李雪萌

摘? 要：本文主要針對融合媒體建設(shè)背景下企業(yè)文化創(chuàng)新展開研究，首先提出融合媒體建設(shè)背景下企業(yè)文化創(chuàng)新的必要性分析，然后對融合媒體建設(shè)背景下企業(yè)文化創(chuàng)新措施進(jìn)行論述，主要包括融入全媒體的大格局、以創(chuàng)新促進(jìn)融合發(fā)展，通過不斷分析旨在進(jìn)一步提高企業(yè)文化創(chuàng)新的高度，充分滿足融合媒體建設(shè)需求。希望通過本文研究與論述，為相關(guān)研究人員提供些許借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：融合媒體建設(shè);企業(yè);文化創(chuàng)新

在媒體融合時代出現(xiàn)以后，涌現(xiàn)出了較多的新媒體，如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動客戶端等，對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來說，由于受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，在媒體融合發(fā)展中投入了較高的關(guān)注度和重視度，以此來與時代發(fā)展潮流相一致。在此影響下，基于企業(yè)文化視角，要想推動融合發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，已經(jīng)成為了企業(yè)文化部門共同關(guān)注的焦點(diǎn)話題之一。憑借企業(yè)文化部門的不懈努力，新傳媒形態(tài)下的企業(yè)文化工作的實(shí)施效果顯著，但是仍然需要不斷改善和優(yōu)化，所以要從融合媒體建設(shè)需求出發(fā)，對企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行全面剖析，從而為企業(yè)文化創(chuàng)新提供更為廣闊的發(fā)展空間。

一、融合媒體建設(shè)背景下企業(yè)文化創(chuàng)新的必要性分析

在時代不斷發(fā)展和進(jìn)步過程中，企業(yè)文化與時代發(fā)展的融合是至關(guān)重要的，彰顯出良好的傳播力和影響力等等，順應(yīng)主流媒體改革發(fā)展趨勢。針對于企業(yè)文化，對其發(fā)展源動力進(jìn)行分析，要求確保企業(yè)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)能夠真正落實(shí)下去。全媒體時代的出現(xiàn)，已經(jīng)成為了中國特色企業(yè)文化的重要標(biāo)志之一。由于媒體格局、傳播方式的變化性突出，企業(yè)文化部門必須要予以高度重視和關(guān)注。在融合媒體建設(shè)背景下，加強(qiáng)企業(yè)文化創(chuàng)新是十分右臂的，針對其必要性，主要體現(xiàn)在：

首先，在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的強(qiáng)大推動下，媒體的載體實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)向數(shù)字技術(shù)的順利過渡，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時代視角，涌現(xiàn)出了較多新型媒介形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)平臺、移動電視、智能手機(jī)終端等，這使媒介傳播方式出現(xiàn)了翻天覆地的變化?；诖?，用戶在媒介終端的體驗(yàn)具有高度的多元性特點(diǎn)，明確提出了企業(yè)文化部門采取新型化媒體宣傳方式的要求【1】，旨在實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化與媒體的緊密融合，對以往單一化的信息傳播進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)多元化傳播方式的應(yīng)用，凸顯出員工的主體性地位，并將員工體驗(yàn)、信息服務(wù)等納入其中。

其次，傳播結(jié)構(gòu)的變化性顯著?，F(xiàn)階段，在傳播領(lǐng)域中，自媒體掀起了一番浪潮，在企業(yè)輿論領(lǐng)域，負(fù)面消息或事件仍然難以避免，故對于企業(yè)文化部門來說，應(yīng)對自媒體信息中的不良信息進(jìn)行及時篩選、剔除，避免負(fù)面信息延伸到各個領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，基于企業(yè)文化的精髓，取其精華去其糟粕，對員工加以正確引導(dǎo)，確保員工對正面輿論形成較高的接受度和認(rèn)可度。

最后，在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展過程中，企業(yè)文化部門要想順應(yīng)求發(fā)展潮流，務(wù)必要不斷創(chuàng)新傳播手段，將技術(shù)升級速度提升上來，積極滲透智能型要求，保證傳統(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)變?yōu)榻换バ旅襟w，也就是實(shí)現(xiàn)相“加”到相“融的順利過渡。

