郭艷

摘要：電子商務對于地區(qū)經濟發(fā)展來說具有重要作用，高質量的電子商務體系能夠在較大程度上保證地區(qū)經濟的增長趨勢。探究畢節(jié)地區(qū)電子商務的進程，一方面可以從內部角度探究影響電子商務在畢節(jié)進程的因素，另一方面也可以從理論角度來完善電子商務在畢節(jié)經濟增長層面發(fā)揮的作用。本文首先闡述了研究背景和意義，并對畢節(jié)市電子商務發(fā)展現(xiàn)狀進行了羅列。在此基礎上對畢節(jié)市電子商務進程中存在的問題進行了探究，發(fā)現(xiàn)其主要的問題是農產品標準化程度不夠、產品同質化嚴重 缺乏自身特色、缺乏復合型電子商務人才等方面。通過自身所學專業(yè)知識和老師的指導以及文獻研究成果的翻閱，提出了針對性的優(yōu)化方案，比如說優(yōu)化農產品電商發(fā)展的環(huán)境、拓寬貿易渠道 探尋經濟發(fā)展新動力、校企結合 培養(yǎng)復合型電商人才等方面。旨在為畢節(jié)市電子商務進程的進一步發(fā)展和優(yōu)化，提供參考意見。

關鍵詞：畢節(jié)市;電子商務;進程

1 引言

1.1研究背景

電子商務最早起源于美國，在國際上受到廣泛關注和使用。隨著我國的經濟不斷發(fā)展，國民生活水平提高，我國也開始對電子商務體系制度進行建設。財政部等七大部委的各項法律法規(guī)和電子商務行業(yè)協(xié)會的標準不斷出臺，使得電子商務企業(yè)不得不加強對電子商務體系的建設和管控。尤其是近年來，電子商務已經成為各地區(qū)稅收支柱性產業(yè)，在提高地區(qū)經濟，助推地區(qū)價值創(chuàng)造方面發(fā)揮著越來越重要的作用。然而電子商務的起步較晚，在大力推進的過程中，還是存在很多的問題。畢節(jié)市電子商務進程處于一個什么樣的現(xiàn)狀？在大力推進電子商務進程中存在怎樣的問題？有哪些科學合理的優(yōu)化對策？本文將具體探究在此背景下引發(fā)的思考。

1.2研究意義

電子商務作為地區(qū)實體經濟的一種有效補充和外延，自成立發(fā)展以來經歷過數(shù)次改革，其發(fā)展規(guī)模不斷壯大，為我國的地區(qū)經濟和稅收做出了突出的貢獻。但是近年來，隨著我國城鎮(zhèn)化的發(fā)展和社會經濟的轉型，對電子商務提出了新的挑戰(zhàn)，當前三線城市的電子商務進程還不能夠滿足居民日益增長的需求?；诖?，本文的研究結論具有一定的理論和現(xiàn)實意義。

（1）理論意義

近年來隨著我國對電子商務的不斷重視，我國的各界學者對于電子商務的進程都進行了研究，但是這些研究大多數(shù)是對于電子商務體系存在的問題及相關理論，或者是電子商務+行業(yè)的作用來進行研究，很少針對性的對某個地區(qū)的電子商務進程進行研究。因此，本文在本校范圍內具有一定的創(chuàng)新性和理論意義。

（2）實踐意義

當前我國電子商務在新型城鎮(zhèn)化進程和社會經濟轉型時期的大背景下，其劣勢越來越凸顯。本文針對性的對畢節(jié)市的電子商務進程提出優(yōu)化方案，對于畢節(jié)市調整自身的電子商務進程布局和業(yè)務結構，具有一定的參考作用。

2 畢節(jié)地區(qū)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 總量規(guī)模逐漸擴大

根據(jù)國泰安CSMAR數(shù)據(jù)庫中的資料顯示，2019年畢節(jié)市零售批發(fā)電子商務增加值總量超過60萬億元，較2018年同期增長10億元。自“十三五”規(guī)劃以來，畢節(jié)市的網絡零售銷售額處于一個快速增長的趨勢，從2015年的100億元增長至145億元，其總量位居貴州省第三位。根據(jù)國家統(tǒng)計局的公開數(shù)據(jù)來看，2019年畢節(jié)市共有900余家電子商務交易所的“四上”企業(yè)失信交易額300億元，較2018年同期增長25%，其中電子商務的銷售額高達200億元，占據(jù)總交易額的2＼3。且公開資料還顯示2019年畢節(jié)市電子商務用品采購金額為120億元，較2018年同期上漲18%?？偟膩碚f畢節(jié)市電子商務的總量和規(guī)模是處于一個不斷擴大的狀態(tài)。

