摘 要：新時代背景下，隨著國家機(jī)構(gòu)改革中文化與旅游部門的合并與重組，建立社會主義文化強(qiáng)國開創(chuàng)了新的戰(zhàn)略布局。立足省級公共圖書館實(shí)際，在文旅融合的新的發(fā)展目標(biāo)指導(dǎo)下，以湖北省圖書館為例分析了在文旅融合發(fā)展的趨勢下，公共圖書館具備的優(yōu)勢，對未來的圖書館與旅游融合發(fā)展的策略進(jìn)行了初步的思索和研究。

關(guān)鍵詞：新時代 文旅融合 圖書館

1 新時代文旅融合的大背景

黨的十九大以來，中國社會全面進(jìn)入建設(shè)有中國特色的社會主義新時代。在以習(xí)近平總書記為核心的黨中央，作出了堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛的重要指示。在文化強(qiáng)國，文化興國的戰(zhàn)略布局的直接指引下，國家文化部與旅游委組成了新的國家文化與旅游部?！拔幕迸c“旅游”的攜手共進(jìn)，全面開啟了新時代文旅融合的宏偉序幕，標(biāo)志著未來文化、旅游事業(yè)發(fā)展的新趨勢、新方向和新作為。同時，也為我們繪制了一幅充滿希望的新時代“詩與遠(yuǎn)方”的壯麗畫卷。

文化與旅游職能部門的整合，是當(dāng)前文化與旅游事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。一方面是文化品牌及價值向旅游活動的延伸和擴(kuò)展，打造富有文化特質(zhì)的旅游品牌，使文化的底蘊(yùn)和感受能夠更加具體的展現(xiàn)在某一項(xiàng)具體的旅游活動項(xiàng)目中，既實(shí)現(xiàn)了文化的傳播與品牌塑造，又促進(jìn)了旅游行業(yè)的進(jìn)一步特色發(fā)展，用自有的特色留住游者，打動游者。另一方面是旅游事業(yè)發(fā)展的新階段，需要文化品牌的沉淀與涵養(yǎng)，推動旅游事業(yè)的特色發(fā)展，使旅游的“體驗(yàn)感”與“獲得感”進(jìn)一步增強(qiáng)，就需要將“文化”的元素和韻味，穿插到旅游線路或者旅游產(chǎn)品的營銷和開發(fā)之中，既實(shí)現(xiàn)了旅游的文化體驗(yàn)和底蘊(yùn)增強(qiáng)，又促進(jìn)了文化品牌的進(jìn)一步傳播和推廣。

實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅戰(zhàn)略，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，文化與旅游的融合是重要的抓手。在當(dāng)下全面改革進(jìn)入深水區(qū)，脫貧攻堅戰(zhàn)略進(jìn)入關(guān)鍵期的重要階段，深度加強(qiáng)文化與旅游的融合，以文旅融合這一抓手，深入開展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，具有重要的意義。鄉(xiāng)土文化，綠水青山，淳樸文化和秀麗風(fēng)景中，體現(xiàn)出的是富有文化特色的旅游資源潛質(zhì)，推動文旅融合，就是要把鄉(xiāng)土文化與綠水青山結(jié)合起來，把特色的文化品牌塑造出來，打造出去，把旅游的人們吸引進(jìn)來，融入進(jìn)去。形成一條健康、持久地經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)秀美自然環(huán)境和生態(tài)的自覺性保護(hù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展，真正地、可持續(xù)地使村民富裕起來。

推動全面深化改革，開發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，文化與旅游的融合是重要的途徑。一段時間以來，我國的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)長期處于單兵突進(jìn)的狀態(tài)，一方面是文化產(chǎn)業(yè)的先天性的經(jīng)營基礎(chǔ)弱勢，另一方面是旅游事業(yè)長期發(fā)展以來形成的模式固化現(xiàn)象。文化產(chǎn)業(yè)與旅游事業(yè)的聚焦和融合，為文化傳承發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，為旅游開發(fā)升級貢獻(xiàn)了精神支撐和拔高空間，詩和遠(yuǎn)方的在一起，既是事業(yè)為產(chǎn)業(yè)鍛造精魂，也是產(chǎn)業(yè)為事業(yè)啟賦新能。文旅融合起來，進(jìn)一步拓展了新時代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能，為改善旅游業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)，化解文化業(yè)的需求量不足提供了更多的機(jī)遇和發(fā)展方向，開創(chuàng)了文化與旅游事業(yè)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新格局、新途徑。

