一億四千萬年前，一種生物努力逃離了水平世界，避開天敵的捕殺。它們進化得精干而強壯，最終成為了偉大的攀巖者。然后，在進化齒輪的驅(qū)動下，它們長出了羽毛……以始祖鳥命名的Arc'teryx代表了加速進化的思想，致力于推動人類在戶外層面的發(fā)展。而始祖鳥品牌從沒有停止過推動行業(yè)進化的努力。

起飛的遠古鳥

始祖烏是生活在侏羅紀晚期的古生物。1861年，人們在德國索倫霍芬地區(qū)的石灰?guī)r層里首次發(fā)現(xiàn)了始祖鳥的化石。據(jù)記載，它的身體大小如烏鴉，保留了爬行類動物的許多特征，例如嘴里有牙齒。但另一方面，始祖鳥又具有鳥類的一些特征，如已經(jīng)具有羽毛，在一些骨骼形態(tài)上也表現(xiàn)出一些鳥類特征等。始祖鳥的化石是有史以來最有趣和最重要的一些化石，它的羽毛與輕薄的鳥狀骨骼被公認為是現(xiàn)代鳥類最早的祖先。

始祖烏的名字Archaeopteryx來源于希臘文，“archaeo”的意思是“古代的”，而“pteryx”則是“翅膀”的意思。所以“Archaeopteryx”可直譯為“古代的翅膀”。

時間來到1989年。在加拿大溫哥華，英屬哥倫比亞省崎嶇的海岸山脈下，只有一臺縫紉機的Rock Solid公司誕生于創(chuàng)始人DaveLane家的地下室，這就是始祖鳥Arc'teryx的前身。Dave Lane是一個熱衷于極限攀登、對攀巖器械非常了解的年輕人。而Arc'teryx的第一款產(chǎn)品也同攀登有關(guān)，那就是安全帶。

1989年，始祖烏的Harness安全帶產(chǎn)品參加了德國戶外用品展會，從此一炮而紅，風(fēng)靡整個歐洲。當時，安全帶的織帶使用都是經(jīng)緯編織技術(shù)，橫向的尼龍纖維是經(jīng)線，縱向的是緯線，縱橫交錯切割。但這樣的技術(shù)會產(chǎn)生一個問題——在遇到大強度的沖墜時，經(jīng)線和緯線會互相切割，使受力強度減小。

而始祖烏則去經(jīng)留緯，只有緯線，沒有經(jīng)線。這樣一來緯線不受到切割，整個安全帶更加輕巧。但是只有緯線沒有經(jīng)線如何固定呢？為了解決這個問題，始祖烏采用全新的壓膠技術(shù)，用熱黏合來對緯線進行固定。由此，始祖鳥成為全球第一家將熱壓合技術(shù)應(yīng)用到戶外用品中的公司。為了貼合更牢固，他們甚至改造了生產(chǎn)機器，使安全帶的舒適性、機動性和性能表現(xiàn)大大提升，一下子成為Arc'teryx最流行的產(chǎn)品之一。

公司運營的第二年，隨著業(yè)務(wù)量的擴展，Ardteryx推出了采用同樣熱壓合技術(shù)的Bora系列背包;1996年，在獲得WLGore公司使用GORE—TEX織物的授權(quán)后，開始生產(chǎn)其嶄新的戶外技術(shù)服裝系列。戶外服裝一經(jīng)問世即在戶外用品行業(yè)中引發(fā)強烈反響，并在服裝設(shè)計和結(jié)構(gòu)方面樹立起了全新的標準。

1991年，創(chuàng)始人Dave Lane從人類所知最早的鳥類生物——始祖烏標本中得到啟發(fā)，將Rock Solid更名為現(xiàn)在的始祖鳥Arc'teryx，賦予了這個品牌新的生命。之后的25年，這只在動物進化史上有著里程碑意義的“小鳥”為始祖鳥產(chǎn)品注入了進化者基因。憑借對新工藝和新技術(shù)的執(zhí)著追求、在專業(yè)高度上的不斷自我進化，始祖鳥逐漸成長為北美乃至全球領(lǐng)導(dǎo)型的戶外運動品牌，成為人們心目中公認的奢侈品品牌。

迄今為止，始祖鳥90%的產(chǎn)品已在全球的21家制造工廠生產(chǎn)，這些合作工廠分布在中國、越南、緬甸、印度尼西亞、菲律賓、孟加拉國、薩爾瓦多、柬埔寨和羅馬尼亞等國家和地區(qū)。依托在溫哥華本土的產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)，始祖烏建立起全球化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，分享公平和負責任的管理價值觀。每年可生產(chǎn)數(shù)百款產(chǎn)品，主要涉及攀巖、徒步和冰雪等運動。

