古欣

摘 要：近年來隨著我國科學技術的快速發(fā)展與進步，我國國力逐漸增強，并且互聯(lián)網(wǎng)技術使用面積逐漸擴張，互聯(lián)網(wǎng)技術也被更加廣泛的應用到各行各業(yè)工作與生產(chǎn)當中，不僅為其生產(chǎn)工作提供了便利，還在很大程度上為人們的日常生活帶來便利，因此當下我國已進入網(wǎng)絡信息化時代，生活與工作生產(chǎn)都已逐漸轉向為智能化與自動化，一定程度上減少了勞動力，并有效為社會市場營銷帶來了全新發(fā)展與機遇，并且網(wǎng)絡經(jīng)濟時代與傳統(tǒng)營銷模式并不相同，突破了傳統(tǒng)營銷方式與定位的束縛，還為市場營銷帶來了虛擬空間，因此必須要市場相關營銷策略做出轉變才能更好地促進網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的市場營銷進步與發(fā)展。

關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟時代;市場營銷;策略轉變

網(wǎng)絡技術的普及與應用，使得人們的消費習慣潛移默化中發(fā)生轉變，因此也為社會市場營銷帶來了工作機遇，并且當下市場營銷競爭愈演愈烈，因此網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，科學合理的市場營銷策略格外重要。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下各企業(yè)應對傳統(tǒng)的市場營銷思想觀念做出轉變，有效結合網(wǎng)絡經(jīng)濟時代特點對產(chǎn)品進行宣傳與改變，從而更好地符合網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的社會需求，更好地滿足人們對產(chǎn)品的需求，從而更好地優(yōu)化市場營銷方法策略。因此本篇文章將重點對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷創(chuàng)新策略的轉變進行分析與研究，并提出具體市場營銷轉變策略，希望能夠提出建設性意見，詳見下述。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場現(xiàn)狀及發(fā)展特點

所謂網(wǎng)絡經(jīng)濟具體指的是，建立在計算機網(wǎng)絡基礎之上的，將現(xiàn)代信息互聯(lián)網(wǎng)技術作為核心的，一種新的經(jīng)濟形態(tài)，一方面能夠很大程度上促進信息技術產(chǎn)業(yè)的興起與增長，另一方面還能更好地使傳統(tǒng)經(jīng)濟部門發(fā)生革命性的變化與飛躍性的發(fā)展。

當下企業(yè)受到網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷的影響，為了能夠有效在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，對市場營銷策略進行完善與優(yōu)化升級，各企業(yè)必須要重視在市場營銷中的規(guī)劃與實施，進一步通過網(wǎng)絡經(jīng)濟時代中的信息技術，對企業(yè)中的產(chǎn)品進行營銷{1}。需要注意的是，企業(yè)中沒有與網(wǎng)絡營銷之間存在關聯(lián)的，都要通過對其進行合理利用網(wǎng)絡營銷手段將其進行改善。目的是為了更好地提高企業(yè)核心競爭力，更好地提高企業(yè)在行業(yè)中的自身地位，基于此，我們都可以將其稱作為網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的市場營銷策略。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷存在的問題與弊端

（一）企業(yè)網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷觀念落后

當下因為很多的企業(yè)沒有重視網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的市場營銷，所以很大程度上導致企業(yè)市場營銷策略，并沒有關于撥款儲備的專用資金費用，使得企業(yè)不能有效在社會市場上，開拓自己企業(yè)的營銷市場。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，如果企業(yè)不能對網(wǎng)絡經(jīng)濟有一個正確的認知與一個認識，那么就會使得企業(yè)自身的市場營銷逐漸在營銷策劃上偏離軌道，甚至面臨被社會市場淘汰的風險。當企業(yè)在面對這樣的問題時，首間需要轉變對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下營銷策略的認識與認知，從而進一步去理解與探索有關于市場營銷的各個方面，并將網(wǎng)絡作為重點研究對象，因為畢竟網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的市場營銷是要有網(wǎng)絡技術作為支撐，并且也是唯一實現(xiàn)手段。需要注意的，一定要重視網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，網(wǎng)絡技術的產(chǎn)品推廣技巧，從而更好地將自己產(chǎn)業(yè)下的產(chǎn)品在網(wǎng)絡上進行宣傳與包裝，更好地達到吸引消費者眼球，激發(fā)消費者想要消費的欲望，更好地促進網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下企業(yè)的發(fā)展與進步。

