奚永

摘?要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子信息技術(shù)的進(jìn)步，跨境電商憑借互聯(lián)網(wǎng)，正在迸發(fā)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。運(yùn)用VAR模型的方法，研究跨境電商、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題，以及互聯(lián)網(wǎng)普及度在跨境電商中的作用及效果，根據(jù)實(shí)證研究可知，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率和跨境電商交易額存在穩(wěn)定的協(xié)整關(guān)系，而且對(duì)跨境電商具有一定的沖擊與積極帶動(dòng)作用，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)普及率也是跨境電商交易額的格蘭杰原因。結(jié)果表明：互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高促進(jìn)了跨境電商交易額的增加，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率每增加一個(gè)單位，引起跨境電商增加0.008 662個(gè)單位。

關(guān)鍵詞：跨境電商;互聯(lián)網(wǎng)普及度;VAR模型;融合發(fā)展;現(xiàn)狀及對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：F 724.6

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1672-7312（2020）04-0419-06

Abstract：Along with the development of the economy and the progress of electronic information technology，the cross-border electrical business on the Internet is demonstrating strong growth potential.The use of information communication technology and the Internet platform，the in-depth integration of Internet and traditional industries give full play to the Internet in the allocation of social resources optimization and integration effect，forming a new economic development pattern that uses the Internet as an infrastructure and implementation tool.Using the method of VAR model，this paper studies the current situation and problems of cross-border e-commerce and Internet development，and the role and effect of Internet penetration in the cross-border e-commerce law.The empirical study shows that there is a stable co-integration relationship between Chinas Internet penetration rate and cross-border e-commerce transaction volume，and it has a certain impact and positive impact on cross-border e-commerce.Internet penetration rate is also a Granger reason for cross-border e-commerce transaction volume.The results show that the increase of Internet penetration rate promotes the increase of cross-border e-commerce transaction volume.For every unit increase of Internet penetration rate in China，the increase of cross-border e-commerce is 0.008 662 units.

Key words：cross-border e-commerce;internet popularity;VAR model;integrated development;current situation and countermeasures

0?引言

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)+、跨境電商、網(wǎng)絡(luò)零售多元化發(fā)展，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不斷取得發(fā)展。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為支撐，致力于跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的一種新型經(jīng)濟(jì)模式。“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”催生了跨境電商的發(fā)展，促使交易平臺(tái)逐漸垂直化、移動(dòng)化、透明化。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化變革，由此衍生的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的市場(chǎng)空間。跨境電商正在成為促進(jìn)中外貿(mào)易互利共贏的重要推動(dòng)力，不僅如此，中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略也得到了廣泛的實(shí)際應(yīng)用。

文中對(duì)跨境電商、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題進(jìn)行了研究，提出優(yōu)化跨境電商發(fā)展途徑，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與跨境電商融合發(fā)展的建議。

1?文獻(xiàn)綜述

1.1?互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)研究

曹志軍（2015）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受GDP影響，優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和價(jià)值鏈流程整合依賴(lài)于生產(chǎn)能力的提升。曾捷（2015）提出在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始電子化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的融合改善了行業(yè)的多個(gè)方面[1]。楊琰（2015）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、提高了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力、釋放了市場(chǎng)活力、保障了社會(huì)資源的合理配置。劉曉燕（2015）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的新的體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用延長(zhǎng)了部分產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)周期[2]。張波（2015）提出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，競(jìng)爭(zhēng)是相對(duì)充分，信息是相對(duì)完全，充分發(fā)揮了資源配置過(guò)程中市場(chǎng)的重要作用。張夏恒（2020）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)推動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、跨境電商的發(fā)展，刺激了區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，顛覆了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式[3]。