2.2經濟活動單位和人數(shù)明顯增加

根據(jù)公開資料顯示畢節(jié)市電子商務網點登記共有13萬家，其從業(yè)人員高達15萬人。較2015年測算的4萬家網點，增長了近兩倍之多，其從業(yè)人員的站全畢節(jié)市勞動者的4%。與電子商務配套的快遞物流行業(yè)的迅猛發(fā)展也在很大程度上助推了畢節(jié)市電子商務的進程?？偠灾?，畢節(jié)市與電子商務相關的經濟活動和從業(yè)人數(shù)處于一個顯著增加的狀態(tài)。

2.3平臺集聚初顯成 電商參與率逐年提升

截至2019年，畢節(jié)市共建成12個規(guī)模較大的電商產業(yè)園，總建筑面積達到了120萬平方米。入駐率為85%，入駐單位使用建筑面積為92%，入駐電商企業(yè)1500余家。2019年畢節(jié)市15個電商元氣累計實現(xiàn)營業(yè)收入高達140億元，且個體用戶還在不斷的參與電商，國民對網購的熱情也不斷提高，家庭網購率高達65%。2019年企業(yè)開展電商業(yè)務的參與率為20%，較2016年同期提高了5個百分點?？梢哉f畢節(jié)市的電子商務進程處于一個電子商務平臺初步建成，且電商積極參加的一個狀態(tài)。

3畢節(jié)地區(qū)電子商務遇到的阻礙

3.1 農產品標準化程度不夠

首先在農產品上，電子商務的推進就面臨了問題。農產品的種類多樣，且產品品質不好控制，很難像衣物、零配件等產品一樣推行全國的統(tǒng)一標準，導致畢節(jié)市農產品在網絡上的電子商務銷售中存在質量參差不齊的狀況，在很大程度上影響畢節(jié)市優(yōu)質特色農產品的網上銷售和推廣。比如畢節(jié)市的特色農產品三華李，但是真正屬于畢節(jié)本地種植的三華李并不多，大多都是周邊四川、云南等地區(qū)的農戶用畢節(jié)三華李的名義在進行銷售，很大程度上對畢節(jié)市本地農產品電商造成了打擊，拉低了三華李的網絡售賣價格。

3.2產品同質化嚴重 缺乏自身特色

通過文獻翻閱，發(fā)現(xiàn)畢節(jié)市在開展電子商務的過程中，畢節(jié)市全市的電子商務銷售主要還是集中在零售業(yè)、制造業(yè)、批發(fā)等三個方面。首先制造業(yè)企業(yè)由于長期的貼牌+定制加工的習慣和思維，直接造成了畢節(jié)市電子商務市場存在產品同質化競爭嚴重且產品的優(yōu)勢不夠突出和明顯的問題。另一方面畢節(jié)市電子商務的經營主體處于一個規(guī)模小、標準低、分布散的現(xiàn)狀?？偟膩碚f由于畢節(jié)市電子商務產品同質化嚴重，缺乏自身的特色，導致畢節(jié)市的電商企業(yè)在全國市場中處于弱勢地位，競爭力不強，在網上需求相對飽和、競爭日益激烈的情況下，生存舉步維艱。

3.3缺乏復合型電子商務人才

由于周邊的成都、重慶、麗江等一線二線城市的虹吸效應，導致畢節(jié)市本地的電子商務人才都向周邊大城市移動。畢節(jié)市對電子商務復合型人才缺乏吸引力，而專業(yè)人才正是畢節(jié)市電子商務進程中的重要影響因素。根據(jù)國泰安CSMAR數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)顯示，電子商務個體戶或者企業(yè)表示在電子商務的發(fā)展過程中，缺乏專人人才是一個較為普遍的問題。尤其是在店鋪運營、產品美工、海報創(chuàng)意、專業(yè)客服、品質控制等方面的專業(yè)人才非常少，在軟件技術后臺開發(fā)、電子商務應用技術、電子商務營銷策劃等等方面的人才更是極度匱乏。