新時代背景下的文旅融合發(fā)展，吹響了文旅行業(yè)全面深化改革的號角，將文化品牌做大做強(qiáng)，將旅游事業(yè)做優(yōu)做好，實(shí)現(xiàn)文旅融合道路上的更好體驗(yàn)感與更美獲得感，實(shí)現(xiàn)兩個“一百年”的奮斗目標(biāo)，我們文旅人還任重而道遠(yuǎn)。

2 湖北省圖書館的文旅品牌優(yōu)勢

湖北省圖書館始建于清光緒三十年（公元1904年），由晚清著名的洋務(wù)派重臣張之洞主持創(chuàng)建。歷經(jīng)一百多年的滄桑變遷，幾經(jīng)易址?，F(xiàn)坐落于湖北武漢的沙湖之畔，整體建筑面積十萬余平方米，被譽(yù)為“華中地區(qū)單體建筑面積最大”的省級公共圖書館。

作為湖北省內(nèi)一座歷史悠久，富有書卷蘊(yùn)意的現(xiàn)代化省級公共圖書館，在推動文旅融合發(fā)展，打造地域特色和品牌方面具有無可比擬的品牌優(yōu)勢。

2.1 尋根文脈流傳，追夢近代史跡的優(yōu)勢

湖北省圖書館舊址，現(xiàn)存于武漢市武昌區(qū)武珞路45號，地處蛇山之下。晚清歷史風(fēng)云變幻，近代革命風(fēng)起云涌，始建于民國早期的古典宮殿式館舍建筑，滄桑歷世的“東壁靈光”匾額，院后高聳入云的參天古樹。建筑體上的浮文雕飾，碧瓦飛檐，古典意蘊(yùn)醇厚。一走進(jìn)省圖書館舊址，迎面而來的就是一份濃厚的歷史氣息。作為國務(wù)院于2013年5月公布的第七批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位之一，湖北省圖書館舊址是今人感觸時代變革中的記憶載體，是體驗(yàn)夢回近代的最好場景。

2.2 感懷先賢風(fēng)范，了解文化傳承的優(yōu)勢

位于武昌沙湖之畔的湖北省圖書館新館，內(nèi)設(shè)有徐行可紀(jì)念館和典籍博物館。徐行可先生，作為我國近代著名的文學(xué)學(xué)家、收藏家，在動蕩年代，中華典籍散佚嚴(yán)重的情況下，嘔心收藏珍貴古籍近千箱，十萬余冊。后全部無償捐獻(xiàn)給湖北省圖書館，為我國的古籍與文物保護(hù)做出了杰出的貢獻(xiàn)。游覽設(shè)立于湖北省圖書館內(nèi)的徐行可紀(jì)念館，可以切身地感受到動蕩年代下，這位先賢大家的那份保護(hù)中華古籍的艱辛之情，執(zhí)著之心。

設(shè)置在特藏與地方文獻(xiàn)區(qū)的典籍博物館，則可以帶你領(lǐng)略古典典籍的那一縷古色幽香。館內(nèi)陳列了大量的珍貴古籍珍本和善本，可以讓你體驗(yàn)與曾經(jīng)深藏庫中的中華古籍書卷“零距離”會面，感受那份歷史的厚重感和典籍的滄桑感，了解和觸碰深藏于古籍中的文化傳承脈搏。

2.3 漫卷詩書光華，體驗(yàn)閱讀推廣的優(yōu)勢

發(fā)端于湖北省圖書館的歷屆“長江讀書節(jié)”品牌閱讀推廣活動，高擎著三楚大地的閱讀薪火，以長江奔騰東去入海的磅礴氣勢，點(diǎn)燃荊楚大地全民閱讀的星星之光。朗朗的讀書聲，在兩江三鎮(zhèn)中唱響，陣陣的書卷氣，在楚天智海翱翔。圍繞著“長江讀書節(jié)”衍生出的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如“長江讀書節(jié)”吉祥物，推廣活動“LOGO”，以及領(lǐng)讀者系列活動等等，更是將“全民閱讀”的推廣活動進(jìn)一步推向高潮。