臻于細節(jié)精于品質(zhì)

對于Arc'teryx來說，最出彩的就是它的服裝系列——無論是hardshell還是softshell，幾乎件件都可以用藝術(shù)品的標準來形容，而且服裝的功能完善、細節(jié)做得好是大家公認的。從白雪皚皚的高山到細雨紛飛的草原，Arc'teryx給使用者提供了最接近自然本質(zhì)的戶外體驗，設(shè)計也獲得backpacker、Outside、Climbing、Men'sJournal等專業(yè)戶外雜志的眾多獎項。

躋身世界頂級奢侈品領(lǐng)域與其不斷的努力創(chuàng)新是分不開的。其卓越品質(zhì)源于其一貫堅持的基礎(chǔ)理念，那就是精益求精。

1998年，Ardteryx發(fā)明了Water-Tigh拉鏈，并花費多年時間進行完善。這種拉鏈無需笨重的拉鏈蓋，從而減輕了重量，現(xiàn)在已經(jīng)被全球幾乎所有的戶外用品制造商采用;2001年，Arc'teryx以創(chuàng)新的明星產(chǎn)品Sidewinder夾克躋身單雙板滑雪用品行業(yè)，這款夾克采用了世界第一款三維曲面成型拉鏈：2006年，高級復(fù)合面料結(jié)構(gòu)的發(fā)明使Arc'teryx能減少防風(fēng)雨背包中的接縫數(shù)量，使其更輕便、更耐磨：2010年，Arc'teryx成功打造了Veilance系列，通過將戶外服裝的功能性和舒適性完美融入城市生活，堪稱史上功能最強大的男裝：2011年，Tri-Dex技術(shù)采用分層系統(tǒng)設(shè)計和三葉式手指套結(jié)構(gòu)，這項屢獲殊榮的技術(shù)給防水手套帶來了超凡的靈活性：2013年，其采用的分區(qū)填充技術(shù)可將合成保暖材料用于濕氣容易聚集的地方，而身體的主要部位則采用100%羽絨：2015年，Arc'teryx采用無縫壓膠鞋面、適應(yīng)性合腳剪裁設(shè)計以及GORE-TEX防風(fēng)雨技術(shù)，開啟了高性能山地鞋的新紀元。

模仿與跟隨向來無法讓后來者成為第一。在殘酷的競爭中，或死磕專長形成能力壁壘把對手遠遠甩在身后;或自我進化，顛覆舊規(guī)則圈出新世界，在自己的地盤成為拓荒者領(lǐng)路人。

始祖烏設(shè)計團隊打破現(xiàn)有的材料和結(jié)構(gòu)限制，從零開始尋找提升性能問題的解決方案。他們選用先進的優(yōu)質(zhì)材料，打造精巧的產(chǎn)品細節(jié)，研發(fā)獨特的縫制工藝，生產(chǎn)出適用于極端環(huán)境下的最佳性能產(chǎn)品。用四個字總結(jié)始祖烏的產(chǎn)品精神，就是追求極致。

從第一款的安全帶開始，Ardteryx的產(chǎn)品即處處貫穿著革新因子，這種對創(chuàng)新的追求和對細節(jié)的把握一直延續(xù)到了今天。2016年秋季上市的始祖烏第五代全新改版Alpha SV>中鋒衣就歷經(jīng)了五代產(chǎn)品的進化升級，不斷進行自我突破——全新N100p—X三層壓膠Pro級別防水面料，是迄今為止測試過的面料中防水性能最佳的一款，耐磨性接近上一代產(chǎn)品的兩倍，可適應(yīng)極寒、狂風(fēng)、大雪、暴雨等惡劣壞境。擁有如此硬氣的性情，摸起來卻柔軟順滑，安靜得不像一件“硬殼”沖鋒衣，幾乎滿足了登山者和探險者對一款>中鋒衣的全部要求。需要注意的細節(jié)是，Alpha SV>中鋒衣的袖口外圍圓是不在一個平面上的，這是個非常人性化的人工學(xué)設(shè)計，保障了舒適性與戶外防護陛。

Alpha SV的主拉鏈采用密度咬合拉鏈，拉鏈頭部進行了下凹設(shè)計，使得這種拉鏈上拉時可以完全封頭，不再需要拉鏈倉進行保護。作為一家專注創(chuàng)造品質(zhì)的公司，始祖鳥在20年內(nèi)單單對拉鏈就進行了多次升級，把防水性、輕量化做到了極致。

