胡博 王亞欣 王文泉 王鶴玲

摘要：以中國林業(yè)科學(xué)研究院資源信息研究所為例，概述了開展林草業(yè)高新技術(shù)科研宜傳與推廣工作的意義，并從明確指導(dǎo)思想，注重宣傳實(shí)效，強(qiáng)化多媒體并舉3個方面，闡述了科技宣傳與推廣工作的現(xiàn)狀，分析了存在的問題，提出了改進(jìn)的方法，為提高單位科技宣傳與推廣工作的質(zhì)量和效果提供參考。

關(guān)鍵詞：林草業(yè)科研單位;科技宣傳;工作探析

中圖分類號：S812.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-9944（2020）04-0231-03

1 引言

科技是第一生產(chǎn)力，科技宣傳是促進(jìn)科技向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的“助推器”[1]。林草業(yè)科技創(chuàng)新和推廣，是發(fā)展現(xiàn)代林草業(yè)的關(guān)鍵?？萍夹麄鲗τ谔嵘龁挝豢蒲杏绊懥?、助推成果轉(zhuǎn)化落地、營造濃厚科研氛圍都有著重要意義。本文基于科技宜傳的基本原則[2]：強(qiáng)調(diào)政治性、把握時效性、倡導(dǎo)創(chuàng)新性，探析如何更好地開展林草業(yè)高新技術(shù)科研宣傳與推廣工作。

2 近年來本單位科技宣傳的內(nèi)容與成效

2.1 明確指導(dǎo)思想，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量

以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，推進(jìn)林業(yè)和草原改革發(fā)展服務(wù)，做好林草業(yè)高新技術(shù)科研宣傳工作。堅(jiān)持正確導(dǎo)向，緊扣林業(yè)草原推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)這條主線，緊緊抓住林業(yè)草原服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、助力生態(tài)扶貧和鄉(xiāng)村振興等工作重點(diǎn);堅(jiān)持服務(wù)大局，宣傳生態(tài)治理的中國經(jīng)驗(yàn)、中國方案和中國智慧;堅(jiān)持守正創(chuàng)新，遵循傳播規(guī)律，求真務(wù)實(shí)。在中國林業(yè)科學(xué)研究院資源信息研究所網(wǎng)站、微信公眾平臺及時報道了“為全球生態(tài)環(huán)境遙感監(jiān)測做貢獻(xiàn)”、“科技支撐國家天然林保護(hù)工程生態(tài)效益監(jiān)測體系建設(shè)”、“國家林業(yè)科學(xué)數(shù)據(jù)共享服務(wù)平臺紅安林業(yè)精準(zhǔn)脫貧專題服務(wù)成果發(fā)布”、“為雄安新區(qū)‘千年大計貢獻(xiàn)專家力量”等新聞。

2.2 注重宣傳實(shí)效，把握時效性，聚焦理論創(chuàng)新，跟進(jìn)

科研解讀.樹立科研榜樣，助推科研成果轉(zhuǎn)化

中國林業(yè)科學(xué)研究院資源信息研究所主要研究森林資源與環(huán)境信息的獲取、處理、分析以及進(jìn)行經(jīng)營管理決策的高新技術(shù)，從事再生資源、環(huán)境與災(zāi)害的調(diào)查、監(jiān)測和評價，為實(shí)現(xiàn)森林資源的穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展服務(wù)。成立以來，取得研究成果600多項(xiàng)，獲國家和省部級獎44項(xiàng)次，擁有大量鑒定成果與認(rèn)定成果，學(xué)術(shù)論文、專著、專利和計算機(jī)軟件著作等。雄厚的科技實(shí)力得以彰顯，才能得到市場的了解和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化落地。由于單位開展的科研業(yè)務(wù)工作以高新技術(shù)與林草業(yè)科學(xué)的交差融合為主，理論研究與成果專業(yè)性較強(qiáng)，科研成果應(yīng)用的時代感強(qiáng)，而科技成果與學(xué)術(shù)交流信息宣傳滯后，普及性不強(qiáng)，跨行業(yè)的科研工作者、企業(yè)及大眾，對這些專業(yè)理論和成果的認(rèn)識和理解欠缺，對研究所科研事件的關(guān)注度不高，影響了成果轉(zhuǎn)化效益。因此，為突出宣傳實(shí)效，將科研事件依據(jù)內(nèi)容、讀者、關(guān)注群體的不同進(jìn)行分類報道。篩選單位政務(wù)活動、黨群建設(shè)、科研進(jìn)展、學(xué)術(shù)交流及相關(guān)行業(yè)動態(tài)等關(guān)鍵信息，面向上級單位、同行、單位內(nèi)部等，在事件發(fā)生1～2d內(nèi)，以簡訊形式，及時快速報送、發(fā)布，確保新聞時效性;若新聞事件科研影響力較大，并可能產(chǎn)生生產(chǎn)效益，或大眾讀者普遍有進(jìn)一步的了解需求等，后續(xù)將跟進(jìn)詳細(xì)報道和重點(diǎn)解讀。

