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        博物館有了動物代言人

        2020-07-28 09:21:56蔣肖斌
        戀愛婚姻家庭 2020年21期
        關(guān)鍵詞:博物館

        ◎文/蔣肖斌

        在故宮做貓是件幸福的事。約200只故宮貓,每只都有名字、有“編制”,不僅衣食無憂,更被游客千寵萬愛,頻上媒體頭條。據(jù)說紫禁城這個世界上最大的木結(jié)構(gòu)建筑群從來沒有鼠患,有故宮貓的大功勞。所以,它除了賣萌屬性,還有功能屬性。

        故宮貓如此盡職,故宮也待它不薄。繼故宮博物院開發(fā)了“故宮貓”系列文創(chuàng)產(chǎn)品之后,故宮出版社又推出了第一套以故宮貓為原型的親子繪本。就這樣,故宮貓在自身的“努力”和故宮的“力捧”下,聲名鵲起,雖然身在宮墻,卻牽動全國人民的心。有的游客去故宮,專門就是為了擼貓或者拍“貓片”;故宮博物院官方微博發(fā)一張“貓片”,漲粉效果喜人。

        印象中一臉板正的博物館,就這樣因為動物靈動起來。與其費盡心思設(shè)計虛構(gòu)的吉祥物,這些長在這里的動物,反而更能得到大家的認(rèn)可。因為它們天然與此地有故事,而且觸手可及。

        無獨有偶,千里之外的敦煌莫高窟,2018年也意外地因為一只狗而受到關(guān)注。起因是敦煌研究院莫高窟的官方微博發(fā)了一條消息,稱因窟區(qū)降雨夾雪,棧道積水嚴(yán)重,莫高窟暫停開放,“窟霸”樂樂大王早起巡山已回,路況可見圖片。配圖是“樂樂大王巡山圖”,那是一只渾身被泥水濕透的小狗,身后還有一串小腳印,路顯然是很坎坷的。

        “窟霸”“巡山”這樣霸氣的詞語,與一臉委屈的落湯小狗,形成了反差萌,網(wǎng)友們紛紛被圈粉,微博發(fā)出數(shù)小時就有了萬余條評論,樂樂儼然成為“莫高窟代言狗”。它的身世也被媒體挖出,原來,樂樂是一只在莫高窟長大的流浪狗,由工作人員喂大,每天早中晚都會繞著窟區(qū)走一圈。養(yǎng)它的工作人員退休后想把樂樂帶回城里,沒想到回去的第二天,它卻徒步走回20多公里之外的莫高窟。

        樂樂“出道”之后,莫高窟十分器重這位免費“代言人”,陸續(xù)開發(fā)了“樂樂大王”系列的銅制書簽、胸針、漁夫帽等文創(chuàng)產(chǎn)品;“樂樂大王窟區(qū)播報”成為微博信息發(fā)布的常規(guī)欄目,日常發(fā)樂樂工作照(賣萌圖)這種吸粉手段就不用說了。從此,去莫高窟除了看壁畫、看雕塑,與樂樂“偶遇”也被網(wǎng)友排上了日程。

        如果說故宮的貓和敦煌的狗都是天然的“代言人”,那觀復(fù)博物館的“觀復(fù)貓”更像是這家民辦博物館的主人馬未都的“有意包裝”。2003年,馬未都收養(yǎng)了一只流浪的中華田園貓,取名“花肥肥”;此后十幾年,觀復(fù)博物館又陸續(xù)收養(yǎng)了多只流浪貓,起的名字也是成系列的,“黃槍槍”“黑包包”“麻條條”“藍(lán)毛毛”……

        馬未都創(chuàng)立了“觀復(fù)貓”的品牌,它們出現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品和圖書上,還成為文化節(jié)目、兒童劇的主角,儼然已是大IP。這給觀復(fù)博物館帶來的變化也是明顯的。博物館主要展出陶瓷、家具等傳統(tǒng)藝術(shù)品,以前去那兒的觀眾以中老年人為主,自從有了“觀復(fù)貓”,家長更愿意帶著孩子一起來玩。

        有了動物代言人,博物館就能瞬間叫好又叫座?沒那么簡單。除了“顏值”均在線外,故宮的貓有歷史傳統(tǒng),莫高窟的樂樂大王有感人故事,而“觀復(fù)貓”更是精心打造的文創(chuàng)品牌,由表及里挖掘更深層次的文化內(nèi)涵,才是構(gòu)成一個IP的要素。所以啊,喵星人、汪星人都這么努力賣萌了,如何讓它們講好博物館的故事,才是你們這些鏟屎官的大事。

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