創(chuàng)新,從用戶角度切入,吸引受眾關(guān)注短視頻新聞內(nèi)容。因此要將上文所提到的用戶生產(chǎn)內(nèi)容與專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容有效結(jié)合在一起,推動廣電主流媒體新聞短視頻的創(chuàng)新。有效利用用戶上傳的新聞素材,同時利用自身優(yōu)勢進(jìn)行專業(yè)化內(nèi)容的生產(chǎn),確保新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)質(zhì)量。如此一來,一方面能夠確保新聞短視頻素材范圍的廣泛性、趣味性,另一方面又能夠有效確保短視頻新聞的質(zhì)量與嚴(yán)肅性。

        四、加強(qiáng)創(chuàng)新,優(yōu)化廣電主流媒體新聞短視頻產(chǎn)品服務(wù)

        (一)創(chuàng)新節(jié)目包裝,突破單一樣式

        作為傳統(tǒng)的主流媒體,廣電主流媒體新聞短視頻在為受眾提供產(chǎn)品服務(wù)過程中在樣式方面總是過于單一,難以充分吸引受眾。為此,廣電主流媒體在為受眾提供新聞短視頻產(chǎn)品服務(wù)過程中要注意加強(qiáng)創(chuàng)新,通過節(jié)目樣式的包裝來突破單一的風(fēng)格。為此,廣電可以借鑒廣受民眾歡迎的“抖音體”這一樣式,通過快閃的字幕樣態(tài),豐富多樣、大小不一的字體變化以及繽紛的色彩來豐富視頻畫面的構(gòu)圖,再輔以統(tǒng)一風(fēng)格的背景音樂,就能有效迎合廣大受眾的短視頻觀看習(xí)慣,促進(jìn)廣電主流媒體新聞短視頻的發(fā)展。

        (二)呈現(xiàn)多元播報風(fēng)格,改善單一播報語態(tài)

        傳統(tǒng)媒體背景下,為了凸顯新聞的嚴(yán)肅性、客觀性,播報主持人在播報風(fēng)格方面都較為單一、嚴(yán)肅,這種單一的播報風(fēng)格在新媒體背景下往往難以取悅受眾。為了進(jìn)一步創(chuàng)新節(jié)目包裝,突破傳統(tǒng)的單一樣式,廣電主流媒體在進(jìn)行新聞短視頻制作過程中要注重根據(jù)新聞事件的性質(zhì)來呈現(xiàn)多元化的播報風(fēng)格,通過改善單一的播報語態(tài)來吸引受眾。在具體播報過程中,播音主持人可以通過語言和播報樣態(tài)來拉近和受眾之間的距離,改變受眾對傳統(tǒng)廣電媒體的刻板印象,增加受眾對廣電主流媒體新聞短視頻內(nèi)容的喜愛。

        結(jié)語

        綜上所述,廣電作為傳統(tǒng)的主流新聞媒體在制作音視頻方面具有一定的先天優(yōu)勢,要在此基礎(chǔ)上充分把握新媒體背景下的互聯(lián)網(wǎng)傳播思維,探求受眾需求,在此基礎(chǔ)上從原則、定位、內(nèi)容、創(chuàng)新、渠道等方面探索發(fā)展策略,促進(jìn)自身在新媒體背景下的發(fā)展?!?/p>

        參考文獻(xiàn):

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        [4]徐杰,趙林云.主流媒體短視頻新聞的傳播策略[J].青年記者,2020(08):105-107.

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