《洛杉磯時(shí)報(bào)》Los Angeles Times

2020.07.14

Quibi“出師未捷身先死”

主打單集10分鐘的高品質(zhì)短劇集，且僅支持移動(dòng)設(shè)備觀看的Quibi，以千禧一代為目標(biāo)受眾，在平臺(tái)成立之初被好萊塢業(yè)內(nèi)給予厚望，募集啟動(dòng)資金20億美元。Quibi的運(yùn)營(yíng)思路是優(yōu)中選優(yōu)，延續(xù)了好萊塢電影時(shí)代的稀缺邏輯。因此內(nèi)容不是用戶自己上傳，而是制作精良的官方內(nèi)容。上線當(dāng)月，Quibi提供了三個(gè)月的免費(fèi)試用期，試用結(jié)束后月費(fèi)為4.99美元（帶廣告版本）和7.99美元（無(wú)廣告版本）。然而從目前的公開(kāi)數(shù)據(jù)看，Quibi的用戶轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，“出師未捷身先死”幾成定局。

《綜藝》Variety

2020.07.16

從HBO和Peacock看流媒體門(mén)戶的覺(jué)醒

“流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)”被廣泛解讀為內(nèi)容巨頭為爭(zhēng)奪消費(fèi)者的沖突，但在幕后，流媒體與網(wǎng)絡(luò)電視（亞馬遜和Roku）的爭(zhēng)斗正在發(fā)生。華納HBO Max和NBC的Peacock，先后折戟在與亞馬遜和Roku的分銷(xiāo)協(xié)議談判上。一方面，OTT平臺(tái)作為流媒體門(mén)戶，擁有響當(dāng)當(dāng)?shù)挠绊懥?，兩家公司都表示自己擁有超過(guò)4000萬(wàn)活躍賬戶，且還在不斷增長(zhǎng)。另一方面，頻道聚合業(yè)務(wù)已經(jīng)成為亞馬遜和Roku的利潤(rùn)來(lái)源。亞馬遜稱(chēng)，近500萬(wàn)HBO用戶通過(guò)Prime視頻頻道使用這項(xiàng)服務(wù)。因此，當(dāng)華納傳媒推出HBO Max，并希望將HBO從亞馬遜和Roku的頻道中移除時(shí)，遭到了對(duì)方的抵制。由此可見(jiàn)，流媒體巨頭相爭(zhēng)，受益的不僅有消費(fèi)者，還有橫亙?cè)诿襟w公司與消費(fèi)者之間的亞馬遜、Roku和Apple TV等互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。

《廣播與有線》Broadcasting & Cable

2020.07.15

分析稱(chēng)廣告商第三季度支出仍將減少

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，Advertiser Perceptions發(fā)起了一項(xiàng)每?jī)芍芤惠喌膹V告市場(chǎng)調(diào)查，現(xiàn)已進(jìn)行到第6輪。這一系列調(diào)查顯示，縮減廣告預(yù)算的廣告商比例，從第二季度的72%降至第三季度的52%，第四季度進(jìn)一步降至40%。選擇增加廣告預(yù)算的廣告商比例，從第二季度的9%增至16%，第四季度更進(jìn)一步攀升至23%。整體來(lái)看，盡管全球形勢(shì)開(kāi)始變得樂(lè)觀，但廣告商的計(jì)劃支出總額在今年第三、第四季度還將繼續(xù)減少。廣告商在這一時(shí)期將更加依賴(lài)數(shù)字媒體，尤其是社交媒體，以及展示、搜索和數(shù)字視頻。因此，87%的受訪廣告商表示希望擁有更靈活的媒體合作方式。

《好萊塢報(bào)道》The Hollywood Reporter

2020.07.13

播客行業(yè)廣告疫情期間逆勢(shì)上漲

播客作為最具廣播特色的新媒體產(chǎn)品，在北美已經(jīng)有10余年的發(fā)展歷史，但其行業(yè)規(guī)模仍然無(wú)法與其他娛樂(lè)形式相比。2019年，播客收入超過(guò)7.08億美元，同比增長(zhǎng)48%。營(yíng)收的增長(zhǎng)得益于活躍的并購(gòu)市場(chǎng)，如深入?yún)⑴c播客內(nèi)容領(lǐng)域的Spotify收購(gòu)studios Gimlet、Parcast和科技公司Anchor等。分析預(yù)計(jì)，到2020年年末，播客行業(yè)的收入仍將接近10億美元。播客已成為提高新聞媒體品牌忠誠(chéng)度的重要渠道。新聞、時(shí)政類(lèi)播客的聽(tīng)眾范圍最為廣泛，尤其受到25—34歲人群的青睞。