簡訊類報道。包括政務(wù)活動、考察調(diào)研、訪問座談，以及對于科學(xué)界而言的重大標(biāo)志性事件[3]。如研究項(xiàng)目獲得了資助，或項(xiàng)目通過了中期或終期評估，或獲取了科學(xué)獎勵等。此類報道經(jīng)篩選編輯、報送單位領(lǐng)導(dǎo)審批等環(huán)節(jié)，在1～2d內(nèi)通過單位網(wǎng)站和微信公眾平臺發(fā)布，以平均每周1～2篇報道的頻率，刷新單位業(yè)務(wù)活動情況。此類新聞便于行業(yè)內(nèi)外及時快速地了解單位內(nèi)政務(wù)黨務(wù)工作、科研活動，成果獲獎等情況，以提升單位及專家團(tuán)隊(duì)的科研活躍度和影響力。

科研解讀類報道。此類新聞事件具有積極的社會影響力，內(nèi)容涉及時事熱點(diǎn)或大眾關(guān)注，能夠體現(xiàn)科學(xué)研究的創(chuàng)新價值和技術(shù)成果的市場價值[4]。相比簡訊類新聞創(chuàng)作難度相對高，作者既要深入了解科學(xué)本質(zhì)，又要對專業(yè)性強(qiáng)的研究內(nèi)容，不失準(zhǔn)確、不乏生動地進(jìn)行解讀，突出科學(xué)研究的現(xiàn)實(shí)意義。以對本單位無人機(jī)團(tuán)隊(duì)的宣傳報道為例，2018年該專家團(tuán)隊(duì)承擔(dān)南陽市院市合作項(xiàng)目，在河南浙川縣開展了新造林地外業(yè)數(shù)據(jù)采集工作。報道介紹了無人機(jī)遙感技術(shù)用于大面積新造林地幼樹成活率核查的實(shí)驗(yàn)原理，實(shí)驗(yàn)證實(shí)了無人機(jī)遙感技術(shù)應(yīng)用于林業(yè)調(diào)查，具有快速準(zhǔn)確且降低成本的生產(chǎn)意義。該事件為無人機(jī)遙感技術(shù)在林業(yè)草原生產(chǎn)作業(yè)中的應(yīng)用和推廣起到了良好的帶動和示范作用，開創(chuàng)了本單位和地方合作的新局面。此外，還對該專家團(tuán)隊(duì)在理論創(chuàng)新方面的不斷突破進(jìn)行了系列跟蹤報道，2019年2月，該團(tuán)隊(duì)提出切距離度量下孿生支持向量機(jī)方法，為無人機(jī)圖像技術(shù)在森林參數(shù)提取和森林生物量估計等研究進(jìn)一步堅(jiān)實(shí)了理論基礎(chǔ)，研究成果在國際計算機(jī)領(lǐng)域一區(qū)、TOP期刊《Neural Networks》（影響因子為7.20）上發(fā)表;2019年5月，該團(tuán)隊(duì)在圖像處理優(yōu)化算法領(lǐng)域取得了新的研究進(jìn)展，研究成果在國際計算機(jī)領(lǐng)域一區(qū)、TOP期刊《Neural Networks》（影響因子為7.20）和二區(qū)期刊《IEEE Access》（影響因子為3.56）上發(fā)表;2019年9月，該團(tuán)隊(duì)在森林郁閉度估計研究方面取得了重要進(jìn)展，研究成果已在線發(fā)表在IEEE Trans-actions on Geoscience and Remote Sensing上（影響因子5.63）等?？蒲薪庾x類報道，從產(chǎn)學(xué)研深度結(jié)合的角度，通過對科研理論和專家團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)解讀，面向行業(yè)內(nèi)外以及大眾讀者，展示本單位專家的學(xué)術(shù)實(shí)力和科研團(tuán)隊(duì)的成果推廣等情況，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)外對單位科研業(yè)務(wù)的了解、認(rèn)可和傳播，助力更多科研成果的轉(zhuǎn)化落地。