1.2?跨境電商的相關(guān)研究

田玉娟（2019）認(rèn)為跨境電商已經(jīng)發(fā)展成為進(jìn)出口貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型升級(jí)不可逆轉(zhuǎn)的潮流，促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提高了供應(yīng)鏈整合能力。何雯（2018）認(rèn)為跨境電商在促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的增加中發(fā)揮正面帶動(dòng)效果，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易額部分也來(lái)源于跨境電商的帶動(dòng)作用[4]。羅娜（2018）認(rèn)為跨境電商已經(jīng)成為推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易的重要力量，跨境電商是一種正和博弈，發(fā)展跨境電商對(duì)于轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、擴(kuò)大全球貿(mào)易市場(chǎng)份額、重塑?chē)?guó)際貿(mào)易規(guī)則等方面具有重要而深遠(yuǎn)的意義[5]。

當(dāng)前，相關(guān)文獻(xiàn)主要集中于“互聯(lián)網(wǎng)+”、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以及跨境電商的現(xiàn)狀分析，而研究互聯(lián)網(wǎng)在跨境電商發(fā)展中的作用研究相對(duì)較少，文中認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的普及度在促進(jìn)跨境電商的發(fā)展過(guò)程中至關(guān)重要，研究分析互聯(lián)網(wǎng)與跨境電商的相關(guān)關(guān)系具有一定的意義。

2?我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

2.1?互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)與普及率不斷提升

從圖1可知，2005—2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r可知，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)與普及率不斷提高，與2005年相比，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加69 151萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為504.75%，而2018年互聯(lián)網(wǎng)普及率與2005年相比增加47.3%，增長(zhǎng)率為556.47%。由此，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度較快，增長(zhǎng)較高，普及率也得到一定的提升，未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上升空間仍然較大，發(fā)展前景較為樂(lè)觀[6]。

2.2?互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指數(shù)較高

圖2可知，2019年世界代表性國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r可知，在十大代表性國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r中，美國(guó)排名居全球首位，中國(guó)綜合發(fā)展能力位列第2?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)3.23，居第28名，創(chuàng)新能力指數(shù)8.96，位居第2，產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)15.68，位居第2，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)13.90，位居首位，網(wǎng)絡(luò)安全指數(shù)2.71，居第20位，網(wǎng)絡(luò)治理指數(shù)8.55，位居第2。由此可知，中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面領(lǐng)先世界，創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)治理方面也較為突出，但是在網(wǎng)絡(luò)安全與基礎(chǔ)設(shè)施方面較為欠缺，仍需進(jìn)一步發(fā)展與優(yōu)化提升[7]。

2.3?跨境電商交易規(guī)模及占GDP比重不斷增加

中國(guó)跨境電商交易規(guī)模逐漸提高，2005年跨境電商交易額0.4萬(wàn)億，僅占GDP 2.14%，2008年，受金融危機(jī)影響，跨境電商交易額為0.8萬(wàn)億，占GDP比重2.51%，2018年跨境電商交易額為9萬(wàn)億，占GDP比重10%。中國(guó)跨境電商取得不斷發(fā)展，2018年跨境電商交易額與2005年相比，增加8.6萬(wàn)億，增長(zhǎng)21.5倍，且占GDP比重不斷提高，發(fā)展?jié)摿εc趨勢(shì)較好[8]。

3?互聯(lián)網(wǎng)普及度在跨境電商發(fā)展中的實(shí)證研究

VAR模型通過(guò)系統(tǒng)中的內(nèi)生變量作為其他內(nèi)生變量的滯后值的函數(shù)建立模型，分析隨機(jī)擾動(dòng)對(duì)變量的動(dòng)態(tài)關(guān)系，模型的數(shù)學(xué)表達(dá)式為

文中選取中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率（IP）及國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值（GDP）2個(gè)指標(biāo)作為解釋變量，選取跨境電商交易額（CBET）作為被解釋變量，研究分析互聯(lián)網(wǎng)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)跨境電商的影響狀況。為了提高模型的擬合程度，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行取自然對(duì)數(shù)處理，相關(guān)指標(biāo)為L(zhǎng)nCBET，LnIP，LnGDP[9]。取對(duì)數(shù)后VAR模型表達(dá)式為

