【摘要】本文就地市級廣播電視臺如何正確認識傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢和劣勢，在融合發(fā)展進程中，實現優(yōu)勢互補，提高新聞宣傳競爭力提出了幾點建議。

【關鍵詞】全媒體時代;媒體融合;地市級電視臺;新聞宣傳競爭力

全媒體時代，傳媒行業(yè)間的競爭不斷加劇，在網絡媒體、社交媒體、自媒體等各種新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的個性特點開始弱化，不再是信息的壟斷者，更不是新聞和信息唯一的傳播者。面臨著巨大挑戰(zhàn)，地市級廣播電視臺如何在紛繁復雜的競爭環(huán)境中保持優(yōu)勢，提高新聞宣傳競爭力，占領輿論制高點、掌握輿論主導權，推進媒體融合是一劑良方，也是廣播電視事業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

一、正視自身分析優(yōu)劣推進媒體融合

全媒體時代，各種新興媒體發(fā)展迅猛，地市級電視臺壓力山大，要實現融合發(fā)展，提高新聞宣傳競爭力，守住區(qū)域主流媒體的地位，首先要正確認識到傳統(tǒng)媒體和新興媒體在新聞宣傳、信息發(fā)布方面的優(yōu)勢和劣勢。

（一）廣播電視的優(yōu)勢和劣勢

1.優(yōu)勢

一是政策優(yōu)勢。習近平總書記幾次到傳統(tǒng)媒體調研，并作出重要指示，要求傳統(tǒng)媒體實現融合發(fā)展，繼續(xù)占領主流媒體陣地，近兩年，國家出臺一系列相關政策和措施。

二是自身優(yōu)勢。第一，技術、設備和人才優(yōu)勢。廣播電視屬于有較強技術手段支撐的媒體業(yè)態(tài)，有掌握專業(yè)技能的記者、編輯、攝像、主持人，有高清攝像機、專業(yè)話筒、演播室、配音間、非編系統(tǒng)等，這是其他媒體比不了的。第二，運行機制優(yōu)勢。經過多年的理論沉淀與實踐積累下，形成了一套完整的、成熟的行業(yè)體系。第三，信息渠道優(yōu)勢。作為黨和政府的喉舌，具有得天獨厚的信息渠道優(yōu)勢。簡單說，市委市政府的重要會議、重大活動，第一個得到信息的是廣播電視。第四，公信力優(yōu)勢。電視經過嚴格“三審”播發(fā)的新聞客觀公正、真實準確、可靠可信。第五，內容生產優(yōu)勢。消息、特寫、評論、連續(xù)報道、系列報道、新聞調查等各種題材的內容生產是廣播電視多年來的常規(guī)工作。

2.劣勢

一是信息發(fā)布數量少、時效性差。新聞報道需要嚴格審核與后期制作后才能發(fā)布，加上節(jié)目時間、時段所限，在傳播速度、發(fā)布量方面處于不利局面。二是傳播途徑單一、互動性弱。只能通過廣播電視信號定時定點播出，互動性弱。三是新聞空洞老套不吸引人。一些廣播電視新聞宣傳存在套路化、模式化現象，尤其是一些會議新聞。四是新聞基本功有所弱化。廣播電視個別記者編輯依賴網上獲取的信息來編寫報道，使自己深入基層、深入新聞第一線采寫新聞的能力大打折扣。

（二）新興媒體的優(yōu)勢和劣勢

1.優(yōu)勢

一是具有時效性和互動性。能隨時隨地發(fā)布信息，人們可以實時瀏覽，發(fā)布自己的所思所想，實現互動;二是內容篇幅不受限制，開放性強。信息發(fā)布內容可多可少，不會受到時間和空間限制，讀者還可以轉發(fā)，具有開放性：三是呈現方式多種多樣。文字、圖片、音頻和視頻的有效運用，可以給廣大用戶帶來較為舒適的體驗;四是技術不斷革新，服務不斷創(chuàng)新?？梢詫崿F針對不同人精準推送用戶真正感興趣的內容，為用戶服務方面做的更加到位。

2.劣勢

主要是傳播信息零散化、采編業(yè)務相對較弱、內容質量不高、個性不強、管理跟不上，內容上難以得到把關，公信力差等等。

比較傳統(tǒng)媒體與新興媒體在新聞宣傳和信息發(fā)布方面的優(yōu)劣，不難發(fā)現二者正好可以實現互補。由此可見，廣播電視要在融合發(fā)展中提高新聞宣傳競爭力，就應該汲取新興媒體的長處，保留優(yōu)勢，彌補不足。

二、揚長補短，推進融合，提高新聞宣傳競爭力

目前，相對于國家級、省級廣播電視臺來說，黑龍江省地市級廣播電視臺融合發(fā)展進程較慢，大多處于傳統(tǒng)媒體和新媒體互動發(fā)展的階段，因而，地市級廣播電視臺都在進一步加快推進媒體融合發(fā)展的步伐，那么在這種情況下，如何提高新聞宣傳競爭力呢？我認為應該做好以下幾點。

