【摘要】隨著近年來(lái)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升，科技發(fā)展也相應(yīng)取得了很大進(jìn)步，這就直接促進(jìn)了新媒體時(shí)代到來(lái)，人們借助于新媒體進(jìn)行信息獲取時(shí)速度更快，途徑更多，因此對(duì)于廣播電視臺(tái)依賴性越來(lái)越低.，新媒體的快速發(fā)展給廣播電視臺(tái)帶來(lái)很大沖擊，但是兩種媒介形式都各自有其發(fā)展優(yōu)勢(shì)，因此媒體融合便成為當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)，在融媒體發(fā)展背景下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)也需要采取積極措施來(lái)繼續(xù)轉(zhuǎn)型，抓住媒體融合發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型來(lái)增強(qiáng)發(fā)展活力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;縣級(jí)廣播電視臺(tái);轉(zhuǎn)型

【作者簡(jiǎn)介】馬軍亞，河北省無(wú)極縣融媒體中心副主任，記者：

就我國(guó)社會(huì)當(dāng)前實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，媒體融合已經(jīng)成為一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)于縣級(jí)廣播電視臺(tái)而言，既有所沖擊，但同時(shí)也是發(fā)展機(jī)遇?？h級(jí)廣播電視臺(tái)是基層民眾和地方媒體之間進(jìn)行聯(lián)系的橋梁，借助于縣級(jí)電視臺(tái)，可以將政府相關(guān)政策傳達(dá)給廣大民眾，也可以對(duì)區(qū)域內(nèi)新聞做出報(bào)道。然而當(dāng)前新媒體發(fā)展使得縣級(jí)電視臺(tái)自身權(quán)威性受到挑戰(zhàn)，媒體融合使得縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)日益降低，由于資本積累薄弱，因此縣級(jí)電視臺(tái)生存現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，因此必須要抓住媒體融合發(fā)展機(jī)遇，積極促進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展轉(zhuǎn)型[l]。

一、媒體融合下縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）縣級(jí)電視臺(tái)工作人員能力不足

新媒體是基于科技發(fā)展水平提升而得以出現(xiàn)的，隨著當(dāng)前科技發(fā)展越來(lái)越快，新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)突出，如今人們?cè)谶M(jìn)行信息獲取時(shí)，可以借助于智能化移動(dòng)終端和各自新媒體平臺(tái)，這就直接導(dǎo)致了縣級(jí)電視臺(tái)逐漸被邊緣化，這對(duì)于電視臺(tái)工作人員產(chǎn)生了很大影響，自身能力難以契合當(dāng)前發(fā)展需求，因此使得電視節(jié)目的精品力度不足，使得節(jié)目創(chuàng)新性差，難以對(duì)觀眾產(chǎn)生吸引力[2]?？h級(jí)廣播電視臺(tái)的平臺(tái)劣勢(shì)明顯，難以吸引到高素質(zhì)人才，體制管理僵化也使得工作人員積極性難以被調(diào)動(dòng)起來(lái)，這就直接導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)人力資源出現(xiàn)問(wèn)題，整體發(fā)展質(zhì)量難以得到提高。

（二）縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量比較低

縣級(jí)電視臺(tái)是面向區(qū)域觀眾的，當(dāng)前節(jié)目類(lèi)型主要是以當(dāng)?shù)氐男侣労蛯?shí)事為主，但是由于電視臺(tái)內(nèi)工作人員自身素質(zhì)不足，在進(jìn)行節(jié)目制作的時(shí)候，也會(huì)相應(yīng)受到采編能力、后期制作等方面影響，因此節(jié)目整體質(zhì)量比較低，很難打造出具有社會(huì)轟動(dòng)性的精品節(jié)目[3]。并且在當(dāng)前新媒體沖擊下，電視節(jié)目所傳達(dá)的信息都可以更快速地借助于新媒體平臺(tái)獲得，這就直接導(dǎo)致了縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，電視欄目創(chuàng)新性比較差，只是作為當(dāng)?shù)卣涡麄鞯囊粋€(gè)工具，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。這種狀況如果不能及時(shí)得以改進(jìn)，那么便會(huì)面臨著被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