3.1?單位根檢驗(yàn)

為了檢驗(yàn)跨境電商、互聯(lián)網(wǎng)普及率與國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值指標(biāo)數(shù)據(jù)時(shí)間序列的平穩(wěn)性，先對(duì)變量進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。由表1的檢驗(yàn)結(jié)果可知，跨境電商交易額CBET，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率IP取對(duì)數(shù)化后的數(shù)據(jù)單位根檢驗(yàn)結(jié)果中，P值均大于0.05且ADF的統(tǒng)計(jì)值均大于1%，5%，10%的顯著水平，因此，不能拒絕存在單位根的原假設(shè)，所以時(shí)間序列是不平穩(wěn)的，這時(shí)對(duì)LnCBET，LnIP與LnGDP進(jìn)行差分，當(dāng)進(jìn)行二階差分后，指標(biāo)ADF值均小于1%，5%，10%的顯著水平，序列平穩(wěn)。

3.2?Johansen協(xié)整檢驗(yàn)

通過(guò)Johansen檢驗(yàn)法檢驗(yàn)LnCBET，LnIP和LnGDP變量之間的協(xié)整關(guān)系。

根據(jù)表2特征根跡檢驗(yàn)與表3最大特征值的檢驗(yàn)結(jié)果可知，原假設(shè)3個(gè)變量LNCBET，LNIP和LNGDP都不存在協(xié)整向量，特征根跡檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量大于5%的臨界值，因此，拒絕原假設(shè)，則變量之間存在協(xié)整關(guān)系;原假設(shè)3個(gè)變量最多存在一個(gè)協(xié)整向量，特征根跡檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量與最大特征值小于5%的臨界值，因此，無(wú)法拒絕原假設(shè);原假設(shè)3個(gè)變量最多存在2個(gè)協(xié)整向量，特征根跡檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量與最大特征值小于5%的臨界值，因此無(wú)法拒絕原假設(shè)。

因此，變量之間存在協(xié)整關(guān)系，并且存在一個(gè)協(xié)整向量[10]。

3.3?確定滯后階數(shù)及建立VAR模型

根據(jù)跨境電商交易額CBET，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率IP以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值GDP變量的自然對(duì)數(shù)LnCBET，LnIP和LnGDP構(gòu)建VAR模型。

當(dāng)取值最小時(shí)被認(rèn)為結(jié)果最好，因此選用AIC準(zhǔn)則，通過(guò)表4結(jié)果可知，向量自回歸模型的滯后階數(shù)是2。

根據(jù)圖4可知，對(duì)VAR模型作AR特征根多項(xiàng)式逆根圖，結(jié)果顯示單位根均落在單位根圓中，因此，可知向量自回歸模型是穩(wěn)定的。

3.4?脈沖響應(yīng)分析

通過(guò)脈沖響應(yīng)來(lái)分析系統(tǒng)內(nèi)受到?jīng)_擊時(shí)的動(dòng)態(tài)影響，對(duì)我國(guó)跨境電商交易額CBET，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率LnIP，國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值GDP變量的自然對(duì)數(shù)LnCBET，LnIP與LnGDP做脈沖響應(yīng)分析。

由圖5可知，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差變動(dòng)對(duì)跨境電商的沖擊效應(yīng)在第8期達(dá)到最大值0.008 662，因此，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率每增加一個(gè)單位，引起跨境電商增加0.008 662個(gè)單位，后期中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)跨境電商的沖擊開(kāi)始下降但仍保持一定的積極帶動(dòng)作用;國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值對(duì)跨境電商的沖擊效應(yīng)在第1期達(dá)到最大值0.026 192，即國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值每增加一個(gè)單位引起跨境電商增加0.026 192個(gè)單位;而我國(guó)跨境電商交易額對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的沖擊最大時(shí)為0.004 530，即跨境電商交易額每增加一個(gè)單位引起中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率增加0.004 530個(gè)單位;我國(guó)跨境電商交易額對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值的沖擊最大時(shí)為0.035 806，即跨境電商交易額每增加一個(gè)單位引起國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值增加0.035 806個(gè)單位[11]。

