蔻賽

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展和人們審美水平的提升，近年來(lái)人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)要求越來(lái)越高，不僅要兼具藝術(shù)性和實(shí)用性，更要讓民眾能夠接受其中的藝術(shù)內(nèi)涵，而字體設(shè)計(jì)就是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分。本文圍繞字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的原則、重要性和表現(xiàn)形式進(jìn)行分析，希望可以對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有所助益。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);平面設(shè)計(jì);重要性、表現(xiàn)形式

中圖分類號(hào)：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2020）08-0037-01

一、字體設(shè)計(jì)含義與原則

平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，指的是通過對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)與安排，有效增強(qiáng)其視覺影響力，從而達(dá)到為整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品服務(wù)、給受眾留下深刻印象的目的。隨著字體藝術(shù)的不斷發(fā)展，目前其分類主要包括書法字體設(shè)計(jì)、裝飾字體設(shè)計(jì)、英文字體設(shè)計(jì)等等。字體設(shè)計(jì)不僅能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)的內(nèi)涵起到解釋與說(shuō)明作用，還能夠?qū)ψ髌菲鸬揭欢ǖ难b飾作用，對(duì)受眾造成強(qiáng)烈的視覺沖擊，從而使受眾更好地理解和記憶平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

在平面設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)中，主要有三大原則：一是適應(yīng)性原則，設(shè)計(jì)師無(wú)論怎樣對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化處理，都必須保證字體設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的主題與調(diào)性保持一致，才能夠?qū)⑿畔?zhǔn)確地傳達(dá)給受眾;二是藝術(shù)性原則，字體設(shè)計(jì)要有一定的獨(dú)創(chuàng)性，不能流于俗套，同時(shí)要對(duì)字體的形態(tài)、字號(hào)、顏色等進(jìn)行仔細(xì)考量，使字體設(shè)計(jì)完美融入平面設(shè)計(jì)作品中，得到相得益彰的效果;三是實(shí)用性原則，字體無(wú)論怎樣變化，其基本目的都是傳遞信息，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，一定要秉持著實(shí)用的原則，要清晰直觀，才能達(dá)到目的。

二、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性

1.增強(qiáng)文字的可讀性。文字的首要作用是向受眾傳遞信息，因此簡(jiǎn)潔、清晰地利用文字傳達(dá)想要表達(dá)的訴求，就成了設(shè)計(jì)師在文字設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)文字的可讀性，吸引受眾的目光，使受眾以最快的速度了解到平面設(shè)計(jì)的主題。

2.直觀表達(dá)設(shè)計(jì)主題。平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師智力活動(dòng)的產(chǎn)物，其中包含著設(shè)計(jì)師的思維與情感，如果受眾不能有效接收和理解，那么平面設(shè)計(jì)的效果便會(huì)有所折扣。而好的字體設(shè)計(jì)能夠輔助圖形和色彩，使平面設(shè)計(jì)的主題被直觀地表達(dá)出來(lái)，從而利于受眾理解，達(dá)到良好的傳播效果。

3.協(xié)調(diào)平面設(shè)計(jì)作品。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品絕不是元素的簡(jiǎn)單拼湊，而是各個(gè)元素間的相互協(xié)調(diào)與配合，而良好的字體設(shè)計(jì)和編排能夠?qū)⑸?、圖案與文案更好地結(jié)合在一起，使受眾不僅能欣賞其美感，更能在最短時(shí)間內(nèi)抓住其設(shè)計(jì)主題與重點(diǎn)。

三、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

1.在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度繁榮的今天，每種商品要有獨(dú)特的包裝來(lái)宣傳賣點(diǎn)、保護(hù)商品、吸引消費(fèi)者的目光，最終達(dá)到銷售目的，因此字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用。而具體應(yīng)用何種字體、則要根據(jù)商品的性質(zhì)和特點(diǎn)進(jìn)行分析，例如在食品、飲料等商品的包裝上所使用的文字都較為生動(dòng)有趣，顏色鮮艷，能夠最大程度地勾起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，在為消費(fèi)者提供商品信息的基礎(chǔ)之上，也向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌價(jià)值觀。

2.在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)。目前海報(bào)在設(shè)計(jì)過程中多是以平面的形式進(jìn)行展現(xiàn)，可以說(shuō)海報(bào)就是一個(gè)集文字、圖形與色彩于一體的綜合藝術(shù)形式，而文字在其中所占的比例僅次于圖形，字體設(shè)計(jì)對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。例如在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，對(duì)字體的選擇和使用就可以使受眾直觀了解到這部影片的題材和內(nèi)容，從而間接地對(duì)影片的宣傳產(chǎn)生了影響。在近期上映的電影《誤殺》宣傳海報(bào)中，字體的顏色選擇了陰沉的黑色，字體的筆畫經(jīng)過了藝術(shù)化處理，像尖刀一樣，其中還有一個(gè)筆畫使用了暗紅的顏色，既形成了鮮明的反差，使受眾印象深刻，又預(yù)示了本片的基調(diào)，使觀眾能夠直觀清楚地了解到影片的類型和內(nèi)容。

3.在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)主要用于國(guó)家、企業(yè)、活動(dòng)等主體或場(chǎng)合，其目的是便于受眾清晰地識(shí)別。標(biāo)志的發(fā)展歷史十分悠久，最早可以追溯到原始社會(huì)時(shí)期的圖騰。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，文字的使用一般都與標(biāo)志的名稱有所關(guān)聯(lián)，例如名稱的全稱、縮寫、首拼等組合，都可以作為設(shè)計(jì)元素出現(xiàn)。例如在北京2022年冬奧會(huì)的會(huì)徽中，文字“BEIJING2022”的設(shè)計(jì)一方面使受眾清晰直觀地了解到冬奧會(huì)的舉辦地和舉辦時(shí)間，同時(shí)又展現(xiàn)出一種運(yùn)動(dòng)的美感，使受眾通過文字就能感受到冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力和活力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，字體設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，有著增強(qiáng)文字可讀性、直觀表達(dá)設(shè)計(jì)主題、協(xié)調(diào)平面設(shè)計(jì)作品等等重要作用，并且要遵循適用性、藝術(shù)性、實(shí)用性等原則。本文簡(jiǎn)要分析了其在包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的應(yīng)用，希望能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)的發(fā)展有所助益。

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