對科研工作者和專家團(tuán)隊(duì)典型事跡的報道。深入挖掘科學(xué)家孜孜不倦科研，默默無聞奉獻(xiàn)的閃光點(diǎn)，樹立榜樣，弘揚(yáng)科研奉獻(xiàn)精神，傳遞正能量。如對院士精神的傳承，專家團(tuán)隊(duì)榮獲國家科技進(jìn)步獎項(xiàng)、榮獲梁希獎，專家個人榮獲林業(yè)青年科技獎等的類似報道約20余篇，還積極地配合上級宣傳單位，以及《中國綠色時報》《科技日報》、科技網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站、期刊的報道，促進(jìn)事跡的推廣和宣傳。協(xié)助綠色時報開展院士專訪，在“科技改變林業(yè)——中國林科院60年”專欄報道了《唐守正：林業(yè)界的統(tǒng)計學(xué)家》;本單位“高分辨率遙感林業(yè)應(yīng)用技術(shù)與服務(wù)平臺”榮獲國家科技進(jìn)步二等獎的事件，在中國綠色時報、中國科技網(wǎng)、中國科技財富網(wǎng)、科技日報、高新網(wǎng)等得到了廣泛宣傳。

工作至今，發(fā)表有關(guān)單位政務(wù)黨務(wù)工作、科研活動、學(xué)術(shù)交流、榮譽(yù)獲獎等各類報道300余篇。部分新聞如《“高分辨率遙感林業(yè)應(yīng)用技術(shù)與服務(wù)平臺”榮獲2017地理信息科技進(jìn)步一等獎》《全國第一本森林經(jīng)理學(xué)研究生教材出版》得到相關(guān)期刊、網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā);遙感團(tuán)隊(duì)激光雷達(dá)在全國森林資源調(diào)查中的應(yīng)用，我國高分遙感在資源監(jiān)測、城市管理以及農(nóng)林牧草等方面的貢獻(xiàn)等得到CCTV、《中國綠色時報》《科技日報》《中國測繪}}《林業(yè)科技通訊》、中國科技網(wǎng)、中國科技財富網(wǎng)、高新網(wǎng)等電視臺、期報刊、網(wǎng)站的專訪報道。在本單位與國家林草局防治總站、國家林草局華東院、西北院、中南院、廣西林業(yè)勘測設(shè)計院、貴州林業(yè)調(diào)查規(guī)劃院等單位簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議以及開展橫向合作的過程中，對單位科研成果、專家團(tuán)隊(duì)的宣傳報道，也發(fā)揮了積極的助推作用。

2.3 強(qiáng)化多媒體并舉宣傳，拓展信息傳播范圍

新媒體是指在傳統(tǒng)的廣播、報刊和電視媒體之后發(fā)展起來的媒體形態(tài)，是基于互聯(lián)網(wǎng)的媒介平臺，包括網(wǎng)站、數(shù)字報刊、微博和微信等[5]，便于傳播和更新，節(jié)約載體成本。新媒體宣傳伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)終端的蓬勃發(fā)展，打造以門戶網(wǎng)站為基礎(chǔ)平臺，以官方微信公眾平臺等為載體[6]，可以與相關(guān)媒體平臺形成分享、轉(zhuǎn)載的宣傳模式，新媒體宣傳具有網(wǎng)絡(luò)媒體聚焦效應(yīng)和擴(kuò)展的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的媒體宜傳內(nèi)容更系統(tǒng)、更有深度，且以印刷物為載體，具有較為固定的讀者群體，保存更持久。表1對比了新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。

多媒體并舉是指發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，相互結(jié)合、相互補(bǔ)充的的宣傳方式。將新媒體的網(wǎng)址鏈接和微信公眾號二維碼印刷在傳統(tǒng)媒體的宣傳載體上，便于瀏覽傳統(tǒng)媒體的讀者獲取新媒體打開方式;將傳統(tǒng)媒體的宣傳內(nèi)容以適合新媒體特點(diǎn)的方式編輯報道，創(chuàng)新形式、突出特色，擴(kuò)展內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)宜傳效果的最大化。如本單位現(xiàn)有宣傳載體包括多媒體大屏幕、展板、單位宣傳冊，網(wǎng)站、微信公眾平臺等。100多塊展板做為固定宣傳載體，懸掛在單位大廳、走廊等醒目的位置，供來賓訪客以參觀走訪的方式瀏覽單位基本情況、科研成果、專家團(tuán)隊(duì)、重點(diǎn)平臺、高新儀器、合作交流、研究生教育等;如果來賓訪客僅短暫停留或駐足參觀，在大廳內(nèi)有多媒體大屏幕動態(tài)展示宣傳內(nèi)容;同時，配有便攜的單位宣傳資料供傳閱。在以上傳統(tǒng)媒體的載體上，均設(shè)置官方網(wǎng)站的網(wǎng)址鏈接和微信公眾平臺的二維碼，來賓訪客以及關(guān)注本單位動態(tài)的人員不用親臨到訪本單位，也能通過網(wǎng)站和公眾號遠(yuǎn)程了解單位的動態(tài)科技信息。據(jù)中國林科院資源信息研究所微信公眾平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在展板、宣傳資料上加設(shè)公眾號二維碼后，關(guān)注入數(shù)由最初的200余人，增加至近1000人。