3.5?Granger因果檢驗(yàn)

為了分析互聯(lián)網(wǎng)普及率與跨境電商交易額、國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值與跨境電商交易額、互聯(lián)網(wǎng)普及率與國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值之間的傳導(dǎo)方向，分別對(duì)3組序列進(jìn)行格蘭杰因果檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表5。

由格蘭杰因果檢驗(yàn)結(jié)果可知，根據(jù)LnIP對(duì)LnCBET的因果關(guān)系檢驗(yàn)，P值為0.033 1，小于0.05，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量落在拒絕域，因此拒絕原假設(shè)，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)普及率LnIP是跨境電商交易額LnCBET的格蘭杰原因，互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高促進(jìn)了跨境電商交易額的增加;由LnGDP對(duì)LnCBET的因果關(guān)系可知，P值為0.002 1，小于0.01，因此拒絕原假設(shè)，即國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值LnGDP是跨境電商交易額LnCBET的格蘭杰原因，國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值的增加有利于跨境電商交易額的提高;而LnGDP與LnIP的因果關(guān)系中，P值為0.002 7，小于0.01，拒絕原假設(shè)，即LnGDP是LnIP的格蘭杰原因，同樣國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值的增加有利于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高[12]。

4?我國(guó)跨境電商發(fā)展存在的問(wèn)題

4.1?跨境物流貨損率較高

國(guó)際運(yùn)輸運(yùn)送的周期較長(zhǎng)、成本較高，并且跨境物流涉及的不可預(yù)測(cè)的影響因素較多，因此跨境運(yùn)送的效率大打折扣。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，物流過(guò)程中貨損的發(fā)生會(huì)擴(kuò)大公司運(yùn)營(yíng)成本與風(fēng)險(xiǎn)，且影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性，威脅企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。物流配套設(shè)施尚未完善，管理水平也相對(duì)較低，從而使得物流成本在企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本中的比例較高。另一方面，跨境電商突破地理限制，其物理距離對(duì)從事跨境電商的企業(yè)在商品運(yùn)送的及時(shí)性上構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)[13]。

4.2?貿(mào)易規(guī)則缺失

跨境電子商務(wù)中客戶(hù)主體是分屬于不同關(guān)境，使用的商務(wù)規(guī)則也是不相同的，因此企業(yè)在傳輸跨境數(shù)據(jù)時(shí)存在阻礙，跨境電商企業(yè)從事貿(mào)易時(shí)與伙伴方之間缺乏相應(yīng)的貿(mào)易協(xié)議，中國(guó)與他國(guó)之間的跨境電商貿(mào)易協(xié)定大多是宏觀上的，而適用于地方性的微觀貿(mào)易協(xié)定卻很不足，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前蒸蒸日上的跨境電商行業(yè)以及企業(yè)的需求，所帶來(lái)的問(wèn)題則是跨境電商企業(yè)與客戶(hù)之間在貿(mào)易的簽訂、協(xié)商、調(diào)解等問(wèn)題上都存在一定的難度[14]。

4.3?跨境電商企業(yè)品牌意識(shí)不足

從事跨境電商的中小外貿(mào)公司缺乏足夠的跨境電商意識(shí)，與國(guó)外從事跨境電商貿(mào)易的發(fā)達(dá)國(guó)家相比，存在許多不足，經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，在競(jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)不利的地位，在捕獲貿(mào)易信息與爭(zhēng)取客戶(hù)上不夠及時(shí)。行業(yè)之間缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所適用的貿(mào)易規(guī)則也會(huì)有所不同。跨境電商企業(yè)自身品牌建設(shè)乏力，選擇低價(jià)策略搶占市場(chǎng)先機(jī)與份額是多數(shù)中小跨境電商企業(yè)首選的戰(zhàn)略措施，卻忽視了自身品牌的建設(shè)[15]。

