王丹

摘要：在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，我們獲取信息的途徑變得廣泛，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，電視節(jié)目在各種媒體并存的情況下生存的一個(gè)方法就是不斷創(chuàng)新，滿足觀眾的需求。本文先闡述電視節(jié)目發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，討論媒體融合和電視節(jié)目策劃的關(guān)系再到電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的途徑，探析媒體融合及電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視節(jié)目;節(jié)目策劃;創(chuàng)新

多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化信息技術(shù)為媒體融合提供了基礎(chǔ)，人們獲取信息的多樣性、個(gè)性化和便捷性是促進(jìn)媒體融合的原因之一，傳統(tǒng)媒體在此背景下應(yīng)該革新適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。電視作為傳統(tǒng)媒體的重要一部分，與觀眾的聯(lián)系最為緊密，電視節(jié)目應(yīng)該基于觀眾對(duì)于信息獲取的要求的轉(zhuǎn)變，來(lái)進(jìn)行策劃創(chuàng)新，注重電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新才是保證電視節(jié)目活力的途徑。

一、新媒體時(shí)代電視節(jié)目發(fā)展的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)的普及和人們觀念的改變，使得電視節(jié)目的關(guān)注度下降，人們更傾向于通過微博和各種新聞app來(lái)接受信息，對(duì)電視等傳統(tǒng)的媒體有很大的影響，在多種媒體并存競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，媒體要通過整合求發(fā)展，電視節(jié)目要在創(chuàng)新策劃中謀生存。在迎接挑戰(zhàn)的同時(shí)要抓住機(jī)遇，各地方電視臺(tái)要結(jié)合地方特色，挖掘觀眾潛在需求，把握節(jié)目質(zhì)量，整合自身優(yōu)勢(shì)提升社會(huì)效益。

二、媒體融合概念及媒體融合和電視節(jié)目策劃的關(guān)系

1.媒體融合概述

所謂媒體融合是多種媒介相互問進(jìn)行融合，電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)三者雖然途徑上有所不同，但資源上具有共享性，三者可以互相借鑒穿插，構(gòu)建各種媒體的共享平臺(tái)來(lái)為觀眾提供服務(wù)。媒體融合是在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的基礎(chǔ)上合理整合傳統(tǒng)媒體，包括技術(shù)的融合和經(jīng)營(yíng)方式的融合。媒體融合下媒體工作人員可以根據(jù)原始材料，進(jìn)行整理，提煉，加工，通過不同形式的傳播特點(diǎn)，適時(shí)的傳遞信息，表現(xiàn)事件的真實(shí)性，展現(xiàn)真實(shí)的新聞，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。

2.媒體融合與電視節(jié)目策劃關(guān)系

（1）媒體融合為電視節(jié)目策劃提供機(jī)會(huì)

隨著新媒體的迅速發(fā)展和傳播效率的提高，大眾對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的追求不斷增加，各媒體認(rèn)識(shí)到內(nèi)容的重要性，加強(qiáng)內(nèi)容的生產(chǎn)力，注重原創(chuàng)的力量。媒體融合對(duì)于電視節(jié)目策劃是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的變革，也同時(shí)是一個(gè)動(dòng)力的變革。媒體融合會(huì)促使新的電視節(jié)目傳播產(chǎn)生，促使傳統(tǒng)電視節(jié)目不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)社會(huì)飛速發(fā)展，朝多元化方向發(fā)展。

（2）電視節(jié)目策劃推動(dòng)媒體融合發(fā)展

在面對(duì)復(fù)雜多變的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)電視在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能保持原有地位，節(jié)目的品牌特色如何吸引觀眾長(zhǎng)期觀看成為當(dāng)前電視媒體在節(jié)目策劃方面值得考慮和研究的方面。

三、媒體融合下電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的途徑

1.繼承傳統(tǒng)電視節(jié)目策劃優(yōu)點(diǎn)并在內(nèi)容策劃的創(chuàng)新

電視媒體在發(fā)展過程中勢(shì)必要與新媒體相結(jié)合，不能在一成不變的模式下繼續(xù)發(fā)展，當(dāng)然原有優(yōu)勢(shì)的地方要保留下來(lái)，但是新媒體的優(yōu)勢(shì)也要正視并加以結(jié)合，在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上吸取新的經(jīng)驗(yàn)，使節(jié)目傳播的效率有所提升。電視節(jié)目的內(nèi)容來(lái)源不再拘泥于自身的信息上，而是放眼到新興媒體：微博、博客等地方來(lái)尋找不同的新鮮內(nèi)容，同時(shí)這樣的方法會(huì)使觀眾對(duì)電視節(jié)目的距離感拉近，更有利于電視節(jié)目的傳播。