宣傳工作開展的近3年間，到本單位調(diào)研洽談、訪問交流的企事業(yè)單位等組織機(jī)構(gòu)逐年增加，影響力在不斷擴(kuò)大。2017年接待貴陽市生態(tài)文明建設(shè)委員會等5家單位到本單位調(diào)研，2018年接待國家林草局國有林場和林木種苗工作總站、中南調(diào)查規(guī)劃設(shè)計院、廣西林勘院、北京中聯(lián)智科等11家單位調(diào)研交流，2019年接待三北局、國家林草局昆明勘察設(shè)計院、內(nèi)蒙古林業(yè)和草原局、浙江省森林資源監(jiān)測中心、山東省林業(yè)科學(xué)研究院、宜昌市森林資源監(jiān)測站、成都市龍泉山城市森林公園管委會、海南大學(xué)等17家單位。隨著外界對本單位科技實(shí)力和業(yè)務(wù)能力不斷地加深了解，研究所與地方林草局以及林草行業(yè)的多家單位開展合作，為地方生態(tài)建設(shè)和行業(yè)發(fā)展提供了有力地科技支撐，促進(jìn)了科技成果轉(zhuǎn)化和落地推廣應(yīng)用?？萍夹麄髦瓶萍汲晒D(zhuǎn)化，科技成果轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的同時，產(chǎn)生的橫向效益也在增加，如2017年橫向項(xiàng)目產(chǎn)生的效益比2016年增加了50%左右，2018，2019兩年間參與的橫向項(xiàng)目近50項(xiàng)，產(chǎn)生的橫向效益比2017年增加了近6.4倍。

3 問題與改進(jìn)方法

林草業(yè)高新技術(shù)日益發(fā)展，能否廣泛應(yīng)用，普惠民生，推動生態(tài)文明建設(shè)，與積極的宜傳和推廣工作密不可分?？萍夹麄髋c推廣工作也越來越受到領(lǐng)導(dǎo)和科研工作者的重視。但在工作中仍然存在著需要改進(jìn)的方面，如何快速獲取更多更準(zhǔn)確的信息、如何提高報道的質(zhì)量、如何調(diào)動科研工作者的宣傳積極性等，結(jié)合工作現(xiàn)狀從以下3個方面展開了討論，提出了改進(jìn)的方法，以提高科技宣傳與推廣工作的質(zhì)量和效果。

3.1 加強(qiáng)制度建設(shè)，充分利用，積極建設(shè)

制定相關(guān)管理辦法，明確職責(zé)分工;加強(qiáng)部門之間的互動交流，按照“及時、客觀”的要求，組織職工搞好信息上報工作。同時注重科研保密，嚴(yán)格遵守信息保密制度，建立信息員上報，主管領(lǐng)導(dǎo)審批的信息報送發(fā)布機(jī)制。

3.2 支持鼓勵培訓(xùn)，提升通訊隊(duì)伍素質(zhì)

林草業(yè)高新技術(shù)的宣傳與推廣，要求通訊員不僅思想作風(fēng)過硬，同時既具備林草業(yè)的相關(guān)知識，又了解高新技術(shù)的專業(yè)特征，還要具有良好的文學(xué)素質(zhì)，才能解讀科學(xué)理論、科研成果，將技術(shù)成果通過宣傳推廣轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，被行業(yè)認(rèn)可，被大眾知曉，從而服務(wù)生態(tài)文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)需要。因此，應(yīng)重視提升通訊隊(duì)伍素質(zhì)，組織或支持通訊員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)。

3.3 完善激勵機(jī)制，促進(jìn)宣傳積極性

除了制定管理辦法明確職責(zé)分工，還應(yīng)配備相應(yīng)的激勵措施。統(tǒng)計各部門具體到個人信息上報的數(shù)量與質(zhì)量，作為年終考核的重要指標(biāo)之一，量化評選積極宣傳的部門和個人，對表現(xiàn)突出的宣傳集體與個人給予表彰和獎勵等。

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收稿日期：2020-01-07

基金項(xiàng)目：中央級公益性科研院所基金科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目（編號：CAFYBB2018SZ023）

作者簡介：胡博（1985-），女，助理研究員，主要從事林業(yè)信息技術(shù)等相關(guān)工作。