【摘要】短視頻風(fēng)口下，主流廣電媒體迎合新媒體受眾需求，在技術(shù)引領(lǐng)下打造新聞短視頻，是傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式、敘事方式向融合新聞產(chǎn)品過渡的重要嘗試。主流媒體的新聞短視頻要堅守專業(yè)新聞媒體的高品質(zhì)、權(quán)威性，同時兼顧短視頻敘事和傳播的場景化、智能化、個性化、數(shù)據(jù)的可視化等特點。從產(chǎn)品定位、渠道建設(shè)、深耕互動等多維度提升主流媒體的融媒體新聞產(chǎn)品質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】新媒體;主流媒體;新聞短視頻

【作者簡介】謝麗娜，新疆廣播電視臺編輯;研究方向：融媒體新聞。

短視頻在2017年爆發(fā)，被稱之為短視頻元年。在此之后，各類短視頻平臺遍地開花，各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛開始短視頻布局。新聞聚合平臺作為互聯(lián)網(wǎng)新聞新媒體，最先嗅到新聞短視頻的味道，如今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等率先開展了短視頻布局。傳統(tǒng)廣電主流媒體在“四力”框架下，在融媒體的發(fā)展上相較于網(wǎng)絡(luò)媒體后知后覺。從中央到省級主流媒體，最早在新聞客戶端開設(shè)了短視頻新聞專欄，以流媒體的形式呈現(xiàn)。新聞短視頻以“短”見“長”，要在最短的時間內(nèi)集合文字、圖像、影像、聲音等元素，抓住觀眾的眼球。而新聞產(chǎn)品中的短消息、長消息的篇幅也非常適合以短視頻的方式呈現(xiàn)，并且更適應(yīng)于“兩微一端”以及第三方平臺的矩陣式傳播。所以新聞短視頻的可行性毋庸置疑，要確認(rèn)新聞短視頻的發(fā)力支點，在求新、求快的同時優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和傳播鏈條，打好“組合拳”。

一、明確廣電主流媒體短視頻新聞定位

（一）搭建多元化傳播渠道，重塑傳播格局

為了進(jìn)一步明確廣電主流媒體短視頻的新聞定位，要重視多元化傳播渠道的建立，以此來重塑傳播格局。在新媒體背景下，微博、微信、抖音、快手、B站等各類社交平臺遍布網(wǎng)絡(luò)，廣電主流媒體要在分析各個平臺調(diào)性的基礎(chǔ)上搭建多元化的傳播渠道，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)確定目標(biāo)用戶群體，根據(jù)不同平臺上不同的用戶特征及年齡群體推送不同風(fēng)格的新聞短視頻內(nèi)容，有效解決受眾信息需求差異和年齡分層問題，擴(kuò)大其傳播范圍?？傊?，要有效借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，在多元化的渠道進(jìn)行短視頻新聞的傳播，在明確其新聞定位的基礎(chǔ)上重塑傳播格局，增強(qiáng)廣電作為主流媒體的社會影響力。

（二）明確群體細(xì)分問題，著重培養(yǎng)忠實用戶

在新媒體背景下廣電主流媒體在發(fā)展新聞短視頻過程中要通過多元化的傳播渠道來重塑傳播格局，擴(kuò)大其新聞短視頻的傳播范圍。但是在當(dāng)前的新媒體背景下，為了進(jìn)一步爭奪市場，各類短視頻新聞平臺紛紛涌出，導(dǎo)致短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)嚴(yán)重的飽和狀態(tài)。在這一狀況下，廣電主流媒體就要通過對自身和受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，明確其受眾的群體，通過群體的特征劃分來在某一領(lǐng)域進(jìn)行深耕，從傳統(tǒng)的“大而全”的大眾傳播向“小而?！钡姆较蜣D(zhuǎn)型，通過特色短視頻新聞內(nèi)容的打造來吸引特定用戶群體，培養(yǎng)忠實的用戶。