（三）縣級(jí)電視臺(tái)影響力有限

縣級(jí)廣播電視臺(tái)主要是面向區(qū)域內(nèi)基層群眾的，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主要是為了向當(dāng)?shù)厝罕娺M(jìn)行政策宣傳和信息傳達(dá)，但是在當(dāng)前融媒體時(shí)代，信息借助于新媒體形式進(jìn)行傳播，已經(jīng)打破了固有時(shí)空限制，相比之下，傳統(tǒng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)影響力是很有限的。受限于人才不足和資金匱乏，縣級(jí)電視臺(tái)難以打造出高質(zhì)量節(jié)目，媒體記者的活動(dòng)范圍比較小，縣級(jí)電視臺(tái)面向的是區(qū)域內(nèi)群眾，因此說(shuō)其發(fā)展也和當(dāng)?shù)匕l(fā)展現(xiàn)狀息息相關(guān)，近年來(lái)受到國(guó)家經(jīng)濟(jì)下行影響，當(dāng)?shù)貜V告商更多地借助于新媒體形式進(jìn)行宣傳，縣級(jí)電視臺(tái)的收入就大大縮減，這使得傳統(tǒng)媒體的節(jié)目制作成本受到了很大挑戰(zhàn)，也無(wú)力進(jìn)行節(jié)目宣發(fā)，因此這就直接導(dǎo)致了影響力局限在區(qū)域范圍之內(nèi)[4]。

（四）管理和傳播方式固化

新媒體時(shí)代各種信息的傳播出現(xiàn)了短、快、新等特征，因此縣級(jí)電視臺(tái)的傳統(tǒng)管理方式便直接導(dǎo)致了發(fā)展難以契合社會(huì)發(fā)展需求，新聞采編模式比較單一，節(jié)目制作思想觀念也比較僵化，模板式的管理方式也直接導(dǎo)致人才流失。目前很多縣級(jí)廣播電視臺(tái)仍舊采取層級(jí)式的傳播方式，一層層的審核使得傳播速度比較慢，在融媒體時(shí)代也并沒(méi)有積極進(jìn)行新媒體利用。并且在進(jìn)行內(nèi)部管理時(shí)仍舊采取行政支配模式，工作人員仍舊習(xí)慣于采取傳統(tǒng)節(jié)目制作方式，對(duì)新媒體發(fā)展理念不夠熟悉，難以借助于新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、媒體融合下縣級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型策略

（一）加強(qiáng)對(duì)人員管理的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

縣級(jí)廣播電視臺(tái)如果想要在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的話，那么就需要重視人才的管理和引進(jìn)，高素質(zhì)的人才能夠?yàn)檗D(zhuǎn)型工作的開(kāi)展提供動(dòng)力。首先來(lái)說(shuō)在進(jìn)行人才管理時(shí)需要積極轉(zhuǎn)變思維觀念，就當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，人員老化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，他們?cè)谶M(jìn)行工作時(shí)難以突破傳統(tǒng)思維，在節(jié)目制作觀念上比較陳舊，因此對(duì)于新媒體時(shí)代的一些理念難以接受，并且還有一些人對(duì)新媒體抱有輕視態(tài)度。在未來(lái)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，需要對(duì)這種思維加以轉(zhuǎn)變，降低抗拒心態(tài)?？h級(jí)電視臺(tái)工作人員要積極主動(dòng)地去擁抱新媒體，接受當(dāng)前新聞傳播形式多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，既要向新媒體學(xué)習(xí)，同時(shí)也要堅(jiān)持電視節(jié)目發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造出縣級(jí)廣播電視臺(tái)獨(dú)特的品牌形象[5]。縣級(jí)電視臺(tái)還要在人力資源培訓(xùn)方面加強(qiáng)資金投入，對(duì)現(xiàn)有工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，以提高他們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)自身發(fā)展，能夠憑借自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)來(lái)進(jìn)行新聞事件評(píng)判，并且可以用新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行信息發(fā)布，保證新聞報(bào)道的連續(xù)性和深度。