4 推進畢節(jié)地區(qū)電子商務進程的設想

4.1優(yōu)化農產品電商發(fā)展的環(huán)境

針對農產品標準化程度不高的問題，首先是需要去大理的發(fā)展農村電子商務，達到農業(yè)“小生產”和電子商務行業(yè)“大市場”的一個有效連接，以此來推動農村一二三產業(yè)鏈的融合發(fā)展，這樣才能夠從根本上解決農產品標準程度不高的問題。另一方面也要加大對農產品供應鏈的整合力度和運營的能力，實現(xiàn)畢節(jié)農產品生產到“制造”的轉換，促進農產品創(chuàng)新模式向高效共享的協(xié)同模式轉換。這樣才能夠與畢節(jié)地區(qū)的制造業(yè)進行優(yōu)劣互補和資源的整合。同時也需要通過移動互聯(lián)網、地理位置服務、大數(shù)據(jù)等信息技術，提升傳統(tǒng)農產品流通企業(yè)服務能力，加速傳統(tǒng)農產品企業(yè)流通業(yè)轉型升級步伐。

4.2拓寬貿易渠道 探尋經濟發(fā)展新動力

針對前文提到的畢節(jié)市電商產品同質化嚴重沒有自身特色的問題，可以通過拓寬貿易渠道探尋經濟發(fā)展新動力來解決。首先圍繞市場需求，鼓勵經營者依托電子商務開展商業(yè)模式與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。支持經營者通過網絡社區(qū)營銷、微商、定制化營銷等電商新業(yè)態(tài)謀求發(fā)展，利用互聯(lián)網逆向整合各類生產要素資源，按照消費需求打造個性化產品。支持涉農經營主體根據(jù)網上銷售的要求對農產品種植、加工、包裝、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)進行創(chuàng)新性改造與優(yōu)化;支持傳統(tǒng)生產企業(yè)、個體與工業(yè)設計、文化創(chuàng)意相結合，針對網絡市場開發(fā)新產品;支持住宿餐飲企業(yè)利用互聯(lián)網建立直接銷售體系，充分利用第三方在線預訂平臺拓展營銷渠道，加快發(fā)展民俗、客棧、租賃式公寓等新業(yè)態(tài);依法推進金融服務產品網絡化創(chuàng)新，鼓勵在線支付、融資、保險、基金等新興金融業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展;大力發(fā)展網絡租車、網上問診、社區(qū)服務等生活服務類電子商務，不斷創(chuàng)新服務民生方式。

4.3 開展校企合作輸送人才

上文所述，畢節(jié)電子商務進程現(xiàn)在存在一些缺乏復合型電商人才的問題，因此培養(yǎng)一批具有復合型知識背景的電子商務人才是當務之急。作者認為有兩個比較好的方法可以去實施。首先在畢節(jié)電商企業(yè)內部建立系統(tǒng)化常態(tài)化的培訓機制，先將電商的骨干人員來進行培訓，之后由骨干人員培養(yǎng)電商人員進而使電商人員具有能夠具有復合型知識背景。其次是和畢節(jié)市當?shù)氐母咝＿M行合作，由電商部門出資金和人員，高校開設政府電商課程或者增加這門課程的招生人數(shù)，注意實踐與理論的雙結合，源源不斷的為電商體系輸送專業(yè)人才，通過大量的復合型人才進一步助推電子商務在畢節(jié)市的完善和發(fā)展。

5 總結

本文首先闡述了本研究的背景和意義，并通過文獻資料對畢節(jié)市電子商務行業(yè)的現(xiàn)狀進行了分析，總的來說畢節(jié)市電子商務行業(yè)的發(fā)展處于一個總量規(guī)模逐漸擴大、經濟活動單位和人數(shù)明顯增加、平臺集聚初顯成電商參與率逐年提升的現(xiàn)狀。在此基礎上深入探究了電子商務在畢節(jié)市進程中存在的問題，主要是農產品標準化不夠、產品同質化嚴重、缺乏電商復合型人才等等。通過自身所學專業(yè)知識和老師的指導，提出了針對性的優(yōu)化方案，本文旨在為畢節(jié)市的電子商務進程進一步發(fā)展和壯大，提供參考依據(jù)。由于本人才疏學淺，所以本文還存在很多的不足之處。希望在今后的學習和生活當中，能夠得到老師的進一步指點，使得本文更加完善和具有可行性。

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