二、立足原則要素，打造精品

（一）短小精致，符合新媒體背景下的碎片化閱讀習(xí)慣

隨著人們生活、學(xué)習(xí)、工作節(jié)奏的加快，更多人習(xí)慣碎片化的閱讀方式，為了符合受眾的閱讀需求與閱讀習(xí)慣，新媒體背景下的各類新聞資訊時長也都非常短，新聞短視頻時長都控制在3分鐘以內(nèi)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年以來排名在前面的最熱門的視頻時長都控制在兩分鐘左右。因此，在新媒體背景下廣電主流媒體新聞短視頻要想實現(xiàn)發(fā)展就必須要符合受眾的新聞觀看習(xí)慣，將完整的新聞內(nèi)容濃縮在一兩分鐘的新聞短視頻中，打造短小精致的新聞資訊呈現(xiàn)方式。

（二）信息完整，獨立敘述新聞事件，滿足新聞基本特點

為了符合受眾的閱讀習(xí)慣，要將新聞短視頻時長控制在兩分鐘左右，但是保證新聞信息的完整性是新聞報道的基本要求。因此，在每一個新聞短視頻報道中，都要確保獨立新聞事件的敘述，要確保時間、地點、人物、主要事件內(nèi)容等新聞要素進(jìn)行壓縮呈現(xiàn)，如此一來既能確保新聞短視頻的短小精致，滿足受眾閱讀習(xí)慣，又能滿足新聞的基本特點。

（三）即時推送，細(xì)節(jié)還原新聞事件鮮活現(xiàn)場

在技術(shù)驅(qū)動下，新聞報道在短視頻呈現(xiàn)方式上變得更加便捷，進(jìn)一步突出新聞的時效性。廣電主流媒體要有效借助技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞事件的即時推送，通過短視頻來細(xì)節(jié)還原新聞事件的鮮活現(xiàn)場。為了更好實現(xiàn)即時推送，現(xiàn)場采編人員與后期剪輯人員要做好交接工作，在前方記者進(jìn)行現(xiàn)場視頻拍攝完以后迅速回傳給后方剪輯人員進(jìn)行處理，在最快時間內(nèi)進(jìn)行發(fā)布，向公眾告知相關(guān)新聞事件現(xiàn)場發(fā)生狀況，通過細(xì)節(jié)還原新聞事件發(fā)生的鮮活現(xiàn)場。比如人民網(wǎng)“兩會”專題報道《兩會夜歸人》中，現(xiàn)場記者以自拍的方式采訪代表，揭秘了“兩會”采訪工作的臺前幕后，滿足了觀眾的好奇心。

（四）深耕評論區(qū)，引發(fā)觀眾情感共鳴

相比于傳統(tǒng)媒體背景下技術(shù)的限制，新媒體背景下借助各種新媒體社交平臺，受眾能夠通過評論和發(fā)布者進(jìn)行互動。廣電媒體要利用好這一優(yōu)勢，安排專門人員負(fù)責(zé)評論區(qū)的實時互動，進(jìn)行相關(guān)話題的討論，引發(fā)觀眾的情感共鳴，促使受眾主動地對新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。官方媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺的話語風(fēng)格要明確定位，是嚴(yán)肅、莊重還是活潑、乖巧。優(yōu)質(zhì)的官媒回帖往往會促成爆炸式傳播，也會提升新聞的傳播力。

三、打造廣電主流媒體新聞短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

（一）豐富用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式

在新媒體背景下，短視頻新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與發(fā)布具有開放性、即時性和互動性，受眾既可以進(jìn)行新聞信息的接收與轉(zhuǎn)發(fā)，也可以進(jìn)行信息的生產(chǎn)，廣大用戶利用抖音、快手等專業(yè)的移動短視頻APP進(jìn)行視頻制作，實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。在這一背景下，廣電主流媒體必須要完善用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模式，通過多種手段來支持用戶參與新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，提供豐富的新聞傳播素材，并加強(qiáng)受眾與新聞相關(guān)人員之間的互動，比如通過“拍客”系統(tǒng)的建立來鼓勵用戶將發(fā)生在自己身邊的新聞事件進(jìn)行拍攝上傳。