2.4 聆聽思想之聲，沐浴智慧陽光品牌講座的優(yōu)勢

由省委省政府大力支持和傾心打造的湖北省文化品牌——長江講壇系列講座，邀請國內(nèi)外著名學(xué)者和文化名家來省圖書館長江報告廳進(jìn)行學(xué)術(shù)知識講座，為讀者提供了一次近距離聆聽名師大家思想的難得機(jī)會。思想的光輝，啟迪人生智慧，提升人生境界，引導(dǎo)人生發(fā)展。如果一段旅程，時常閃爍著思想的光輝和智慧的亮點(diǎn)，這段旅程將是多么的啟人心迪、令人難忘。這將是一場充滿文化韻味的旅行。

形如書卷的現(xiàn)代化建筑體，先進(jìn)的地源熱泵式空調(diào)系統(tǒng)，智能化控制的墻體景觀燈幕，循環(huán)利用的雨水回收管網(wǎng)系統(tǒng)等等，都為湖北省圖書館的文化品牌優(yōu)勢增添了點(diǎn)點(diǎn)色彩。從“圖書館”，“旅游”到“圖書館旅游”的進(jìn)階，不僅僅只是兩組漢語詞語的簡單組合搭配，這還蘊(yùn)含著兩方面的深層意義，一方面是圖書館旅游什么，就是到了圖書館，可以游覽什么，有什么項(xiàng)目可以供游人游覽。另一方面是怎么到圖書館來旅游，就是旅游的線路如何設(shè)計開發(fā)，品牌的優(yōu)勢如何通過圖書館旅游來展現(xiàn)。要做好書和旅途的完美攜手，實(shí)現(xiàn)游時伴書和書香伴我游的美好體驗(yàn)與感受，離不開頂層的制度設(shè)計和專業(yè)的創(chuàng)意開發(fā)。

3 文旅融合下的發(fā)展策略初探

在文旅大融合的良好發(fā)展形勢下，如何進(jìn)一步促進(jìn)文化與旅游的融合發(fā)展，加快文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，特別是推動文旅融合形勢下圖書館的發(fā)展，開創(chuàng)圖書館事業(yè)發(fā)展的新局面，真正使之成為新時代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能一個支撐點(diǎn)，我認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面著力。

3.1 加快建立和完善文旅融合形勢下圖書館旅游的制度

俗話說，無規(guī)矩不成方圓。圖書館旅游項(xiàng)目的健康、長足發(fā)展，必須通過建立和完善配套相關(guān)制度，明確圖書館旅游的基本原則和發(fā)展方向，為圖書館旅游提供制度保障和政策依據(jù)，才能持續(xù)穩(wěn)定地推動圖書館旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化與旅游深度融合的最終目標(biāo)。

3.2 加強(qiáng)圖書館旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的設(shè)計開發(fā)

一段美好愉悅的旅程，路線和沿線景點(diǎn)的安排設(shè)置，對于加強(qiáng)和提升旅程的獲得感是至關(guān)重要的。圖書館旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，就是要通過合理設(shè)置旅游線路和配置游覽項(xiàng)目，增強(qiáng)圖書館旅游項(xiàng)目的可行性。在游覽過程中，插入文化體驗(yàn)環(huán)節(jié)，例如設(shè)置于湖北省圖書館內(nèi)的湖北省古籍修復(fù)中心，可安排古籍修復(fù)工作的體驗(yàn)與參觀環(huán)節(jié)等，做到寓文于游，寓樂于游，進(jìn)一步提升旅游過程中的體驗(yàn)感和獲得感。

3.3 加強(qiáng)圖書館周邊及文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)作

通過深入挖掘圖書館品牌特色價值，以吉祥物、特色模型及旅游隨手禮和文創(chuàng)紀(jì)念品為具體表現(xiàn)載體，設(shè)計和創(chuàng)作一批具有圖書館特色的文化衍生品，例如形如書卷的湖北省圖書館館舍模型、印有湖北省圖書館四季圖片的日歷、書簽等等，全面開發(fā)品牌價值，實(shí)現(xiàn)文旅下游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)展。

