李暉

摘要：立足于普通民眾為出發(fā)點而形成的新聞報道就是民生新聞，在報紙民生新聞中，針對當(dāng)前社會中一些實際存在的民生問題進(jìn)行具體報道時、運用的語言往往具備通俗易懂的特征，這一特征不僅與民生新聞要求相匹配，同時也能更好的保障受眾閱讀理解等方面需求得以充分滿足。隨著新媒體時代的全面到來，也使得傳統(tǒng)媒體中報紙形式的民生新聞報道面臨著十分嚴(yán)峻的形勢，在此背景下，民生新聞如何實現(xiàn)傳統(tǒng)融合發(fā)展，是現(xiàn)階段報紙民生新聞需要重點考慮的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體;報紙;民生新聞;傳媒融合

新媒體時代背景下，報紙民生新聞在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時，所獲得的機遇也較多，雖然說新媒體時代的到來在一定程度上影響了報紙媒體，并極大程度的減少了報紙銷量，但報紙民生新聞因其自身立足于普通民眾的這一特點、仍然深受社會中廣大人民群眾的喜愛和認(rèn)可，為了推動互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代報紙民生新聞得以更好的發(fā)展，就應(yīng)該在報紙民生新聞運行現(xiàn)狀方面加強改善力度，推動其向新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)這一大環(huán)境中進(jìn)行融入，更好的順應(yīng)時代發(fā)展潮流。

一、新媒體時代報紙民生新聞傳媒融合必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，在人們的視野中逐漸涌現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體，隨著新媒體的逐漸發(fā)展，使得人們信息獲取的主要途徑也逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，作為傳統(tǒng)媒體之一的報紙民生新聞，對比新媒體來說，報紙新聞這一傳統(tǒng)媒體存在的劣勢較大，因此，新媒體時代報紙民生新聞傳媒融合十分必要。

首先，因新媒體具備的快速信息傳播這一特征，使得短時間內(nèi)信息傳播就能夠大范圍的開展;而從報紙民生新聞角度來說，在報紙民生新聞進(jìn)行報道的過程中，往往需要經(jīng)歷采編、排版等多個工序才能得以實現(xiàn)，并且一般來說，報紙新聞報道往往需要在隔天才能實現(xiàn)，這一媒體形式與當(dāng)前新媒體時代特征嚴(yán)重不符，長此以往必然會被新時代所淘汰，因此針對新媒體時代報紙民生新聞傳媒融合探索就顯得十分迫切。

其次，在新媒體時代背景下，受眾可以通過多種渠道來接收新聞信息，在此背景下，受眾在對民生新聞報道接收的過程中，也突破了報紙這一傳統(tǒng)媒體信息獲取途徑的局限性，在受眾利用移動終端等基礎(chǔ)上，就能夠?qū)ι鐣写嬖诘母黝愋畔⒓皶r、快速、有效的獲取。

最后，從新媒體自身特征來說，其具備的互動性是報紙這一傳統(tǒng)媒體并不具備的優(yōu)勢，借助新媒體，可以使得受眾在民生新聞評論中進(jìn)行積極參與，將自身看法進(jìn)行充分表達(dá)，但在報紙民生新聞背景下、則難以實現(xiàn)受眾和新聞間的良好互動，基于此，為確保報紙民生新聞在新媒體時代下得以持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，促使自身市場地位的穩(wěn)定性，并保障自身影響力的不斷擴大，必然需要在傳媒融合方面加強探索力度。

二、新媒體時代報紙民生新聞的傳媒融合途徑

（一）積極樹立傳統(tǒng)融合觀念

為確保新媒體時代報紙民生新聞傳媒融合得以良好實現(xiàn)，首先就應(yīng)該在思想意識方面落實傳統(tǒng)融合思想和理念，基于互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代背景下、對如何將報紙民生新聞做好進(jìn)行思考，在此基礎(chǔ)上從投入方面加強充分考慮，投入中需要包含人才資源這一軟件和設(shè)備這一硬件兩方面資源，基于良好軟硬件的有效融合為新媒體時代報紙彌生新聞傳媒融合奠定良好基礎(chǔ)。

人才是融合發(fā)展得以良好實現(xiàn)的根本所在，要想保障傳統(tǒng)媒體固有采編模式得以有效優(yōu)化和改變，尤為重要的就是人才引進(jìn)和培訓(xùn)，因此就需要相關(guān)報紙民生新聞報道工作人員對新媒體進(jìn)行充分熟悉，進(jìn)而基于新媒體的熟練運用開展全新的新聞采訪工作。在傳媒融合開展過程中，首先，需要傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)有工作隊伍建設(shè)方面加強力度，基于相應(yīng)培訓(xùn)的定期開展，幫助傳統(tǒng)媒體工作人員對新媒體進(jìn)行熟悉，確保對新媒體特征進(jìn)行全面了解;其次，對于傳統(tǒng)媒體來說，其還應(yīng)該在專業(yè)新媒體人才方面積極進(jìn)行對外引進(jìn)，從這些人才培訓(xùn)方面加強力度，促使其對報紙媒體采編流程進(jìn)行熟悉和掌握，進(jìn)而為報紙民生新聞發(fā)展提供更好的促進(jìn)作用。