（二）強(qiáng)化專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式

如前文所言，在新媒體背景下，新聞信息的傳播具有很強(qiáng)的碎片化特征，新聞工作人員在進(jìn)行新聞報道過程中必須要進(jìn)行角度上的創(chuàng)新，從用戶角度切入，吸引受眾關(guān)注短視頻新聞內(nèi)容。因此要將上文所提到的用戶生產(chǎn)內(nèi)容與專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容有效結(jié)合在一起，推動廣電主流媒體新聞短視頻的創(chuàng)新。有效利用用戶上傳的新聞素材，同時利用自身優(yōu)勢進(jìn)行專業(yè)化內(nèi)容的生產(chǎn)，確保新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)質(zhì)量。如此一來，一方面能夠確保新聞短視頻素材范圍的廣泛性、趣味性，另一方面又能夠有效確保短視頻新聞的質(zhì)量與嚴(yán)肅性。

四、加強(qiáng)創(chuàng)新，優(yōu)化廣電主流媒體新聞短視頻產(chǎn)品服務(wù)

（一）創(chuàng)新節(jié)目包裝，突破單一樣式

作為傳統(tǒng)的主流媒體，廣電主流媒體新聞短視頻在為受眾提供產(chǎn)品服務(wù)過程中在樣式方面總是過于單一，難以充分吸引受眾。為此，廣電主流媒體在為受眾提供新聞短視頻產(chǎn)品服務(wù)過程中要注意加強(qiáng)創(chuàng)新，通過節(jié)目樣式的包裝來突破單一的風(fēng)格。為此，廣電可以借鑒廣受民眾歡迎的“抖音體”這一樣式，通過快閃的字幕樣態(tài)，豐富多樣、大小不一的字體變化以及繽紛的色彩來豐富視頻畫面的構(gòu)圖，再輔以統(tǒng)一風(fēng)格的背景音樂，就能有效迎合廣大受眾的短視頻觀看習(xí)慣，促進(jìn)廣電主流媒體新聞短視頻的發(fā)展。

（二）呈現(xiàn)多元播報風(fēng)格，改善單一播報語態(tài)

傳統(tǒng)媒體背景下，為了凸顯新聞的嚴(yán)肅性、客觀性，播報主持人在播報風(fēng)格方面都較為單一、嚴(yán)肅，這種單一的播報風(fēng)格在新媒體背景下往往難以取悅受眾。為了進(jìn)一步創(chuàng)新節(jié)目包裝，突破傳統(tǒng)的單一樣式，廣電主流媒體在進(jìn)行新聞短視頻制作過程中要注重根據(jù)新聞事件的性質(zhì)來呈現(xiàn)多元化的播報風(fēng)格，通過改善單一的播報語態(tài)來吸引受眾。在具體播報過程中，播音主持人可以通過語言和播報樣態(tài)來拉近和受眾之間的距離，改變受眾對傳統(tǒng)廣電媒體的刻板印象，增加受眾對廣電主流媒體新聞短視頻內(nèi)容的喜愛。

結(jié)語

綜上所述，廣電作為傳統(tǒng)的主流新聞媒體在制作音視頻方面具有一定的先天優(yōu)勢，要在此基礎(chǔ)上充分把握新媒體背景下的互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，探求受眾需求，在此基礎(chǔ)上從原則、定位、內(nèi)容、創(chuàng)新、渠道等方面探索發(fā)展策略，促進(jìn)自身在新媒體背景下的發(fā)展?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1]韓瑞萌.媒介融合背景下主流媒體的創(chuàng)新與探索——以《主播說聯(lián)播》為例[J].新聞世界，2020（04）：84-86.

[2]黎勇，智能化場景化個性化可視化——媒介融合背景下的新聞敘事創(chuàng)新[J].中國記者，2020（02）：54-57.

[3]蔡榮波.融媒體時代下新聞短視頻的制作及傳播效能[J].傳播與版權(quán)，2020（03）：84-85.

[4]徐杰，趙林云.主流媒體短視頻新聞的傳播策略[J].青年記者，2020（08）：105-107.

[5]周安琪，王昊晨，淺談廣電主流媒體在新聞短視頻領(lǐng)域發(fā)力的支點[J].今傳媒，2020（03）：101-103.