“輕盈和強韌，這兩個元素很少同時體現(xiàn)在一件>中鋒衣上，但Alpha SV Jacket以顛覆性的設(shè)計實現(xiàn)了一件衣服最輕的重量和最強的耐久性?！笔甲骧B設(shè)計師GregGrenzke這樣說。

另外一款沖鋒衣GTX XCR的三層壓膠，壓膠條寬只有13毫米（行業(yè)標準為22毫米），每英寸要縫16針（行業(yè)標準為6-8針）。連行業(yè)標準都被顛覆，那只能說：它不是產(chǎn)品，而是“作品”。

親身實踐的智庫

加拿大非常具有開拓精神。“我們經(jīng)常說，始祖鳥在海岸山脈之外的任何地方都不可能誕生。沒有比這里更好的試驗場了，海岸山脈地形廣大、環(huán)境嚴酷、杳無人跡。非常真實地展現(xiàn)在我們面前，使你無法敷衍了事?！痹O(shè)計副總裁DANGREEN說：“制造合適的裝備不能脫離創(chuàng)造性的設(shè)計精神，亦不能脫離特定的山野環(huán)境，兩者缺一不可。設(shè)計中心是打造產(chǎn)品的地方，但所有的靈感和需要解決的問題都是在高山中誕生的?！?/p>

作為世界上人口最稀少的荒野地區(qū)之一，海岸山脈的跨度包括迷人的遠景、多樣的氣候和具有挑戰(zhàn)性的環(huán)境，在一個小時內(nèi)就可以從辦公室到達偏僻的荒野。這種高山效應(yīng)促使始祖鳥去冒險，也賦予了其創(chuàng)作產(chǎn)品的靈感，戶外裝備多年以來的發(fā)展得益于此。

設(shè)計師們每天上班前的時間，大多會在公司的后山上運動一番，然后回到辦公室，喝杯咖啡，開始一天的工作。設(shè)計中心擁有極好的實驗室，每年可以制作出900多件樣衣，設(shè)計師和運動員會一起去野外進行實地測試，以獲得最佳穿著或使用體驗。

顯然，設(shè)計中心就是一個親身實踐的智庫，這里匯集了擁有不同技能和戶外經(jīng)驗的專家，有超過25個部門的200多名員工致力于合作開發(fā)出世界上最好的產(chǎn)品。“我們的設(shè)計師一直在嘗試革新，讓產(chǎn)品更輕更快更高效。我認為這里面有一種私心，畢竟我們有不少設(shè)計師本身就是戶外玩家，他們希望為自己創(chuàng)造更棒的體驗?！眲?chuàng)意總監(jiān)Tom Duguid說。

如果單純從流程上講，設(shè)計中心的目標就是構(gòu)建最佳的原型、制作完美的樣板、建立完善的技術(shù)規(guī)格包。確定好一切之后，才會進入生產(chǎn)環(huán)節(jié)。從展開設(shè)計到產(chǎn)品首次上市，可能長達三年之久，但對于高質(zhì)量、耐用性及一致性的追求值得消耗時間。設(shè)計副總裁Dan Green說：“對于我們而言，始祖鳥意味著，對于性能細致入微的關(guān)注，對于產(chǎn)品自始至終的承諾，不為任何障礙做出妥協(xié)。我們致力于做出最好的產(chǎn)品，并始終保持領(lǐng)先，這是一種動力，是一個進化的過程，是對設(shè)計和生活的大膽展望，無畏和勇于嘗試?！?/p>

僅在2017年，設(shè)計中心就設(shè)計并開發(fā)了603種不同的產(chǎn)品。服裝設(shè)計師Brylee Geddis說：“當我們開始籌備新產(chǎn)品時，需要驗證一些未來的概念和早期的粗略原型。得天獨厚的地理位置，讓我們每一次迭代或改進產(chǎn)品時，都可以很快將其置于戶外環(huán)境中測試，然后迅速加以改進、迭代升級，進入戶外再次進行測試?！?/p>

自然界的治愈力是無窮的，新的生命因子伴隨呼吸灌注身體、浸潤心田。帶著好奇，始祖鳥和使用者一起行走在路上，共同探索自然的邊界。

做正確的事

通過產(chǎn)品理念、負責任的制造以及社區(qū)參與，Arc'teryx著力對可持續(xù)發(fā)展進行長遠考慮。他們深知：駕馭現(xiàn)在和未來并非易事，但設(shè)計偏重行動，相信每前進一步都會產(chǎn)生新的可能性，需要對氣候危機立即采取行動。