（二）網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷弊端

由于網(wǎng)絡經(jīng)濟建立在國民經(jīng)濟信息化基礎之上，所以網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來會帶給企業(yè)全新的發(fā)展機會，但是也同樣會帶來問題與挑戰(zhàn)，比如網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的新法律與新行政法規(guī)的提出與貫徹落實實施，就會在一定程度上對企業(yè)市場營銷方法與生產(chǎn)上帶來影響，因此網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下要重點了解與掌握社會市場環(huán)境發(fā)展的趨勢，從而制定切實可行的具有針對性的戰(zhàn)略計劃，目的是為了更好地促進網(wǎng)絡時代下企業(yè)市場策略的發(fā)展。因為若在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代快速發(fā)展背景下，企業(yè)中的市場監(jiān)管手段與相關技術較為落后，或者是出現(xiàn)沒有及時跟進的情況，導致網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下的市場營銷水平參差不齊，會在很大程度上使得網(wǎng)絡購物環(huán)境風險系數(shù)較大，安全系數(shù)較低，造成消費者在網(wǎng)絡中購物消費造成虧損，這會對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的企業(yè)發(fā)展造成一定程度上的挑戰(zhàn)，并且降低了消費者對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下網(wǎng)絡消費的信心，這一網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷弊端很大程度上阻礙了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代發(fā)展，并且直接影響了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷的良好發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷認知存在一定偏差

因為部分企業(yè)對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的市場營銷存在一定程度上的認知偏差，所以使得企業(yè)中的大多數(shù)的領導層級或是管理層級的人員對其也存在認知偏差，導致網(wǎng)絡經(jīng)濟無法在企業(yè)市場營銷中發(fā)揮出完全的作用，另外還由于企業(yè)中的領導與管理人員受傳統(tǒng)營銷思想觀念影響。導致其不能直接接受網(wǎng)絡技術的營銷方式，先進的網(wǎng)絡市場營銷方法手段不能獲取傳統(tǒng)營銷觀念人員的新來，導致網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的市場營銷不能發(fā)揮出完全的實力，很大程度上限制了網(wǎng)絡市場營銷的發(fā)展，基于此網(wǎng)絡經(jīng)濟下各企業(yè)的市場營銷方法定要及時與其進行跟進與了解掌握，實現(xiàn)企業(yè)與網(wǎng)絡之間的相互銜接，更好地促進企業(yè)發(fā)展與進步。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷轉變策略分析

（一）通過網(wǎng)絡信息技術開拓新市場

首先企業(yè)應對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代重視起來，并意識到網(wǎng)絡經(jīng)濟時代對于企業(yè)發(fā)展的重要性，還應為其設立專門的關于網(wǎng)絡營銷的部門，目的是為了專門對網(wǎng)絡市場營銷進行市場條言語研究，從而制定具有針對性的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的市場營銷策略，做好市場營銷策略轉變工作，進行市場創(chuàng)新需要借助技術設備人才等多種元素，因此要加強企業(yè)自身信息化建設投資力度，就我國家電行業(yè)中位列前茅的海爾企業(yè)來講為了進一步進入一體化世界經(jīng)濟，海爾公司總計投入了約為一億多元的資金建立了屬于自己企業(yè)的IT平臺主要就是用來進行電子商務服務。因此我們需要做的就是在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，先對相關網(wǎng)絡區(qū)域進行管理，然后再對網(wǎng)絡營銷國內市場進行融入，當發(fā)展到一定程度并取得一定成效后，再對開拓網(wǎng)絡營銷國際市場，目的是為了有效通過網(wǎng)絡信息技術開拓企業(yè)新市場，更好地對企業(yè)產(chǎn)品進行推廣，打開知名度，從而進行網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的信息技術網(wǎng)絡產(chǎn)品銷售，在國內以及國際市場上尋求更多的客戶{2}。

