史旭潮

摘要：新聞宣傳屬于企業(yè)文化的重要組成部分之一，對企業(yè)發(fā)展方向的確立具有一定的指導意義。企業(yè)良好發(fā)展在促進我國綜合實力提升方面發(fā)揮了重要作用，也能為企業(yè)的良好發(fā)展奠定堅實的基礎。就基于上述考慮，本文以新疆的國有企業(yè)的角度出發(fā)，探討新聞宣傳工作在企業(yè)文化工作中的積極作用，以更好助力企業(yè)文化的豐富和發(fā)展。

關鍵詞：新聞宣傳;企業(yè)文化;思想政治工作

企業(yè)文化和企業(yè)宣傳是企業(yè)進行現代化管理的重要途徑，兩者的結合利于樹立企業(yè)對象，并起到宣傳的效果，做好企業(yè)新聞宣傳工作利于鼓舞士氣，凝聚人心、利于引導輿論，便于維護企業(yè)輿情安全。

一、企業(yè)文化和新聞宣傳工作的內涵

1_企業(yè)文化的內涵

企業(yè)文化是一個范圍較廣的管理概念，其主要包括物質層、制度層和理念層等三個層面的意義，而新聞宣傳工作利于為企業(yè)樹立正確的價值觀、道德規(guī)范、企業(yè)制度等內容。特別是，對于國有企業(yè)而言，文化在促進其發(fā)展過程中意義日漸凸顯，成為國有企業(yè)市場競爭的強大軟實力。企業(yè)文化會受到企業(yè)規(guī)模其類型有所不同，如一些扁平化企業(yè)倡導自由、開放的企業(yè)文化，突出個人價值，而一些層級復雜的企業(yè)較倡導規(guī)范、秩序的企業(yè)文化，重視匯聚每個的人的力量，形成企業(yè)攻堅力量。

2.宣傳工作的內涵

宣傳工作是指借助一定媒介將新聞信息向大眾公布的過程。宣傳工作由三大要素組成一是宣傳主體，二是宣傳媒介，三是宣傳受眾。其中新聞宣傳大大擴大了受眾群體，提高了宣傳主體的價值，主體根據新聞宣傳的目的，選取宣傳素材，通過組織編，借助新聞渠道，向受眾傳遞信息，最終達到影響受眾的心理意向和傳播目的的一致性的效果。

二、新聞宣傳工作在企業(yè)文化中的作用

1.促進內部團結，助力企業(yè)發(fā)展

企業(yè)新聞宣傳主要是通過對企業(yè)業(yè)務、經營理念以及團隊展示達到宣傳的目的，進而為企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象。新疆生產建設兵團利于維護國家長治久安，防止民族分裂，阻止“疆獨”的重大戰(zhàn)略的需要，而其加強新聞工作，利于和平解決邊疆問題，可以通過新聞宣傳穩(wěn)定業(yè)務、展現未來發(fā)展戰(zhàn)略，進而實現提升邊疆戰(zhàn)士保衛(wèi)國家的士氣，凝聚邊疆戰(zhàn)士力量，進而助力國家攻堅克難。通過有效的新聞宣傳可以讓員工進一步了解新疆當地的文化，進而為當地企業(yè)營造的內部工作氛圍，從而實現公司的良好發(fā)展。

2.樹立國有企業(yè)形象，擴展外部發(fā)展空間

企業(yè)文化不僅是一種內在的文化氛圍，更是一種對外品牌影響力。如作為國有品牌代表的華為企業(yè)，其營造的狼性文化，不僅利于提高員工的“戰(zhàn)斗士氣”，還將為企業(yè)樹立第二塊品牌，進而實現提高市場競爭力。通過各種信息宣傳渠道加強企業(yè)文化推廣，國有企業(yè)不僅要重視經濟價值的實現，更重要的是向社會宣傳企業(yè)的核心價值導向。在公眾心中形成品牌效應，奠定公司發(fā)展口碑，進而提升公司的社會影響力。以新疆建設兵團為例，通過履行中央賦予的戍邊使命，加強邊防建設，通過新聞宣傳活動可以讓更多公眾看到新疆建設兵團在我國保衛(wèi)邊境、助力經濟發(fā)展、強化內外交流等方面發(fā)揮的巨大作用，讓公眾增加對新疆建設兵團工作的理解和認可。

3.加強輿論引導和溝通，保護企業(yè)輿論安全

加強輿論引導和溝通，保護企業(yè)輿論安全，這是企業(yè)宣傳工作的重點和難點，通過權威發(fā)布、典型事例、政策解疑等方式，擴展國有企業(yè)對公眾的輿論導向作用，便于解決公眾的決策質疑。公司在宣傳時，新聞宣傳不僅是公司事項宣傳，也是一場輿論戰(zhàn)，做好輿論引導和溝通可以消除負面輿論對公司的影響，便于凝聚人心，共同進行企業(yè)建設。

4.發(fā)揮新聞宣傳的職能作用，促進內部溝通

隨著信息技術的發(fā)展，借助智能終端平臺實現前沿新聞的快捷搜索和獲取。智能終端平臺可以最快傳遞企業(yè)最新的發(fā)展經營理念，而新聞宣傳的內容更加牽動民眾心理。同時，民眾的人生觀以及員工的看法也可以通過新聞充分展現出來。在企業(yè)在日常管理和發(fā)展中，需充分運用這些智能終端平臺，并注重信息收集的安全性、可靠性以及時效性，從而充分發(fā)揮新聞宣傳工作的職能作用。借助對各種智能終端平臺的運用，借助對文字資料的上傳，企業(yè)還能總結工作發(fā)展態(tài)勢以及所有人員民眾的意見，人員民眾為企業(yè)發(fā)展現計現策，進而構建企業(yè)、員工與大眾三者間的溝通渠道，利于員工與和大眾充分了解和領悟新聞宣傳內容，進而保證國家相關政策全面落實。而新疆生產建設兵團加大新聞宣傳，利于提升其綜合實力，加快推進新疆地區(qū)發(fā)展，從而實現新疆的穩(wěn)定與發(fā)展的目標。有助于實現新疆社會穩(wěn)定與長治久安的總目標和維護國家發(fā)展大局的重大戰(zhàn)略舉措。

三、新聞宣傳助推企業(yè)文化發(fā)展策略分析

把握正確的輿論方向，在進行輿論宣傳時，應選取正面典型案例，通過權威渠道定期發(fā)布正向信息，讓公眾和員工了解企業(yè)最新的發(fā)展動向，從而助力企業(yè)經營發(fā)展。新聞宣傳工作還要注重戰(zhàn)略導向，貫徹企業(yè)頂層設計，與此同時，將員工的發(fā)展和公司的戰(zhàn)略緊密結合，讓員工時刻感到自身的發(fā)展與企業(yè)發(fā)展具有同呼吸，共命運的深刻關系。在選擇宣傳內容時，應做到注重以人為本，選取貼近員工實際的素材。針對宣傳工作中的先進模范，可以通過發(fā)掘一批企業(yè)動人事例，以實現在具體宣傳工作中，宣傳公司發(fā)展理念，推廣企業(yè)文化。

四、結論

新時期企業(yè)通過加大新聞宣傳，重點把握宣傳方向，保持企業(yè)正確的輿論導向，以此強化員工對本企業(yè)的文化認同，促進企業(yè)精神文化建設。