（二）堅(jiān)持高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出

雖然新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)比較顯著，但是由于其發(fā)展時(shí)間比較短，因此說(shuō)規(guī)范性存在不足，由于監(jiān)管欠缺，所以便導(dǎo)致一些垃圾信息出現(xiàn)，而縣級(jí)廣播電視臺(tái)由于承擔(dān)著一定的政治宣傳功能，所以節(jié)目的質(zhì)量能夠得到保障，在融媒體時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，要對(duì)這個(gè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步做出強(qiáng)化。縣級(jí)電視臺(tái)本身就是面向區(qū)域內(nèi)觀眾的，所以在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，也需要面向區(qū)域內(nèi)觀眾，電視臺(tái)記者要深入基層，主動(dòng)和民眾進(jìn)行溝通，在遇到大眾關(guān)心的事件時(shí)，需要深入做出報(bào)道，突破傳統(tǒng)發(fā)展思維限制，和事件相關(guān)人員積極有效溝通，找到更多的新聞?wù)嫦啵^而得以生產(chǎn)出具備差異化的新聞內(nèi)容，做高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出，從而樹(shù)立起縣級(jí)廣播電視臺(tái)的權(quán)威性，獲得觀眾信賴，提升電視臺(tái)的影響力。

（三）積極進(jìn)行體制創(chuàng)新

僵化的行政管理體制也是制約縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展的一個(gè)重要因素，和新媒體進(jìn)行比較，縣級(jí)廣播電視臺(tái)仍舊是體制內(nèi)運(yùn)營(yíng)的方式，體制管理方式也是依照事業(yè)單位來(lái)進(jìn)行，而這并不利于廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展。所以說(shuō)需要搭建起一個(gè)縣級(jí)廣播電視臺(tái)綜合性發(fā)展平臺(tái)，給廣大民眾帶來(lái)更大便利，既要堅(jiān)定黨媒地位，對(duì)政府相關(guān)政策加以宣傳，又要盡可能提升廣播電視臺(tái)市場(chǎng)化發(fā)展水平，建立新媒體平臺(tái)，打造出一個(gè)全新的縣級(jí)廣播電視臺(tái)媒體形態(tài)。

（四）創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理

對(duì)于縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，媒體融合并不是最終的發(fā)展目的，轉(zhuǎn)型才是最終根本，為此縣級(jí)電視臺(tái)也要積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念。積極利用新媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)加強(qiáng)和觀眾之間的互動(dòng)，并且通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，來(lái)相應(yīng)為用戶制定出個(gè)性化服務(wù)，使縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容可以更好地契合觀眾需要。新媒體發(fā)展使得信息出現(xiàn)海量化發(fā)展趨勢(shì)，因此說(shuō)縣級(jí)電視臺(tái)也可以借助于各大平臺(tái)來(lái)獲取新聞信息資源，通過(guò)和融媒中心平臺(tái)的連接來(lái)增強(qiáng)用戶粘度，開(kāi)設(shè)官方微博和微信公眾號(hào)等，并且借助于這些平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行信息傳播，進(jìn)而得以實(shí)現(xiàn)融媒體平臺(tái)的傳播力、引導(dǎo)力和競(jìng)爭(zhēng)力的最大化[7]。此外縣級(jí)廣播電視臺(tái)為了進(jìn)一步提升自身影響力，還可以進(jìn)行自我宣傳，吸引更多的受眾，只有節(jié)目的收視率得到提高，節(jié)目影響力才可以相應(yīng)擴(kuò)大，借助于新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息發(fā)布，打破信息傳播時(shí)空界限。

結(jié)語(yǔ)

綜上，在融媒體發(fā)展背景下，廣播電視臺(tái)發(fā)展轉(zhuǎn)型是必然的，只有抓住當(dāng)前發(fā)展機(jī)遇，緊跟時(shí)代潮流，采取有效措施進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，才不至于被時(shí)代發(fā)展淘汰，但是在實(shí)際的轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中，還是會(huì)遇到一些問(wèn)題和困難。在縣級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，各級(jí)工作人員要對(duì)成功經(jīng)驗(yàn)加以借鑒，但是更重要的是立足于自身發(fā)展現(xiàn)狀，探究出更適合縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展需要的轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，繼而得以更好地契合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展需求。

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【作者簡(jiǎn)介】馬亞軍，河北省無(wú)極縣融媒體中心副主任，記者。