3.4 構(gòu)建全域旅游的整體布局

圖書館應(yīng)充分發(fā)揮區(qū)域文化標(biāo)志的重要功能，服務(wù)于所在地域的文旅整體布局。以點(diǎn)帶面，利用區(qū)間品牌的引力，引領(lǐng)以圖書館作為城市文旅線路中一環(huán)的市域或省域旅游項(xiàng)目的開發(fā)和設(shè)計，服務(wù)區(qū)域文旅事業(yè)發(fā)展，貢獻(xiàn)區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)新動力。

3.5 繼續(xù)加強(qiáng)自身文化建設(shè)，結(jié)合既有優(yōu)勢，打造品牌實(shí)力

湖北省圖書館有十萬余冊的古籍善本、孤本。如何開發(fā)利用古籍書庫資源，讓古籍文獻(xiàn)不再束之高閣，深藏閨中，讓古籍文獻(xiàn)資源以新的展示形態(tài)在當(dāng)代社會煥發(fā)時代文化光彩，是今后文化品牌實(shí)力打造的重點(diǎn)方向。開啟智慧化、智能化圖書館建設(shè)，充分挖掘現(xiàn)有圖書館建筑體的潛能，調(diào)整和改善館內(nèi)各樓層的結(jié)構(gòu)分布與功能布局，增強(qiáng)數(shù)字惠民，技術(shù)惠民的獲得感和體驗(yàn)感，是未來圖書館旅游事業(yè)發(fā)展的總體趨勢和必然要求。

4 結(jié)語

新時代下，文化與旅游的整體戰(zhàn)略布局，為我們圖書館人打開了開拓進(jìn)取、執(zhí)著追求、增強(qiáng)文化自信，實(shí)現(xiàn)民族文化復(fù)興之初心的新視野、新思路。憧憬著走向去“圖書館旅游”的路上，我們還面臨著許多傳統(tǒng)思維定勢帶來的不適應(yīng)性和陣痛感。與此同時，現(xiàn)有體制機(jī)制的調(diào)整、改善和建立還需假以時日，文旅融合過程中的產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計還處在試點(diǎn)、草創(chuàng)階段。但是，只要我們堅定改革發(fā)展的決心，深入推進(jìn)圖書館旅游的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的合理布局與配置，“詩”中的遠(yuǎn)方將會越來越令人神往，遠(yuǎn)方的“詩”也將會越來越意境悠長。

參考文獻(xiàn)

[1]錢兆悅.文旅融合下的博物館公眾服務(wù)：新理念、新方法[J].東南文化，2018年第3期.

[2]田真.“文旅融合”視角下的山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展策略[J].人力資源管理，2017年第11期

[3]黎波.試論文旅融合發(fā)展中博物館的定位與方向[J].文化月刊，2018年第6期.

[4]何一民.推進(jìn)長江沿江城市文旅融合與旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的思考[J].中華文化論壇，2016年第4期.

[5]陳偉齡.探索文旅融合的新樣態(tài)[J].群眾，2018第23期.

[6]劉少鴻.挖掘文化內(nèi)涵助推文旅融合[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016年第17期.

[7]張玉玲.文旅融合：奔向詩和遠(yuǎn)方[J].視界觀，2018年第6期.

[8]韓彩霞.文旅融合背景下文化旅游品牌的構(gòu)建策略探微[J].江西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2018年4月.

[9]李思瑾.文旅融合奔向“詩和遠(yuǎn)方”[J].當(dāng)代貴州，2018年第22期.

[10]熊正賢.文旅融合的特征分析與實(shí)踐路徑研究——以重慶涪陵為例[J].長江師范學(xué)院學(xué)報，2017年12月.

[11]張玉廣.文旅融合，人文日新[J].當(dāng)代貴州，2018年第48期.

[12]邱曉星，史璟.文旅融合視角下的城市旅游品牌建設(shè)研究[J].綠色科技2018年17期.

[13]王夢婷，鄭莉文.文旅融合視角下的文化旅游產(chǎn)業(yè)園發(fā)展路徑研究——以嵩山文化產(chǎn)業(yè)園為例[J].國土與自然資源研究，201806.

[14]程善蘭.文旅融合視角下蘇州歷史文化旅游街區(qū)的保護(hù)與路徑探討[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2017年12期.

作者簡介

楊柳（1986-），男，湖北省圖書館館員，本科雙學(xué)位，研究方向：文化與旅游融合發(fā)展。