楊麗麗

中共鞍山市委黨校

前言：根據(jù)2018 年中國(guó)社科院發(fā)布的《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力》報(bào)告，鞍山在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力、可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力、宜居競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)指標(biāo)上面的排名分別為290、107、100 和123。結(jié)合這份報(bào)告可以看出，鞍山在可持續(xù)、宜居和營(yíng)商三個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)力都較強(qiáng)，文化發(fā)展的軟環(huán)境相對(duì)較好，文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)也較好?？墒侨绾卫煤?、發(fā)揮好良好的文化發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)鞍山文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這是“十四五”時(shí)期鞍山需要關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)問題。結(jié)合中央“十四五”規(guī)劃精神，以及鞍山近幾年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，在“十四五”時(shí)期，鞍山推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)該著力于以下幾個(gè)方面。

一、充分發(fā)揮龍頭牽動(dòng)作用，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平

企業(yè)是市場(chǎng)主體，推動(dòng)鞍山文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，提升文旅企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平是一個(gè)必然要求。具體來說，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注兩個(gè)方面，一是引進(jìn)，二是培育。

在引進(jìn)方面，需要找準(zhǔn)著力點(diǎn)。堅(jiān)持招大招強(qiáng)，力求通過招進(jìn)一個(gè)項(xiàng)目，引來一批企業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近些年，千山旅游集團(tuán)在這方面做得比較好。通過與深圳華僑城合作，千山旅游集團(tuán)對(duì)千山的發(fā)展進(jìn)行精準(zhǔn)定位，不但成功舉辦了多場(chǎng)文化活動(dòng)，而且還豐富了經(jīng)營(yíng)范圍，提高了千山文旅產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和水平，提升了千山的知名度，將千山打造成了一個(gè)文旅消費(fèi)的引爆點(diǎn)。

在培育方面，首先需要將規(guī)模以上和規(guī)模以下的企業(yè)都梳理出來。明確具備龍頭效應(yīng)的企業(yè)，并讓這些企業(yè)充分發(fā)揮出龍頭效應(yīng)。同時(shí)，還要深入挖掘暫時(shí)可能還不能發(fā)揮出龍頭效應(yīng)的企業(yè)，并對(duì)其加大培育力度，促進(jìn)其提質(zhì)增效和可持續(xù)發(fā)展，助力它們實(shí)現(xiàn)向龍頭企業(yè)的轉(zhuǎn)變。另外，還要特別關(guān)注中小文化企業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)具有依靠創(chuàng)新創(chuàng)意的特殊性，可能一些文化企業(yè)暫時(shí)規(guī)模還比較小，名氣也不大，但是也許它內(nèi)部蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力，可能在未來幾年內(nèi)就能夠發(fā)展成為大型企業(yè)，這是不容忽視的。因此，積極培育文旅企業(yè)是提升文旅企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平的一個(gè)重要方面。

二、發(fā)展一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，營(yíng)造良好的文化氛圍

抓重點(diǎn)項(xiàng)目，是文旅融合的一項(xiàng)重要舉措。通過近幾年的實(shí)踐可以看出，好的項(xiàng)目不但能夠促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且能夠形成良好的文化氛圍。2019 年盛文·北方新生活（鞍山）落地，這個(gè)項(xiàng)目屬于文化惠民工程，是遼寧出版集團(tuán)貫徹落實(shí)省委、省政府“構(gòu)建書香遼寧，助力振興發(fā)展”工作，推動(dòng)實(shí)體書店發(fā)展建設(shè)的重大舉措。該項(xiàng)目已被列入國(guó)家新聞出版改革發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目。盛文·北方新生活（鞍山）自開業(yè)以來，獲得市民廣泛好評(píng)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，盛文·北方新生活，2020 年，全年共舉辦活動(dòng)800 余場(chǎng)次，直接參與超過50000 人，累計(jì)引流342600 人；面向全市大、中、小學(xué)開展以素質(zhì)教育為主導(dǎo)的盛文研學(xué)游活動(dòng)，全年參與學(xué)校近15所，共計(jì)展開研學(xué)活動(dòng)28場(chǎng)，直接參與學(xué)生超過12000人；自2020 年3 月直播以來，累計(jì)直播100 余場(chǎng)，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)近400 個(gè)小時(shí)，有效地為企業(yè)與電商直播機(jī)構(gòu)搭建了對(duì)接合作橋梁。盛文·北方新生活是鞍山文旅融合發(fā)展的一大亮點(diǎn)，也是鞍山文化特色城市的新地標(biāo)，更是鞍山旅游的網(wǎng)紅打卡地，深受市民喜愛。除了盛文·北方新生活（鞍山）這個(gè)項(xiàng)目以外，“千山號(hào)”旅游觀光火車也是一個(gè)特色文旅融合項(xiàng)目。“千山號(hào)”旅游觀光火車于2020 年7 月1 日開始運(yùn)營(yíng)，特設(shè)了幾條觀光旅游線路，滿足了游客的個(gè)性化旅游需求?！扒教?hào)”旅游觀光火車這個(gè)項(xiàng)目最大的特點(diǎn)就是體現(xiàn)了以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。通過精心設(shè)計(jì)包裝出來的特色車廂，提升了文化品位，拓展了車廂休閑娛樂功能和產(chǎn)品銷售功能，從整體上推動(dòng)了鞍山鋼鐵文化、老火車文化、岫巖玉文化以及旅游產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品銷售等融合，延長(zhǎng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈?？傊?，發(fā)展一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，是鞍山實(shí)施文旅融合發(fā)展采取的措施之一。通過積極推進(jìn)文旅融合發(fā)展，不斷延伸“吃住行游購(gòu)?qiáng)省碑a(chǎn)業(yè)鏈，鞍山聚攏了人氣、拉動(dòng)了投資、激活了消費(fèi)，釋放出了新的文化活力。