（一）樹立融合思維，推動記者轉型

面對新媒體的沖擊，地市級電視臺的記者、編輯、主持人要轉變觀念，樹立融合思維，實現從傳統(tǒng)媒體記者向融合型媒體記者的轉變。這就要求記者、編輯、主持人跳出傳統(tǒng)媒體的本位和思維，在進一步加強新聞敏感性、獨特新聞視角，錘煉文字功底、攝像技巧等自身優(yōu)勢的基礎上，主動學習和掌握新媒體相關知識，像熟練的圖片軟件使用能力、數據圖表制作能力等等。舉個例子，佳木斯市廣播電視臺新聞綜合頻道于2019年12月成立了新媒體報道組，成員均為原佳木斯新聞的記者和編輯，對于新媒報道來說都是新兵，但是他們打破了慣性思維，勇于探索，善于學習，成功轉型。在今年新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控宣傳工作中更是大顯身手，1-4月份，他們推送帶有原創(chuàng)視頻的稿件和相關信息585篇，原創(chuàng)短視頻101個、宣傳片31個。其中《黑龍江醫(yī)療隊抵達孝感市》的新聞單條點擊量達到了十萬+o既提高了新聞宣傳競爭力，營造了良好的社會輿論氛圍，也極大推進了佳木斯市廣播電視臺媒體融合發(fā)展的步伐。

（二）打造融合平臺，拓展傳播渠道

全媒體時代，傳播方式發(fā)生了深刻改變，地市級廣播電視臺要適應發(fā)展需求，就要改變原有單一的傳播渠道，建設一體化、社會化、分眾化的融合平臺。目前，黑龍江省的地市級廣播電視臺都在依托自身實際，打造這種融媒體平臺。以佳木斯市廣播電視臺為例，自2015年起，佳木斯市廣播電視臺就開始進行新媒體平臺建設方面的嘗試，建立完善了佳木斯廣播電視臺網站，頻率、頻道陸續(xù)開始建立了自己的微信公眾號。2017年，成立了新媒體開發(fā)部，開始全方位調研，加快推動新媒體建設工作。2018年1月，成立了融媒體中心，并與上海千城智聯(lián)公司合作，共同建設了佳木斯廣播電視臺融媒體平臺，推出移動客戶端“智慧佳木斯”手機APP。2019年，又對電視兩個頻道、廣播三套頻率、廣播電視報、廣電新聞網站及各臺報自辦微信公眾號進行了整合，建設了佳木斯市廣播電視臺融媒體矩陣。初步形成了多元加工、一次審核、多端發(fā)布的全媒體發(fā)布格局。同時，實施采集的新聞先上網再播出，先簡報再詳報，即時采編、即時發(fā)稿的報道機制。在佳木斯市委全會、兩會以及疫情防控等重大主題宣傳中，發(fā)揮了重要作用。

（三）堅持“內容取勝”，搶占輿論高地

有人說在全媒體時代，新聞生產似乎變得簡單了，其實不然。對于新聞媒體來說，內容才是競爭取勝的法寶，是決定其生存與發(fā)展的關鍵所在。為什么有的新聞“曇花一現”，而有的“經久不衰”，歸根到底是因為“內容取勝”。在這方面，我認為地市級電視臺要做好以下幾點。

一是要發(fā)揮好內容生產上的優(yōu)勢。把原創(chuàng)內容、權威信息、言論評論、深度解讀逐漸向新媒體延伸，同時，多生產精準短小、鮮活快捷、吸引力強的新聞產品，綜合運用圖文、圖表、音視頻等多種形式，滿足受眾多樣化、個性化的需求，增強新聞的吸引力感染力。

二是要塑造媒體專業(yè)權威性。地市級廣播電視臺在信息采集核實、分析解讀、觀眾的認知度等方面，有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢。地市級廣播電視臺要最大限度地發(fā)揮這個優(yōu)勢，并將其延伸和拓展到新興媒體。依托強大的采編力量、權威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，打造優(yōu)質新聞產品，確保網上網下的報道真實準確、全面客觀，受眾信賴。舉個例子，當網絡信息真實性受到干擾和質疑時，人們就會期待具有權威性的廣播電視媒體發(fā)聲，弄清事實真相。

三是要創(chuàng)新內容生產機制。地市級廣播電視臺要按照融合發(fā)展要求進行內部流程再造，建立適應市場競爭和一體化發(fā)展的內部運行機制，實現新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。

四是要注重服務和互動。移動互聯(lián)網時代，受眾對內容的要求標準不是降低了，而是提高了，這就要求我們樹立服務意識，由新聞生產者轉變?yōu)榉照撸瑢⑹鼙娮鳛榉諏ο?，加強個性化新聞生產，力爭做到量身訂做、精準傳播，提高新聞宣傳的實效性。同時還要加強與受眾間的互動交流，讓受眾在互動中參與，在參與中傳播。通過這些舉措讓地市級廣播電視臺發(fā)揮主流媒體的主渠道作用。

全媒體時代，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視雖然面對許多挑戰(zhàn)，也面臨許多機遇。在媒體市場競爭中，我們已經開始向媒體融合的方向轉型，這無疑是廣播電視在新興媒體的沖擊和壓力下主動求新求變，改革圖存的戰(zhàn)略選擇。在此背景下，我們地市級廣播電視臺要在融合進程中，提高新聞宣傳的競爭力，就必須要樹立融合思維、推動記者轉型，打造融合平臺、拓展傳播渠道.堅持“內容取勝”，搶占輿論高地，揚長避短，在發(fā)揮我們傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上去求新求變，推動地市級廣播電視臺實現跨越式發(fā)展。

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【作者簡介】劉剛，佳木斯市廣播電視臺農業(yè)頻道總監(jiān)、主任記者。，