二、融合媒體建設(shè)背景下企業(yè)文化創(chuàng)新措施

1.融入全媒體的大格局

對于企業(yè)文化部門來說，應(yīng)樹立高度的全局意識，對大局進(jìn)行高度掌握，與全媒體的信息傳播進(jìn)行緊密融合。其中，傳播企業(yè)文化正能量是至關(guān)重要的，既要對企業(yè)文化進(jìn)行傳播，也要嚴(yán)格管理企業(yè)深化改革的影響因素和負(fù)面內(nèi)容。在收集整理員工輿論方面，應(yīng)加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用【2】，對其特點(diǎn)和規(guī)律進(jìn)行全面剖析，切實(shí)維護(hù)好員工的切身利益，及時反饋給有關(guān)部門，以便于將及時發(fā)現(xiàn)問題并解決問題目標(biāo)貫徹落實(shí)下去;如果思想觀點(diǎn)不準(zhǔn)確，應(yīng)從企業(yè)文化的相關(guān)內(nèi)容出發(fā)，給予享有的反駁與批判，使良好的企業(yè)文化氛圍得到順利構(gòu)建，將員工工作熱情充分激發(fā)出來，基于共同的目標(biāo)和信仰，為企業(yè)生存與發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

2.以創(chuàng)新促進(jìn)融合發(fā)展

2.1創(chuàng)新目標(biāo)定位

數(shù)字傳播技術(shù)的出現(xiàn)，雖然可以將自媒體渠道的多樣化發(fā)揮出來，但是內(nèi)容比較匱乏，通常來說，企業(yè)文化和企業(yè)員工之間的關(guān)系是緊密聯(lián)系、密不可分的，且關(guān)系到企業(yè)精神載體，所以在聯(lián)系當(dāng)前現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)局域網(wǎng)等傳播手段的應(yīng)用，加強(qiáng)多元化企業(yè)文化傳播矩陣的構(gòu)建與形成【3】，其中，黨群部門處于關(guān)鍵地位，當(dāng)然也借助微信、微博等傳播媒介，以便于對生產(chǎn)一線進(jìn)行實(shí)時追蹤與了解，將文體活動的豐富性與多樣性發(fā)揮出來，更好地傳播企業(yè)文化，并將企業(yè)文化更好、更快地踐行下去。

2.2創(chuàng)新傳播手段

首先，基于企業(yè)文化部門視角，應(yīng)對當(dāng)前企業(yè)文化活動的環(huán)境優(yōu)勢進(jìn)行深入分析，企業(yè)專職人才隊(duì)伍作用，要進(jìn)行最大程度地調(diào)動與發(fā)揮，將文化建設(shè)的主導(dǎo)地位展現(xiàn)出來，扮演好傳播正能量的偉大角色與職能，將有價值的信息提供給企業(yè)黨組織和行政部門，為其開展工作提供便利性，從而實(shí)現(xiàn)自我價值;其次，應(yīng)樹立長遠(yuǎn)眼光，不斷創(chuàng)新、與時俱進(jìn)，加強(qiáng)電子信息傳播體系的構(gòu)建，不斷提高融合的深度性，借助新型信息技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，更好地服務(wù)于企業(yè)文化建設(shè)，為全媒體傳播平臺的構(gòu)建提供可行依據(jù)和支撐，使跨越式發(fā)展需求得到滿足。

三、結(jié)束語

綜上所述，在融合媒體出現(xiàn)以后，對于企業(yè)生存發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，尤其對于企業(yè)文化，由于融合媒體與企業(yè)文化之間的關(guān)系是緊密聯(lián)系、密不可分的，所以企業(yè)文化部門要想彰顯出企業(yè)文化的內(nèi)在魅力，必須要將創(chuàng)新元素與企業(yè)文化進(jìn)行融合，并且融合媒體也要與企業(yè)文化創(chuàng)新保持密切的距離，不斷創(chuàng)新，也就是既要與全媒體的大格局保持相融，也要發(fā)揮出創(chuàng)新對于融合發(fā)展的推動力，從而將企業(yè)推向可持續(xù)發(fā)展的道路，賦予企業(yè)發(fā)展全新的生機(jī)與活力。

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