（二）有效利用網(wǎng)絡經(jīng)濟時代來推廣企業(yè)市場營銷方案

想要做好網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷策略轉變，首先企業(yè)要對市場內部與外部因素進行全面考慮，從而確定好營銷目標市場，根據(jù)目標制定切實可行的，與其相對應的具有針對性的市場營銷策略方案，并且對其進行實際的方案落實與實施。需要注意的是一定要以市場需求作為市場營銷策略的首要關鍵點，并在市場營銷策略落實過程中充分結合以往營銷經(jīng)驗，對當下企業(yè)中產(chǎn)品進行創(chuàng)新與包裝，從不同角度上來滿足廣大消費者的需求與購買欲望，從而更好地實現(xiàn)網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷作用與價值?；诖宋覀兛梢杂行Ю镁W(wǎng)絡經(jīng)濟時代來推廣市場營銷方案策略，科學合理將網(wǎng)絡營銷模式進行完善，并對企業(yè)中創(chuàng)新過的產(chǎn)品進行價格定位，一定要注意產(chǎn)品價格定位的合理性，從而達到產(chǎn)品性價比成正比，為廣大消費者提供比付出的金錢更加物超所值的優(yōu)質產(chǎn)品，從而提高網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷策略的質量。根據(jù)相關統(tǒng)計來看，互聯(lián)網(wǎng)時代興起后截止到2009年9月15日，我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡上出現(xiàn)了越來越多的家電企業(yè)，網(wǎng)絡營銷意識越來越強烈，并且都有屬于自家企業(yè)的網(wǎng)站，像步步高、康佳集團以及TCL等等。在網(wǎng)站中大部分企業(yè)著重突出自身的產(chǎn)品優(yōu)勢與技術優(yōu)勢，以期能夠獲得更多的社會關注，最終達成較高的產(chǎn)品經(jīng)濟效益。

（三）開創(chuàng)新型營銷規(guī)劃模式

傳統(tǒng)市場營銷思想觀念較落后，且科學技術也較落后，使得企業(yè)不能夠及時掌握有效市場信息，不能精準把握市場需求，所以不能很好促進企業(yè)市場營銷發(fā)展，一定程度上使得企業(yè)市場經(jīng)濟策略轉變也不能很好地滿足社會市場發(fā)展需求，導致競爭者搶先發(fā)展起來，基于此最關鍵也是最基礎的要轉變營銷觀念，開創(chuàng)新型營銷規(guī)劃模式，扮演起市場消費的主要領導者，不斷進行創(chuàng)新，更好地滿足廣大消費者的需求，比如在營銷中可以采取“買一送一以及買二送三”的方法刺激營銷，或者是在營銷規(guī)劃模式中舉辦“貴賓客戶購物分享得好禮”的活動，此活動開展目的是為了進行二次營銷刺激，引導客戶主動成為產(chǎn)品宣傳者，并有效滿足客戶消費心理，有效創(chuàng)設出網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的多為空間產(chǎn)品營銷。例如在高溫天氣的夏季全身防曬很重要，基于此我們就可以開創(chuàng)新型的營銷規(guī)劃模式，對唇部也進行防曬，比如在唇膏產(chǎn)品中增添一些防曬物質，這樣新產(chǎn)品的出現(xiàn)必定會引發(fā)眾多消費群體的關注，同時也就帶來了更多的市場營銷機遇。因此網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下開創(chuàng)新型的市場營銷規(guī)劃模式，不僅有效填補了以往網(wǎng)絡市場中的空缺，還更好的提高了營銷效果。

結束語：

綜上所述，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下，企業(yè)應緊緊跟隨網(wǎng)絡發(fā)展的腳步，適應網(wǎng)絡發(fā)展方式，從而調整企業(yè)市場營銷方法手段，強化企業(yè)自身網(wǎng)絡技術，加強企業(yè)中現(xiàn)代科技的整合與功能發(fā)揮，從而有效根據(jù)網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下對企業(yè)中的市場營銷理念與模式進行更新與完善，從而更好的提升企業(yè)在社會市場中的地位，更好地促進企業(yè)發(fā)展，做好網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷策略的轉變，從而不被市場發(fā)展所淘汰。

參考文獻：

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