宿春萌 李炅 陳諾

摘要：互聯網時代，短視頻作為“城市形象”宣傳的重要媒介，在振興龍江經濟發(fā)展的過程中有著不可替代的作用。本文主要分析哈爾濱城市形象與短視頻傳播現狀，解析哈爾濱短視頻創(chuàng)作對哈爾濱城市形象塑造的影響，并探討哈爾濱城市形象短視頻傳播為龍江經濟發(fā)展注入新活力的意義。

關鍵詞：哈爾濱;城市形象;短視頻傳播

眾所周知，良好的城市形象對促進城市經濟發(fā)展具有重要作用。如今，“借用短視頻平臺來展示城市內在的魅力”也已成為短視頻研究領域的重要課題。本文以哈爾濱短視頻傳播路徑為主要研究內容，通過具體的案例，洞悉哈爾濱短視頻創(chuàng)作對哈爾濱城市形象塑造的影響。

一、哈爾濱城市形象與短視頻傳播現狀

一直以來，哈爾濱的“冰雪城市形象”，在中國的城市宣傳中有較高的存在感。除此之外，哈爾濱在短視頻的“打造”下，也逐漸成為新時代“網紅城市”。借助短視頻平臺的傳播，其特有的俄式建筑，也為城市經濟發(fā)展帶來新的商機。

1.哈爾濱城市形象短視頻傳播運作模式

哈爾濱城市形象短視頻傳播的運作模式主要有以下四種：個人，企業(yè)，政府，政企合作。這四種模式的共同作用，為哈爾濱城市經濟發(fā)展帶來新的活力，其中個人的運作模式尤為突出。個人運作模式分類多樣，其中旅游博主的話題#中央大街、#馬迭爾陽臺音樂秀、#防洪紀念塔，美食博主的話題#哈爾濱紅場、#馬迭爾冰棍，帶來了極大的流量，由此促進了文旅產業(yè)的發(fā)展。此外，官方媒體在短視頻的傳播上體現出“領頭羊”的作用，例如東北網官方抖音號對哈恰會的傳播。采用分集vlog的形式由主持人帶領觀眾逛哈洽會，輕松的氛圍和游覽的狀態(tài)吸引了眾多受眾。

在短視頻平臺，民間與官方渠道的相互融合、促進，形成了官方民間的短視頻傳播矩陣，開辟了哈爾濱城市形象傳播新格局。

2.哈爾濱短視頻傳播運營內容

短視頻傳播的受眾具有復雜性和多樣性，與此對應，傳播內容也呈現出多元化的樣態(tài)。嘲在城市宣傳上，哈爾冰官方媒體入駐短視頻平臺對促進哈爾濱文旅產業(yè)發(fā)展顯示出不可替代的作用。民間與官方努力開發(fā)哈爾濱的“冰雪”“音樂”“歐式風格”等城市元素符號，打造獨特的城市風情，最大程度上增加了傳播運營內容的趣味性。

3.哈爾濱短視頻傳播路徑特點

年輕化：從短視頻主要受眾群體來看，年輕群體占大多數。結合受眾指向，哈爾濱本土短視頻創(chuàng)作者力求用年輕、新潮的方式去講述宏大的城市形象，呈現出“有態(tài)度、有溫度”的傳播內容。

獨特性：以哈爾濱特色文化為基礎，拒絕同質化的內容，兩種渠道互通展現龍江新風采。既要打造具有流量的“網紅景點”，又要將歷史背景和文化深度賦予其中。例如既有抖音傳播較廣的視頻“冰雪大世界萬人兔子舞”，也有營造“這是我的故鄉(xiāng)”的東北情懷。

參與性：帶具有參與性的話題傳播結合個性化的制作，可視化的呈現，互動化的傳播吸引更多受眾參與。同時借用短視頻平臺的算法，更有效地、更精準地傳播城市形象。

二、短視頻傳播對哈爾濱城市形象塑造的意義

短視頻有利于提高城市形象，良好的城市形象是為區(qū)域經濟賦能的重要基礎。相比來看，與網紅城市“西安”、“廈門”相比，哈爾濱的知名度和美譽度并不高。因此，利用好短視頻平臺，對于提高城市競爭力，推進城市全面協調發(fā)展具有重要作用。

1.打破原有刻板印象，增加用戶好感體驗

哈爾濱短視頻博主以個人居多，生產內容靈活多樣。在這樣的傳播語態(tài)下，哈爾濱的多樣化更可能被展現。探尋更多哈爾濱文化和城市便簽，以個人參與的vlog等形式為傳播內容，給予受眾更好的觀看和心理體驗，進而促進實地消費。

2.打造龍江網紅城市，助力文旅產業(yè)發(fā)展

官方媒體充分利用短視頻平臺，全力打造北國好風光盡在黑龍江的品牌知名度。針對不同的季節(jié)，有針對性地策劃“冰雪游”“森林游”“濕地游”等特色旅游項目。依托好獨特的地理優(yōu)勢，利用好新媒體技術，打造龍江網紅城市。

3.弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育新時代新風氣

哈爾濱獨特的影像空間具有與眾不同的建筑符號。如何運用多樣鏡頭描繪“東方小巴黎”的歐式特色和東北特色文化之間的文化共存現象可以成為日后短視頻創(chuàng)作的方向，以這種強烈的文化、視覺碰撞吸引受眾，通過進行特色符號展示，彰顯城市個性化文化內涵，努力帶動新一波哈爾濱城市旅游。