三、深入挖掘特色文化資源，打造鞍山知名文旅品牌

自2018 年，國(guó)家提出文旅融合發(fā)展這一重大戰(zhàn)略以后，我國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，可是在發(fā)展的同時(shí)也暴露出了一些問題和不足，其中同質(zhì)化就是其中之一。為避免鞍山在推動(dòng)文旅融合發(fā)展中出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，需要在鞍山的文旅融合發(fā)展中，進(jìn)一步深入挖掘鞍山的文化資源，打造具有鞍山特色的文旅品牌，生產(chǎn)出更多具有鞍山特色的文旅產(chǎn)品。

鞍山作為一個(gè)歷史名城，在不同時(shí)期、不同地域都形成了十分具有代表性的鞍山文化。這種鞍山文化不僅呈現(xiàn)出了鞍山的文化風(fēng)貌，更形成了具有鞍山特色的文化優(yōu)勢(shì)，為鞍山的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。以南果梨為代表的“梨文化”。鞍山南果梨為中國(guó)四大名梨，是一個(gè)非常具有獨(dú)特性的梨種，曾經(jīng)被日本人稱之為神奇的水果。這種水果不但口感獨(dú)特，而且還具有開發(fā)價(jià)值，2015 年，在奧地利舉辦的國(guó)際烈酒大賽上，以南果梨為主要原料的“南果醉”白蘭地在1400 多個(gè)品種中脫穎而出，一舉奪得金獎(jiǎng)。當(dāng)前，鞍山南果梨已經(jīng)入選國(guó)家地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，據(jù)中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心評(píng)估，其品牌價(jià)值達(dá)38 億元。對(duì)于鞍山來講，南果梨已經(jīng)不僅僅是一種農(nóng)業(yè)種植品，它更承載著一種文化，這種文化既包含以南果梨祖樹為代表的歷史文化，也包含在南果梨的種植與開發(fā)過程中，鞍山人所表現(xiàn)出的淳樸、奮斗、創(chuàng)新精神，是一種鞍山人獨(dú)特精神氣質(zhì)的體現(xiàn)。以乒乓球?yàn)榇淼捏w育文化。鞍山是中國(guó)乒乓球發(fā)展的搖籃，是“全國(guó)乒乓球重點(diǎn)城市”和“全國(guó)重點(diǎn)乒乓球單位”。每年，鞍山都會(huì)為各級(jí)乒乓專業(yè)隊(duì)伍輸送專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，這些運(yùn)動(dòng)員當(dāng)中產(chǎn)生過奧運(yùn)冠軍，也產(chǎn)生過世界冠軍，還有一些成為國(guó)外的國(guó)家隊(duì)主力。在鞍山和乒乓球有關(guān)的故事是說不盡、道不完的，這里有著最深厚的乒乓情結(jié)，也有著最深厚的乒乓土壤，它形成的那種體育精神感染著每一位鞍山人。鞍山是一座活著的，具有靈氣的乒乓球博物館，這里既有豐富的乒乓球藏品，也有眾多為人津津樂道的以乒乓球?yàn)橹黝}的外交故事，種種這些都形成了鞍山乒乓文化的符號(hào)，也為鞍山的體育文化發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。除了“梨文化”、體育文化，鞍山還有眾多具有研究?jī)r(jià)值的文化資源，比如以鋼鐵為依托的工業(yè)文化，以鐵西繁榮休閑美食一條街、立山太平夜市等街區(qū)形成的夜市文化，以岫巖玉形成的玉文化，以湯崗子溫泉為代表的溫泉文化，黃瓦窯遺址歷史文化，評(píng)書文化，君子蘭文化等等。這些文化資源都猶如顆顆珍珠一般，凝聚著鞍山的文化智慧，也閃耀著鞍山的文化光芒。

這些優(yōu)秀的文化資源是鞍山深厚的文化底蘊(yùn)，要讓鞍山的文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要深入挖掘這些文化資源，并將其活化，以文化元素的形式注入到鞍山的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中。首先，要以科學(xué)的方法，將碎片化的文化資源進(jìn)行搜集、整理，擴(kuò)充文化資源量。其次，提升文化資源的利用率，在深入結(jié)合消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)之上，有針對(duì)性地對(duì)文化資源進(jìn)行開發(fā)，比如南果梨市場(chǎng)雖然廣闊，可是如果不能對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，不能滿足消費(fèi)者需求，生產(chǎn)出的文化產(chǎn)品就會(huì)沒有市場(chǎng)認(rèn)可度。因此，只有確定好了需求驅(qū)動(dòng)，才能推動(dòng)文化資源的高效利用。再次，在文化資源的利用方面，還要特別關(guān)注人文情懷和人文體驗(yàn)。文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的落腳點(diǎn)還是在消費(fèi)者上面。一個(gè)好的文旅項(xiàng)目一定是吸引人，能夠給人以愉悅感或心理慰藉的。因此，在文化資源的利用上，要始終將社會(huì)價(jià)值放在首位，傳遞和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，將文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)建立在人的基礎(chǔ)之上，只有這樣，才能牢固文旅產(chǎn)業(yè)根基，提高文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

四、結(jié)語(yǔ)

文化與旅游都具有物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)的雙重屬性，都是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。文化與旅游密不可分，文旅融合將會(huì)產(chǎn)生出更加廣泛的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。推動(dòng)鞍山文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升鞍山文化活力，深化城市整體活力，助力鞍山實(shí)現(xiàn)全面振興、全方位振興。