4?結(jié)語(yǔ)

隨著國(guó)家對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施及對(duì)跨境電商的政策支持，跨境電商實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，極大地促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易與社會(huì)多行業(yè)的進(jìn)步。根據(jù)實(shí)證研究可知，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率和跨境電商交易額存在穩(wěn)定的協(xié)整關(guān)系，且最佳滯后期為2期，由脈沖響應(yīng)分析得出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)跨境電商的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差新息的沖擊效應(yīng)最大值0.008 662，即中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率每增加一個(gè)單位，引起跨境電商增加0.008 662個(gè)單位。從格蘭杰因果檢驗(yàn)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)普及率LnIP是跨境電商交易額LnCBET的格蘭杰原因，互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高促進(jìn)了跨境電商交易額的增加。加強(qiáng)與完善跨境物流發(fā)展體系，建立跨境電商協(xié)調(diào)機(jī)制，完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)框架，企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌宣傳，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與跨境電商的深度融合與發(fā)展[19-20]。

4.1?加強(qiáng)與完善跨境物流發(fā)展體系

加快布局建設(shè)重點(diǎn)物流樞紐，構(gòu)建物流樞紐干線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)體系，重點(diǎn)發(fā)展鐵路干線(xiàn)、水運(yùn)與航運(yùn)運(yùn)輸，健全轉(zhuǎn)運(yùn)、裝卸等物流標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)集裝箱、托盤(pán)等設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化，加快發(fā)展多式聯(lián)運(yùn)。同時(shí)，物流業(yè)的發(fā)展，也離不開(kāi)深化“放管服”改革，激發(fā)物流運(yùn)營(yíng)主體活力。全面推行“證照分離”改革工作，破解“準(zhǔn)入不準(zhǔn)營(yíng)”問(wèn)題，只有體制機(jī)制改革不斷深化，才能最大限度地發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，進(jìn)一步整合優(yōu)化現(xiàn)有物流園區(qū)、貨運(yùn)場(chǎng)站等設(shè)施，提高集約利用和信息共享水平[16]。

4.2?推動(dòng)貿(mào)易規(guī)則的落實(shí)與執(zhí)行

針對(duì)跨境電商數(shù)據(jù)傳輸時(shí)經(jīng)常受到一些阻礙的情況，應(yīng)該加強(qiáng)與跨境電商發(fā)達(dá)國(guó)家聯(lián)合，簽訂一些維護(hù)跨境電商企業(yè)權(quán)益的協(xié)議與地方性貿(mào)易規(guī)則，減少?gòu)氖驴缇畴娚藤Q(mào)易企業(yè)在進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸時(shí)的障礙，從而達(dá)到雙贏的目標(biāo)，在跨境貿(mào)易中爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)。不斷優(yōu)化法律與制度的建設(shè)，積極參考國(guó)際跨境電商法律法規(guī)，規(guī)避跨境電商貿(mào)易摩擦，建立跨境電商協(xié)調(diào)機(jī)制，完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)框架[17]。

4.3?加強(qiáng)跨境電商企業(yè)品牌建設(shè)

目前很多跨境電商在走高性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)，品牌意識(shí)比較弱，隨著出口電商企業(yè)在銷(xiāo)售渠道上壟斷能力的增強(qiáng)，平臺(tái)扶持品牌是必然之路，盡管許多跨境電商企業(yè)開(kāi)始布局品牌，但并不意味著企業(yè)要把資金盲目的投入到品牌建設(shè)上，對(duì)跨境電商企業(yè)而言，更多的是平衡[18]。政府應(yīng)鼓勵(lì)已有品牌企業(yè)通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌宣傳、提升品牌知名度，制定品牌總體發(fā)展規(guī)劃，突出本土特色。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在品牌培育、經(jīng)驗(yàn)交流等方面的積極作用，為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展做好指導(dǎo)工作。

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