節(jié)目若想長(zhǎng)久的被觀眾所接受，節(jié)目制作的初心不能改變，而應(yīng)該在內(nèi)容上進(jìn)行改變，社會(huì)不斷發(fā)展下觀眾對(duì)于精神文化的需求會(huì)有所改變，節(jié)目策劃要落實(shí)觀眾的需求，在內(nèi)容形式上加以創(chuàng)新，增加適合的環(huán)節(jié)和項(xiàng)目以引起大眾的關(guān)注，搜羅社會(huì)熱點(diǎn)新聞，融入節(jié)目中，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)有所收獲，從不同角度全面了解新聞事件并獲得參與感。創(chuàng)新是發(fā)展的原動(dòng)力，切合實(shí)際才能更好的持續(xù)發(fā)展，在策劃時(shí)把握好觀眾的喜好才能讓節(jié)目更好的傳播，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極的影響。

2.嘗試制播分離

制播分離即電視節(jié)目制作播出有不同單位完成，電視臺(tái)不負(fù)責(zé)電視節(jié)目的制作，將其交給社會(huì)公司、組織或單位等制作，衛(wèi)視只負(fù)責(zé)節(jié)目的播出。投資公司作為制作方需要購(gòu)買節(jié)目的制作與播出的版權(quán)，而衛(wèi)視作為播出方，在達(dá)到一定收視率之后，與制作公司進(jìn)行收益的分配。由于制作公司與播出平臺(tái)都有投資比例，并且共同承擔(dān)節(jié)目收益不好的風(fēng)險(xiǎn)，雙方為了共同的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，都要為節(jié)目的質(zhì)量負(fù)責(zé)，從而保證了節(jié)目的收視率，得到觀眾的認(rèn)可。并且投資的公司可以把有發(fā)展前途的藝人簽約到公司，藝人在后續(xù)發(fā)展上會(huì)給公司帶來(lái)可觀收益。

制播分離的模式可以提高節(jié)目的質(zhì)量，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改善綜藝同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新性不高的問題。并可以根據(jù)觀眾的反應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，會(huì)得到觀眾的認(rèn)可。制播分離的運(yùn)行機(jī)制可以增加競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)創(chuàng)新能力，編播人員合理分配利用，有效促使節(jié)目的發(fā)展和資源配置。

3.推廣策劃的創(chuàng)新

節(jié)目的傳播率除了與內(nèi)容策劃有關(guān)系外還與后期節(jié)目推廣的途徑有很大的關(guān)系。在如今的媒體環(huán)境中，如果不樹立自己的品牌，在影響力上就不會(huì)持久深遠(yuǎn)。各大衛(wèi)視現(xiàn)在都有創(chuàng)立自己的官方網(wǎng)站，將節(jié)目影響力擴(kuò)散到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息速度快的特點(diǎn)來(lái)提高了節(jié)目的品牌力。在新媒體運(yùn)行環(huán)境中，微信、微博是重要的一部分，節(jié)目建立自己的官方微博、公眾號(hào)，會(huì)有效宣傳且受眾的范圍變大，能加深與觀眾的接觸，觀眾接收信息的效率變高能夠更好的維持影響力。

新推出的節(jié)目策劃要有不同的切入點(diǎn)，占據(jù)空白市場(chǎng)，才會(huì)有更多的受眾。促使節(jié)目成功的另一個(gè)原因就是與新媒體深度合作，將電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站資源全線打通，推廣渠道的力度增加，吸引多個(gè)平臺(tái)的觀眾。同時(shí)前景良好的節(jié)目還應(yīng)該推出相應(yīng)的手機(jī)軟件，更適合當(dāng)代人的使用方式，加深節(jié)目的影響力。

四、結(jié)論

隨著信息時(shí)代的飛速發(fā)展，各大媒體發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視媒體要想在這樣的環(huán)境中屹立不倒，電視節(jié)目策劃創(chuàng)新是根本，要做到繼承傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向，從受眾角度考慮，發(fā)展大眾喜聞樂見的文化，優(yōu)化制作方法，不斷創(chuàng)新，采用多種推廣方式，建立良好的受眾群體，使節(jié)目影響力更為深遠(yuǎn)。