（二）在互動方面加強力度

較強互動性是新媒體具備的一大特征，這一特征是報紙民生新聞不具備的優(yōu)勢，對于當(dāng)前社會中的廣大受眾來說，其往往會因自身在新聞評論中能夠?qū)⒆约阂恍┛捶ㄟM(jìn)行表達(dá)這一情況、而對新媒體產(chǎn)生高度的認(rèn)可，從新媒體這一優(yōu)勢角度來看，新媒體時代下報紙民生新聞傳媒融合發(fā)展具體開展時，就應(yīng)在民生新聞和受眾互動方面加強力度。

可以借助官方微信公眾平臺來開展民生新聞和受眾間的互動交流，同時也可以在新聞采訪的同時將公眾號新聞推廣工作做好，在此背景下就會使得受眾和媒體間良好互動平臺得以有效建立，此時一旦受眾發(fā)現(xiàn)社會中的突發(fā)事件內(nèi)容或自身遇到的問題，就會通過公眾平臺進(jìn)行及時的爆料和尋求幫助;而在微信公眾號中一些新聞的推廣，通過后臺也可以使得讀者將自身的評論積極發(fā)表，此時在經(jīng)過相關(guān)審核人員審核基礎(chǔ)上及時發(fā)表到公眾號推送的新聞下方，這一功能能夠使得媒體和讀者間互動性得以有效增強，為新聞媒體人員基于受眾意見和建議收集、進(jìn)而對報紙民生新聞有效優(yōu)化提供便利的同時，也能保障報紙民生新聞親和力得以的有效增強，促進(jìn)報紙民生新聞可讀性效果全面提高。

（三）正確報道民生新聞

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，極大程度改變了信息的傳播性質(zhì)和傳播方式，越來越自由化的信息傳播也使得虛假信息肆意傳播現(xiàn)象較為嚴(yán)峻，與此同時，隨著信息傳播速度的不斷加快，也逐漸涌現(xiàn)了大量碎片化且不具備真實性的信息，這一現(xiàn)象極大程度挑戰(zhàn)了民生新聞具備的權(quán)威性以及公信力，基于此，在新媒體時代報紙民生新聞傳媒融合具體開展時，最基本的保障就是民生新聞的真實性和權(quán)威性，在針對民生新聞進(jìn)行報道的過程中，應(yīng)將民生新聞信息調(diào)查工作全面深入的開展并做好，借此為民生新聞?wù)鎸嵭越o予保障。

（四）引導(dǎo)正確的輿論方向

新媒體時代報紙民生新聞傳媒融合發(fā)展過程中，應(yīng)重視正確輿論方向的引導(dǎo)。第一，網(wǎng)絡(luò)化時代的全面到來，為人們隨意發(fā)表言論提供了極大便利，但值得注意的是，一部分人在對問題分析的過程中、并沒有從正確方向為出發(fā)點，而此時這部分人的言論發(fā)表就可能會影響到輿論方向，為確保這一問題給予有效改善，在報紙民生新聞工作人員報道民生新聞的過程中，應(yīng)加強新聞平臺管理力度。

在平臺管理工作開展過程中，可以對實名制方式加以利用，在受眾評論過程中將受眾的真實名字進(jìn)行顯示，受這一管理制度規(guī)范就會使得受眾在評論過程中經(jīng)過深思熟慮后再發(fā)表自己的言論;第二，為了保障報紙民生新聞傳媒融合過程中對正確輿論方向進(jìn)行有效引導(dǎo)，就需要相關(guān)新聞編輯人員針對新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯的過程中，能夠立足于客觀角度對新聞進(jìn)行深入全面分析，借此保障受眾在對新聞事件經(jīng)過進(jìn)行了解的情況下、能夠合理分析新聞內(nèi)容。新聞內(nèi)容編輯過程中，需要相關(guān)編輯人員避免將自身觀點加入其中，應(yīng)對受眾新聞內(nèi)容的理性分析給予正確引導(dǎo)，如此才能保障民生新聞在新媒體背景下得到更好的發(fā)展。

三、結(jié)束語

新媒體時代報紙民生新聞傳媒融合的發(fā)展，首先需要了解到傳媒融合發(fā)展必要性，在此基礎(chǔ)上，基于傳統(tǒng)媒體和新媒體二者優(yōu)勢方面為出發(fā)點，積極探索傳媒融合途徑，更好的推動新媒體時代報紙民生新聞傳媒融合發(fā)展、促進(jìn)民生新聞可讀性不斷增強。

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（作者單位：臨沂日報報業(yè)集團）