他們希望使用最好的材料，創(chuàng)造出最精美而耐用的產(chǎn)品，希望促進裝備的充分運用，希望無愧于子孫后代。他們以設(shè)計、社區(qū)、科學(xué)和熱情為動力，現(xiàn)在及未來的目標是將環(huán)境足跡減半，并增加對社會的積極影響。

首先，始祖鳥積極實踐低碳合作解決方案。作為聯(lián)合國《時尚業(yè)氣候行動憲章》的創(chuàng)始簽署者以及戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會氣候行動小組的成員，Arc'teryx身體力行，利用合作的力量進行跨行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變革，成為首批設(shè)立科學(xué)碳目標的400家公司之一，以實現(xiàn)《巴黎協(xié)定》的目標并擴大低碳解決方案的規(guī)模。

Arc'teryx的產(chǎn)品理念是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。他們相信，制造耐用產(chǎn)品是將影響最小化的最強杠桿。對此，Arc'teryx竭盡全力，致力于打造更耐久且能抵御最惡劣環(huán)境的產(chǎn)品，以多種方式最大程度提高性能和耐久性，包括制造為其預(yù)期用途而設(shè)計的產(chǎn)品以及選擇經(jīng)久耐用的材料。他們的審美標準依然是現(xiàn)代的，并且支持產(chǎn)品終身保養(yǎng)、維修和保障。因為一件衣服對環(huán)境的影響有65%甚至在面市之前（即制造和采購過程中）就已經(jīng)發(fā)生了，如果產(chǎn)品能夠經(jīng)久耐用，比如具有永不過時的設(shè)計、卓越的品質(zhì)、始終如一的耐久性，那么其對環(huán)境的影響就能夠被分散到整個使用期間。最可持續(xù)的購買就是不購買。

氣候變化是一個緊迫問題，對于世界各地的社區(qū)和生態(tài)系統(tǒng)有著直接影響。平衡氣候影響與商業(yè)成功是Arc'teryx目前面臨的最大挑戰(zhàn)。在2020年地球日，經(jīng)過嚴格的碳足跡分析，Arc'teryx宣布了減排和可再生能源目標：到2030年，Arc'teryx總部、加拿大生產(chǎn)工廠和全球零售店將直接和間接排放全球溫室氣體的絕對排放量減少65%（以2018年為基準年），這意味著他們的業(yè)務(wù)價值鏈要減少每單位增加值的碳排放量，包括與材料、產(chǎn)品、工廠、紡織廠、運輸和配送中心相關(guān)的所有碳排放量。

目前，Arc'teryx主要將精力集中在四大方面，大量的工作正在進行中：使用對氣候影響較小的材料，繼續(xù)以達到產(chǎn)品的最佳耐久性為目標進行設(shè)計：到今年底，在全部自營公司中使用100%的可再生能源，并在供應(yīng)鏈中進行廠內(nèi)可再生能源項目合作;在全部自營公司和供應(yīng)鏈中提高能源效率;通過Arc'teryxUsed Gear計劃更多地參與到循環(huán)經(jīng)濟中?！拔覀兊哪繕耸墙⒖沙掷m(xù)的低排放運營模式。為實現(xiàn)這一目標，我們將大幅提高供應(yīng)鏈效率，顯著降低使用材料造成的影響，并開發(fā)出新的低碳強度商業(yè)模式。我們承諾每年都會報告到2030年目標的進展情況?！?/p>

這是一項重大而關(guān)鍵的任務(wù)。Arc'teryx認為，現(xiàn)在行動并投資以減少對未來的影響，是企業(yè)乃至全世界的正確之路。做正確的事很簡單，采取積極變革應(yīng)該是社會的一致呼聲。他們相信，始祖鳥可以成為一股推動積極變革的力量。為了促成這場變革，他們不僅努力改善核心業(yè)務(wù)行為，而且還支持符合企業(yè)價值觀的合作伙伴及項目。

在“做正確的事”的精神驅(qū)使下，Arc'teryx正在對工作方式作出重大改變：資助供應(yīng)鏈中可提高能源效率的項目，創(chuàng)新對環(huán)境影響較小的產(chǎn)品，開展更低碳的新業(yè)務(wù)模式。未來，Arc'teryx的足跡應(yīng)更小，對未來的影響應(yīng)是積極的。

（責任編輯：陳平）